江西道地药材包装设计中的特色中医药文化应用策略研究

★ 李斐 袁沁（.江西中医药大学科研处 南昌 330004；.江西中医药大学人文学院 南昌 330004）

江西位于中国东南部、长江中下游南岸，具有特殊的红土山丘地貌，土壤中矿物质及微量元素含量非常丰富，气候温暖湿润，雨水和日照充足，十分适宜中草药生长，一直都是我国中药材种植及加工的大省之一。江西常见的道地药材有车前子、江枳壳、江栀子、江香薷、草珊瑚、海金沙、粉防己、吴茱萸、夏天无、金樱子等［1］。其中车前子、栀子、吴茱萸、枳壳被称为江西的“四大道地药材”，至今已有几千年的种植历史。近年来，江西提出中医药强省发展战略，道地药材的种植面积越来越大，品种也越来越多，市场越来越好。

习近平总书记高度重视中医药文化传承和中医药产业发展，作出一系列重要指示，指出：“中药材是我国独特的卫生及经济资源，具有极大的市场经济潜力的生态资源，在经济社会发展全局中有着重要价值和作用”。总书记的讲话为新时代传承发展中医药事业提供了根本遵循和行动指南。道地药材是中医药资源的核心之一，道地药材产业发展不能忽视中医药传统文化素养的积累，同时需要从传统文化的角度真正的认识中医药、理解中医药、发展中医药。在此背景下针对江西道地药材包装设计策略中对如何应用融合中医药文化进行研究，可带动江西省道地产业经济发展及包装设计改革创新，同时拓宽产业链。

1 江西道地药材包装设计策略现况

道地药材因种类繁多及其特点不尽相同，为了能够更好地保持药材原有疗效，药品管理法规定，必须在药材运输中有包装。同时，明确道地药材包装设计在材料、构造等方面要兼顾防潮、防霉、防压等功能性。

当前江西道地药材包装设计形式有：系列式、分量式、配套式、等级式、绿色式等几十种包装［2］。包装设计策略大致有三点：保护药品、方便存储运输、提升销量。随着道地药材包装行业相关法规及技术标准的逐渐完善，企业对江西道地药材的包装设计策略不断优化完善，包装设备和工艺水平逐步提高，但同时也存在以下问题：包装相似度、同类化高；设计包装与药材本身关联性小；结构用材单一；包装设计缺乏中医药传统及地域文化传承和创新。

2 江西道地药材包装设计中的特色中医药文化应用策略研究的必要性分析

江西是中国传统农业大省，自古有“鱼米之乡”之称，农作物品种丰富。道地药材作为一种特殊的经济农作物，在江西省农业生产中具有不可忽视的地位。随着“一带一路”倡议的出台和中医药文化的对外交流，尤其是随着中医药在新冠疫情防控中的作用愈加凸显，道地药材对外出口从过去以日韩为主的东南亚国家开始远销欧美及世界各国，成为了重要的外贸产品。作为我国重要中药材产地之一的江西省，其道地药材的外贸发展也在不断提质提速。在这种背景下，中药的包装显得尤为重要，它不仅仅是对商品简单的存放、保护，从市场营销角度来讲，商品包装还是商品促销的重要手段之一。随着现代消费市场的发展、商品市场的不断细分，系列化、功能化、艺术化的包装设计成为企业树立市场地位的重要营销策略。因此，推出有特色、差异化、创新型的道地药材包装设计是推进道地药材产业转型升级的重要策略，且非常有必要。特色的中医药文化在江西省的道地药材包装设计策略中既要凸显地域文化、地域特色，又要体现创新性和时代性，这样不仅反映华夏文化，而且还凸显了江西地域色彩，与其他地区的同类型产品做了很好的区分。同时，具有民族内涵底蕴和地域特色的包装形式，还能弘扬江西地域文化以及增强区域之间的文化交流，提高产业竞争力［3］。

3 应用策略分析举隅

3.1 中医文化应用中医药传统文化已有几千年的历史，阴阳学说是中医药传统核心基础理念，已形成为中医文化的特色体系，其独特精髓，潜移默化地深入中国人的思想中。将中医传统特色阴阳哲学思想观念与道地药材包装设计艺术巧妙结合，不仅体现了中国古人朴素的唯物辩证法思想以及阴阳和谐、对立与统一的精神依托和美学追求，同时能够更好地传达药品品牌的思想内涵和文化内核［4］，更容易被中国消费者所接受。且随着中国中医药产业的迅猛发展，蕴含着中医药传统阴阳理论的道地药材产品可更好地弘扬中国传统文化，更有助于企业打开国际市场走向国际化，对江西地道药材包装设计的发展具有很强的现实意义。

