《一路书香》：新媒体语境下综艺节目的文化创新

周强强 潘怡彤

摘要：综艺节目和大众的日常生活密切相关，节目的文化价值导向直接影响着人们的价值观念和行为方式，对文化传播具有重要作用。新媒体语境下，综艺节目存在同质化倾向严重、过度娱乐化等问题，而《一路书香》节目以其独特的节目形式，丰富浑厚的内容表达，成为业界文化创新的一个全新研究样本。在新媒体语境下，受众的需求越来越多元化，综艺节目要与时俱进，不断创新节目形态，以更好地满足大众不断增长的精神文化需求。

关键词：综艺节目 文化创新 一路书香 价值引导

近年来，随着新媒体的发展，综艺节目之间的竞争越发激烈，综艺节目只有更好地把握新时代受众的需求，以新意和诚意与受众积极互动，才能占领市场。习近平总书记曾多次强调“成风化人，凝心聚力”在新的历史时期的重要性，文化创新是民族发展的内在动力，传媒工作者要讲好中国故事，向世界传播中国声音，从而为中国的发展创造良好的舆论环境。作为一档户外文化综艺节目，由万燕传媒、凤凰网和深圳卫视出品的《一路书香》节目，一经推出便收获了受众的无数好评，节目提倡以文化赋能，把读书和行走相结合，品读经典，再现文化生命力，成为综艺类节目中的一股清流。

一、文化价值的缺失，综艺节目发展之殇

法国知名社会学家居伊·德波曾说过，现代社会本身就是奇观的庞大聚集，所有存在的事物都能够转化为一个表象。综艺节目以其丰富的包容性和综合性正在源源不断地建構着这个表象，以满足当代人的娱乐和文化需求。但与此同时，有文化品味的综艺节目数量还比较有限，还不能很好地呼应国家的“文化顶层设计”和受众的文化需求，很多综艺节目都面临着文化价值缺失的问题，综艺节目的转型依旧是一个现实性难题。

1.同质化倾向严重，节目缺乏辨识度。新媒体时代的到来让综艺节目的市场竞争日趋激烈，为了提高收视率，很多节目不惜盲目跟风，抄袭现象严重，导致节目严重同质化。比如，随着浙江卫视《中国好声音》的热播，各种类似的真人秀节目纷纷闪亮登场，从《我为歌狂》到《最美和声》，从《中国梦之声》到《我的中国星》等，元素的雷同和创作理念的相似让综艺节目同质化倾向严重，使节目缺乏辨识度，让受众产生反感心理。还有一些综艺节目是直接从国外引进或者模仿的，如《奔跑吧，兄弟》《两天一夜》等，尽管拥有很高的收视率，但其照搬和模仿的风格却饱受诟病。在追求高收视率的市场环境中，很多节目制作方为了在短时间内降低成本，便把模仿成功节目的模式当作首选，这种模仿之风的盛行，越发地让国内的综艺节目市场畸形发展。

2.过度娱乐化，文化价值引导力不够。新媒体语境下，视听媒介的娱乐功能不断被放大，但文化元素却逐渐被淡化。这是综艺节目最好的时代，也是最坏的时代，波兹曼所说的“娱乐至死”时代已经显露端倪，“泛娱乐崇拜”的群氓文化如同恶狼扑面，从明星竞技到平民秀场，从八卦绯闻到庸俗导向，良莠不齐的综艺节目把“娱乐的偏执”演绎到极致。在商业利益的诱导下，很多综艺节目过度迎合受众的速食趣味，不惜突破道德底线，通过制造各种话题噱头来吸引受众注意力。随着新媒体的盛行，有些综艺节目甚至已经沦落为网络资源（微博段子、搞笑视频等）的贩卖者，以此来应对新媒体时代的挑战，这不仅扼杀了综艺节目的原创活力，还造成综艺节目的文化价值缺失。综艺节目与大众的生活紧密相关，节目的文化价值导向直接影响着人们的价值观念和行为方式，在泛娱乐化的背景下，如何才能从低俗的审美错位中突围，发挥正向的文化价值引导力，已经成为当下综艺节目的重要议题。

