地方基层国际传播如何彰显自身特色

【内容提要】加强国际传播能力建設是当前宣传思想工作的重大时代课题。地方基层如何心怀“国之大者”，力求有所作为？江门是中国著名侨乡，作为粤港澳大湾区中重要一员，被赋予了建设华侨华人文化交流重要合作平台的时代使命。江门利用侨乡特色资源优势，始终紧扣“侨”特色、讲好“侨”故事、传递“侨”声音，坚持“内容、平台、市场”三管齐下，从平台搭建到故事挖掘，从采访策划到队伍培养，全力推动中华文化走出去，城市知名度和美誉度得到快速提升。

【关键词】侨乡 江门 国际传播 能力建设

加强国际传播能力建设是当前宣传思想工作的重大时代课题。地方基层如何心怀“国之大者”，力求有所作为？江门是中国著名侨乡，约有400多万海外华侨华人遍布107个国家和地区，素有“海内、海外两个江门”之称。与港澳地区地缘相近、人缘相亲。据不完全统计，每5个香港人中有1个祖籍江门，每3个澳门人中就有1人祖籍江门。作为粤港澳大湾区中重要一员，被赋予了建设华侨华人文化交流重要合作平台的时代使命。这样的城市特点不仅让我们在国际传播中有使命、有责任，更让我们应该有担当、有作为。虽为地级市，但“跳出江门看江门”，在国际传播方面，国家有需要，江门有资源。2020年以来，我们利用侨乡特色资源优势，始终紧扣“侨”特色、讲好“侨”故事、传递“侨”声音，坚持“内容、平台、市场”三管齐下，从平台搭建到故事挖掘，从采访策划到队伍培养，全力推动中华文化“走出去”，作了一些探索与思考，以侨乡之力做好海外传播、讲好中国故事，取得了一些成效。在这些工作实践中，我们重点探索了三个“硬核”举措。

一、扩大传播“朋友圈”，形成同频共振“合唱团”

江门加强对外宣传工作，研究制定一系列实施方案，全市专门成立由宣传、外事、统战、侨务等单位一体运作的工作领导小组，做到官方机构、群团组织和民间协会等三大力量同向发力，宣传、文旅、侨务等三大板块同轴运转，本地媒体、国内媒体和境外媒体等三大渠道同频共振，唱好国际传播“大合唱”。

除了平台渠道的建立壮大，江门还发挥侨乡优势，拓展传播渠道，不断壮大传播“朋友圈”，收到事半功倍的成效。我们把传播朋友圈分两个圈层建设。

一方面，继续巩固壮大传统的公域流量空间的朋友圈。比如，借助海外华文媒体为我发声，筹备组建中国侨都海外华文媒体联盟，建立广泛固定的合作关系，通过开设专版、共办电台节目等传播侨乡故事，展现新时代中国精神、中国形象。再比如，2021年“六一”国际儿童节，与旧金山星岛中文电台等近10家海外媒体同步推出《听我说谢谢您》特别节目，表达在全球疫情影响下，对医护人员的谢意，展现中国在抗击疫情中彰显的强大制度优势和巨大成就，收到很好的传播效果。

又如，整合侨刊侨讯，组建“江门侨刊乡讯联盟”，为我所用。江门侨刊乡讯数量占广东省侨刊乡讯总量的60%以上，约占全国的30%，每年向海外发行超过60万册，覆盖60多个国家和地区，通过乡情链式人际传播维系着海外华侨华人与国内的纽带关系。我们加大对侨刊侨讯的指导和扶持，推动其内容潮流化、设计精美化、传播网络化，广聚合力，让其成为向海外侨胞宣传家乡发展、传递中国故事的固定平台。

另一方面，更为重要的是，我们把朋友圈拓宽的重点放到海外华侨华人的私域流量空间的开发、挖掘、联合上，进一步提高国际传播信息内容的送达率。对海外华侨华人信息需求的调研表明，网络时代对传播业态的改变无国界，海外获取信息的渠道也更多由朋友圈、社交平台等私域流量空间获取。发挥侨乡人脉优势，充分运用400多万江门籍华侨华人日常使用海外社交软件、私域流量基础良好的优势，统筹媒体策划制作讲述中华文化、湾区新貌、江门乡情的新媒体产品，通过海外侨领、侨团社交媒体群组，动员华侨华人在海外广泛转发，再通过这些华侨华人朋友圈的人际传播影响更多的海外人士，把中国故事传向世界，并引导华人华侨明辨是非，凝心聚力共圆中国梦，让侨乡故事、中国故事真正在海外“被看见”。

