突破困局与融入大局：2021年中医药国际传播回顾与展望

李思乐 陶婷

【内容提要】2021年，我国中医药不断突破局势困境，多元传播主体活力充分绽放，立体化和多平台传播效果有效彰显，中医药国际贸易潜力全面释放，国际影响力稳步提升，国际传播形势总体向好。未来，中医药可借疫情背景下全球亟需构建人类卫生健康共同体的窗口期，通过自身融入对外疫苗援助和医药救助等国家医药外交的架构之内，从而将中医药国际传播工作融進中国国际传播的大局之中。在全球疫情形势跌宕起伏，国际形势依旧严峻的语境下，中国需改善中医抗疫叙事能力，提升中医话语权；厚植中华文化基因，助力中华文化走出去；培育中医药国际传播能力，统筹中医药国内外传播；加强中医药产业融合能力，繁荣中医药国际贸易，综合运用叙事逻辑、文化逻辑、传播逻辑和市场逻辑加速向世界提供公共健康产品，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

【关键词】中医药 国际传播 人类卫生健康共同体 中国形象

2021年5月31日，习近平总书记在主持中央政治局就加强我国国际传播能力建设第三十次集体学习时强调“积极推动中华文化走出去，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力，推动构建多主体、立体式的大外宣格局，提升我国国际话语权和影响力。”①凝聚着中华文化智慧的中医药无疑是“真实、立体、全面中国”中的关键维度之一，更是中国外宣格局的重要组成部分。

在全球复杂多变的新冠肺炎疫情形势下，中医药顶住压力逆风而上，凭借“三药三方”的中国方案，助力全球抗疫和人类卫生健康共同体建设，并日渐成为中华文化走出去的一张靓丽名片。因此，中医药国际传播能力的增强有利于构筑全方位的国际传播矩阵，在逐步解构西方医学在国际卫生健康领域话语霸权困局的同时，进一步提升中国传统医学在广大发展中国家的感召力和亲和力，将中医药国际传播深刻融入中国国际传播整体生态格局之中。

一、突破困局：中医药国际传播在逆势中起势

2021年，中医药延续了在2020年新冠肺炎疫情防控中的杰出表现，进一步打破长久以来西方对其的污名化，不仅实现了中外医药外交与传播的双轨并行，加推了国内国际主流媒体更多含涉中医药的议题，而且在多元主体的共同努力下，充分释放了国际贸易潜力。中医药国际传播形势总体向好。

（一）中医药国际影响力稳步提升

全球传播视野下中医议题的设置和信息流动无一不受制于国际化主流媒体和相关国家当地主流媒体的主动报道和转载。②本土化的新闻报道能切实增加中医药的曝光度，让更多外国友人听到令人信服的中医药故事，重新认知中医药的效用。除著名华文媒体《联合早报》曾多次关注中医药产业振兴和中医药知识产权保护等信息外，美国主流媒体如《纽约时报》（The New York Times）、美国有线电视新闻网（CNN）等也多次刊发关于中医针灸、治疗新冠肺炎的中医药产品、中医推拿机器人等报道。其中，《纽约时报》报道诺贝尔奖获得者屠呦呦成功提取青蒿素的故事让受众见证中医所倡导的“医者仁心”。

中医疗法借助大事件和名人效应也再次“出圈”。如英国《每日邮报》（Daily Mail）和澳大利亚新闻网（News.com.au）报道了东京奥运会澳大利亚游泳名将查尔莫斯（Kyle Chalmers）等运动员身上的拔罐印记，使拔罐这一中医康体疗法借助东奥会吸睛无数，展现了中医“简、便、廉、验”的特色。

除此之外，中医疗效也得到了国际主流学术界的更多关注。国际高水平学术期刊《自然》（Nature）曾在《聚焦中医药》（Focal Point on Traditional Chinese Medicine）特刊中展示过上海中医药大学研究团队融合现代技术研究针灸和传统中医药疗法对治疗慢性疼痛、哮喘、肝纤维化等方面的成果。③

