广播电视技术与互联网技术融合的优势

左 军，谢 琳

（1.西藏自治区广播电视网络传输中心，西藏 拉萨 850000；2.西藏广播电视台，西藏 拉萨 850000）

0 引言

科学技术日新月异，很多企业的发展和更新速度明显加快，而互联网技术的发展，不仅让人们越来越意识到科技的重要作用，还能为人们日常的生产生活提供极大便利，进一步推动社会网络化与数字化的融合发展。现阶段，互联网的发展在很大程度上冲击着广播电视行业的发展，媒体从业者只有与时俱进，利用互联网技术创新广播电视行业，才能有效实现广播电视与互联网的融合发展，为大众带来优质的资讯和全新的体验，进而创造更美好的社会和更丰富的生活。

1 互联网技术为广播电视技术发展带来的契机

在信息化时代背景下，互联网在社会各个领域都有着广泛的应用，广播电视行业也不例外。当前受互联网技术发展的冲击，广播电视行业面临转型升级的困境，在行业市场的领导地位趋于不稳。只有抓住互联网发展的契机，加强互联网技术与广播电视技术的深度融合，才能切实提高行业的竞争力，实现行业的持续稳健发展[1]。一般来说，互联网技术为广播电视技术发展带来的契机主要有以下 表现。

（1）互动性更强。广播电视行业顺应新媒体时代的发展，积极融合互联网技术开通微博、公众号，可以与受众进行及时、高效的互动，也可以收集和整理数据信息，挖掘有效的信息或线索，带给受众优质的服务。

（2）时效性更强。互联网时代对新闻信息的时效性要求有所提高，而传统的广播电视播出时段相对固定，导致很多新闻信息在媒体传播发酵后失去原有的价值，造成新闻价值的弱化，无法吸引受众的目光，降低收视率。积极融合互联网技术，能切实改善上述问题，有效发展广播电视的直播技术，提高节目收视率和灵活性，增强行业市场竞争力。

（3）转变播出形式。在新媒体时代背景下，受众接收信息的方式和渠道愈加丰富多样，不再只局限于广播电视，也可以借助手机、电脑等方式接收或传播信息，这样容易导致广播电视的受众减少，影响传统媒体行业的发展。通过与新媒体的融合，尤其是互联网技术的使用，可以有效实现广播电视播出形式的转变，使其沿着网络化的方向发展，进而为受众提供多样化的观看选择，满足受众观 看需要。

2 广播电视技术与互联网技术融合的优势和路径

2.1 融合优势

2.1.1 引领便捷生活

互联网技术与广播电视技术的融合，与现代人们的生产生活方式相契合，有利于提高生活的便捷性和舒适性。究其原因，互联网已经渗透到人们生活的各个方面，信息的快速传播能改变人们的工作及生活方式，而广播电视是家庭的生活必需品，两者的融合能促使广播电视朝着智能化的方向发展，方便人们的生活[2]。除了看电视、听广播之外，人们也可以利用网络辅助办公、查询天气、协助学习、观看电影等。

2.1.2 扩大用户范围

科技的发展使传统广播电视技术面临严重的用户流失问题，导致广播电视的发展面临严峻考验，当务之急就是如何扩大用户范围。现阶段广播电视的受众群体多是儿童与老人，大部分青年群体都是借助新兴媒体获取信息资源。互联网技术与广播电视技术的融合能激发青年群体观看广播电视的兴趣，优化资源整合，促使广播电视趋向于全面性、娱乐性的发展。如此一来，广播电视能带给受众更加深刻、全面的新闻内容和优质的娱乐服务，达到改善用户需求、扩大用户范围的目的。