传播朋友圈的巩固和壮大，有利于使信息传播实现有效性精准化，在实现内外宣一体化的同频共振大合唱中发挥出事半功倍的乘数效应。比如，2021年4月，在中宣部组织的粤港澳大湾区11座城市的大型报道中，我们运用侨乡传播优势，特别是发动40多个海外华侨华人社团的主席、会长，带头发朋友圈并动员所属社团的成员转发。通过社团、微信、脸书、优兔等多渠道传播，各路媒体覆盖超千万人群，海外及港澳阅读量达156万人次，被有关领导称赞为：“江门充分发挥中国侨乡优势，让报道跨洋出海，传遍世界。”

二、积累并挖掘传播“故事流”，力争润物无声的传播效果

1.挖掘文旅资源，把故事讲柔。我们充分利用江门拥有世界文化遗产“开平碉楼和村落”“小鸟天堂”“温泉之乡”“世界名厨之乡”“摄影之乡”等丰富的文旅资源，将美景、美食、美人包装传播出去，以柔性方式让世界更好地认识中国、读懂中国、爱上中国。与新华社合作，用镜头记录“小鸟天堂”人与自然和谐共生的生态文明画卷，在新华社英文客户端以及推特、脸书、优兔、照片墙等海外主流网络平台发布英文报道《小鸟天堂见证中国生态发展》，发布当日阅读量超60万人次，海外网友正面留言互动4万余条。2021年4月，与央视合作拍摄13集系列短视频《爱上功夫》在脸书播出，播放量达到110余万人次，网友互动数量达到69万余人次，海外网发稿近200条。

2.策划大型活动，把故事讲透。我们策划培育了“少年中国说——海外华裔青少年文化交流品牌活动”“世界江门青年大会”“华侨华人嘉年华”三大对外交流品牌活动，通过“走出去”“请进来”“云交流”等方式讲好故事。其中“少年中国说”系列活动吸引来自美国、加拿大等20多个国家和港澳台地区超过50万华裔青少年参加。受疫情影响，2020世界江门青年大会改变过去在不同国家轮流举办的方式，首次采用“云”上互动形式举办，75个国家和地区的350个侨团参与，100多家海内外媒体参与报道。我们及时邀请境内外媒体对党委政府举办的重大商贸、文旅、科教活动进行现场报道，通过生动展示侨乡江门的城市魅力和发展活力，全方位展现中国特色社会主义的勃勃生机、中国梦征途的蹄疾步稳、中国共产党的自信坚定、中国人民的勤劳智慧，全面呈现新时代中国形象。

3.借助传统节日，把故事讲活。欢聚是人类共通的生命与情感体验。我们坚持以中国传统佳节为契机，组织一系列中外互动活动，激发华侨华人情感共鸣的同时，让世界更多了解中国文化，喜爱中国文化。比如，2021年端午节期间，我们推出短视频《全球华人云庆端阳 五邑侨胞共祝安康》，采用视频连线方式邀请海外侨领讲述当地侨胞端午庆祝活动；中秋节策划《心相连 共团圆》短视频，邀请海外侨胞网上打卡江门赏月胜地，共享“云团圆”，特色民俗文化活动每场吸引超30万海外网民观看直播。再比如，2021年春节，江门与友好城市所罗门群岛首都霍尼亚拉市，首次合作开展春节文化交流活动。一场47分钟的“云晚会”通过网络推出，覆盖全境60万人口，并远播整个南太平洋岛国地区，不仅温暖了海内外乡亲的心，许多海外华侨全家老小一起反复收看，激动落泪。

