跨境电商对我国进口贸易发展的作用及优化

张军 张哲

摘  要： 跨境电商的快速发展对进口贸易的增长具有积极地促进作用，不仅推动外贸传统企业转型升级，提高贸易便利化水平，而且构建了进口贸易国际营销服务体系，实现线上线下双向融合发展，跨境电商日益数字化将助推进口贸易“三智”发展。通过跨境电商促进进口贸易进一步发展，还需要平台共享产品资源信息，优化进口商品结构和质量;降低入驻平台要求，吸引更多优质国外电商入驻;加强物流信息数字化建设，完善跨境贸易物流体系建设。

关键词： 跨境电商  共享平台  进口贸易  “三智”发展

一、引言

2019年国务院发布了关于加快外贸转型升级推进贸易高质量发展的报告，提出要推动跨境电商发展，积极主动扩大进口，加快培育贸易新业态模式。这是我国培育外贸新动力，把握外贸新特点，进一步促进经济发展的必由之路。随着跨境电商的迅速发展，传统贸易模式被打破，这为贸易便利化、自由化奠定了基础。近几年来，尤其2019年电子商务法的颁布，规范了电子商务领域的秩序，推动了跨境电商的进一步发展。在政策红利、设施完善背景下，我国跨境电商蓬勃发展，跨境电商规模由2013年的31500亿元增长至2018年的9万亿元，已成为国际贸易发展的内生动力。

进一步扩大进口是适应当前经济全球化与贸易便利化的需要，同时也是坚持对外开放这项基本国策的重要体现。2019年我国成功举办了第二届国际进口博览会，进一步开放了我国市场，为我国外贸发展提供了新的方向，而国际贸易市场竞争的加剧使我国对外贸易发展需要新的突破，进口贸易所带来的新技术、新理念与新模式对我国各产业行业的发展具有重要作用。跨境电商作为新的发展模式，对进口贸易的发展有什么样的促进作用？如何利用跨境电商优化我国的进口贸易发展？跨境电商作为一种新的业态模式，对进口贸易发展提供了新的发展模式，但鲜有文献从这一方面进行研究分析。为此，本文基于跨境电商的视角，分析跨境电商对进口贸易的促进作用，并对进口贸易的优化发展提出相应的政策建议。

二、文献综述

通过梳理已有的文献，关于跨境电商与国际贸易的研究分为三个方面：一是从宏观方面分析跨境电商与我国传统外贸服务模式、外贸转型与升级的综合研究。这一类研究大多是从总体进行分析跨境电商对国际贸易产生的影响，如高德步、王庆（2019）构建了跨境电商引力模型对国家间的进出口贸易影响的机制，结果表明跨境电商的发展能促进一国贸易流量，且对出口的放大效应大于进口。闫永军（2019）通过分析发现我国跨境电子商务发展中现存问题以此进一步分析其对中国贸易的具体影响，并提出我国对外贸易发展模式转型的对策。二是从微观层面分析跨境电商对中小企业外贸发展的影响。闫永军跨境电商与外贸易模式转型＼[J＼]中国外资，2019（23）：80-81如王静岩（2019）通过分析跨境电商对中小企业外贸发展的影响，认为当前的中小外贸企业发展面临着抗风险能力差、产品结构相对单一等各种困境和问题。并提出在当前形势下，应该从加强企业优秀人才的吸引与培养、加强企业品牌意识等方面着手来促进我国中小外贸企业的发展。三是跨境电商与出口贸易之间关系的研究，这一类文献大多聚焦于跨境电商的出口贸易潜力、跨境电商貿易成本研究以及跨境电商对出口贸易的效应研究。如张益丰、王晨（2019）运用拓展贸易引力模型得出在中国跨境电商出口贸易的美国、韩国、欧盟、俄罗斯、日本、印度、东盟、巴西8个主要市场中，中国对新兴市场的跨境电商出口潜力大于成熟市场，同传统国际贸易一样，进口地的市场规模、贸易开放程度及到中国旅游人数与跨境电商出口贸易规模正相关，贸易双方间的贸易距离与跨境电商出口贸易规模负相关等。张益丰，王晨中国跨境电商出口贸易潜力及影响因素研究＼[J＼]西部论坛，2019，29（05）：85-92马述忠、郭继文、张洪胜（2019）利用2015年中国与G20国家、2016年中国与“一带一路”沿线国家组成的混合截面数据对跨境电商能否降低贸易成本这一命题进行了实证检验。结果表明跨境电商能够降低贸易成本。