3.2 地域文化应用江西地道药材要打开市场，提高知名度，更好地凸显独特性，区别于其他地域同类型产品，就必须在结合中医药传统文化的同时，融合江西独特的地域特色，明确地将道地药材“道地”表现出来。如，在道地药材包装设计策略中可提取青花瓷、傩舞及江西独特地貌风景等元素的“形”“势”构造图案、肌理；吸收借鉴江西特色的民间民族艺术等。将江西特色文化应用到道地药材包装策略中要秉承“地域”“潮流”“创新”的方针，能反映江西地区的风土人情和文化印记。同时江西的道地药材包装设计策略应积极将特色中医药及地域文化精华相融合。如，阴阳概念和江西独特的“赣”文化或秀美山水“三清山”“龙虎山”“庐山”的柔美相结合等。从而突破传统意义上的道地药材包装，提高包装品质及内涵，提升道地药材产品形象，增强竞争力及品牌附加值。

包装色彩的运用也是道地药材包装设计策略中重要的元素之一，其直接影响到消费者对产品的直观感受。每个地域长期的历史发展过程中会形成了具有自己独具代表性的色彩体系［5］。江西地方色彩体系丰富，色彩表现形式多种多样，可追求清新淡雅明快，也可色彩明艳、热闹欢快。例如，江西青山绿水所渲染出来的绿色和青花瓷的青色可同时应用在包装上，产生强烈的对比和视觉冲击感。江西也是红色革命老区，将具有革命特色文化的红色，融合代表性的地域文化的轮廓线条进行色彩和形态上的融合，让消费者联想和感受到浓郁的民族地域风情和民族化氛围。在道地药材的包装设计中将具有江西特色的地域文化的颜色加以借鉴和利用，可更直观地给消费者带入丰富包装的视觉感观中，同时对传递人文情感具有积极意义。

青花瓷是江西最久负盛名的手工艺品之一，在道地药材的包装设计中也可以合理融入青花瓷的工艺，例如将青花瓷的图案直接应用到外包装上。或者直接应用青花瓷作为地道药材的包装，体现了江西特色也别具东方韵味。瓷器作为外包装可更好的保存药材的同时，也可用作工艺品观赏，也利于循环使用。

3.3 环保理念应用绿色环保是全世界共同关心的话题，会直接影响到人类物质精神文明的发展。作为特殊食品的道地药材在包装设计中，除了要结合特色传统中医文化，也需加强绿色理念的应用，这也是保障道地药材食用安全，以及提升产品价值的重要途径。使用和开发创新绿色环保包装是未来道地药材包装设计的发展趋势，可实现地道产品真正意义上的可持续发展。绿色环保的道地药材包装策略制定，必须遵循标准化、轻量化、可降解、可循环利用的原则，不仅可以避免资源浪费、有效降低包装材料耗损，还可以提高物流运输效率，大幅度降低运输成本。有机优良品质的道地药材配上绿色环保包装，更容易赢得消费者的好感与认可，也有利于生态环境保护，与国际包装技术标准接轨，从而为江西道地药材企业的发展带来良好的前景，增强企业及产品的市场竞争力。

3.4 包装创新应用在确保道地药材品质和质量，以及用药安全的同时，在包装策略方面还要逐步完善各类标准化体系，注重包装产学研创新，加强自主创新能力，加大开发力度，提升产品档次，全面提高道地药材在市场上的综合实力。除了注重包装外观的艺术性和功能性开发以外，还需着力加强在新造型、新材料等方面的研发，根据企业自身及道地药材特性制定科学合理的设计包装策略。通过创新开发新型包装策略及利用国内外高科技前沿新技术，推进江西道地药材包装设计策略的转型升级，促进江西道地药材产业提档升级，培育产业发展新活力。

3.5 大力培养包装策略设计专业人才江西道地药材包装设计创新的真正推动力是专业人才。专业人才是道地药材市场上核心竞争力。要在同类产品市场竞争中占有一席之地，通过培养专业包装设计人才就显得尤为重要。近些年，江西省道地药材为满足市场和消费者的需求，除了在包装设备和工艺上需不断地提升更新外，在传承创新工艺水平等方面也要逐步提高。为了更好地创造出新颖，同时具备地域文化特色浓厚的道地药材包装，也要不断地培养道地药材包装设计方面专业性人才。

4 结语

道地药材作为江西省重点扶持中医药产业之一，江西省道地药材生产企业不断地与时俱进与国内外先进企业接轨，不断提高生产标准和规格。对能直接体现企业文化形象的包装策略重视程度越来越高。将特色的中医药传统文化和独特的地域文化相结合应用在包装策略中，可提高包装的文化性、艺术性。同时在包装设计时注重环保及创新，遵守标准化生产，从而促使企业可持续发展，开拓市场，提高竞争力，推进江西省道地药材产业发展，带动地方产业提高经济效益。