互联网广告品牌传播模式和策略研究

摘要：互联网广告传播模式主要于20世纪90年代兴起，到现在2020年为止仅仅发展了26年的时间，尤其近些年其发展度尤其迅速。前些年作为新事物，人们对互联网广告还不是非常了解，但是目前来看，互联网广告带来的利益不容小觑。同时在发展中带来的某些问题，例如，互联网广告今后的发展方向，互联网广告赚钱方式，一直以来人们对此褒贬不一。本文就互联网广告具有的特点做了解释，简单说了互联网广告品牌传播的模式特点，着重阐释互联网广告品牌传播策略。

关键词：互联网;广告品牌;传播模式;策略

引言：随着现代科术的不断发展进步，以报纸、杂志、电视广播为主体的大众媒体传播手段所占的地位逐步缩小，而以互联网广告信息的传播模式，被逐步应用到许多方面。互企业通过利用互联网来宣传产品产业相关信息，展示该企业的企业文化，品牌效应，不仅扩大了营销渠道，也有效的减小了宣传成本损失，让企业资金良性循环，有益企业长足发展。

一、互联网广告的品牌传播模式

基于当下经济背景，互联网品牌传播模式也随之发生转变。第一，从生产者与消费者角度看，双方接受和发送信息的形式都是主动的，而且消费者在互联网广告品牌传播中逐步发挥着主体地位的作用[1]。第二，反馈信息方面看，消费者和品牌信息的形成之间密切联系，加强了商业品牌和消费者的沟通交流，使消费者信息反馈更加及时有效。品牌信息促成了连续的传播模式，更加利于企业汲取消费者的意见以设计发布更加完善的互联网广告品牌信息。

二、互联网下广告传播的特点

（一）传播的内容种类众多

可以用互联网进行广告宣传的内容和种类非常的多，大到可以宣传国家的航空航天技术，小到宣传一支笔的信息。借助互联网的便捷高效，宣传的广告信息面的数量之多、效率之高，远超报纸、杂志等传播形式所能够承受的范围。互联网广告利用网络渠道，可以传播众多的信息，而报纸杂志的信息内容会受到版面篇幅限制，电视广告会受到频道、播出时间等的限制。互联网凭借种种优势以及近些年电商企业的迅速发展，更多的企业和个人偏向于在互联网上注册自己的主页品牌，利用互联网广泛的传播力推销产品，推销企业品牌文化。

（二）不受时间空间限制

众所周知，互联网广告的传播不会被时间和空间所影响，只要有人，有上网条件的地方，就会有互联网信息的传播，而且互联网广告可以全天候的不间断的传播。据2019年WeAreSocial和Hootsuite发布的相关数据显示，“全球76.76亿人，其中手机用户51.12亿人，网民达43.88亿人，其中34.84亿人活跃在社交媒体上。”其中白天1/4的时间都被用来上网，作为互联网广告的受众，他们可以随时随地上网获取最新的广告新闻各方面的信息，而这些信息浏览方式却是传统媒体是无法做到的[2]。例如，传统广告传播模式进行的品牌传播，每个时间段的受众人群是不一样的，而且人群观看广告的时间是大致固定的，那么如果想让品牌想传播的人群看到这则广告并产生兴趣，那么概率是十分低的。然而对比之下互联网广告呢可以利用网民的碎片时间来浏览广告首先可以确定广告内容大致被其读取接受了，而且该受众是基于一定兴趣点进来看的，确保了广告的传播价值。

（三）实时性与廉价性

互联网广告信息制作的成本低，更新快，可按客户的要求在极短时间内完成制作，益于在单的周期里投放使用。相比较报纸、杂志等传统形式的广告制作，其制作成本较高，耗时长。举例子来说，在较为火的频道例如湖南卫视的黄金时段投放一则广告，其费用一般是按照秒来计算的，不仅费用贵，且最关键是不一定能够得到这个广告投放资格[4]。其次在制作广告之前要制定非常严谨广告投放的计划，对广告内容设计也要再三审核确认，因为利用传统媒体，广告以杂志，期刊的形式发布后一般很难进行修改，若改动则需具备丰厚的经济实力。最后即使企业顺利拿到了广告位，具体播出时期也要慢慢定，如果该品牌追求当下时效或者做新季度的品牌推广，传统媒体是无法确保播放的时期的。然而企业要根据市场动态来制定调整的经营计划，显然传统广告手段无法达到要求。

三、互联网广告品牌传播的策略

（一）对人才方面要求

为了迎合互联网广告经营的需要，就要求互联网广告传播的人员具备职业技术基础和职业操守，以益于互联网品牌广告传播行业的发展。

（1）团队合作精神。众人拾柴火焰高，立足于企业的长远发展，要想立足于市场竞争激烈的当下，行业组织的发展就要有优秀的工作团体，依靠团体的力量做到分工合作，互利共赢。要明白的是，公司企业80%的财富是由10%的人创造的道理，明确人才的重要性，以及优秀合作团体所发挥的强大作用。

