围着“融”字转，加快向全媒体编辑转型——大众日报总编室编辑一体化融合探索与思考

● 梁旭日 黄露玲 蒋兴坤

“所有报道都是融合报道，所有记者都是全媒体记者，所有编辑都是全媒体编辑。”这是大众日报一体化深度融合的基本要求，总编室编辑尽管承担着报纸要闻夜班的工作，但也不例外。2020 年是大众日报的“融合突破年”，总编室编辑认真贯彻新一轮改版要求，以提升融合生产能力和融合传播能力为着力点，积极主动投入一体化融合，加快向全媒体编辑转型。

编辑转型要围着“融”字转

大众日报总编室在报纸内容融合转化、大众日报客户端时局频道编辑运营、新媒体栏目编辑运营、新媒体活动策划等方面进行了实践探索。首席编辑参与客户端审签值班，报纸、新媒体两线“作战”。

具体说来，做了如下实践探索：

（一）报纸内容融合转化

紧扣重大主题报道、时政报道、蹲点报道等，打造“大报大新闻”“蹲点深一度”等重点栏目，加强整合转化、融合传播，增值报纸内容，放大传播效果。在“黄河入海流·黄河流域生态保护和高质量发展”“牢记嘱托扎实推进乡村振兴·一线报告”“沿着习近平总书记指引的方向前进·辉煌‘十三五’”、省委十一届十二次全会、省委经济工作会议等重大报道中，取得了良好效果。

特别是每天重点打造“大报大新闻”这一融合转化产品，从最开始的报纸内容的整合梳理，发展到对报纸内容的再挖掘、再创作，向广度、深度、趣味度上延伸，讲述稿件背后的故事。

比如，“黄河入海流”大型融媒体报道，总编室编辑深入参与其中。报道刊发期间，每天基于报纸内容，同时提供N 款新媒体产品，运用文字、图片图示、短视频、AR 等多种形式，集中讲述落实黄河流域生态保护和高质量发展国家战略的山东故事。2020 年9 月14 日，报纸刊发首篇文章《扬起黄河流域生态保护和高质量发展“龙头”》时，使用AR 技术，读者打开大众日报客户端，扫一扫当日版面上的图片，黄河故事就跃然纸上，直观形象地将已有新媒体产品进行集中展示，大大丰富了报道内容。《黄河入海千顷绿》一稿，由编辑拆分制作了4 个精彩的短视频，讲述报道背后的生态故事；同时，以长图形式解读黄河鸟儿缘何恋上东营这座城、最年轻城市成长的“水密码”等内容，让读者一图读懂、一读就懂。

抓主流就是抓大事，抓关键时刻。面对山东省委十一届十二次全会这一重大时政报道，总编室编辑全面参与。在新媒体报道上，提前创意策划、加班编辑制作，第一时间、独家推出《“十四五”，山东要干这100 件大事！》《“7912”：山东强省密码》等一系列新媒体产品，营造了学习贯彻省委全会精神的良好氛围，受到省委主要领导肯定。其中，《“十四五”，山东要干这100 件大事！》从规划建议中精选100 件大事实事，内容实、时效快、传播广，被518 家国内主流网络媒体和商业平台转发转载1029 次（截至2021 年1 月4 日）。

2020 年12 月17 日，大众日报刊发《黄河口亿吨级油田不采了》，对于这一新闻性很强的稿件，编辑与记者沟通了解事件的来龙去脉，进行了整合转化，刊发的《大报大新闻|黄河口亿吨级油田不采了，魄力和勇气从何而来》，在报纸稿件的基础上，深度解析当地在生态保护、经济效益之间作出的选择，其实质就是贯彻习近平生态文明思想，树立正确政绩观。这一转化稿件引起中央媒体高度关注，省委主要领导作出批示肯定。

（二）客户端时局频道编辑运营

在客户端开设时局频道，整合编辑中心力量，大众日报总编室和时事对外部编辑全员参与频道运营。频道下设时事要闻、环球热点、人事任免、政策法规、排行榜、兄弟省、大参考七个栏目。