（二）多元传播主体活力充分绽放

在中医药国际传播这个系统工程中，政府无疑是主导者，始终处于中医药国际传播的最前沿，除统揽中医药国际传播顶层设计、部署中医药国际传播战略规划之外，④还利用各级各类外交场合，以中医为媒，积极布局传统医学合作，深化政府间的联防联控，加快构筑人类卫生健康共同体。例如，2021年3月8日国家中医药管理局与阿联酋卫生部召开的中国-阿联酋中医药合作视频交流会、同年3月20日由28个国家和地区的政要、政府官员和世界卫生组织代表参加的中医药与抗击新冠肺炎疫情国际合作论坛、2021中拉传统医学交流论坛以及2021金砖国家传统医药研讨会等都为中医药国际传播的创新推进提供了更多机遇。

此外，作为中流砥柱且处在中医药国际传播最前线的世界中医药学会联合会、世界针灸学会联合会和中华中医药学会等学术团体则严格按照政府开辟的道路，积极推动各类学术合作，如新冠肺炎中医药治疗及康复国际高峰论坛、世界中医药大会第六届夏季峰会、第二届世界中医药书画展、第五届世界中医药翻译大赛和第四届（北京）中医药健康旅游主题辩论赛等活动，进一步整合了行业内外资源和力量，搭建起了各类中医药国际传播主体间交流的平台，推进了中医药国际化进程。

（三）立体化和多平台传播能力有效彰显

传统媒介与互联网等新兴媒介相互渗透融合，形成有效宣传矩阵，协同发力，实现了中医药文化的合力传播，⑤立体化、多平台传播的特点得到进一步彰显。2021年以来，有关中西医结合防治新冠肺炎、中西医结合迎战德尔塔病毒、中医药服务贸易等相关内容被《人民日报》和新华社等主流媒体多次报道。电视媒体推介中医药节目明显增多，从2021年3月开播的电视剧《大考2020》到10月推出的《功勋之屠呦呦的礼物》，再到央视综合频道《典籍里的中国》之《本草纲目》等节目，无一不是运用镜头语言讲述中医故事的优秀影视作品。

此外，《中国日报》（China Daily）和中国国际电视台（CGTN）也推出大量关于中医药的报道，部分内容在其官网、App以及推特和脸书账号推出，形成叠加效应。例如，中国国际电视台“文化报道”（Culture Express）节目制作并播放了推介中医药文化的系列节目，其中，中国国际电视台《对话思想者》（Global Thinkers）节目邀请太平洋-中国友好协会主席易立亚·欧迪诺（Hiria Ottino）从中医视角阐述对中国治理方式的见解。

同时，依托海外短视频及各类社交媒体平台，中医药国际传播的渠道得以拓展。2021年7月，抖音海外版（TikTok）曾掀起一股“刮痧风”，很多外国网友在社交媒体上晒出刮痧的视频，美国有线电视新闻网、新闻聚合网（BuzzFeed）、环球新闻网（NBC News）以及中国香港的《南华早报》（South China Morning Post）等媒體也竞相对刮痧疗法进行科普报道，使中医这一自然疗法“借台唱戏”收获更多粉丝。可见，借助立体化平台宣传报道是中医药文化国际传播的有效路径。⑥

（四）中医药国际贸易潜力全面释放

要让中医药国际传播回归至为世界人民提供健康服务的宗旨，需升级中医药服务输出模式，加强中医药“周边产品”的开发并进行文化调试。商务部副部长王炳南认为，切实推进中医药服务贸易健康发展是传播中华文化、打造中国服务品牌的重要载体。⑦为支持中医药服务出口基地建设，大力发展中医药服务贸易，2021年5月，商务部、国家中医药管理局等7个部门联合印发《关于支持国家中医药服务出口基地高质量发展若干措施的通知》，按下中医药服务出口高质量发展的快进键。

此外，在全球疫情形势依然严峻、世界经济复苏艰难曲折的背景下，中国全力办好中国国际服务贸易交易会、第31届中国（广州）国际大健康产业博览会、中国中药博览会、中国进出口商品交易会等国际贸易盛会，中医药也借此契机推动产业发展，推进中医药务实合作，扩大中医药国际影响。例如，在2021年9月举办的中国国际服务贸易交易会上，曾专设中医医学气功学会、针灸铜人等展台，展示中药配方颗粒智慧药房、中医体质测评、经络调理机器人等中医药科技产品，为中医药更好地融入世界健康产业发展提供了机遇。⑧

