基于媒体融合环境的电视视频生态构建研究

李春华

（云南普洱广播电视台，云南 普洱 665000）

0 引言

媒体融合属于现代媒体传播体系的重要内容，也是新媒体产业与传统媒体产业协同化发展的指导理论。在广播电视的现代化转型过程中，基于互联网平台的建设与电视制作、传播先进技术的支持，加强传统电视传播平台与网络新媒体平台的融合，需要围绕网台联动目标，从电视项目制作联动与内容发布渠道相加两个层面出发，进一步加快电视视频全媒体化、全产业链生态体系的建设，全方位推进电视广播媒体战略性改革目标的落实。

1 当前电视广播产业与新媒体的融合发展趋势

1.1 融合媒体发展格局呈现两极分化的特点

信息技术的不断突破创新，推进了传统媒体与新媒体在渠道、平台、运营等方面的全面融合，电视广播企业在网络时代的转型发展出现了两级分化的特点，电视视频生态圈的马太效应表现突出。随着现代广播产业发展政策的颁布与实行，电视媒体融合在产业层面的目标指向已经十分清晰，即建立全媒体生态体系和全产业链的新型传媒集团[1]。一方面，从媒体产业纵向发展层面上，电视视频企业通过与互联网相关企业的联合，逐步构建起了渠道、平台、终端、用户、内容等多方融合的传媒生态发展环境；另一方面，在横向格局的建设方面，加快了互联网电视、移动视频、网络视频、IPTV、在线电视等媒体网络的建设，推进了电视视频产业全媒体化、多元化业务体系的建设。除此之外，在媒体资源的整合方面，传统电视媒体在广告、内容与节目受众方面具有显著的优势，主流广播媒体可以借助既有优势，深化资源开发，抢占更多媒体市场份额。而在媒体融合创新发展的窗口期，如果忽视内部电视节目制作、运营与外部渠道、移动终端等方面的建设，传统媒体的转型将举步维艰，部分传统媒体产业被分化将成为一种必然。

1.2 科技革新推动了电视节目制作与传播形式的创新

大数据、人工智能、物联网等现代技术在媒体产业的创新、多元应用，在转变了社会公众信息接收、处理与传播形式的同时，也推进了主流媒体的产品研发与宣传模式的优化改革。在媒体传播领域积极引进智能算法、深度学习、训练模型等技术，将成为媒体融合建设的重要驱动力。以人工智能与大数据技术为例，在电视节目的制作与传播过程中，可以在内容审核、舆情分析、内容推动、节目生产、节目播放等环节应用。其中，内容的智能化审核能够根据训练模型对视频截图进行录入、分析，快速识别视频中的人脸、声音、文字、物品、行为、场景、标志等重要信息，并利用大数据提炼关键内容并对关联性信息进行分析，提升三审制度中一审的工作效率[2]，并提高了主流媒体在节目制作与传播环节的审核时效性；电视节目内容的智能化筛选与推送，可以借助大数据对用户的行为数据进行分析，并利用智能算法对内容进行选择、推荐，围绕用户需求进行内容建设，在保证电视节目专业性的同时，提升受众信息服务体验；智能技术在节目播放环节的主要应用方向是打造AI主播，在检测人脸后提取关键特征，重构脸型，进行智能播报，需要语音、表情、动作等多维度信息的深度计算与联合训练技术支持，能够支持主播形态分身在不同场景 中应用。