二、《一路书香》节目的文化创新表达实践

在很多综艺节目已经沦为泛娱乐化“重灾区”的情形下，一些综艺节目正在以正能量的形象脱颖而出。其中，《一路书香》就以其独特的节目形式，丰富浑厚的内容表达，让受众耳目一新，成为新媒体语境下业界文化创新的一个全新研究样本，就连《人民日报》也为其点赞，称其“唤醒文化自信”。

1.开创行读模式，创新节目形态。作为一档户外综艺节目，《一路书香》打破了传统的演播室架构，开创行读模式，让主持人与嘉宾携书上路，以路载书，走向名著的诞生地，知行合一，再现“读万卷书，行万里路”的场景。这种“读书+行走”的模式让受众不再局限于狭小的演播室，可以随着主持人和嘉宾团队一起感受不同的地理人文风情，便于更好地理解文化名著，给予受众耳目一新的视听感觉。例如，在行走西双版纳的过程中，节目嘉宾陶醉在质朴的自然风情中，不觉谈到了《瓦尔登湖》这本书，探讨人与自然的关系，追溯本心，品味经典的魅力。在信息充斥而忙碌的现代社会，人们很少有时间走进自然，聆听自然，节目勾起了受众对生活本质的思考。类似的感悟还体现在陕北之行中，主持人和嘉宾一行造访了著名作家路遥的故居，在黄土高原上感受着《人生》中所描绘的生活场景和地域风貌。在鲜活的镜头下，高唱信天游、上山放羊等生活场景得以还原在受众面前，把受众带到作品的世界中，体会着《人生》中普通人的生存逻辑，感受作家路遥当年走出小村庄的人生冲动。节目还引领受众了解陕北的民间文化，从陕北腰鼓到民歌，从剪纸到小吃等，《一路书香》以《人生》为切入点，展示了和书籍相关的众多文化元素，把视听语言和文字语言有机结合起来，让观众获得了丰富的精神体验。

2.活用新媒体思维，打造沉浸式文化体验。《一路书香》取得的成绩也离不开节目对新媒体思维的灵活运用。在书籍的选择方面，《一路书香》充分运用大数据进行筛选，将那些拥有千万阅读量的经典书籍选为节目读物，这种做法本身就有利于提升节目的关注度，具有一定的话题效应。节目不管是内容设计还是语言表达，都尽量做到“新鲜、有趣、接地气”，把节目的知识性和趣味性有机结合起来。在节目中，主持人时而变身放羊娃，时而又在海边挖海蛎，时而又玩起了安塞腰鼓，生活气息十足，让受众倍感亲切。为了打造沉浸式的文化体验，节目通过嘉宾亲自实践，深入体验，把裹挟着瓜果味的、泥土气息十足的文化内容以鲜活滚烫的方式呈现出来。这种沉浸式的文化体验激发了受众的观赏乐趣，为新时期传统文化的传承注入了新的活力。

3.把握受众心理，促进经典文化的大众化传播。随着受众信息鉴别能力的提高，受众对综艺节目文化性和艺术性的需求也明显增强，但当前综艺节目的发展已经和受众的精神文化需求产生了不平衡，经典文化的曲高和寡与大众化传播之间似乎很难找到一个有效的平衡点。《一路书香》的热播为促进经典文化的大众化传播提供了值得借鉴的路径。节目既符合新媒体时代受众的收视习惯，也符合普通受众追求高雅文化的审美心理，将读、行、说、听等多种信息感知方式有机结合起来，注重受众互动，寓教于乐，让受众在轻松愉悦的氛围中接受经典文化的熏陶。节目不仅具有一定的文化意境与内涵，还趣味性十足，传统与前卫、东方与西方相互融合碰撞，使得经典文化大放异彩，也充分彰显了文化自信。嘉宾有歌手、演员、收藏家等多种身份，受众在他们的引领下走过了辽阔的黄土高原、诗意的江南雨巷以及茂密的原始森林等，感受着生命的宁静与美好以及文化的沉淀与激扬。同时，更值得欣慰的是《一路书香》并没有过度娱乐化的倾向，以路载书，以书载道，走入现实，体验生活，并最终回归书中。文化的本质意义是“人化”与“化人”，《一路书香》让受众能够从新的视角来了解经典文化，在实际生活中感受文化的气息，从而潜移默化地接受经典文化的熏陶。

