原创动漫情景剧样态解析

蒲文苑

做节目不容易，做少儿节目更不容易，做有创新的少儿节目则更是难上加难。很多内容从业者，在制作少儿节目时，容易陷入一个误区。就是用成人思维制作少儿节目，用制作成人节目的经验制作少儿节目。这样的节目在少儿卫视平台上播出，收视往往不尽如人意。究其原因，是没有找好受众。简单的说就是你做节目，做内容没有换位到我们的核心受众，也就是无法从4-14岁的孩子的角度来思考，自然也无法俘获小观众的心。

所以节目和少儿节目是两种完全不同的文化产品。做少儿节目就一定要换位思考，充满童心的去体察孩子感兴趣的方向是什么。这中间有一个简单的办法，就是先找孩子喜欢的点，再去将其扩展成节目。以卡酷少儿卫视为例。因为孩子们喜欢玩具，且玩具有很大的经营空间，我们有了《大玩家》栏目，因为孩子喜欢动物，我们有了《卡酷动物园》，因为孩子喜欢玩偶，所以我们有了《卡酷偶剧院》。而我所负责的栏目《七色光》在最近三年一直在打造的“动漫情景剧”样态，则是抓住了小朋友最喜欢的“听故事”和“看动漫”的方向。

从业十余年来，我尝试了十余种不同的少儿节目样态，担任《七色光》栏目制片人兼总导演的六年来，我更是带队制作了多种节目形态，有棚内综艺、体育竞技、赛道闯关、外拍旅行和游乐园等等。为什么在尝试了这么多样态后，选择了动漫情景剧样态，最重要的原因正是因为动漫情景剧样态可以守住孩子们感兴趣的“讲故事”和“看动漫”的点。这样给节目的收视带来非常稳定优异的表现。

目前为止《七色光》的动漫情景剧样态，已经孵化了《七色光·卡酷安全学院》、《七色光·防疫特别节目》、《七色光·火星穿越漫游记》、《七色光·人体健康漫游记》、《七色光·文明驾车礼让行人》、《七色光·冬奥漫游记》等六个赛季，2022年我们还将推出全国首档中国传统文化动漫情景剧《七色光·炎黄少年》，进一步壮大动漫情景剧大家庭。

《七色光》动漫情景剧三年来，在收视表现上非常突出，经常斩获全国同时段核心收视35城和64城的收视冠军。加之知识科普的文化属性，更是屡屡获得总局市局阅评的表演表扬，各种奖项，扶持也是屡有斩获。这样兼顾收视及口碑，又叫好又叫座的样态，并不常见。

什么是动漫情景剧呢，动漫情景剧大部分剧情内容并非实景拍摄，而在在绿棚拍摄完成。后期将背景替换成和主题剧情相关的动漫背景，配上有趣的剧情和对白，就成了现在的动漫情景剧。另外，我们每一季节目都会承担该主题的知识科普的内容。因此我们有三分之一的内容在用FLASH动画的形式做知识科普。为什么用动画来讲知识呢，因為首先动画是小朋友最爱的内容表达方式，而且用动画形式来普及知识，它的趣味性和可看性就更强。知识科普类节目，在少儿频道一直很难有收视的突破，因为小朋友上学一天已经很累了，每个人看电视都是为了娱乐，而不是为了学习。将科普内容替换成小朋友最喜欢的动漫形式，就可以优化核心受众的观看体验，破掉少儿科普知识类节目收视率低的怪圈。

动漫情景剧的优点显而易见，首先绿棚拍摄成本会比实景拍摄低很多。但这并不是最重要的，最重要的是绿棚拍摄给后期制作非常大的创作空间。满足小观众天马行空的想象力。比如说《七色光·火星穿越漫游记》，这季节目是为中国自主研发的火星探测器“天问一号”着陆火星制作的特别节目。我们当然没有办法上火星实地拍摄，但动漫情景剧就完全没有这样的困扰，我们将背景替换成动漫版的火星，完美的讲述了火星的冒险故事。再比如说《七色光·人体健康漫游记》中，我们的主人公变身成身体内的一个细胞，进入人体，学习各种健康知识，也是依靠动漫情景剧样态，让不可能的场景故事变成的现实。