本文在已有文献的基础上进行拓展研究：通过分析我国跨境电商的发展现状，找到当前跨境电商契合于进口贸易发展的新方向，针对跨境电商与进口贸易更好的双向融合发展提出建议。

三、我国跨境电商发展现状

我国跨境电商行业交易规模持续扩大，中国海关总署数据显示2018年全国海关验放的进出口商品总额1347亿元，同比增长50%。中国海关总署2019-01-15。海关总署：2018年跨境电商进出口总额增长50%＼[EB/OL＼]。2020-04-05。http：//wwwcustoms govcn/customs/xwfb34/mtjj35/2169002/indexhtml2019/01/15中国电子商务研究中心发布的报告显示2020年我国跨境电商交易额有可能达到12万亿元，阿里研究院2016-09-08。贸易的未来：跨境电商连接世界（2016年跨境电商发展报告）＼[R/OL＼]。2020-04-05。http：//wwwaliresearchcom/cn/index/2016/09/01可见我国跨境电商有巨大的行业发展潜力，市场前景非常广阔。

在跨境电商进出口结构方面，2018年我国出口跨境电商交易额71万亿元，同比增长127%，进口跨境电商占比211%，同比增长1364%。网经社2019-06-10。2018年度中国跨境电商市场数据监测报告＼[R/OL＼]。2020-04-05。http：//www100eccn/zt/2018kjsj/2019/06/10进口跨境电商虽然占比较小，但近几年呈现稳步增长的态势，进口跨境电商占比由2010年730%到2018年的2110%，2010-2018年进口跨境电商交易额年平均增长率达到了50%，显示了我国进口跨境电商的爆发式增长。

在跨境电商交易模式方面，我国跨境电商发展还是以B2B模式为主，由图1可以看出，B2B模式占比超80%，B2C模式占比逐年增长。可以看出B2B模式目前乃至未来仍旧是主流，由于B2B模式相比于B2C模式其信息服务还存在不足，提升空间有限，B2C模式未来仍将呈现爆发式的增长。虽然目前B2C市场交易额较小，但增速较快，该阶段呈现B2C占比提升，B2B和B2C协同发展的新业态。

在跨境电商的政策红利方面，我国政府对跨境电商的重视日益增强，除政策文件的出台之外，我国还积极设立跨境电商综合实验区，2020年4月7日，国务院新设了46个综合试验区，全国将有105个跨境电商综合试验区，综合试验区政策红利不仅进一步使跨境电商在全国范围内推广，拉动经济增长，而且有利于形成商品、物流、商户、电商平台、口岸管理部门的信息共享平台。跨境电商平台的建立，节省了企业的成本，提高了城市的创新活力，带动我国整体贸易环境的改善。

四、跨境电商对进口贸易发展的促进作用

（一）推动传统企业转型升级，提高贸易便利化水平

数字经济时代下传统的贸易体系越来越匹配不上当前供应链的需求，跨境电商打破传统贸易模式，能促成与消费者的直接沟通，从而及时接受反馈，进一步提升自身商品竞争力。跨境电商的发展也有利于倒逼我国传统企业转型升级，进一步朝着技术化、数字化、便利化的方向发展，进一步改进生产技术、简化流程、节约成本，促进技术创新升级，提高我国貿易便利化水平。

（二）构建进口贸易国际营销服务体系，实现线上线下双向融合发展

目前跨境电商正处于发展的黄金时期，跨境电商综合试验区在全国范围内的设立及推广，对地区发展有极大的促进作用。尤其是中西部地区，企业可以通过跨境电商平台发布进口需求，联系出口商以进口自身稀缺的资源，跨境电商平台有着接近公开透明的产品信息以及商家需求，通过跨境电商平台可以对商家需求进行分类整理，搭建进口国际营销体系，为广大商家提供产品需求和供应便利，一方面推动国外品牌产品进入国内市场，另一方面也将国内品牌产品推向国外市场，实现进出口的双赢。进口跨境电商不仅实现了国内市场的自销，也促进了跨境贸易订单的达成，通过线上线下双融合的机制，来实现进口贸易的双增长。

（三）跨境电商日益数字化将助推进口贸易“三智”发展

“三智”即“智慧海关、智能边境、智享联通”。“三智”对我国进出口贸易也有极大的推动力，而跨境电商的数字化能推动我国海关进一步实现“三智”，跨境电商平台与大数据技术的结合能实现与多个国家或地区建立海关信息交换共享平台，通过充分利用这些数字资源来进行消费者的精准定位、精准营销以及市场发展方向预测，从而实现数据化运营。同时加快国际贸易“单一窗口”和跨境电商平台的建设与对接，推动与周边贸易合作伙伴“三智”合作，努力实现监管智能、治理智能、合作智能，共促互联互通。数字化跨境电商更易把握市场动向，推动外贸企业转型升级，实现“三智”发展，推动进口贸易的发展。

