广电融媒体业务拓展方向的思考

张晓东

【摘要】在新媒体如日中天的发展情况下以及在党的十九大精神的指导下，融媒体成为了媒体行业的发展的核心。本文详细讲述关于广电融媒体业务的发展现状发展方向的思考。

【关键词】广电融媒体;现状;拓展方向;思考

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.038

目前来看，微博、微信、抖音、今日头条等利用新媒体平台，其凭借着新媒体技术的独特优势以及在这个人手一台智能手机的时代基础上，这些软件受到很多人的广泛使用。在新媒体时代下，广播电视等传统媒体作为大众传媒的主导形式之一面临着新的考验。因此，广播、电视等传统媒体应当积极面对这种形式，突破传统思维限制寻求创新方法，并积极促进与新兴媒体的融合式发展，推进广播、电视等传统媒体的融媒体转型。只有这样才能够吸引观众更多的关注，从而在新媒体时代下仍然保持主导地位，健康持续的发展。

1. 广电融媒体业务面临的挑战

1.1 广电工作人员个人素质不过关

在新媒体时代背景下，广播、电视等传统媒体利用新媒体技术，将电视、广播、报纸等进行资源整合，从而实现更好更长远的发展，而这一方式被称作为融媒体。广播电视等传统媒体在融媒体时代下，大部分的传统媒体体制发生了大变革。首先，是部分传统媒体的新闻工作人员对于融媒体理念缺乏认识。同时，部分新闻工作人员的思维方式还滞留在传统媒体，缺少创新意识，这就导致传统媒体在融媒体时受到影响。使得广播、电视等传统媒体在新媒体时代下的竞争优势不太明显。其次，传统媒体以往的管理模式就是自采自编自播。频率和频道之间资源不能做到互通共享。而融媒体则是要求新闻工作人员熟练的掌握音频采集、编辑、摄影摄像、文字撰写以及网页设计、排版、流量引流等多种技能。也就是说融媒体需要的是既熟悉传统媒体，又懂得新媒体发展规律以及市场运作的综合性复合型人才队伍。

1.2 广播、电视等传统媒体定位方向不明确及栏目内容与传播形式单一

首先，广播、电视等传统媒体定位方向不明确，大部分的广播、电视等传统媒体的相关负责人及其新闻工作人员并没有对其未来发展进行方向定位思考，缺乏自己的特色创意，带给观众千篇一律的感受，致使观众对其没有深刻印象。其次，优秀的選题以及优秀的栏目内容是广播电视等传统媒体的提高收视率的关键因素。在新媒体时代下，新媒体在内容形式与内容创作比传统媒体有着更多优势，其能够从多层次、多角度的对一个选题进行全方位的报告。而广播电视等传统媒体由于长期受传统观念的影响，很难在短时间内在融媒体转型中取得显著成效。其次，传统媒体对于融媒体这一概念的认识存在偏差，对其重视不足。“融媒体”融什么、怎样融是传统媒体首先需要认知的问题。其次，融媒体产品对于发布平台的作用不够充分，使得产品传播平台单一。随着传媒手段的进步，各种媒介需要不同的新闻产品形式。但是由于传统媒体中综合性人才匮乏，创新性不足等客观原因导致原创内容不多，从而进一步导致融媒体平台效用不能充分地发挥。综上所述，这就致使许多节目在选题以及传播形式上依旧单一没有新意，从而限制了传统媒体更好的发展。

2. 广电融媒体发展方向

2.1 加快健全融媒体管理体系和绩效考核体系

首先，在融媒体新时代发展过程中，需要的不再是传统媒体中单一的技术人员，而是需要技术综合性、复合型的人才。因此，电视广播等传统媒体应加快健全融媒体管理体系。其次，使传统媒体的工作人员进行学习融媒体有关内容，并制定科学的绩效考核体系，严格执行考核原则。并对于考核不合格的工作人员给予一次机会，对于两次考核都不合格的员工给予劝退。最后，制定绩效评估标准，对媒体工作人员进行绩效评估。在工作人员的基础工资上，根据产出作品的被采用量、转载量进行优奖劣罚，从而提升媒体工作人员的工作积极性与效率。其次是，容易导致频率和频道之间资源不能做到互通共享的广播、电视等传统媒体的自采自编自播的管理形式。这种管理模式不仅容易导致失误的产生，而且还会造成人力资源的浪费而产出效能不高。因此，广播电视等传统媒体可以借助“一次采集，多种生成，多种传播、多元覆盖”的融媒体采编传播模式。简单地讲，就是一家传统媒体由其融媒体中心统一发布热点题材，统一进行音视图文的制作;其次，再由融媒体编辑组将不同类别的成品进行审查;最后，再由各个平台节目组、各app等平台根据其需要对相对应视频进行二次编辑后进行发布。