1.3 互联网电视受众范围广泛

当前，广电电视在传播渠道的优化建设过程中，以“两微一端一站”的战略规划为主，在业务发展方面逐步加强与网络电视、IPTV端的联合，在移动平台的建设方面投入巨大，互联网电视项目的创新成为广电新时期建设的重点。现阶段，移动视频可以利用碎片化的时间，以短小精悍的内容，为公众提供更便利、高效的信息服务，因此，以直播、短视频等内容制作与传播为主的移动App在媒体市场上占据较大的份额。与之相对应的是，电视视频的平台建设时间短，面对的市场竞争形势激烈，受众群体被大量分散，综合竞争实力不强。移动视频的Talking Data行业调查报告显示，视频媒体应用用户中，电视视频的受众比例达到24%以上，在线视频的用户比重为16.6%。但从媒体平台覆盖率层面来看，以优酷、腾讯、爱奇艺为代表的移动视频覆盖率达到了70%，传统电视的用户覆盖率低于15%，传统电视业务的发展空间被挤占[3]。从移动视频的盈利模式来看，电视媒体主要借助广告推广获取收益，而受众覆盖率降低、用户粘度与活跃度不高，将会直观地影响平台收益，不利于电视视频传播渠道的有效建设。为解决传统媒体移动终端建设的阻碍问题，规范互联网电视的发展形势，国家广播电视总局与其他相关部门联合发布公告，对电视接收设备的非法违规安装、使用进行严厉打击，并规定网络电视节目必须在获得批准的集成平台上播出，并对节目内容进行严格筛选，全面贯彻净网管理战略。

1.4 跨屏移动平台项目经营形式更多样

互联网平台的用户增长数量逐年上涨，网络电视的受众向着全年龄端延伸，电视广告可以直接通过平台播放，这为跨界合作经营项目的发展提供了便捷的条件。电商消费、应用增值、充值缴费等都可以成为变现渠道，推动了媒体产业新经济增长点的开发，电视视频的营销价值也大幅度提升。以T2O跨界合作经营项目为例，该种电视节目通过系列化、集成化媒体产业的整合，推动了电视媒体与电商的多元化开发，在T2O融合模式的不断发展过程中，电视+美食、电视+旅游、电视+家居等系列的项目合作深度将进一步延伸，成为集成化的产业链，优化各项经营资源的配置结构。与此同时，T2O结合IP内容的电视节目制作成为互联网电视主要的开发项目之一，以用户需求为中心构建电视内容，制作IP化节目，通过高辨识度、受众度IP内容的转换，将节目中的物品和服务进行商品化。此外，可以利用微信与电视平台的合作，通过微信摇的形式，实现电视、手机的联动。观众可以通过点击商品进入详情页，使用微信支付直接购买，为电视视频带来高附加价值的增量利润。

2 全面推进电视视频媒体良性生态体系建设的有效路径

2.1 转变建设理念，加强媒体资源的开发利用

在媒体融合不断加快的背景下，主流媒体应正确认识到自身在市场竞争中的优势所在，加强对各项媒体资源的整合，积极推进全媒体化产业链条的建设。

首先，在构建电视传播媒体生态体系时，应从创新发展、优势互补、统筹协调的角度出发，对电视节目的制作、传播模式进行优化调整，明确媒体融合建设的目标，高效、有序地推进主流媒体现代改革战略的落实。

其次，深化媒体资源的整合。传统形式的电视视频媒体的融合多采取与各大互联网运营商合作的形式，将资源进行简单的整合[4]。然而，互联网电视、在线电视、移动视频等新型传媒模式的不断发展，网络电视视频受众数量的快速提升，对媒体资源的开发和利用形式提出了更高的要求。在媒体产业基于协同性建设目标推进电视视频传媒生态体系建设的过程中，需要借助现代传播技术、运营理念，突破传统电视媒体在平台、渠道与移动终端等方面的限制，在拓宽与网络运营商、直播视频网站、软件开发等单位合作范围的同时，优化资源的配置结构，为主流媒体的现代化转型提供支持。

最后，电视视频相关媒体产业应以产品化、市场化经营为目标，全面、动态地了解新媒体的发展形势，搭建线上线下协同建设模式，逐步构建起多渠道、多元化电视节目传播体系。在电视视频的制作方面，主流媒体可以加强与影视制作企业、原创小说网站、投资企业的联合，共同投资制作原创电视视频项目，借助资源集中的优势，增加电视视频的经济，并拓宽电视视频服务面，对节目内容进行优化调整，维护媒体市场的发展秩序，为现代电视传媒良性生态圈的建设提供助力。