4.利用明星流量，把故事讲巧。江门是明星之乡。江门籍港澳明星超过120名，包括5位影帝。我们运用好明星自带流量，以明星效应增强对外传播的亲切感、可信度和实效性，先后邀请刘德华、谭咏麟等一批江门籍明星录制贺岁拜年、城市宣传、禁毒倡议等视频，传递湾区正能量、弘扬社会主义核心价值观，为国家政策发声，为湾区发展鼓劲，为家乡江门代言，取得很好的效果。2021年春节，策划发布的12位江门籍香港明星拜年视频，迅速在大湾区以及东南亚地区掀起广泛热议，成为利用“明星效应”开展城市形象宣传、推动文化“走出去”的成功案例。

5.借助情感载体，把故事讲深。我们充分运用一纸家书盘活一批故事，这个情感载体就是“侨批”。侨批是汇款单与信件合二为一的邮传载体，是世界记忆遗产，被称为“岭南敦煌文书”，一封侨批就是一个故事。有的亲人远隔重洋，二十年不能相见，就是靠着这方寸尺素，写尽了恋家、思乡、爱国的深情。我們充分利用侨批连接中外两端、见证文明交流的特点和优势，创新开展“侨批中的党史”挖掘传播活动、巡回展览、启动全球征集活动、创排舞剧《侨批？家国》和大型沉浸式音乐诵读剧《侨批？中国》，通过线上线下、公域私域、海内海外联动传播，直接覆盖美洲、澳洲、东南亚及港澳地区的100多个江门籍海外乡亲社团，推动侨批文化走出国门、迈向世界，将其培育成为深化华侨故事内容、扩大对外宣传价值的新支点，打造成讲好中国故事的故事载体、情感载体、精神载体，激发华侨华人情感共鸣，共同回望历史，立足现实，面向未来，引起强烈反响。

三、创新机制建立“人才库”，常态化开展传播工作

一是组建专业“硬核”团队，开展精准化分众化传播。邀请熟悉国际传播和舆论生态的专家学者、媒体从业人员，组建一支专业战略团队，分析研究不同区域、不同国家、不同群体的传播特点、话语体系、受众需求，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力、实效性。每个季度设计1至2个鲜明主题，整体形成有目标、分阶段、成系列的传播体系。

二是建立“前店后厂”模式，打造侨乡特色海外传播链。一方面，精心打造信息生产工厂 ，设立“对外传播工作室”“网红工作室”，统筹对外传播作品的策划、制作和分发工作。目前，2个市直媒体全媒体中心、5个县级融媒体中心设立对外传播工作团队，加强融媒体产品制作。另一方面，广泛建立信息传播平台，与30多家海外媒体、40多个侨刊乡讯、130多个海外乡亲社团组织建立合作关系，建立互通互赢的长期供稿机制，形成了“战略团队谋划、对外传播工作室统筹并制作分发、海外媒体联盟分级采用、公域私域空间平台同频共振”的传播格局。

三是推出特色“专题号”，实现情感共鸣、价值共振。结合江门海外华侨众多的天然优势，遴选培养专业团队，推出适合海外传播的移动客户端、特色“专题号”，以外国人乐于接受的方式，传播中国声音，展示中国形象。例如，精心策划澳洲“网红”艾米（Amy）到江门打卡，以网友喜闻乐见的形式讲好湾区故事，推出“澳洲美食博主的江门美食之旅”系列外宣产品，拍摄《探秘开平碉楼，中西合璧的有趣建筑》等生活、游历、美食等20多条系列短视频，在推特、脸书、优兔、照片墙等境外平台上累计阅读量超250万人次。

国际传播能力建设事关我国改革开放和现代化建设大局，事关国家利益、国家形象和国家安全。近年来，虽然江门从自身特色优势出发做了一些探索实践，但我们深知，在破解国际传播这一时代课题的路上，我们才刚刚起步。未来，我们将继续深入学习贯彻习近平总书记关于加强和改进国际传播能力建设的系列重要讲话、重要论述精神，坚持目标导向、问题导向、结果导向，步步为营，久久为功，不断提升江门的国际传播能力和水平，更好地让侨乡故事飞出国门，更好地向世界传播中国。（江门市委宣传部供图）

陈冀系广东省江门市委常委、宣传部部长

责编：谭震