强化内容生产 推进媒体融合

文| 王 帆

锡林浩特市融媒体中心作为内蒙古自治区融媒体建设首批试点，自2018年成立以来，积极打造多种新媒体平台，被评选为内蒙古自治区旗县融媒体中心建设先进单位。截至目前，各媒体平台累计关注人数已近8万人。在推进融媒体中心建设的过程中，锡林浩特立足实际，强化内容生产和为民服务功能，探索出一条媒体融合新路子。

内容为王，丰富产品形式。锡林浩特市融媒体中心坚持内容为王，制作原创融媒体产品5000余篇（件），同时，各媒体平台编辑对记者采写的稿件进行深加工，形成符合各媒体平台特点的融媒体产品。电视、报纸保持严谨风格,以常规新闻报道为主；微信平台保持亲民风格，以发布民生类内容为主；抖音、快手等短视频平台的内容保持时尚风格，以青年受众喜欢的内容为主。同时，精心打造《逛马都》《锡林印象》《锡林文苑》等原创栏目，内容偏重趣味性和休闲性，主要展示我市风景名胜和风土人情等，深受区内外受众喜爱。

策划先行，做好重点宣传。锡林浩特市融媒体中心坚持立足百姓生活，做好选题策划，以小切口、小人物展现大主题，折射大背景，努力推出接地气、有品质的融媒体产品。每月根据市委宣传部下发的当月宣传要点召开2次选题策划会，总编室根据选题策划会确定选题内容，填写《新闻选题策划表》明确采访内容、发布平台和形式；针对重点宣传内容，如全国两会、游牧文化节、中国马术大赛等重要会议和大型文旅活动，召开专题选题策划会。以直播等形式开展预热宣传，制作海报、H5、动漫、短视频等融媒体产品。

整合服务，回应用户关切。整合党政部门信息资源，打造“指尖上的政务服务中心”，做好问政、求学、监督等服务，让融媒体中心成为“媒体+政务+服务”平台。在微信公众号和客户端开设“政民互动”栏目，开通党务及生活缴费等功能。积极回应网民关切，整合读者反馈的热点问题形成留言专报，转交相关部门进行答复，并发布关注度高的重点答复。有力引导了网络情绪，推动信息公开化、透明化，为市委、政府制定政策提供了科学依据。疫情期间创新搭建“疫情问答机器人”平台，用户只需在微信公众平台留言，即可获取疫情数据，获得定点医院、发热门诊等相关即时资讯。通过微信公众平台、抖音、头条号等载体开展群众性文化活动，组织发起“宅家厨艺大PK”“客厅音乐节”等线上活动，丰富广大人民群众的精神文化生活。

激励引导，增强内生动力。锡林浩特市委宣传部针对融媒体中心的传播效果，以平台粉丝量、作品点击量、外宣效果等作为评价依据，每月进行新闻阅评与综合评估。根据《锡林浩特市新媒体作品奖励办法》每季度对优秀新媒体产品进行奖励，根据《锡林浩特市对外宣传奖励办法》每半年对优秀外宣作品进行奖励。激励机制有效提高了采编人员积极性，引导媒体宣传视角转向基层、转向百姓。同时，通过将考核激励、内容生产和为民服务进行有机结合，大大加强了融媒体中心的内生动力和读者吸引力。■