媒体深度融合的五大路径

崔海教

2020年，是一个注定要载入史册的年份。站在两个一百年奋斗目标的交汇点，全面建成小康社会取得伟大历史性成就，脱贫攻坚目标任务如期完成，统筹推进疫情防控和经济社会发展取得重大战略成果……这其中提供舆论支持和强大精神力量的传媒业发挥了重要作用。特别值得指出的是，媒体融合在服务大局中发展，在融合发展中更好地服务大局。媒体融合与时代共奋进。

党中央对媒体融合工作高度重视。习近平总书记对推动媒体融合发展工作亲自部署，作出一系列重要指示；2020年9月26日，中办国办联合印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，强调要深刻认识全媒体时代推进媒体深度融合发展的重要性、紧迫性，明确了媒体深度融合发展的总体要求和具体方案。党的十九届五中全会也提出，要繁荣发展文化事業和文化产业，提高国家文化软实力，推进社会主义文化强国建设。这一切，为媒体融合发展进一步指明了方向。

目标已经明确，重在抓好落实。怎么做好媒体的深度融合发展？

第一，吃透中央精神。党中央对媒体融合发展已经做了顶层设计：做大做强主流舆论的发展目标，移动优先的发展策略，信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通的一体化发展方向，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，坚持正确方向，坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐。这一切给媒体融合发展指明了方向，我们必须在实际工作中坚决落实。

第二，瞄准受众需求。习近平总书记多次指出，人在哪儿，群众在哪儿，我们宣传工作的着重点就要在哪儿。做好媒体融合工作要更好地服务群众，满足群众需求，坚持以人民为中心的工作导向，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。只有这样，我们的媒体融合工作才能焕发生机活力。

第三，把握传媒规律。当前社会发展日新月异，传媒业也展现出诸多新特点、新现象、新规律。比如，全程、全息、全员、全效的媒体形态，移动化、社交化、可视化的传播趋势，对象化、分众化、差异化的传播方式，各种各样媒体并存、互融、迭代的传媒格局。这一切需要我们在媒体融合中认真研究把握。在媒体融合工作中，只有真正把握传媒规律，尊重传媒规律，依据规律办事，我们才能管得住，用得好，更好推动媒体融合工作健康发展。

第四，不断开拓创新。媒体融合是一个新生事物，应该说它刚刚起步，并且永远在路上。新事物要求我们用新思想、新理念、新方法，不断地去开拓、去创新。在内容生产上，要推进供给侧结构性改革，创新内容表现形式，扩大优质内容产能，提升内容的传播效果。在技术运用上，要加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，以先进技术引领驱动融合发展，推动关键核心技术自主创新。在体制机制上，要深化主流媒体体制机制改革，建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和竞争能力，探索多种运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。

第五，注重传播效果。这实际上也是媒体融合最为重要的一点。应该说媒体融合更多的是手段，做大做强主流舆论才是目的。通过媒体融合，使我们党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，飞入寻常百姓家，飞进万千百姓心，巩固广大群众团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持，这才是媒体融合的根本目的。

今年是“十四五”开局年，全面建设社会主义现代化国家新征程已经开启。新时代、新征程，对媒体融合发展也提出了新任务、新要求。让我们以中央精神为指引，奋发进取，为媒体融合发展作出新贡献。

作者系中国新闻出版研究院副院长、高级编辑