“共青团中央”B站短视频的视听创新

□ 冉冬怡

随着网络的普及率提高，青年一辈在构建网络环境中越来越成为一股重要力量。根据第46次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2020年6月，我国网民20岁至49岁的青年人数约占59%，青年在网民结构中是重要组成部分。

自2005年Youtube创建，短视频已经开始影响人们的社交方式。2016年以后，我国抖音的迅速火爆更使短视频加入到人们的交互之中，包括获取信息、合作互动、商品营销等多方面，对传播环境形成较大影响，人们的社交具有视频化倾向。

而短视频以短、平、快特点，契合了碎片化的信息获取趋势，兼顾视听元素，能够对人的多个感官产生冲击，再通过二次创作形成共振的事态，重构虚拟场域，促进信息茧房的产生，从而对人们产生较大的影响。

因此，在短视频社交化的大趋势下，新一代媒体人需要进一步把握短视频的创作与传播。本文即选择哔哩哔哩平台，以“共青团中央”特定日期的短视频为分析对象，探讨如何实现适应短视频传播趋势的视听作品创新。

样本选取与分析

2016年，“共青团中央”入驻哔哩哔哩平台，第一个视频作品发布于2月25日。截至到2021年5月31日23时，“共青团中央”在B站拥有粉丝835.4万，获赞1.6亿，发布短视频作品3249个，最新一个短视频作品的播放量为50.4万，弹幕评论1331条。为讨论以青年为主的网民群体对其作品的关注程度，本文选择“共青团中央”每年5月4日青年节发布在B站的全部视频展开分析。

如表1所示，从2017年5月4日（2016年5月4日无作品）至2021年5月4日，共抽取样本15个，其中浏览量最高的为2019年5月4日第一条短视频，达39.7万，最低为2017年5月4日第一条，浏览量达1.3万。“共青团中央”目标受众为青年，在B站拥有大量忠实粉丝，每个5月4日的短视频浏览量均过万，所选样本具有研究的代表性。

表1 “共青团中央”的B站官方账号中每年5月4日的短视频内容（统计截至2021年5月24日晚23时）

视觉层面的创新

逻辑紧密的混剪。视频《青年之问：人的一生应该怎样度过？》的台词呈排比式，每一句台词的切换进入画面的主角也在变换。虽是问却并未直接给出具体问题，而是寓观点于材料之中，通过画面和台词的强烈对比，让人疑惑身处不同职业岗位上的青年“苦”中作乐为哪般？疑惑的同时，受众又能结合舆论环境自己得出答案。

平等化不同人群。面对弱势群体，潜意识给予的“特殊”对待有时是包容，有时是不信任。在“共青团中央”的《一点星火，燎原中国》里，做到了信任兼包容。这个作品分为两个版本，一个是新闻素材混剪，另一个是手语MV。混剪版给人强烈的情感冲击，手语版的每个表演者都各自带有熊熊意志，精力集中，表情和手语相结合，给人震撼和感动。两个版本的视频都产生了较强的效果，有平等的展示机会，集中表达了一个共同的意志，也得到了较高的受众认可。

文献资料不催眠。历史资料加入到视频画面之中，有益于增强真实性，而历史题材的影视片段使画面更能够符合当代人的浏览偏好。《“高燃”：我就是中国的样子》视频开篇用煤油灯表现年代感，展现一些早期共产党成员为梦想中的国家努力。影视资料中江姐的牺牲配上字幕“没有人可以永远年轻，我可以”，再次暗示青年人的使命，层层递进、终汇集成：《一代又一代的相信，才有了今天的自信》。虽然该视频只有2分15秒，却营造出了故事情节，环环相扣，加深共鸣。

引入流量与IP。根据表1所示，60%的样本插入了流量和IP元素，以《纪念五四运动100周年——青春与祖国同在》作品为例，历史事件像一面面墙壁，沉重、肃穆，流量明星李易峰串联画面线索引来了大量高黏度观众，2019年5月4日的浏览量与往年大幅拉开差距。同样地，2020年5月4日的第一条是手绘“团团公仔”，与医生、志愿者、消防员等手绘形象站在船头，虽然时长只有15秒但秒均弹幕量超过其他作品，排名第一，点赞量和浏览量也较高。

听觉层面的创新

情感化叙述：从“冷”报道到“热”倾诉。所谓“‘冷’报道”与“‘热’倾诉”，是根据麦克卢汉的“冷媒介”与“热媒介”的概念衍生。2017年5月4日的作品为传统电视新闻报道类型，需要受众纵观国际局势站在去柬埔寨支教的志愿者角度思考，对受众拥有的信息量要求较高。而2021年5月4日的作品，从解说台词里就能明显感受到情绪变化，受众不自觉带入其中，无需过多联想就能燃起斗志，明白作品想要表达的主旨。

口语化表达的回归。样本中浏览量最高的是2019年5月4日第一条短视频《全网警告！5月5日将有大事发生》，浏览量达到39.7万，弹幕3681条。这条视频全程以聊天口吻预告活动安排，虽无精致拍摄却有不少用户赞同评论：“头一次听团团讲话。”这种口语化传播改变了宣教口吻，回归社会性，能够使观看者感到信息的平等流向，使得传播效果有所提高。

有内涵的节奏感“燃”起共鸣。从数据可见，当前青年人较为感兴趣的是“高燃”类短视频，2021年5月4日的三个短视频作品通过解说词的“燃”、解说语气的“燃”、音乐节奏的“燃”，集中表现了三个当代青年热闹的特征，从而分别获得5.1万、4.2万、3.4万点赞的高认可度。一个好的新闻短视频产品，“感官感受”是基础，“情感共鸣”是关键，“价值共识”是内核。“燃”向作品不是单纯踩点，而是能成功叙述出至少一个情感强烈的观点，引发受众在节奏跌宕中达成共鸣。

短视频创作启示

用丰富的视听信息加“热”传播。在新媒体传播环境中，人们成为了“讯息猎手”，习惯了丰富的信息环境和碎片化的信息获取，传统的新闻报道方式需要受众进行解读“热身”，不能完全适用于现在短视频社交化的媒介环境中。因此，短视频创作者需要改变说教口吻，灵活使用多元的视听元素集中服务于一个主旨，达到“热”倾诉的平等传播状态，获得受众的认同。

情感化叙事。外部条件的影响力有时是显著的，然而内部要素的质量在短视频创作中不可或缺。非即时拍摄的短视频创作需要做好充足的准备，组织素材，确定故事线索，找准故事发展节点，用饱含情感的视听元素去感染受众，充分表达创作者的观点，让受众能够实现同向解读，与创作者的观点共鸣，并适当引导受众和舆论方向，达到良好的预期效果。

善用流量，打造IP。流量和IP元素在前几年大受热捧，这种元素的使用可以在原有受众数量的基础上与流量一方的受众量实现融合，扩大受众面，提高传播效果，并且还能产生一定的粉丝经济，但是仅仅靠IP引流并不够。这类外部因素所能产生的影响力并不是绝对性的、稳固的，随时有可能蒸发。因此需要扎实过硬的本身条件做支撑，抓住时机打造自身的IP元素，维持品牌效应。

结语

根据以上研究发现，“共青团中央”在哔哩哔哩短视频平台的作品具有代表性，受众对于其情绪化的叙述方式赞同度较高。IP和流量元素的引流作用能够起到明显的作用，但是创作作品本身才是吸引受众留存和点赞的重要因素。因此利用丰富的视听元素、重视情感化叙述方法、巧妙打造自身IP，是短视频创作者需要注意到的地方。在新媒体环境中，创作者要懂得运用情感感染去“燃”起受众共鸣。