2.1.3 增强感官体验

互联网技术与广播电视技术的融合能增强受众的主观感受与感官体验，促使受众愿意花费更多时间观看广播电视，从而吸引更多的受众群体，提高节目收视率。在传统的广播电视节目播放环节，受制于画面色彩搭配和频道内容的选择，受众的视觉体验较差，无法融入到具体的角色，导致传媒行业的收益不佳[3]。而互联网技术的发展和融合不仅能帮助受众由被动选择的状态转变为主动观看的状态，彰显受众的主导地位，还能扩大频道选择范围，改善受众的观感体验，为受众提供丰富的视野和更多的选择机会，使其从心理上信赖广播电视。当前很多广播电视通过添加杜比音效、融合3D视角，向受众立体呈现电视的声音与视觉，从整体上优化了受众的观看感受。

2.1.4 优化媒体功能

由于运行方式的局限，传统媒体的受众只能利用广播、有线电视欣赏节目，无法分享视音频，而通过融合互联网技术，能充分彰显传统媒体的资源优势，优化广播电视的功能。换言之，广播电视可以发挥出互联网技术的优势，借助互联网技术的各种功能进行图像和视频的实时传播、实时共享，加快社会信息资源的传播与接收，让受众充分感知广播电视的优越性，获取相关信息资源[4]。可以说，传统的广播电视建设极为单一，无法很好地适应大众的物质精神生活需求，致使用户接受信息相对被动，而与互联网技术的融合，能进一步完善广播电视的功能，带动业务的创新和发展，带给受众良好的 体验。

2.1.5 加强业务创新

在动态化的时代环境下，广播电视技术与互联网技术的融合发展，有利于催生新业务，推动广播电视行业的转型升级。传统的广播电视受技术等因素的限制，服务类型过于单一，既不能满足用户的实际需求，也无法主动为用户提供优质服务。通过融合互联网技术，广播电视行业的业务范围会明显扩大，资源的优化整合能力不断提升，能实现资源信息的充分共享，带动新兴产业的发展。例如，大数据技术能为精准定位用户、精准推送信息提供强有力的数据支撑，促使广播电视开展收费模式探索，以便适应互联网的发展应用；云计算技术能从海量数据信息中挖掘有价值的信息，进一步优化升级广播电视的终端系统。总体来讲，互联网技术与广播电视技术的深度融合，有利于带动新业务的发展，尤其是云计算、大数据、物联网等前沿科技的发展，促使广播电视行业重新焕发活力与生机，促进行业的转型发展。

2.1.6 压缩运营成本

互联网被广泛应用于社会的方方面面，在很大程度上改变了人们的工作或生活方式。科技的发展使得互联网技术愈加成熟，与人们的生活实际更加贴合。科学利用互联网技术，能极大地方便人们的学习和生活，也能为广播电视行业的发展提供助力，尤其是运营成本的压缩[5]。例如，利用互联网技术进行数据的实时传播，能够以数据的方式转化各种形式的信息，即借助网络传递数据时，接收端能实时接收数据，并将其转变为原始的音频或图片等信息类型，实现远距离的信息传递，降低运行成本。又比如，广播电视节目在播出前，媒体从业者尤其是采编人员与摄影人员需要到现场采访，以便及时获得第一手新闻资讯，在此基础上进行编辑审核，通过审核后方可播出。这个过程所需时间较长，制作成本相对较高，耗费的人力和物力也极大。而积极融合互联网技术则能有效避免上述问题，工作人员可以利用网络直接上传编辑好的新闻内容，直接跳过新闻编辑采访的环节，实现资源共享，并且受众群体多、覆盖面广，能切实压缩运营成本，提高节目收视率。

2.1.7 提高工作效率

对于传统的电视传播媒体来说，虽然其群众基础广泛，但节目的规划、制作、播放等环节需要投入大量的人力、物力，耗费的精力较大，并且工作内容相对复杂。通常电视台内部建设有功能性的机房和独立的演播室，但这些工作地点相对分散，导致信息资源的传播和共享不够及时，相关人员多是事先采集、整理信息内容，在特定编辑室展开后期的分析和制作工作，一旦面对突发的海啸、地震、车祸、山洪等事件，则会出现信息发布和整理缓慢的问题，不利于受众及时获取真实可靠的消息[6]。互联网技术与广播电视技术的融合能有效改变上述情形，打破时空的局限，随时随地共享数据信息，切实提高信息传递的质量和速度。例如，编辑人员可以在现场利用办公系统进行作业，既可以编辑节目，又能及时与现场专业人员沟通，减少编辑时长，提高工作效率。