另外，动漫情景剧还能有效地扩展真人表演无法触及的部分，没有办法找到那么多的演员，我们都可以用动画来解决。就比如说《七色光·卡酷安全学院》里“陌生人的危机“这一集，我们的主持人已经一人分饰了很多角色，但还是无法全面表现我们想传达的信息，我们就用动画解决了这一问题。再比如说《七色光·文明驾车礼让行人》，我们无法表现孩子开车，就用了一个动漫人工智能的角色开车，同时讲解各种文明驾车的礼仪规范，和孩子们在路上需要注意的交通安全，这一季三期节目全部位列全国35城和63城核心收视排名第一，收获了很好的收视效果。

当然，除了优点，动漫情景剧样态也有自己的难点。《七色光》是一个周播常态节目，我们播出压力其实不小。但动画是有一定的制作周期的。如果赶不上制作周期，这个样态其实就不成立。针对这样的情况，我们从两个方面入手，一是加强队伍业务能力的培养，每一个导演都能快速输出创意文稿，为动画制作留出时间。另一方面，我们也针对节目特点，选用了FLASH动画的形式，虽然简单但是清晰明了，配上声优的配音，节奏感很强也非常可爱。适合核心观众的收看。

不过，虽然《七色光》已经制作了六个不同的动漫情景剧主题，但其实每一个样态都有着不同的难点需要解决。比如《七色光·火星穿越漫游记》我们就采用了完全不同以往节目背景的画风。我们参考大量火星图片，考虑到火星荒凉的地质特点，用《安全学院》或者《防疫特别节目》的偏可爱的画风显然不合适，于是我们全面调整，用了法国漫画家莫比斯的漫画风格制作动漫背景和动画科普。又比如《七色光·文明驾车礼让行人》，小朋友没法开车，这是一个成人向的宣传任务。因此我们从剧本入手，给与小观众一个定位，那就是“首都文明小使者，文明行为宣传员”，让小朋友找到自己的定位，自然就能找到观看这季节目的动力了。

2022年北京冬奥会，我们同步制作的全国首部冬奥冰雪运动知识科普特别节目《七色光·冬奥漫游记》，更是如此。从动画方面说，我们首次尝试用FLASH动画表现体育运动。这其实有比较大的难度，因为无论是“卡酷安全学院”、 “火星穿越漫游记”、“人体健康漫游记”还是“文明驾车礼让行人”。都是相对静态的动画元件的合成，或是简单的动画。但冬奥漫游记，因为涉及冬奥冰雪运动，我们有大量运动相关的动画呈现，大大提高了制作量和制作难度。

从内容来说，我们延续“文明驾车，礼让行人”特别节目积累下的经验。“冬奥冰雪运动”对于小朋友来说，同样有一定的理解门槛。因为很多小朋友不仅没有冰雪运动的经验，甚至在观看节目之前，对冰雪运动的了解都知之甚少。因此，我们在节目中除了介绍冬奥冰雪运动的相关知识，也从冰雪运动之中提炼了七种冬奥冰雪运动的精神，和小朋友的日常学习生活进行链接。增加小朋友观看节目的代入感。

还是那句话，做知识科普需要有信念，做《火星穿越漫游记》的时候，我们希望有孩子看完节目，能对宇宙深空探索感兴趣，以后成为科学家、宇航员。做《冬奥漫游记》时，我们希望有更多的小朋友因为我们的节目，爱上了冬奥冰雪运动，走上雪场，我们就为践行“三亿人上冰雪”的号召，尽了一份力。如果真的有小朋友，因为我们节目爱上冰雪运动，成为祖国日后的冰雪运动健儿，我们就更加与有荣焉了。

这就是原创动漫情景样态，它可以收获高收视率，可以斩获各种大奖。但最重要的是，它是一个有创新的少儿节目样态，并且，他可能会成为孩子找寻梦想的望远镜。