二、谋篇布局：中医药国际传播的未来规划与进路

在“西强东弱”的全球传播生态格局中，中医药国际传播之路注定不会一帆风顺。但中医药或可借助疫情背景下世界亟须构建人类卫生健康共同体的契机，将自身融入疫苗援助和对外医药救助等国家医药外交框架之下，推动中医药国际传播更好地融入国家整体国际传播的大局之中。

（一）改善中医抗疫叙事方式，提升中医话语权

当前，全球疫情形势仍不稳定，全球公共卫生安全仍受到严峻挑战，世界各国亟须构建人类卫生健康共同体。在此背景下，如何让中医药在这场持久战面前进一步发挥优势，为保护世界人民健康和最终战胜疫情做出更大贡献显得尤为重要。

自疫情发生以来，中国政府通过捐赠中医药产品和疫苗、举办抗疫专家交流活动、发布英文版诊疗方案、派遣中医师对外诊疗等方式，为全球疫情防控贡献了中国智慧和中国方案。未来，中医药国际传播可以在深化与国外各级各类医疗机构，尤其是发展中国家卫生医疗机构有效合作的同时，继续讲好后疫情时代的中医故事，巩固中医药国际传播成果，改变“自说自话”叙事方式，巧借“借台唱戏”和“搭台唱戏”，拓展中医药国际话语空间，推动塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

（二）厚植中华文化基因，助力中华文化走出去

中医药是中华优秀传统文化的重要载体，承载着中国独特的自然观、生命观、价值观和健康观。习近平总书记关于中医药“传承精华，守正创新”的殷殷嘱托，进一步揭示传承是中医药发展之命脉，创新是中医药活力之源泉。屠呦呦正是从葛洪《肘后备急方》中汲取灵感，才成功提取青蒿素，使全球数百万人免受疟疾之苦；现代中医人也是从古典经方中裁筛出“三药三方”才救人民于水火之中。

因此，中医药国际传播应从推动实现中华民族伟大复兴和中华文化走出去的战略高度，重新审视中医药的传承与创新，并将中医药视为从“阐释中国”到“中国阐释”的核心着力点，通过“疗效开路，文化殿后”，深入发掘具有中医元素的中华文化内涵，消弭多元文化的传受焦虑，唤起海外华人的共情合意，⑨达到更好的传播效果。

（三）培育中医传播能力，统筹推进中医国内国际传播

作为我国国际传播的重要一维，中医药国际传播应借力全球全媒体传播矩阵，整合并统筹国内外传播资源和渠道，⑩全方位培育和提升中医药国际传播能力。在国内传播方面，我国政府已作出宏观规划。在2021年6月29日出台的《中医药文化传播行动实施方案（2021—2025年）》重点任务中指出，要“建设中医药文化传播平台”“举办中医药文化传播活动”“推进中医药文化传播机制建设”。11但在中医药国际传播方面，仍然缺乏一以贯之的长远规划。

未来，中医药国际传播应提高站位、未雨绸缪，大力培养精通外语、了解中医药文化和具备国际传播素养的复合型专业人才，鼓励国内外既有媒体积极刊发涉及中医议题的报道，将中医药的文化优势转化为传播优势，打造更多中医药外宣精品，助力中医药文化走得更高更远。

（四）加强中医药产业融合能力，繁荣中医药国际贸易

在我国国际传播工作中，中医药服务和中医药产品有望成为促进文化交流互鉴的公共接口。中医药国际贸易就是要将中国文化、中国智慧融入中医药产品的生产、分配和消费，以及全球化生产链条之中，千方百计减少文化折扣，真正实现民族性知识的全球化表达，实现由传播逻辑向市场逻辑的转变。