2.2 广电等传统媒体进行内容以及形式的创新

广播、电视等传统媒体一直沿用的思维模式是线性思维，它不在乎观众的喜爱、播出效果。而在融媒体时代下，电视、广播等传统媒体必须一改以往的思维模式。在融媒体的产出作品内容上，应当树立用户思维，即站在观众的角度去产出新闻作品。同时在这个信息爆炸的新时代下，新闻资讯已经不再是传统媒体的竞争优势，而严谨深刻的报道才是传统媒体的优势之一。首先，在信息化的新时代下，在信息出现后及时给予真实准确的权威，信息是广播，电视等传统主流媒体应当承担的责任，观众关注的第一重点永远是事件本身，但一个新闻事件的通稿基本都是一样的，但是新闻背后的故事也是观众所关注的。公众对于信息的需求不只是事件表面的报道，而是具有内容和思想的深度报道。深度报道也是众多媒体在移动互联时代的核心竞争力。其次，是形式上的创新。例如，广播电视等传统媒体可以通过新媒体技术建立网站，将广播电视节目放到网络平台上与电视广播等传统媒体进行同时播放，创新播放形式;另外电视、广播等传统媒体也可以开通微信公众号等公众账号与观众进行互动。例如：山东卫视播出的全国首档融媒体故事秀《传家宝里的新中国》，其在开播半个月前就在手机上建造了一座掌上传家宝博物馆的小程序，并开启了“哇晒传家宝”征集活动。通过这个活动网友们可以分享自家传家宝故事，也能够在这里看到更多的 传家宝故事，不仅增强了观众的参与热情，也实现了手机端与电视端的互联互通。

2.3 以先进技术为支撑，充分发挥融媒体作用

电视、广播等传统媒体的融媒体中心如果想要顺利运行，这就必然少不了融媒体技的支撑。在近几年来，大部分的传统媒体都相继成立了自家的“中央厨房”。（“中央厨房”是由《人民日报》提出的专有名词，既是硬件基础和技术平台，也相当于人类的大脑和神经中枢，具有集中指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等作用。）但是由于以上种种原因，导致融媒体的原创内容不多，从而“中央厨房”的作用得不到有效发挥。这也就意味着广播、电视等传统媒体要进行资源融合，根据自身特色，产出具有自身特色的原创新闻作品。传统媒体应深入了解与关注民生问题，将人民群众所关注的热点问题利用不同的媒介渠道进行作品产出。为了进一步的提升融媒体的影响力，广播、电视等传统媒体也可以和各视频app以及短视频app相互合作，拓展作品的传播渠道。广播、电视等传统媒体也可以与社交软件进行合作，设计一些小程序，增加观众的体验感。例如：在新中国成立70周年之际，山东卫视联合人民日报微博、快手App共同推出“万人接力歌唱祖国”融媒体视频征集活动，视频在微博、快手平台发出后转发量迅速破万，视频阅读量破百万。快手app“万人接力歌唱祖国”专区视频有三千六百多万的播放量，在社交媒体中迅速爆红，网友参与度热情高涨，纷纷留言祝福祖国。

2.4 流量网红带个广电传统媒体的启示

在近几年内，流量、网红等名词频繁出現在大众视野。流量网红营销取得了长足发展。在抖音、快手等短视频app如日中天的发展势头下，流量在当今社会对于明星网红而言变得极为重要。明星网红随着新媒体时代的发展，网络营销成为了社会的核心。广播、电视等传统媒体作为主流媒体更应该以身作则，发挥强大的带动作用。在融媒体时代下，传统媒体积极融入新媒体技术，并在新媒体时代下正确引导流量网红等网络营销，规范新媒体时代环境。其次，广播、电视等传统媒体也可积极探寻流量变现的新模式。在新媒体时代中，作为老大哥的传统媒体可有效地于网红、商家以及媒体平台进行合作。例如：在融媒体时代下，内蒙古广播电视台紧跟时代步伐，与抖音、快手等短视频平台相继合作，联合打造了MCN平台。截至目前为止，其签约了许多主持人网红，取得了成功。MCN平台已经初具规模，随着粉丝、流量的迅速增加，平台的影响力也越来越大。MCN平台的成立，极大的促进了内蒙古广播电视台的媒体传播效果以及营销业务的提升。

3. 结束语

在融媒体大的时代背景下，不仅为广播、电视等传统媒体带来了危机，同时为传统媒体的转型也带来了发展机遇。广播、电视等传统媒体应努力立足于当前的媒体发展现状，并积极采取多方面的创新发展策略，从而推动自身更好更长远的发展。

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