文化旅游中夜间经济发展模式思考分析

毕 辉

（山东省烟台市福山区文化和旅游局，山东 烟台 265500）

伴随人们对旅游产业发展要求的提升，夜间经济开始成为文化旅游的一个重要分支内容，逐渐进入到人们的视野。比起夜市美食街的诱惑，夜间节庆和文化场馆的演艺活动更为消费者所向往，为了能够更好地促进文化旅游业的发展，文章以文化夜间经济旅游为研究切入点，就如何创造性地发展夜间文化旅游进行探究。

一、夜间经济概述

夜间经济是指发生在当日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客为消费主体，以休闲、观光、购物、健身、餐饮为主的现代化城市消费经济。夜间经济牵扯到购物、娱乐、影视、休闲、餐饮等领域内容，能够为城市发展提供持续的精神力量支持。

夜间经济的特点具体表现在以下几个方面：第一，文化艺术性。夜间经济是一个全新的旅游发展项目，对游客本身会产生强大的吸引力，在融合地区文化要素的基础上，会打造出文化和艺术结合在一起的夜间旅游环境，进而带动当地文化旅游的发展。第二，产业性。夜间经济的快速发展还会带动我国第三产业的发展，最终取得双倍效益。

二、文化旅游中夜间经济发展存在的问题

第一，文化内涵缺乏。在对各个地区夜间经济发展分析发现，多数城市夜间经济仅仅局限在对夜景灯光的打造，没有从旅游推动经济发展的角度来发展夜间经济文化。还有一些地区，夜间经济的发展是将在白天摆摊的商贩经过规划之后在晚上继续延续，无形中对景点周围民众生活产生了不利的影响。第二，夜间经济宣传不到位。对夜间经济旅游的宣传不到位，使得游客对景点的认知仍然停留在一些名气比较大的景区，对于一些文化内涵丰厚的景点不够了解。第三，缺乏夜间经济发展衍生产品。夜间经济的发展会在一定程度上带动我国第三产业的进步，但是从当前发展实际情况来看，夜间经济和其他休闲娱乐的融合度比较低，没有打造出高阶休闲娱乐消费方式，最终导致夜间经济的社会吸引力不够，无法发挥出文化旅游在拉动社会经济的作用。

三、文化旅游中夜间经济发展优化对策

1.因地制宜地围绕当地文化发展夜间经济

针对当前夜间经济缺乏文化内涵的现象，想要更好地实现夜间经济发展需要立足于当地文化特色来把握夜景旅游经济的发展内涵，从多个方面来把控夜景旅游文化创造、夜景旅游文化布局、夜景文化旅游设计、夜景文化旅游产品生产加工。

第一，因地制宜地确定夜间经济发展的总体方案。将夜间旅游经济纳入整个城市战略发展总规划中。同时，为了能够更好地促进文化旅游夜间经济发展，还需要当地政府部门为这项工作的开展予以必要的政策扶持。陕西旅游集团打造的大型实景演出《长恨歌》是全国第一个在公共卫生事件防控常态化下恢复演出的室外演出剧目。通过众多演员的配合，借助《长恨歌》的演出将博大精深的中华文化可以说推到了观众的面前，充分增强了观众的民族自信。第二，科学安排设置城市夜间消费场所。不同城市拥有不同的文化特色、地域特色，在发展夜间经济的过程中，要注重将文化旅游和当地城市形象塑造结合在一起，根据地区的特点来聘用专业人员来对夜间消费街区进行合理规划，从而更好地提升夜间旅游文化品位。第三，从夜景经济双倍效益实现出发，适当地延长夜间经济营业场所的营业时间，促使夜间消费的平民化发展，为夜间旅游经济的延续，拓展市场。2020年8月景区夜间游客量是1月份的1.76倍；8月夜市游客量是1月的1.91倍；5月商圈夜间游客量首次超过1月，国内目前已经形成了一批深受居民和游客欢迎的夜间文旅项目。郑州的《建业电影小镇一路有戏》行浸式演出让观众、游客和演员融为一体，互动感十足；在古城开封，新打造的七盛角民俗街新国潮演艺主打微演艺，这种城市和街区微小嵌入式的夜间文化艺术演出，灵活多样。

2.强化对文化旅游夜间经济发展的宣传

文化旅游夜间经济处于初步发展阶段，居民、商贩、夜间经济管理人员对夜间经济的认识处于浅薄的状态，因此，为了能够更好地弘扬传播文化旅游夜间经济，需要相关人员强化对文化旅游夜间经济的宣传。第一，政府部门要全面了解夜间经济发展的意义和作用，在详细了解的基础上，通过组织宣传活动、晚会来为民众创设了解夜间经济的良好活动氛围，引导广大市民能够在晚上积极主动地参与到夜间经济活动中。第二，灵活借助新媒体来进行夜间经济的宣传。在夜间经济发展的过程中，相关部门需要积极借助新媒体营销手段来对当地景点的夜景情况开展宣传，并打造专门的宣传专栏，从而使得市民能够更充分地了解文化旅游夜间经济。

3.在文化旅游夜间经济中引入高端产品

大中小型夜间消费场所主要是餐厅、洗浴等公共服务业，夜间产业经济的承载体十分有限。有限的场所无法满足所有民众的夜间经济消费愿望。不仅如此，这些文化娱乐消费场所有很多都仅仅是在白天开放。为了能够更好地发展文化旅游夜间经济，需要相关人员、相关部门适当地延长这些公共场所的开放时间。通过将文化旅游夜间经济发展成为常态，一方面能够缓解白天客流的压力，另外一个方面还能够更好地带动当地文化旅游夜景经济的发展。

结语

综上所述，夜间经济是我国文化旅游的一个重要发展方向，拥有广阔的发展前景，在城市文化旅游夜间经济的快速发展下也有效带动了我国第三产业的发展。通过发展文化旅游夜间经济，不仅能够完善城市的消费功能，而且还能够带动整个地区的夜间经济发展，有效调节夜间旅游经济。文章在阐述文化旅游夜间经济内涵、特征和发展历程的基础上，立足于我国当前文化旅游夜间经济发展存在的问题，从夜间经济和文化的融合、强化文化旅游夜间经济发展宣传、打造多样化文化旅游夜间经济产品等方面，具体分析如何优化文化旅游夜间经济模式，旨在能够更好地推动我国文化旅游夜间经济发展。