“十四五”期间，中医药传承与创新踏上新征程。中国需坚持中医药现代化、产业化的方针，聚焦中医药体制机制改革，发展中医药大健康服务，大力推动中医药全产业链发展，在与“一带一路”沿线国家中医药合作中加快中医药国际化进程。在国家战略规划上，可以借力中医药产业博览会、高峰论坛、健康旅游论坛、服贸会等中医药文化国际传播平台，将中医药产业推向规范化、品牌化、标准化和国际化，并通过为全球提供健康公共产品，搭建国际传播平台等方式，加强公共卫生合作，扩大中医药的国际影响力。

三、结语

一缕药香，跨越古今中外；一剂良方，泽被后世今人。中国传统医药历经数次疫病大流行的洗礼，累积了无数抗疫、治病以及救人的经验，护佑了中华儿女乃至全球民众的生命与健康。自新冠肺炎疫情暴发以来，中医药积极参与疫情防控全过程，并贡献出八版诊疗方案，与西医优势互补，打出了抗击新冠病毒的“组合拳”，彰显了中国传统医学的现代价值，传递了中华文化的世界意义。

习近平总书记在2021年召开的中国共产党与世界政党领导人峰会上强调，面对仍在肆虐的新冠肺炎疫情，“我们要坚持科学施策，倡导团结合作，共同推动构建人类卫生健康共同体”。12推动构建人类卫生健康共同体是中国政府参与世界健康治理的庄严承诺，也是中医药国际传播突破困局的关键和融入大局腾飞的起点。所有的中医人都应在实现中华民族伟大复兴使命感的召唤下主动作为，成为中医药国际传播的积极参与者，讲好中医药故事，传播好中国声音。

本文系2021年度全国翻译专业学位研究生教育研究项目“针灸术语英汉平行语料库的创建与及其在MTI教学中的应用研究”（项目编号：MTIJZW202111）的阶段性研究成果。

李思乐系湖北中医药大学外国语学院副教授，北京外国语大学国际新闻与传播学院2019级博士生；陶婷系湖北中医药大学外国语学院2020级翻译硕士

「注释」

①《习近平在中共中央政治局第三十次集体学习时强调 加强和改进国际传播工作展示真实立体全面的中国》，《人民日报》2021年6月2日，第1版。

②李春晓：《英美主流媒体关于中医药的话语建构研究》，《文化产业》2021第8期，第51-52页；第55页。

③《〈自然〉主刊首次以焦点关注特刊的形式关注中医药的发展 我校多个研究团队受邀采访展示》，上海中医药大学官网，https：//www.shutcm.edu. cn/2021/1018/c221a137206/page.htm，2021年10月24日。

④李思乐：《多元传播主体共进下的中医国际传播：现状与思考》，《对外传播》2020年第4期，第57-59页。

⑤刘佳、毛国强：《融媒体视域下中医药文化的传播路径研究》，《天津科技》2021年第6期，第31-35页。

⑥盖言希、王思顺、袁依：《“融媒+中医”新模式下中医对外话语传播的探究》，《公关世界》2021年第18期，第31-32页。

⑦《2021年服贸会·国家中医药服务出口基地高质量发展论坛举办 构建中医药服务国际国内新格局》，国家中医药管理局官网，http：//ghs.satcm.gov.cn/ gongzuodongtai/2021-09-06/22619.html，2021年10月23日。

⑧《中国与世界共享“服贸”发展机遇》，新华网，http：//www.xinhuanet. com/2021-09/07/c_1127838100.htm，2021年10月24日。

⑨卜彦芳、董紫薇：《展望2018：中国对外传播战略转向与重点布局》，《对外传播》2018年第1期，第17-19页。

⑩《国家中医药管理局 中央宣传部 教育部 国家卫生健康委 国家广电总局 关于印发《中医药文化传播行动实施方案（2021-2025年）》的通知》，中国政府网，http：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-07/07/content_5623103.htm，2021年10月22日。

11畢建录、刘新清、钟新：《试析CGTN新冠肺炎疫情国际舆论传播特点》，《电视研究》2020年第7期，第35-37页。

12《习近平出席中国共产党与世界政党领导人峰会并发表主旨讲话》，《人民日报》2021年7月7日，第1版。

责编：荆江