短视频市场中的新经济研究

李叶子 陈雁鹏（李叶子，西藏民族大学新闻与传播学院；陈雁鹏，西藏民族大学法学院）

引言

认真解析“新经济”的含义、提出和现象的大火，不难发现在短视频市场中早已酝酿且萌发出与“新经济”效果相似的账号内容，并且已经在新冠疫情宅家期间为广大平台用户提供了消遣方式和欢乐。在新冠疫情暴发的阶段，全国上下一心抗击新冠肺炎，电影院等娱乐场所关门歇业，广电平台的相关综艺节目停止录制，一是响应号召不让人群聚集，另一个是减少娱乐节目规整整体社会气氛。这样的现状使得宅在家的人们将目光转移到现下大火的短视频网站，在短视频网站中寻找可以消耗和打发时间的内容。

以抖音短视频平台为例，在众多的抖音短视频分享账号中，有一类账号在获得受众关注的同时也赢得了广大受众的喜爱，这类账号的名称多命名为“xx 讲电影”“xx 爱剪辑”等。他们的账号内容主要为电视剧、电影的二次创作，即将已经播出过的电视剧、电影按照他们对于影片的把控和理解进行筛选、浓缩和再组合，这样的二次创作后的内容和“新经济”有着异曲同工之妙。

为影视剧市场增添活力

2020 年的新冠疫情来势汹汹，为了响应国家的号召，全民在家集中隔离。当正常的生活变成足不出户的隔离生活，对于时间的消磨，大部分人群都将关注点转移到了现下流行的短视频平台上获得快乐，受众在日常时间消磨打发获得快乐的同时也应运而生了一系列相关账号（以抖音短视频平台为例），他们就像李克强总理提出的“新经济”里面的小商贩一样，通过对于影视剧作品的“再剪辑”“再创作”，将库存的影视剧作品再次编辑加工后呈现在移动端的小屏幕上。他们在为人们增添打发时间的消费品的同时也为整个沉寂的影视剧市场注入活力，使得影视剧市场焕发新生。

再编辑再创作的“精彩故事”

影视剧是非常适合消磨打发时间的一种文化产物，众所周知，我国影视剧的制作生产拥有非常庞大的流水生产线，每年生产的电视剧作品数量可观，并且电视剧题材涵盖丰富横跨古今中外涉足领域也十分广泛，从社会历史事件到家长里短的琐碎事情，涵盖涉猎到了广泛的受众群体和受众审美层次。大到历史文化知识小到家庭邻里关系，所有的受众都可以在影视剧中找到属于自己审美的定位和喜好。抖音短视频平台的受众层次倾向于下沉式的大众受众，主要使用人员集中在三线及其以下的城市当中，这类受众日常生活中工作压力相较于一线城市会相对低，这样他们就拥有更多的时间可以投入在抖音短视频的刷取当中。每个受众的喜好审美一定会存在不同，所以短视频平台当中的网红人物营销类账号的关注和喜爱程度会有一定的差距。但是受众对于“精彩”的定义却大抵一致，能够引起受众想要继续看下去或者追着要下一集故事的就是精彩，说得再直白一些：精彩=引发好奇。能够引起人们想要知道后续的就基本上达到了短视频平台中的“精彩”含义。

对于二次创作的“讲故事”账号而言，“精彩故事”的套路也是十分清晰的，通过对长达30~40 分钟电视剧的分段编辑，提取故事当中的精彩部分，按照“悬念开头”，结合“矛盾堆积爆发的过程”，最后再以“留有悬念的结尾”收尾，就基本组成了2 分左右的一条视频推送。这样看似简单的组合却考验了账号主体人的筛选眼光和编辑组合的技能。首先要选择一部带有“噱头”的影视剧作品，其中所谓“噱头”在笔者看来主要包括了如下几个方面：第一，账号主体人对于该账号受众的定位。不同的受众群会有不一样的影视审美，针对他们的喜欢选择他们会喜欢的影视剧作品是完成“精彩”的第一步。第二，影视剧作品本身的选择大致分为时下热播电视剧和冷门偏门的电视剧。时下热播影视剧因为具有流动的话题度是达到“噱头”最好的方式。冷门偏门的影视剧作品则需要选择主题具有“噱头”的。第三，在影视剧本文本身可以进行相应的“噱头”寻找，例如演员、故事背景等找寻切入点。总而言之，短视频中“精彩故事”的在主题上的选取更契合下沉受众的喜好多涉足家庭伦理、婆媳斗争以及夺人眼球的猎奇习俗等，再通过二次剪辑的手法将故事悬念与矛盾集中爆发，能够在最短时间内抓住受众的眼球。

明确且多样的账号内容分类

研究短视频平台的内容之前一定要明确的一点是短视频平台的受众群体。受众群体的喜好直接决定了短视频平台上内容的制作和输出。以抖音短视频平台为例，抖音平台的宣传口语为：抖音，记录美好生活。从宣传口语中可以看到抖音短视频的定位，是以记录生活为主的再加上为新型的社交媒体除去记录之外必不可少的一定是对于生活的分享。谈到分享这一话题，孤芳自赏固然是存在的，但一般在社交网站上进行制作发布还是希望能够获取一定受众的关注喜好以及点赞的。但凡涉及到受众层面，就需要考量受众的文化背景，从而可以判断出他们会对什么样的内容产生兴趣。抖音短视频平台在这点上做得相对完善，利用大数据筛选分析出每个受众在哪类短视频上停留的时间比较长，从而进行数据解析为其针对性地推荐相应的视频类型，从而达到定向化的个性服务。完成个性化定向推荐的前提则是需要有庞大的视频库和其背后的创作者们，满足个性化的前提是拥有不同文化背景、审美、领域等的创作者，从而创作出雅俗皆有的多品类作品。

