2022年冬奥会背景下河北省冰雪旅游产业高质量发展路径探析

宋亚洲 王双 米珊（河北金融学院体育教育教学部）

■ 河北省冰雪旅游产业发展现状及规划

2022年冬奥会的成功申办，为河北省冰雪旅游产业发展带来了新契机。目前，河北省冰雪产业正处于快速发展阶段。据统计，截止到2019雪季，全省获得行政许可的滑雪场数量达到40家，冰场数量达到104家，比上一雪季同比增长181%。规划预期到2022年，全省滑雪场达到80个、滑冰场达到200个，全省冰雪产业总规模达到1000亿元。虽然河北省政府已在白色经济发展中谋篇布局，但在发展同时，仍需要用灵境的目光审视这一个新兴产业如何高质量发展，从而有效促进河北省经济社会的高质量发展。

■ 河北省冰雪旅游产业高质量发展的内涵构建

在推进河北省冰雪旅游产业高质量发展之前，必须要明确河北省冰雪旅游产业高质量发展的基本内涵。本研究，从“经济管理学”角度出发，运用管理学、经济学、社会学、产业学等相关理论知识，结合专家访谈建议以及自身理解，从“宏观治理-中观融合-微观供给”逻辑思路进行内涵构建。其中：“宏观”指的是国家政策治理，“中观”指的是产业融合发展，“微观”指的是企业经济供给。从宏观层面看，高质量的冰雪旅游产业要具有国家政策以及治理体系为保障；从中观层面看，高质量的冰雪旅游产业要实现与其他产业融合，与新时代5G科技、数字技术融合；从微观层面看，高质量的冰雪旅游产业要有优质的产品设施供给以及充足的专业人才供给。

（一）国家政策以及治理体系的高质量

河北省冰雪旅游产业高质量发展离不开国家政策的支持以及现代化的治理体系。伴随着2022年冬奥会的成功申办，国家出台了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等一些的文件与政策，充分说明国家对于冰雪运动的高度重视。河北省政府为响应国家号召，也相继出台了《河北省冰雪产业发展规划（2018-2025年）》等政策文件，其中，明确提出：要加快我省冰雪旅游产业发展，努力打造世界冰雪旅游目的地，大力推动冰雪产业强省建设。这些文件为我省冰雪旅游产业高质量发展提供了有效地政策保障[3]。因此，治理体系应该有“冰雪社会组织、冰雪企业组织、冰雪政府组织”三位一体的治理主体，为河北省冰雪旅游产业繁荣提供高质量的治理能力保障。

（二）产业融合以及科技融合的高质量

冰雪旅游产业的高质量发展，需要与其产业以及5G网络、人工智能、信息技术等进行深度融合，培育出新型冰雪旅游产业模式，提升大众对于冰雪旅游产业消费需求的升级 。创新科技是高质量发展的核心要义，高质量发展冰雪旅游产业离不开与科技创新之间的融合，特别是新型数字技术对冰雪旅游产业发展的促进作用，主要体现三方面：一是人工智能、虚拟现实等新型信息技术促进冰雪旅游产品的制造、打造冰雪旅游特色产品、重构产业链，实现转型升级；二是5G、物联网等数字技术能充分发挥冰雪旅游产业服务的效应；三是基于大数据、云计算等技术实现消费数据预测，不仅能提升冰雪旅游产业消费体验，还能实现对冰雪旅游产品、服务需求的精准把控。

（三）产品设施以及人才供给的高质量

冰雪旅游产业要想高质量发展，必须要有高质量的产品设施供给，这既包括物质产品供给，也包括精神产品供给。高质量的冰雪旅游产品供给，需要具备良好的性能、寿命、安全性、耐用性，同时还要具备精美的外观以及品牌价值。高质量的精神产品，主要体现在高质量的体育竞赛、文艺演出等，满足众多消费者对于冰雪旅游产业观赏的精神需求。与此同时，河北省冰雪旅游产业要想高质量发展，也必须要有高质量的专业人才供给。最好引进一批国际冰雪旅游产业专业人才，服务于河北省冰雪旅游产业高质量发展。除此以外，应培养一批具有高专业素质、技术水平、职业操守的管理人员、教练人员以及服务人员。

图1 河北省冰雪体育产业高质量发展内涵框架

■ 河北省冰雪旅游产业高质量发展的路径

（一）提升产业融合力度，强化“冰雪旅游+”意识

在北京冬奥会背景下，应加强冰雪旅游与文化、体育、农业、教育、健康等相关产业之间的融合，加快推动河北省冰雪旅游产业高质量发展。例如：通过融合发展“冰雪旅游+文化”项目，打造具有河北特色文化内涵的冰雪旅游产品，建设特色冰雪旅游文化发展基地；通过融合发展“冰雪旅游+教育”新方式，加大大众对冰雪体育运动的理解，从而提高群众对冰雪运动的认同感，促使冰雪旅游产业成为我省经济发展新的增长点；通过融合发展“冰雪旅游+健康”项目，打造冰雪温泉养生旅游品牌，创新冰雪旅游产业新业态。总之，我们应提升冰雪旅游产业融合力度，强化“冰雪旅游+”意识，努力提高河北省冰雪旅游产业的综合竞争力以及影响力。

（二）打造人才建设平台、完善冰雪旅游设施

冬奥会背景下，河北省政府以及管理部门应该在产业发展过程中为冰雪旅游产业的人才培养提供大力支持。一方面，充分发挥河北省高校教学资源优势，努力建立冰雪旅游专业相关课程以及培养计划，为今后冰雪旅游产业不断地输送专业人才打好基础。另一方面，河北省已成立冰雪运动协会，应加强冰雪旅游产业专业人才培养，定期举办专业人才培训活动以及专项考核，鼓励高素质体育专业人才积极参与冰雪旅游人才培养计划，努力打造冰雪旅游产业人才建设平台。为此，河北省政府应加大对冰雪旅游产业的资金投入，打造人才建设平台，完善河北省地区冰雪旅游设施建设，促进河北省冰雪旅游产业高质量发展。

（三）把握5G科技契机，实施“冰雪科技”战略

借助当今时代5G网络发展契机，将河北地方特色冰雪旅游与当代科技进行合作，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和冰雪旅游消费内容；研发能够在冰雪运动和医疗保健等领域使用的可穿戴的智能设备，着力推进河北省信息科技与冰雪旅游产业高质量发展。因此，我们应抢抓5G网络发展机遇，将冰雪旅游与人工智能、信息技术、网络平台、大数据等现代技术相结合，提升科技含量与服务品质，实施“冰雪科技”战略，从而进一步提升河北省冰雪旅游产业高质量发展。

（四）创新冰雪文化产品，打造“全年度”新格局

河北省应积极开发冰雪旅游文化特色，不断提高提升河北省冰雪旅游产业文化气息。在精神产品方面，应结合当地文化特色鼓励开展冰雪文化演出，冰雪特色体育竞赛等，满足消费者对精神方面的享受与追求。河北省冰雪旅游应改变现有资源利用模式，改变“一年开一季、一季吃一年”的经营模式，努力将冰雪旅游产业进行多模式、多角度、全方位开发。此外，应综合利用现有的冰雪场地设施，改变现有冰雪经营的开发模式，实现“废季利用”，提高场地设施利用率，增加新的效益点，努力打造“全年度”冰雪旅游产业模式高效发展的新格局。