短视频的新生态

国家广电总局党组成员、副局长 孟冬：近年来，短视频领域涌现出了大批优秀创作者，许多爆款短视频甚至风靡海外。但短视频领域的精品意识还不够强，粗制滥造的现象还比较严重。不管短视频多短也是作品，创作传播短视频应当像对待其他内容一样有精品意识和工匠之心。党的十九届五中全会勾画了十四五时期经济社会发展目标和2035年远景目标，对建设文化强国、网络强国作出了重要部署。我们必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深刻认识短视频在构建主流舆论格局中的重要地位和作用，坚持守正创新，增强社会责任，巩固壮大主流舆论、构建清朗网络空间、加强精品创作传播、赋能经济社会发展，以高质量发展更好地满足人民群众需要，更好服务党和国家工作大局。

福建省人民政府副省长 郭宁宁：如今互联网和短视频行业迅猛发展，广播电视和网络视听新技术、新业态、新平台层出不穷，生机盎然。2020短视频大会对推动媒体深度融合发展，广播电视和网络视听机构做优做强，网络视听产业发展壮大，满足人民美好视听生活新期待具有重要意义。当前，福建正深入学习贯彻党的十九届五中全会精神，推动包括文化软实力在内的高质量发展，系统谋划“十四五”规划，展望奋进新时代新福建远景蓝图。我省将认真贯彻落实习近平总书记重要讲话重要指示批示精神，加快建设文化强省、影视强省，以厦门建立金砖国家新工业革命伙伴关系创新基地为契机，推动网络视听工作和短视频行业高质量发展。

厦门市委常委、宣传部部长 李辉跃：厦门陆续出台了文化产业发展的十八条优惠政策、影视产业的十一条政策和智能视听产业的十条扶持政策，围绕市场主体培育，剧本创作影视拍摄和作品发行等领域，奖励政策一直比较有优势。近年来，厦门大力推动影视产业高质量发展，大力促进智能视听产业发展，通过产业集群效应和丰富的视听展会活动，深度整合短视频产业链上下游的行业资源，带动短视频产业链和生态圈，努力推动构建以影视产业为引领、网络视听为核心、文化旅游为载体的大文化发展格局，努力把厦门建设成为新时代文化产业发展示范城市。

央视网视频中心副总监 龙禹濛：作为中央重点新闻网站，央视网以从传播层转向服务层的新思路，指导“媒体+服务”的新业务模式。作为主流媒体，最重要的责任之一就是当重大事件发生时，尽最大可能以视频方式向受众及时提供准确的新闻信息。而为受众特别是年轻人提供热点信息也是我们的一项极其重要的工作职责，除了实时新闻外，我们的策略还兼顾知识输出、信息鉴伪、情绪引导等特征。《小央视频》就是我们在资讯领域的原创短视频品牌，也是我们在各大平台上主推的内容账号以及内容提供者，它以青年受众为主要传播对象，不断推出“有趣、有料、有态度”的短视频。目前，《小央视频》运用AI智能的手段，依托央视网巨大的素材库，做了大量新闻内容标签化的工作。这项工作完成以后，会极大地提升内容产出效率，助力《小央视频》为用户提供更多符合互联网使用习惯的资讯内容。

中国移动咪咕公司副总经理 颜忠伟：5G加速数字经济发展，随着数字经济的高速发展，经济社会“五纵三横”特征愈加明显。“五纵”是当前信息技术向经济社会加速渗透的五个典型场景，即基础设施的数字化、社会治理的数字化、生产方式的数字化、工作方式的数字化、学习方式的数字化。而这五大场景有线上化、智能化、云化三大共性。2G是跟随，3G是突破，4G是同步，5G是引领。在通讯化过程中，运营商的技术发展对信息行业带来推动作用。短视频时代来临，媒体融合会带来新的商机。5G時代，短视频助力媒体融合需要众多下沉市场，新产业产生新的消费，短信也能有新的业态。