短视频作品就像是“新经济”里我们逛街和消费的不同品类的小商贩们，他们贩卖着不同内容、不同样式的产品，这些产品从进货到贩卖都是由小商贩自行筛选抉择，就像是短视频作品的创作者们可以自己决定自己短视频账号的内容一样。我们可以在地摊里看到卖小玩意儿的、卖衣服的、卖日用品的等，但是地摊中最受欢迎的应该就是日用品贩卖相关以及各种各样的小吃。这些产品对应的是人们日常生活的需求，符合了大众的审美需求，这些产品对应在短视频平台里，更多的可能就是那些对影视剧作品进行再编辑再创作的账号。这些短视频账号里“贩卖”的是适用于不同受众的视频，结合大数据只能检索推送功能，做到为每位观看者推送属于他们喜好的内容。

在短视频平台中的二次创作剪辑账号较之于其他原创内容账号存在一个较为明显的优势，二次创作剪辑的内容是已经播出通过审核以及通过受众检验过的内容，现在只是进行了浓缩后再次呈现在移动端的小屏幕上。这种视频内容已经经历过一轮淬炼、提取，相较于原创类别的短剧内容，视频内容的质量上又多了一重保证。在良莠不齐的文化产品市场中，产品的质量最为重要，高质量的内容可以在一定程度上对受众的保有量起到关键性的作用。在短视频账号主体日渐增多，账号与账号之间的竞争压力日益增大的大环境中，粉丝量、关注度以及点赞数都是衡量评判一个账号的标准，质量上乘、有保证的更新更是符合了互联网时代下“内容为王”的中心思想，为账号主体赢得了更多的关注。

主流思想把控短视频内容走向

互联网时代下的视频内容传播相较传统媒体而言，表达更具多样性。由于审查体制的不同，互联网平台上传内容的限制与自由度对比传统媒体来讲宽松了许多。正是因为审查制度的改变导致互联网平台上内容良莠不齐，在经过不断整改后短视频平台以抖音短视频为例的视频内容趋近主流思想即弘扬真善美。比起很多短视频平台内容趋近于低俗恶搞等，抖音短视频平台上的内容在正能量、主旋律方向上的引导和弘扬起到了很好的带头作用，使受众在娱乐消遣的同时可以潜移默化地影响他们的想法观点。民众思想的引导不是一蹴而就的，而是通过潜移默化进行改变的。在传统媒体时代，对于民众思想的引导是通过电视、报纸、杂志、广播等进行宣传的，相较于新媒体传统媒体的特点是受众无法自主选择想要看的内容，所有内容都是进过严苛的审核制度审查好后呈现在观众面前的，他们只能接受相关内容。随着数字技术的发展和互联网的普及，人们获取信息的途径变得更多，web3.0时代下互联网软件变得更加智能和个性化，让受众不仅仅只是受众同时也是信息的传播者，在这样的科技技术支持的大背景下，互联网上的内容与主题变得良莠不齐，容易对受众造成不良的影响和错误的引导，尤其是当下互联网使用率最高的青少年，他们的价值观本身就处于形成成长的阶段，接触到的任何东西都会成为他们的模仿对象，甚至会直接影响他们对于社会的看法和认知。

以抖音短视频平台为例，在该平台上聚集了众多短视频账号主体，他们每天通过平台分享着自己的生活。不论是进行影视剧二次改变创作的账号主体，还是参加了抖音短视频#百万赞演技大赏#的原创小短剧，又或者是平台上各种网红分享生活故事的短视频等，他们都在用自己的方式分享和展现着他们心目中的主流思想，简单地说是展现了他们对于生活最本真的定义。对于短视频平台，受众调查可以了解到，使用受众的年龄倾向为青少年和中年人，他们拥有更多的时间可以在平台上进行消磨。青少年对于美好生活的向往尤其是对于恋爱、闺蜜等偏向于友情爱情方面的需求会比较旺盛，所以在众多类型的账号中就会有相应对口的账号诞生，比如关于跨过情侣恋情的账号“橙子和小武”，这是一对分享中韩恋爱故事等，这类账号通过分享情侣间日常琐碎小事以及发生问题后的处理方式，在为当代青少年的恋爱观做一定程度的表率。在这里可能用“表率”这个词会显得有些大，但是主要含义是想要凸显这类账号将主题落脚在日常琐碎事情当中，并且提供了账号主体人的一种解决方法和思路，也在评论区进行互动留言，的确起到了一定帮助和引导的作用。

在互联网技术蓬勃发展的现下，短视频成为人们生活中必不可少的消遣娱乐方式，正是由于这种“依赖性”的心理，让短视频平台得到了前所未有的急速发展，如何在各种账号中脱颖而出归根结底还是需要掌握受众的观看心理，满足受众的需求并且在意识方面进行引导和矫正是如今短视频平台应该着重注意的，就如同蓬勃发展的新经济一般，在满足民众需求的同时也能为生活增添烟火气息。