诺贝尔文学奖图书的观察与分析

【摘要】随着我国人民阅读审美需求的提升，在互联网以及电商平台的推动下，国内读者和出版部门对诺贝尔文学奖图书的关注度逐年提升。图书热销不仅为出版部门带来经济效益，而且丰富了图书市场资源、宣传了优秀作家及作品。出版部门需针对诺贝尔文学奖图书市场的出版特征及时调整出版策略，提升整体质量，充分发挥图书价值。

【关  键  词】诺贝尔文学奖;图书;出版

【作者单位】刘英杰，河南科技学院。

【中图分类号】G237.9【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.05.014

诺贝尔文学奖于1895年根据诺贝尔的遗嘱设立，奖励在文学领域有杰出贡献的作家。作为世界范围内著名的奖项之一，诺贝尔文学奖对科学界和文学界影响深远，一年一度的颁奖典礼更是礼吸引社会各界的广泛关注。对于图书出版而言，诺贝尔文学奖得主的作品拥有较高社会关注度，自然成为出版题材的不二之选。2012年，首位中国籍作家莫言获诺贝尔文学奖后，其《红高粱》《丰乳肥臀》《檀香刑》等作品迅速占据各大图书电商平台的畅销榜单，带动了整个社会对诺贝尔文学奖得主作品的关注。从1901年至2015年，我国共翻译出版诺贝尔文学奖作家作品900余部，丰富了我国图书市场的图书种类。在出版部门与电商平台的共同推动下，诺贝尔文学奖得主作品在图书市场上的热度逐年递增，展现新的发展特征。

一、 诺贝尔文学奖图书热销原因探析

诺贝尔文学奖作为享负盛名的国际级奖项，每年有上百名被推荐者参与评选。评选过程竞争激烈，筛选标准严苛，经过层层筛选，最终只有45位作家能参与诺贝尔文学奖的角逐。在诺贝尔文学奖的光环下，获奖作家的作品成为各出版社争先出版的对象，一些小众图书也迅速成为爆款。

1.读者对高质量文学的自觉追求

随着社会经济发展和人们物质生活水平的提升，人们开始对精神文化生活提出更高期待，对图书质量的要求也不断提升。亚马逊中国发布的《2020全民阅读报告》显示，我国国民综合阅读率呈增长态势，且经典名著、中外文学、社科人文类图书仍是最受读者青睐的图书类目。在图书种类愈发丰富的当下，读者对图书质量的判断力和鉴赏力逐步提升，开始追求高质量的图书。诺贝尔文学奖得主的作品涉及诗歌、散文、戏剧、小说等各个领域，其内容质量毋庸置疑，因此受到读者追捧。1982年，诺贝尔文学奖获得者马尔克斯在其作品《百年孤独》中，通过对布恩迪亚家族的描述影射拉丁美洲百年的历史变幻，作品充满神秘的异域文化色彩。2011年，新经典引入《百年孤独》正版图书版权，该书销量迅速突破百万册，成为图书市场的常销书籍。京东数据显示，2020年诺贝尔文学奖结果揭晓后，获奖诗人露易丝·格丽克的作品随即销售一空，进入预售模式。读者在“灰雨的世界，失去的世界，回忆的世界。然后，突然，太阳闪耀” “春天已经回到我身边，这一次不是作为爱人，而是作为死亡的信使”等诗句中理解诗人对生命意义的沉思和对希望的追寻，感受其充满抗争与反思的精神世界。

2.电商营销提升图书热度

尽管诺贝尔文学奖这一光环已经足够引人注目，但单一的新闻宣传渠道影响力有限，出版商需要创新传播形式，让好作品被更多人知晓。诺贝尔文学奖获得者作品热销的背后，离不开各电商平台专业的策划能力和高效执行力。莫言荣获诺贝尔文学奖的消息刚公布3分钟，京东商城就通过官方微博转发获奖信息，并发布《莫言精品》套装图书的销售信息，同时在网站首页设置莫言获奖海报，扩大信息传播范围。亚马逊在获奖信息发布后半小时即推出莫言图书专题，对莫言的作品逐一进行介绍。2016年诺贝尔文学奖结果揭晓前，当当网就提前开始了鲍勃·迪伦等热门候选人的中文作品备货工作，备货量是以往销量的10倍以上，以此保证获奖得主作品的正常供应。2019年诺贝尔文学奖揭晓后，当当网设置诺贝尔文学奖专区，为读者提供便利的购书方式，同时联合后浪出版公司举办“诺贝尔文学奖得主托卡尔丘克的神秘世界”直播活动，带领读者深度解读《太古和其他的时间》等作品，直播活动两小时的观看人数超过50万。经过电商平台的营销，平时鲜为人知的外籍获奖作家的作品影响力得以扩大，惊人的销售量不断刺激着读者的购买欲。

二、 诺贝尔文学奖图書的出版特征

在荣誉光环吸引和电商媒体的宣传下，小众文学作品在短时间内便被大众熟知，读者追求高质量文学作品的需求被激发，由此掀起一场全民关注的购书热潮。莫言获奖之后，我国读者对诺贝尔文学奖的关注度进一步提升，相关图书带来的市场效益也引起更多出版社的关注，诺贝尔文学奖图书市场呈现新特征。