（2）具备专业知识。要同时了解传统广告和互联网广告两者的区优缺点，具备专业的知识技能，将两中广告传播手段进行灵活利用，以达到最优的广告传播形式[5]。因此两者的专业知识应作为互联网工作者必备的基础知识，传统广告的专业知识是互联网广告专业知识的前提和基础，互联网广告专业是在传统广告专业知识基础上的进一步丰富和发展，二者相辅相成，缺一不可。

（3）计算机操作水平高。互联网广告品牌的传播大多是利用多媒体计算机技术进行制作，再在网站站点投放发布。互联网广告信息依赖的载体是多媒体技术，超文本文件等，所以相关从业人员就要有高超的计算机和多媒体技术操作水平。对于基础的office、excel甚至电商海报制作必备的ps等技术都应做到了解熟悉或者某方面精通的地步。就针对广告宣传方面讲，作为一家拥有上述的某一方面实干技术工作人员，如海报制作技术的人员，那么这家媒体起码在海报制作的成本和制作时间上取得了优势。再引申到互联网广告品牌传播，企业具备核心的计算机技术，就具备硬件上的竞争力，其经营发展的优势必然可观。

（4）思维开阔，积极创造。互联网世界是瞬息万变，这就要求互联网广告从业者会不断的自我提升，要与时俱进，有敏锐的嗅觉，确保跟得上网络的步伐。作为一名合格的网络广告品牌传播工作人员，要学会从新生事物中吸收汲取有效的信息，可以随時掌控市场信息的变化，创造使用新的品牌广告传播经营路径，学会革故鼎新，以避免被市场淘汰。

（二）利用搜索引擎精准传播，以有效减少成本

要优化品牌的搜索引擎，针对该企业品牌中所设立相关网页和公众号界面的中的核心部分进行精心优化，以确保企业的品牌网页在被消费者进行引擎搜索时，赢得搜索结果排名居前列的机会[6]。这就要求企业相关部门提供详细的搜索引擎的索引库，向程序员提供便捷有效的网站地址，必要时可以适当购买关键词广告，或者采用品牌营销和传播策略结合手段，让客户更多的浏览到该公司的宣传产品，如此从财务的角度分析来看，该广告宣传第一时间提高了宣传力度和效率，使广告宣传定位于大众市场，使得通过广告宣传所获得的收入利润可观，有效的减少了成本，益于公司产品更加顺利的经营。例如为大品牌企业广告传播设置搜索引擎时，往往会设立专有的“品牌专区”项目在专区内，按照企业需要宣传的产品要求，制作相关产品的详情页以进行着重展示宣传，以达到更好的品牌宣传效果。

（三）重视利用社交网络网红广大的听众群

随着科学技的发展，大众传媒形式的革新，社交媒体平台的增多，人与人之间交流的形式变得多样。互联网广告品牌的传播借助于媒体社交平台，进行相关业务的拓展营销，使得群众信息接收与传输的形式变得更加简便可操作，由此产生了许多以微信、淘宝、抖音带货直播为生的网络大V。从财务分析来看这种宣传主要靠的是人气以及流量，相当于明星对其粉丝的影响力，让客户对宣传的产品内容信任度更高，因此购买率也高。商家向抖音大V投注资金，通过他们的影响力卖货宣传，基于抖音平台庞大观众群，促使广告宣传可见的人大幅度增加，运用爆发性的流量，火热的人气，随之而来的就是财源滚滚的收入。

四、结束语

通过介绍互联网广告品牌传播模式与特点，在对比广告业和互联网行业发展的情况之上，总结出互联网广告发展优势在于品牌广告传播。通过互联网广告品牌多样的传播形式，把握好数据平台和搜索引擎以及社交媒体强大的影响力，使得投入的资金成本得以最大程度的利用，进而快速的生财，所以对广告宣传效力起决定性影响的是广告宣传的受众是否多，进行广告宣传人的影响力是否巨大等等。

参考文献：

[1]李京璇.互联网广告品牌传播模式和策略研究[J].青年时代，2016（2）：233-233.

[2]陈文冬."互联网+"环境下品牌营销推广策略研究——以"DY"App为例[J].市场周刊，2020（05）：74-76.

[3]孙智华，韩佳希.现代网络背景下的品牌传播发展趋势与优化对策[J].传媒评论，2019，000（012）：P.80-82.

[4]李怀苍，杨洋.新传播生态下"互联网+广告"的新业态运用研究[J].昆明理工大学学报：社会科学版，2018，018（006）：103-108.

[5]李军.媒体融合视角下传媒业新业态动因探析[J].传媒，2018，000（006）：68-70.

[6]刘金昊.浅谈中国新闻传媒业的新生态、新业态[J].新闻研究导刊，2019，010（003）：207-207.

上海浦东发展银行股份有限公司北京西直門分行  郭雯婷