时局频道以重大时政报道为主，兼顾新闻的“全局性”和“地方性”，主要从人民日报、新华社、央视等各大央媒平台，以及省内外党媒平台选取重要新闻进行转载和再生产。同时，对于各部委以及省内有关部门单位发布的一手信息，加强信息监测，加大梳理整合，制作适应网络传播的标题，增加文章的吸引力、阅读量。

（三）新媒体栏目编辑运营

目前，大众日报总编室编辑负责运营的新媒体栏目，主要有“山东16 市党报今日要闻”“基层联系点的新鲜事”。

“山东16 市党报今日要闻”：16 市党报，是了解掌握各市经济社会发展的权威途径，总编室由此策划了该栏目，每天梳理各市党报，聚焦重点事、创新事。该栏目不仅为读者提供了解16 市的窗口，也成为编辑熟悉省情、市情，了解基层实际的有效途径。从中，编辑找到了不少鲜活的新闻线索，有针对性地进行选题策划、内容生产。

“基层联系点的新鲜事”这一栏目，依托大众日报基层联系点，通过文字、图片、短视频等形式，展现各联系点的新鲜事，不仅提供了来自基层一线接地气的新闻素材，也成为加强报社与基层联系点沟通联系的重要平台。最近的首个“中国人民警察节”，我们就派出多路记者，在公安基层联系点蹲点采访，推出具有特色的“公安基层联系点的警察节”融媒体报道。

（四）新媒体活动策划

2019 年底，总编室策划举办了“大众日报摄影大赛”。其初衷是加强与全省广大摄影通讯员、爱好者的联系，为报纸版面提供更丰富的新闻图片。

这一活动实现了“一举多得”：丰富了图片素材，提升了报端“颜值”；加强了与读者的交流互动，使党报更亲切；通过开展摄影大赛票选活动等，实现了客户端的人气增长、品牌推广。

此外，还有的编辑发挥个人特长特色，积极尝试融媒创新。比如，通过“说唱新闻”方式，用歌声讲述山东故事，让新闻可听可感。

大众日报总编室人手紧张、任务繁重。在参与媒体融合过程中，为了提高工作效率、完善编发流程，通过设机制、建小组、严流程等举措，保障相关栏目、频道、活动的运营维护。

（一）设机制

严肃工作要求，明确新媒体和报纸一样，是分内的、必须做好的工作。对于常设的栏目、频道，建立值班运行机制，保障安全、规范、可持续运营。比如时局频道，编辑分为4 个小组，每个小组负责一周，轮流运营。

（二）建小组

一个栏目、频道的运营维护，不是一个人能够完成的。在编辑运营过程中，我们组成固定、临时等不同的小组。对常设栏目、频道，组成相对固定的小组，有利于栏目运营的稳定性、可持续性。涉及重大报道、重点活动时，则考虑大家的时间和兴趣，组建临时的小组。例如，“黄河入海流”大型融媒体报道，编辑们临时分成三组，每组负责一个专题内容的转化和再创作。

（三）严流程

为了做到安全有序，严格规范稿件来源和选编审发流程。以时局频道为例，稿件来源必须权威，稿件内容要符合频道定位，避免眉毛胡子一把抓。同时，严格执行选稿-编辑-审核-发布流程。

全媒体编辑转型中的收获与不足

大众日报总编室编辑深化认识、增强本领、加强实践，在媒体融合中取得了一定进步，也存在一些问题。

（一）主要收获

1.丰富了重大报道内容，放大了传播力影响力

我们的融合实践，聚焦重大主题报道、时政报道、蹲点报道等，打造“大报大新闻”“蹲点深一度”等重点栏目，使得重大报道内容更丰富、形式更多样、传播更广泛。一年来，经受住了战“疫”报道、全国两会报道、总书记视察山东两周年报道、乡村振兴报道、黄河流域生态保护和高质量发展报道、全面小康报道、十九届五中全会报道等大型融媒体报道考验。

