电视综艺节目与新媒体互动的创新

摘 要 近年来，随着人民生活水平的提高，对文化的需求也不断增强，而随着电视综艺节目的发展，在一定程度上反映出文化的理念与色彩。在新媒体的发展下，观众的互动需求不断增加，电视综艺节目要在激烈的竞争环境中脱颖而出，就需要创新节目的形式，增加互动性。文章在简述新媒体概念的基础上，分析了当前综艺节目的发展状况，并进一步探究了新媒体与电视综艺节目之间的互动模式及未来新媒体发展的方向。

关键词 综艺节目；新媒体；发展；创新；互动

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0106-02

近年来，我国电视综艺节目有了很大的发展，节目机制不断的创新，如《中国新歌声》《超级女声》等这类型的选秀节目深受观众的喜爱，再如《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等这类的明星真人秀节目也受到观众的追捧，收视率居高不下。而通过探究，可以发现随着新媒体的发展，观众对节目的互动性与参与性的需求不断提高。新媒体的发展中，如何进一步满足观众的参与性与互动性，可以说是影响综艺节目竞争力的一大要素。所以说，新媒体在与传统媒体不断融合发展下，在现有的市场下，综艺节目需要顺应时代的发展潮流，积极创新，来加强节目与观众之间的互动，提高观众的参与感。

1 新媒体相关概念的阐述

1.1 新媒体的概念及内涵

新媒体是相对于以报刊、广播及电视等传统媒体而言的，主要是随着经济与科技的发展而随之形成的新的媒体形态，其中网络、手机、数字电视等都可以看出是新媒体。一般而言，所谓的新媒体指的是数字化媒体，主要是指在利用数字与网络技术的基础上，借助于互联网、无线通信网、宽带局域网等手段，通过手机、电脑等为终端接收器，来向用户提供一定的信息与娱乐功能的传播形态。

1.2 新媒体在电视综艺节目中的运用

在传统的电视综艺节目中，观众主要处于一种被动的状态，参与度较低。而在新媒体的发展下，电视综艺节目与新媒体之间的融合度提高，使电视节目的形式变得更为生动活泼，能够满足观众的需求。观众的参与度提高，有利于摸清公众的喜好，提高节目的受众度。此外，在有了新媒体技术后，就能够改变节目的形式，多种互动方式共同开展，有利于扩大节目的影响力。如一些益智类的节目，就不断创新观众的互动方式，如《开门大吉》等节目给选手增加了现场求助的环节或者是场外求助的机会，缩短了节目与观众之间的距离，大大提升了观众的参与度，无形中提高了节目的影响力，提升节目收视率。再比如最近这几年非常流行的网综节目，如《奇葩说》《拜托了冰箱》等节目，不仅能够借助于微博等方式直接参与节目话题的讨论，会能够发送弹幕，与其他观众之间适时进行探讨，这不仅有利于制造节目的话题，保持节目的热度，还能够大大提高观众的参与度，提升节目收视率，创造更多的点击量。

2 当前综艺节目的市场情况

从当前来看，可以将电视综艺节目的市场简单划分为以下几类。一是以单一形式的音乐节目、综艺晚会为主，节目主要以歌唱的形式为主，在每一年的跨年晚会、春节联欢晚会等特殊的日子里，各大卫视之间就会举办自身特色的综艺晚会，以此来吸引观众。二是平民互动类的节目，主要是通过游戏的方式来娱乐观众，如《快乐大本营》《超级大赢家》等，主要是通过明星与现场观众之间的游戏互动，来设置节目的内容。三是近几年来掀起热潮的亲子真人秀节目，如《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等，掀起了一场星二代的浪潮，吸引了大批的粉丝。四是主打明星真人秀的节目，比如《奔跑吧，兄弟》《极限挑战》《花儿与少年》等，真人秀无疑是当下最受欢迎的综艺节目之一，节目的形态与节目内容在设置上都吸引了大量的受众群，可以说是深受广大民众的热捧。五是随着新媒体的发展而兴起的网络综艺，借助于网络、手机等终端，而对节目进行改造与创新，深受观众喜爱，是未来电视综艺节目发展的一大趋势。比如《姐姐好饿》《我们战斗吧》《约吧，大明星》等，借助于便利的互联网，在电视综艺市场上也占据着一席之地。