2.2 深化媒体产业链的整合，打造全媒体化的平台

融媒体全面发展的环境中，电视视频的制作与传播形式不断转变，电视直播的形式更加多样。在媒体产业布局的战略规划上，主流媒体应承担起规范、引导行业发展的职责，从现代传媒产业的发展需求出发，不断拓展节目的覆盖率。在宣传推广方面，应加强新技术的引进，打破传统媒体节目宣传的时间、空间限制，建立全方位、多维度的跨界、跨平台宣传机制。移动视频用户端的运营管理与传统电视媒体的运营模式存在较大的区别，通过社群化传播平台的构建，为观众提供了实时发布评价、交流互动的机会，相较于传统媒体平台的单向传播服务形式，移动视频网站、App可以利用大数据分析社会公众信息浏览与关注的特点，对视频内容进行筛选，然后借助智能推送服务，向受众提供贴合其兴趣爱好的电视节目、短视频、直播间等内容。主流电视媒体在全媒体高速发展的环境中，应积极开发移动视频、在线电视相关项目，深化媒体产业链的整合，加快全媒体传播平台的建设进程，全面提升电视媒体在媒体融合竞争市场的综合实力。

2.3 注重智能移动服务端的开发，提升电视观众的体验

新媒体借助互联网、大数据、人工智能等现代技术，围绕电视视频受众的需求变化，搭建了互动性强、社交范围广的媒体平台，在媒体市场抢占了更多的份额，对主流电视媒体的发展带来了较大的冲击。在媒体产业现代化转型的关键时期，传统广播电视产业应强化智能化、自动化信息技术的应用，注重智能移动服务端的开发，提高智能电视的研究投入，不断提升屏幕的清晰度、影音效果，引导电视视频的受众群体回归。一方面，在终端服务系统的设计方面，相关技术研发部门应贯彻人性化的设计原则，完善平台的服务功能，以提供更优质的服务体验为目标，加强与电视用户的沟通联系，积极吸纳合理的服务系统调整建议，准确定位电视视频节目的受众群体，借助大数据分析、智能检索、自动推送等功能，为受众提供精准性、针对性的信息服务，提升观众的观看体验；另一方面，全面、深入对公众关注焦点的动态变化进行分析，创新电视视频制作与播放的形式。短视频、直播等现代传播形式转变了电视视频的盈利模式，用户可以借助平台直接进行购物、充值等消费，主流媒体的营收不再只局限于广告。电视媒体产业可以通过对公众关注点的动态分析，掌握媒体市场需求变化，对节目制作与传播运营模式进行调整，进一步增强节目的影响力与覆盖率，扩展变现渠道，推动电视视频现代生态圈的有效建设。

2.4 基于电视受众需求的变化，强化内容的创新 建设

随着时代的变迁，科学技术的突破发展使得受众浏览、处理信息的习惯不断变化，从以文字阅读为主，到文字与图片结合、短视频、社交直播，公众的关注重点也随之变化。传媒经济实质上属于流量经济，掌握公众注意力的变化规律，能够有效地为视频制作提供参考依据，为电视内容创新建设质效。内容是产品的核心竞争力，内容不断升级，用户的粘度也会提高，产品质量决定用户观看效果[5]。从媒体市场当前的发展趋势来看，媒体融合为主流媒体与新媒体的创新发展提供了契机，但随之而来的是，传媒渠道过剩、内容同质化、IP开发质量参差不齐等问题，也成为现代媒体生态体系建设的制约。新形势下，电视视频相关媒体产业应注重节目内容的创新，紧跟社群时代电视内容创新需求，注重电视受众多重角色的发展，引导用户发挥主观能动性，积极参与内容生产工作，推动形成人人参与、人人传播的格局，依靠广大用户群体推动节目内容的合理创新。

3 结语

在新媒体产业与传统广播电视产业融合发展的格局中，电视视频的制作与传播形式发生了巨大的转变，媒体产业发展呈现两极分化的特点。移动平台建设投入提升，受众覆盖率增长，也使得媒体市场的竞争形势更复杂。电视广播作为主流媒体，应在正确认识媒体融合发展形势下传统媒体改革需求与目标的基础上，合理借助现代大数据、远程通信、人工智能等技术，围绕全媒体平台建设与产业链深度整合的目标，构建起内容创新、渠道多元、形式便捷、受众广阔的电视视频传播平台，全面推进现代电视广播生态体系的建立健全。