五、跨境电商促进进口贸易发展的建议

（一）共享产品资源信息，优化进口商品结构和质量

跨境电商平台集聚了各个国家或地区的企业产品信息，分类标准越来越接近国际贸易标准分类，但产品信息及厂家需求不够透明，消费群体更集中于个人。消费者根据自己需求选择想买的商品，企业间的订单量及信息交流少，因此要增加企业之间的模块，根据企业需求来公布产品需求信息，实现信息和产品资源的共享。企业间可以直接通过电商平台发布的信息线上联系，敲定产品订单，并通过跨境电商平台实现商品的全程实时监控。通过大数据技术对企业间的产品交易进行数据分析，提供进口商品排行榜单，推算我国跨境电商平台的进口商品结构，对进口少的产品通过提供一定的补贴来增加企业对其进口，以此平衡进口商品结构，促进进口商品的多元化。

跨境电商是一个网络虚拟平台，消费者无法便别商品的质量，因此加强跨境电商产品的质量监管尤为重要。要严格把控跨境电商入驻商家产品的质量，提供权威的机构检测证明，利用大数据进行数据真伪的便别、检测、筛选来保证进口商品的品质，从而提高消费者对跨境电商平台的信任度，促进消费。同时借助“进博会”的展位实行进口商品的选择，通过云计算来筛选满足企业要求的高技术、高竞争力的产品进行生产，推动进口产品多元化发展。

（二）降低入驻平台要求，吸引更多优质国外电商入驻

在当前积极鼓励扩大进口的背景下，进口贸易能驱动创新经济发展，跨境电商平台通过连接各商家企业实现资源共享，通过增加进口跨境电商平台的商家企业，共享各企业的产品需求和供给信息，进口各自稀缺的资源要素，驱动外贸企业创新发展。国外商家品牌的入驻可提升全球资源的利用率，减少资源浪费，引导经济健康可持续发展;国内外商家品牌入驻还可以促进进口贸易发展地区的多元化，通过各个国家和企业入驻跨境电商平台能更合理的配置要素资源，实现资源的最大化利用。对国内资源还可以进行二次创新利用，促进产品的升级，提高我国产品在全球范围内的竞争力，加快新的品牌培育，促进内外贸相互交融，从而由内贸实现外贸的品牌出海。

（三）加强物流信息数字化建设，完善跨境贸易物流体系建设

跨境物流的数字化建设是跨境电商发展的基础条件，尽管我国跨境物流体系已经逐步建立，但物流体系的服务水平和质量还有待完善。目前我国跨境电商由于信息的时效性及透明性不高，导致物流信息碎片化、资源分割化、服务单一化。我国海外订单批量小而批次多，导致分布区域分散化化，出现了境外物流成本高出境内物流成本、海关申报手续时间长、费用高且手续繁琐等问题。除此之外我国跨境电商的物流跟踪服务不够完善，部分企业由于技术和成本原因导致未能开发这项服务，这项服务的缺失对于跨境电商企业无法正常地将包裹寄给客户，出现包裹丢失、损坏、错运等一系列问题，不仅使得跨境电商公司的口碑降低，出现经济损失，而且还会导致跨境（2K2]电商物流企业与跨境电商公司的贸易摩擦问题。

要加快跨境电商物流的数字化建设，推动建立跨境电商物流一站式智慧服务平台，推动建立跨境贸易物流体系。跨境物流企业与跨境电商平台通过利用大数据、区块链，建立跨境物流网络服务体系，优化跨境电商的物流布局，为跨境电商提供多元化、低成本的产品，同时与跨境电商平台入驻商家实现产品信息共享并实时追踪产品运输信息动态，应用大数据进行数据的全面收集、处理及监管，让整个物流过程变得可观可控可查。同时要加强进口跨境电商的物流体系的监管，从而为进口贸易的发展扫清运输上的障碍。

参考文献：

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＼[2＼]马述忠，郭继文，张洪胜跨境电商的贸易成本降低效应：机理与实证＼[J＼]国际经贸探索，2019，35（05）

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＼[6＼]李斌经济新常态下跨境电商对国际贸易的影响研究＼[J＼]科技经济导刊，2019，27（32）

＼[7＼]王静岩跨境电商对我国中小企业对外贸易的影响＼[J＼]现代经济信息，2019（22）[ZK）]

〔张军，贵州财经大学研究生院。张哲（通讯作者），贵州财经大学大数据应用与经济学院〕