3 新媒体与电视综艺节目之间加强互动创新的途径

3.1 电视综艺节目的内容需要更加多元化

在探究新媒体与电视综艺节目之间的互动性时，从电视综艺节目的角度出发，电视综艺节目的发展需要创新其创作理念，实现节目内容的多元化。电视综艺节目要足够的吸引人，就需要具备多样化的功能，来扩充受众层面。以浙江卫视的《中国新歌声》这档节目来说，自从开播以来，就受到大众的喜爱，稳居于同时段的收视率前茅。深入分析其中的原因可以发现，其不仅仅是一档音乐节目或普通的选秀节目，而是将新媒体与电视综艺节目结合起来的创新体。这一节目不仅仅局限在选秀这一点上，而是在深层次的体现出为平凡人、草根之间打造一个追求梦想的舞台，在四位有声望、有地位，在乐坛有极高造诣的导师的引导下，其节目内容更加的多元化，节目形式更加生动活泼。从某个程度上来说，电视综艺节目要发挥出自身的价值所在，就需要挖掘出节目更多的功能，如文化导向功能、艺术导向功能等，进而从内在提升综艺节目的品味。

3.2 利用新媒体来完善电视综艺节目的多元互动形式

在互联网技术的发展下，新媒体得到广泛的应用。其中，自媒体就是新媒体不断发展下的产物。自媒体也可以理解为是个人媒体，具有个性化、自主化、平民化等特点。自媒体的发展有多种形式，如微信、微博、论坛等。从当前来说，提高新媒体与电视综艺节目之间的互动与创新，借助自媒体发展，有利于提高观众的参与度。一般来说，综艺节目借助自媒体的效应，产生一定的话题，能够激发观众关注节目或者是参与节目相关的热门评论中，既能够为节目制造出新的话题，又能够传播一些富含正能量的观念，保持节目的热度，提高节目的影响力。比如在许多的视频播放器中有增设弹幕这一功能，在观众观看节目的同时，还能够借助于弹幕，来发表自己的看法，时时关注节目动态，参与节目话题讨论。可以说，弹幕大大提升了观众的参与度，增强了互动性。直播可谓是近一两年来很火热的一个方式，不少的电视综艺节目也朝着这个方向发展，如《夏日甜心》《我的小电视》等，直播可以让观众享有节目的主动选择权，增强互动性。

3.3 新媒体的使用要有节制、有选择性

在探究新媒体与电视综艺节目的互动发展模式时，需要特别注意的是，对新媒体要有选择性，并且要节制。新媒体的使用，需要结合节目本身的需求。在电视综艺节目中，将新媒体使用在需要的时候，能够实现节目与观众之间的互动需求，能够增加节目的亮点，使得节目呈现出一种活泼的状态，能够拉近公众与节目直接的距离，提升节目的收视率。而从反方面来说，如果随意的使用新媒体技术，会让电视综艺节目的整体进程变得混乱，不仅难以做好互动性的要求，还会引起大家的反感，得到相反的效果。因此，要有节制的使用新媒体，根据节目的设置需求与观众的需要，选择有效的媒体互动方式，从而推动电视综艺节目的发展。

4 未来新媒体的融入方向

第一，新媒体能够成为电视综艺节目的外延平台。对于电视综艺节目来说，节目内容的播出会受到多种因素的制约而导致被删减，而此时就能够借助于新媒体渠道，将一些被删减的片段，通过重新剪辑，作为节目的花絮播出，仍受到观众的追捧。比如湖南电视的《花儿与少年》，将七位明星的片段整合成个人的片段播出，能够让观众自主选择喜欢的明星片段观看，也吸引了大批的粉丝。第二，新媒体成为了电视综艺节目的主推平台。如一些电视综艺节目都有开设自己的微信公众号、微博话题参与，或者是通过网络视频播放器来播出预告片段等，将综艺节目的信息与新媒体完美的结合在一起。

5 结束语

随着新媒体技术的发展，其在电视综艺节目中得到了广泛应用。新媒体的应用能够增强电视节目与观众之间的互动，提高观众的参与度，提高电视节目的收视率，还能够促进电视综艺节目的改革，创新节目的机制与内容。因此，探究新媒体与电视综艺节目之间的互动模式具有重要的意义。

参考文献

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[2]田小秋.新媒体与我国的跨文化传播[J].传媒，2013（4）：59-60.

[3]王启帆.浅谈电视综艺节目的时代演变[J].青春岁月，2012（6）：268.

作者简介：陈未央，浙江卫视。