2.编辑更深入参与融合报道，得到了锻炼，提高了能力

“一次采集、多次生成”是新媒体时代稿件采写和传播的规律，从“一道食材做一道菜”到“一道食材做一桌菜”，编辑转型势在必行。

通过一体化融合探索，总编室编辑实现了三个方面的提升：一是全媒意识的提升。接到一个线索、一个选题，编辑不仅考虑报纸上如何呈现，同时考虑如何制作好的融媒体产品。二是全媒技能的提升。融合转型对编辑综合能力的要求更高，特别是在图示制作、短视频拍摄剪辑等方面，大家主动学习，不断提高实操能力。三是报纸内容、面貌的提升。一体化融合实践，反过来帮助编辑从新媒体的角度，研究改进报纸内容和呈现，有助于提高版面颜值、提升阅读体验。

3.帮助加强了报纸、客户端与读者用户的连接

互联网时代，“信息超载”已成为受众接受信息的一个显著特征。加强与读者用户的互动，及时了解、精准满足读者用户的需求，成为全媒体时代媒体必备的能力。总编室编辑在融合转型过程中，加强了与读者用户的联系，更加有意识地研究传播环节，并把读者用户反馈的信息带到新闻内容生产改进中。与读者用户的互动交流，有利于把握重要时间节点，提高议题设置能力，使得报道更精准、更有效。

（二）存在问题

1.总体来说，报纸内容转化仍是薄弱环节，对内容的增值意识有待加强，转化产品传播力影响力还需提高

目前，除了编辑运营时局频道、摄影大赛等频道、活动之外，更多的新媒体产品是依托报纸，属于对报纸内容的转化、再加工。受制于各种因素，转化产品质量、传播效果不一。另外，融合转化的思路视野，以及技术手段存在不足，影响了转化产品的质量和效果。报纸内容转化在本质上属于“一鱼多吃”，基础食材就一条鱼，这就需要打开思路，掌握更多技术手段，从一条鱼找到一个鱼群，产品转化就会有豁然开朗之感，更多新媒体产品也会水到渠成。

2.现在的融合转化，多在编和发的环节，向策和采的环节延伸不够

全媒体时代，策划、采写、编辑、发布四个环节紧密相连，还有传播环节的跟踪、传播效果的反馈。编辑需要更深入地介入策采编发全流程，从策划环节就要参与进来。这是因为，报端微一体化，从生产的角度讲，首先是策和采的一体化，到编和发环节就来不及了，就像封了楼顶再调整图纸，充其量就是装修功夫。新媒体产品的“大楼”，从设计、施工、装修到售卖、售后等各个环节，都需要编辑的深度参与。

3.实操能力还需提高，上手采制短视频、图示等新媒体产品的能力需要加强

全媒体时代，新闻呈现方式更加多元，讲故事的方式更加多样，短视频、图示、H5、动漫等可视化产品牢牢占据了移动端的屏幕。这就需要编辑主动加强学习、更新知识，掌握更多新媒体技术技能。

4.编辑运营的栏目、频道、活动，数量不少，但质量不精

编辑运营的“大报大新闻”“蹲点深一度”报纸转化栏目，客户端时局频道，“山东16 市党报今日要闻”“基层联系点的新鲜事”新媒体栏目，以及摄影大赛活动策划，数量不算少，但总体质量不精，爆款产品不多。下一步，需要优化产品定位，树立精品意识，多打造爆款产品。

一体化融合的新方向

总结经验、查找问题，是为了更好地改进提高。大众日报总编室编辑将发挥优势、改进不足，在确保报纸安全、高质量出版的基础上，更多更好地参与一体化融合。

一是提高认识，高度重视报纸内容转化，形成工作自觉。以“大报大新闻”等重点栏目为抓手，聚焦重大主题报道、时政报道、蹲点报道等，增值报纸内容，延长传播链条。

二是在工作流程上，往前端延伸，不能局限于编和发的环节，而要从策和采的环节就开始参与，真正把一体化融合做到位。

三是突出精品意识，栏目、频道、活动不在多在精，重点打造有代表性的栏目、产品、活动。

四是时局频道进一步明确定位，加强传播指数跟踪分析，改大水漫灌发稿为精准滴灌供给。

五是做好活动策划组织，利用好基层联系点、摄影大赛等，围绕其组织内容生产、活动推广，提升互动性，增强传播力影响力。

六是加大技术技能培训，采取走出去、请进来等方式，提高大家参与媒体融合的业务本领，特别是实操能力。