2.2 融合路径

广播电视行业的发展趋势就是与互联网技术的深度融合，这也是推动传媒行业跨越式发展的关键。在互联网时代背景下，广播电视技术与互联网技术的深度融合要做到以下几点。

第一，实现数字化技术的有效利用。作为互联网技术的有益延伸和有效补充，数字化技术在广播电视节目中的充分利用，能完善节目制作体系，确保节目适应时代发展趋势。新时代的受众对节目品质要求较高，对数字化技术的有效利用，能切实弥补传统视音频设备的不足，解决节目播出环节的音质低、画面不清晰等现状[7]。换言之，数字化技术的引入能很好地完成信号的转化与制作，确保节目在网络上的传播和播放，带给受众不一样的观感，进而有机融合新旧媒体，实现媒体行业的良 性发展。

第二，注重服务内容的创新。通过与互联网技术的融合发展，广播电视行业虽然能拓展服务功能、优化运营管理，但也要积极结合受众的个性化、多样化需求，优化创新服务内容，如此方能真正发挥出技术融合的作用，实现两者的深度融合。例如，可以开通直播互动服务，让用户利用电视进行互动操作，并在直播现场借助信号传输网络传输互动信息，进而有效支持电视机前的受众与直播现场的实时互动，提高节目质量；也可以在服务平台上借助技术融合的优势，让互联网用户和移动终端用户享受节目转播、互动、直播、点播等服务，有效拓展用户群体。

第三，拓展电视多媒体业务。通过技术的融合，广播电视行业可以通过网络发挥自身的平台优势，拓展服务范围和业务渠道。比如，移动多媒体电视业务能在平板、手机、电脑等诸多移动终端实现，借助数字传输技术传播广播电视信号，从而降低节目成本，提高信号质量，赢得更多用户的青睐[8]。如在轮船、飞机等方面使用移动多媒体电视业务，有利于旅客在旅途中随时观看节目，为旅客提供更加丰富和优质的服务。另外，技术的融合也能带来丰富的资源，在内容上趋于生动和多样，并能对受众群体进行合理划分，为受众提供更多选择的机会，满足受众多元化、多样化的观看需求，实现收益和用户量的增加。

第四，建设专业的人才队伍。在广播电视发展进程中，与互联网技术的融合不可避免，故而对专业化和高素质的复合型人才需求有所增加。对此，相关从业人员需要充分意识到当前传统媒体的发展形势与市场情形，优化调整自己的理念和思想，主动迎接互联网带来的冲击，积极靠拢至互联网技术，并积极学习与实践新技术的操作方法，积累丰富的经验。同时，电视台管理层也要与时俱进，提高自身的思想觉悟，加强资金、设备等方面的投入，聘请专业人士分析互联网技术带来的机遇和挑战，总结技术融合的重难点以及发展方向。另外，广播电视台要积极培训从业人员，提升其职业道德素质、信息素养以及专业素质，增强其对互联网技术的应用能力与熟悉程度，更好地适应技术融合发展的 趋势。

3 结语

在新媒体不断发展的态势下，广播电视技术与互联网技术的融合发挥着越来越重要的作用，具有引领便捷生活、扩大用户范围、增强感官体验、优化媒体功能、加强业务创新、压缩运营成本、提高工作效率等多种优势。广播电视行业应当高度重视技术的融合，积极创新服务内容，有效利用数字化技术，拓展电视多媒体业务，加强人才队伍建设，以此实现自身的技术性突破和跨越式发展。