三、新媒体语境下综艺节目的文化创新路径

综艺节目的文化价值即节目中所包含的有益于受众完善与规范自身生命存在的特质，以提高大众的文化鉴赏力与价值判断力。在新媒体语境下，受众的需求越来越多元化，综艺类节目要与时俱进，不断创新节目形态，以更好地满足大众不断增长的精神文化需求。

1.讲好中国故事，展示文化自信。“求木之长者，必固其根本”，中华文化源远流长，是文化自信的底色，也是我国重要的软实力。综艺节目要充分发挥自身的优势，在新媒体语境下，讲好中国故事，展示文化自信。为了满足受众对高质量节目的需求，一方面综艺节目要充分立足于我国优秀的传统文化，将其创新性发展；另一方面还要不断拓展节目的广度与深度，走出“娱乐至死”的误区，缓解受众的文化焦虑。讲好中国故事，就要能够深刻地理解中国文化的内涵，将中国故事和综艺节目有机结合，以综艺的“外衣”展示中国文化的内核；讲好中国故事，还要灵活运用中国式的叙述方法，坚持原创，运用悬念化表达方式，强调个性化处理，以情动人，以理服人，用好的故事与文化自信形成合力，推出更多“大情怀、小切口、正能量”的优质节目。

2.以受众为中心，创新节目的内容与形态。新媒体时代，受众已经从被动的客体发展为具有能动性的主体，既是内容的消费者，也是内容的生产者。在新媒体语境下，综艺节目要转变观念，做到以受众为中心，通过大数据技术分析受众的收视行为，了解受众的喜好，从而有针对性地策划和制作综艺节目，更精准地满足受众精神文化方面的需求。为此，需要在坚持以受众为中心的前提下，不断创新节目的内容与形态，立足于本国国情，增强节目的本土化与原创性，努力让节目贴近生活、贴近群众、贴近实际，给受众带来良好的审美体验。如《一路书香》不仅把比较小众的经典文化做成适合大众化传播的节目，而且在访谈模式、场景设计等方面也都体现出了自身特色，让受众在轻松的氛围中汲取知识，兼具人文性和娱乐性。

3.发挥价值引导作用，传播正能量。知名的媒介文化研究者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中指出，如果文化生活被定义为周而复始的娱乐，幼稚的婴儿语言取代了严肃的公众对话，那么这个民族离文化灭亡的命运就不远了。对于综艺节目来说，不管是内容题材，还是表现形式，都要以传播社会正能量为使命，发挥媒介的价值引导作用。目前，不少综艺节目，如《朗读者》《传承者》等都很巧妙地把主流的文化价值诉求和通俗化的流行元素相结合，寓教于乐，为综艺节目的文化传播提供了很好的借鉴经验。《一路书香》通过实地体验的方式，以书为载体，引发大众对经典文化和人生意义的思考。近年来，综艺节目的公益模式也开始盛行，公益元素的融入增加了节目的社会内涵，是媒体承担社会责任，发挥价值引导作用的有益探索，正如《新闻联播》所称赞的，这种模式是媒体弘扬社会主义核心价值观的有效途径。

四、结语

习近平总书记曾多次强调，文化的力量是经济发展的“助推器”，是社会和谐的“黏合剂”，要讲好中国故事，传播好中国声音。综艺节目要始终围绕文化“做文章”，注意文化价值引领，传播正能量，以增强大众的文化自觉与文化自信。新媒体语境下，综艺节目要发扬自主创新精神，不断挖掘创作的新角度和新方向，促进我國的“文化+”综艺节目的创造性转化，让文化价值引导从枯燥乏味的说教变成活跃在受众心中的信念。

作者单位 周强强 浙江广播电视大学

潘怡彤 中国传媒大学戏剧影视学院

参考文献

[1]赵迪.浅谈综艺节目的文化价值导向[J].今传媒，2019（08）.

[2]赵红勋，吴浩.中国电视综艺节目创新的文化思考[J].传媒聚焦，2019（02）.

[3]厉彦汝，卢长春.《一路书香》创新模式分析[J].声屏世界，2018（09）.