1.诺贝尔文学奖溢出效应显著，但热销周期有限

诺贝尔文学奖是对作家创作生涯的最高嘉奖。对读者来说，阅读优秀作家的作品可以拓展知识层面，提高精神境界。诺贝尔文学奖的每一次揭晓都意味着阅读书单的更新。京东数据显示，2019年诺贝尔文学奖揭晓20分钟后，奥尔加·托卡尔丘克的作品《白天的房子，夜晚的房子》销量增长接近600倍，同时获奖的彼得·汉德克的相关作品《骂观众》《无欲的悲歌》销量均涨至开奖前一周的数十倍。同样，《月光的合金》《直到世界反映了灵魂最深层的需要》等图书销量也在奖项揭晓后呈百倍增长，当晚预订数量超800本。惊人的销售量让人看到诺贝尔文学奖加持的宣传效应。在诺贝尔文学奖的溢出效应下，除获奖者本人作品畅销外，其他热门获奖者作品销量也会随之增长。日本作家村上春树连年占据诺贝尔文学奖的热门获奖者名单前列，却屡屡落选，但其作品总能在诺贝尔文学奖揭晓后迎来短暂的销售热潮。2019年，我国作家残雪进入诺贝尔文学奖赔率榜单前5名。在媒体及电商的联合宣传下，残雪的《赤脚医生》《黄泥街》等作品热销，这让这位中国籍作家被更多读者所了解。

但短暂的销售热潮之后，鲜少有如海明威、马尔克斯、莫言般的作家和经典常销书籍出现。业内人士表示，我国读者对茅盾文学奖的关注度远高于诺贝尔文学奖。诺贝尔文学奖揭晓后，读者对大多数获奖作家的关注时间较短。亚马逊中国统计的数据显示，诺贝尔文学奖获奖作家的作品销量在大约6个月的时间内便开始恢复平稳水平，外籍获奖作家的新作更难在中国图书市场掀起波澜。获奖作家的作品累计销量也不甚理想，与出版社引进版权时所需的高额版权费相比，其短暂的销售周期成为引进作品版权的一大阻碍。

2.出版资源分配不均，诗歌类作品遇冷

在数字化阅读趋势下，读者的阅读范围得到空前拓展，以读者需求为主导已成为图书销售市场的显著特征。出版社必须进行全面的市场调研，并根据市场需求调整出版策略。在此背景下，诺贝尔文学奖得主作品的出版资源分配明显不平衡。相关数据显示，1954年美国作家海明威获奖之后，其作品《老人与海》已被中国50家出版社重复出版。1909年获诺贝尔文学奖的瑞典作家拉格洛夫与1913年获诺贝尔文学奖的印度诗人泰戈尔，他们的代表作品《尼尔斯骑鹅旅行记》与《飞鸟集》已进入公版书领域，被中国40多家出版社相继出版。川端康成、赫尔曼·黑塞、马尔克斯等诺贝尔文学奖得主均有20部以上的作品被中国出版社引进出版。经历了时间和市场的淘洗，经典作品凭借口碑优势和成本优势仍保持着强劲势头。

与此相对的是，西班牙诗人阿莱克桑德雷·梅洛、瑞典作家埃温特·约翰逊等4位获奖者的作品面临无人问津的尴尬局面，希姆博尔斯卡、莱蒙特等获奖作家也仅有一两部作品被中国出版社翻译出版。在翻译作品数量最少的10位获奖者中，有6位作家从事诗歌创作。由于文化差异和诗歌的小众属性，诗歌类作品在市场上普遍遇冷。加上诗歌翻译难度大，许多出版社都放弃引进作品。

3.图书版权竞争激烈，诺贝尔文学奖博彩增加不确定性

根据国际出版惯例，最先购买图书版权的公司具有版权优先权，可以先于其他出版社购买作家剩余作品的版权。诺贝尔文学奖揭晓后，这一优势能使出版社在短暂的图书热销周期内推出更多获奖作家的作品。作家获奖后，优质的作品版权竞争更加激烈，其作品版权费甚至会涨至之前费用的5—10倍。在此背景下，出版社必须对国际图书市场展开充分调研，挖掘有潜力的作家和作品，提前引进版权。2006年，99读书人看中2012年获奖者莫迪亚诺小说中的强故事性，6年时间内先后买下《夜巡》《暗夜店》《环城大道》等9部作品版权。世纪文景更是连续两年“押中”彼得·汉德克和露易丝·格丽克两位诺贝尔文学奖获奖者，在作家获奖之前便关注并引进作品版权。这不是出版社的运气，而是其专业选题眼光和市场调研的结果。