浙江广播电视集团融媒体新闻中心副主任余云：广电机构依托优质资源，深耕内容，再根据平台定位，进行精细改编，可以让有意义的事情变得有意思。2020年6月29日，浙江广电集团融媒体新闻中心正式挂牌成立，新亮相的融媒体新闻中心聚合浙江广电集团优质内容资源、渠道终端，全力拓展小屏、优化大屏，打造展示浙江建设“重要窗口”生动实践的融合传播大平台。浙江广电集团组建起短视频矩阵，重点运营蓝媒视频，发挥省级媒体的“龙头”作用，充分挖掘整合本地资源。在短视频平台陆续下沉的态势下，本地内容的价值日益得到重视。只要盯准一个领域不停深挖，地方性内容在市场上依然有出路。

中国传媒大学教授、中国电视剧制作产业协会短视频内容委员会秘书长 赵晖：短视频行业在2020年有了新的进步——5G的蓬勃发展、工业互联网的建设都为行业奠定了技术基础，信息流算法优化也使得短视频精准、垂直的传播特点更加凸显。可以说，短视频已经逐渐走出了原来的一方“小天地”。而回顾近两年短视频发展态势，有以下四点明显趋势：其一，就短视频用户行为特征来看，短视频紧紧锁定社会各阶层人群的目光，头部平台虽仍以20到49岁为主，但中老年群体已经逐渐成为网络视听发展的新势力；其二，就短视频平台发展趋势来看，短视频平台仍“两超多强”态势较为稳定；其三，从短视频内容生产与传播来看，精品“短视频+”内容不断涌现；其四，从短视频的价值维度来看，在粉丝经济圈层，“短视频+”建构了另一个文化向外发散的圈层，带动了破圈传播现象。

快手科技副总裁 余敬中：从传播社会学或者传播学的角度来看，各行各业的数字化是其媒介化的进程。在媒介化方兴未艾的过程中，视频行业扮演着非常重要的角色。视频化是所有媒体融合的必由之路，各媒体必须抓住这个机遇，如果没有抓住，这可能就是一场危机。直播改变了媒体传受关系、分发机制、推荐机制、商业变现方式。疫情之下，短视频直播+媒体是时下最现实的媒体融合路径，短视频直播+产业是时下最现实的产业融合路径。MCN会成为媒体融合和产业融合的新形势、新载体，提升媒体MCN，总体来说要做存量改革和增量改革，鼓励市场MCN和体制内媒体MCN相互学习、相互交流和相互培训。

百度短视频总经理 宋健：短视频是全量级的市场，在前两年短视频的竞争里面，大家都在做比较类似的事情，就是通过信息流推荐短视频，选择偏UGC、偏竖屏或者偏横屏。未来互联网的竞争是更专注的，短视频虽然大家都会去做，但大家都会去做自己擅长的项目，重复的竞争会越来越少。现在的短视频更多的是娱乐内容比较强，在面对一些专业需求的时候，用户在选择平台时，主要是为了看平台能不能满足他的需求。未来推荐流量和主动搜索占比短期来说应该是七三分，但现在前者占比超过了九成。区别于行业里其他短视频产品，在主动表达和被动推荐两种形式间，百度选择了侧重“主动流量”的算法逻辑。主动表达是百度最擅长的，“主动流量”的算法逻辑更能契合百度短视频未来发展。

今日头条副总编辑、字节跳动广电媒体合作总经理 辛艳：媒体MCN的优势有IP优势、影响力优势、公信力优势、人才优势和团队优势。媒体进入到主战场，从大屏转向小屏，面对消费场景、用户阅读习惯的变化，如何挖掘自身能量，用小屏传播内容，仍然任重而道远。传统媒体MCN道路上尝试的方向有很多种，但共性就是不把小屏当作大屏的补充，而是应该要把小屏内容放在首位。创作者在创作内容时不应只创作图文、短视频、中视频，每一种形式都有各自的规律，应该在一个场景下完成所有创作。媒体MCN应当思考，怎么进入到20%的领头军，而不是做80%的陪跑军。