但并非所有出版社都有充足的耐心和资金引入冷门作品版权，更多的出版社选择依赖国外博彩市场了解热门获奖作家。近年来，预测诺贝尔文学奖成为诸多博彩公司的热门投注项目。由于诺贝尔文学奖的提名和候选名单并不对外公布，博彩公司会根据民意支持敲定最初人选名单，并根据文学界动态设定赔率。据数据统计，近十年来的诺贝尔文学奖得主都在英国Ladbrokes公司赔率榜单前20名的范围内。即便进入榜单的作家未获奖，赔率榜单也在一定程度上体现了某位作家的读者支持率，具有很大的参考价值。因此，我国出版社大多会根据赔率榜单选择引入作品版权，以期在市场上占得先机。

三、 诺贝尔文学奖图书的出版策略

尽管诺贝尔文学奖得主的作品热度有限，且版权成本高，但在良好的规划方案助力下，这些作品依然能为出版社带来良好的社会效益和经济效益。当下，图书市场优质图书资源稀缺，如何抓住诺贝尔文学奖这一选题热点，是出版社应认真考虑的问题。

1.综合调研，抢占市场先机

在诺贝尔文学奖相关图书的版权竞争中，出版社具有前瞻性的选题眼光和布局能力尤为重要。为降低版权成本，出版社必须充分做好市场调研，了解读者需求。在此基础上，编辑需要提升文化素养，提高鉴赏不同领域文学作品的能力。在引入外籍图书时，出版社应严格遵循以内容为先的标准，为读者提供高质量的文学作品。出版社也可以合理借助外部资源，以国外有影响力的博彩公司赔率榜单为参考，及时引进图书版权，为自身争取更大优势。此外，出版社应增强布局能力，合理利用出版资源。在争夺热门图书版权之外，出版社可以适当关注有阅读价值的冷门作品，扩大图书引进范围。相关数据显示，在诺贝尔文学奖得主的作品翻译数量方面，1994年和2011年的获奖者大江健三郎与维·苏·奈保尔的作品达到30本，位居第一，1968年的获奖者川端康成的作品数位列第二。亚洲作家的文学作品与我国读者之间的文化差异较小，相近的文化背景使其在中国市场中相比其他外籍作家更受欢迎。出版社要遵循市场规律，引入与国内读者文化审美水平相契合的图书，满足读者的阅读兴趣。

2.合理策划，延长获奖效应

与出版社引入图书版权所需的高昂版权费相比，短暂的获奖效应所促成的作品销量并不理想。出版社必须充分利用作家获奖后的黄金时期，尽可能在诺贝尔文学奖的余温中挖掘图书的更多价值，延长获奖作家的影响力。首先，出版社应提高诺贝尔文学奖图书的专题策划水平，在推出获奖作家的作品之外，围绕作家的成长经历、创作过程推出个人传记、谈话录、回忆录等相关书籍，帮助读者全面了解作家及作品。其次，出版社应增强创新能力，以创意装帧吸引读者关注，满足读者个性化的消费需求。广西师范大学出版社在推出诺贝尔文学奖获得者鲍勃·迪伦的诗集时，将诗集置入薯片包装袋中，吸引了众多读者注意。设计者表示，这一包装是希望打破诗集的小众性，使其走向人群，延伸至生活場景中。最后，出版社应当联合电商平台加大对图书的宣传力度，在获奖作家的众多作品中选择一两本重点宣传，推动经典常销书的产生。同时，出版社应借助网络社交平台、直播等新兴媒体与读者互动，扩大作品的影响力。莫言在获奖8年之后，携新作《晚熟的人》重回大众视野，并在京东直播发起新书发售会，吸引了150万人围观，让人看到了诺贝尔文学奖的持久影响力。

3.聚焦内容，提升翻译质量

作为一项国际级奖项，诺贝尔文学奖的获得者来自世界各地，作品文字有法语、英语、汉语等25种。作品的翻译质量直接影响读者对作家的印象和作品销量，这一点在诗歌类作品的翻译方面体现得十分明显。因此，出版社必须重视引进作品的翻译质量，选择语言功底扎实的专业人士进行翻译，尽力减少因翻译造成的理解障碍。同时，出版社还应聚焦作品内容，深入了解作品的创作背景和文化环境，在编译过程中围绕特定的词汇和文化现象增加注解，帮助读者深入理解;在保持原有语境的基础上适当融入中文的语法词汇，减少地域差异带来的文化隔阂，拉近读者与作品之间的距离。如上海译文出版社凭借专业严谨的翻译水准，使译作既不失原作的创作风貌，又能将作品内容完整清晰地向读者传达，推出了《地平线》《权利与荣耀》《被掩埋的巨人》等广受好评的图书，为出版社树立了良好的品牌形象。

总之，出版诺贝尔文学奖作品不仅能促进读者文化素养的提升，开阔读者的阅读视野，还能丰富我国图书出版市场。出版社必须利用好这一热点选题，把握诺贝尔文学奖相关图书的出版特征，做好市场调研，围绕优质作品开展翻译策划工作，使这些图书发挥好社会价值和市场价值。

|参考文献|

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[2] 格丽克诗作销量暴涨，网友：每次诺贝尔文学奖出来都觉得书单又来了[EB/OL]. （2020-10-09）[2020-10-12]. https：//www. yangtse. com/zncontent/891651. html.

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