动因体育青少年体育培训的SWOT分析

（山东工程职业技术大学基础教学部体育教研室 山东 济南 250000）

前言

“少年强中国强，体育强中国强”，习近平总书记号召全国广大青少年积极参与体育锻炼，促成德智体美全面发展，努力成为国家之栋梁，相继出台了 《全民健身计划 2016-2020》、《“健康中国2030”规划纲要》、“十三五”规划等相关的政策法规。随着社会的进步和生活水平的提高，许多家长已经意识到体育锻炼的重要性，由于孩子在学校得不到有效的体育实践活动，因此大多数家长会为孩子选择一项感兴趣的运动项目，其中选择动因体育的数量较多。本文采用文献资料法、访谈法、SWOT分析法和逻辑归纳法，以北京市动因体育青少年培训机构的SWOT分析为研究对象，分析北京市动因体育青少年培训的优势、劣势、机遇和不足，旨在为我国青少年体育培训机构的发展提供理论依据和实践经验。

1、北京市动因体育青少年体育培训的SWOT分析

1.1、北京市动因体育青少年体育培训机构的优势（S）

在场馆设施建设方面，动因体育打造国家示范性青少年俱乐部300个，国家级青少年体育俱乐部6000个，建成各级体育传统项目学校15000所以上，国家级传统校达到500所。

表1 动因体育北京分公司场馆设施分析

表2 动因体育北京分公司运动项目的分析

动因租赁合作的场馆充分利用了校外体育场地，促进体育场馆的建设与发展，与五棵松篮球馆和国家奥林匹克森林公园等场馆均有合作，避免了奥运会过后场馆的使用率过低的问题。与私营性场馆的合作最为突出，占到场馆总数的46%，其他类包括公园内场馆和训练基地等，占总场馆数的1/5。为满足使用需求，目前平均每一个月就会开设一个新的场馆，每三个月会统一的更换训练器械。在场馆占有率上，动因体育利用所有能够使用的场地尽可能多的为学员提供运动的场馆，保证硬件设施。

在运动项目种类上，动因体育主要有篮球、羽毛球、足球和网球四大运动，学员可根据自身情况择取练习。动因体育以篮球培训为主，这表明篮球目前在青少年中受欢迎程度最高。

动因体育俱乐部根据孩子的身体素质情况、练习时间长短和技能水平的高低来进行分班，帮助孩子找到更适合的训练量，从而提高青少年的身体素质。除此之外还有企业文化精神的软实力，例如动因体育核心价值观、早会读物，这是动因体育独有的 “动因精神”。

Move1：5周岁及以下 Move2：6-7周岁班

Move3：8-9 周岁班 Move4：10-11 周岁班

Move5：12-13周岁班 Move6：14-17周岁班

赛事举办方面，由动因体育主办的全国青少年篮球联赛分为4个年龄组，覆盖全国18个城市，从每年的3月份开始，一直到10月份进行总决赛，给每个动因学员提供展现自己的机会。赛事分为三个阶段：海选赛（3-6月）；精英赛（7-9月）；总决赛（10月）。 动因体育的发展除了有国家政策的支持，还有由前篮球超级巨星姚明和其他四位资深投资人士发起的曜为资本领投的五亿元投资项目，这为动因体育提供了经费上的帮助。

1.2、北京市动因体育青少年体育培训机构的劣势（W）

（1）动因体育北京分公司教练团队现状。

动因体育有外教百余人，对于提升教练队伍的整体水平均有深远的意义，外教的课是大多数学员喜欢上的。由于国内篮球水平有限，这也是为了缩小与篮球强国差距的一个方式，为中国篮球培养后备人才，让青少年接受国外先进的篮球理念和掌握正确的锻炼方法。

（2）动因体育教练团队的人员组成及发展。

动因体育国内的教练从招聘途径分为两大块：一是社会招聘，包括毕业或以参加工作的体育爱好者和打过全国乙级联赛的专业运动员或考取过二级证的运动员和个体；二是校园招聘，给相关专业的在校大学生和即将毕业的实习生提供机会，让他们将自己学习的技能应用于实践中。但唯一欠缺的就是教练自身技术的有待提高，让运动教练定期参加技能培训，以提高教练员队伍整体的水平。

1.3、北京市动因体育青少年体育培训机构的机遇（O）

在政策方针上，2017年全国体育局长会议精神和总局党组工作部署，以贯彻《全民健身计划 2016-2020》、《“健康中国 2030”规划纲要》为引领，推动青少年体育活动促进计划，青少年体育是推进健康中国建设的关键举措，实施全民健身战略就是让全体人民都参与，其中青少年是重要群体，因此要把青少年作为实施全民健身计划的重点人群抓好、抓实。实施青少年体育活动促进计划，进一步加强青少年体育俱乐部和青少年户外体育活动营地建设。广泛开展丰富多样的青少年体育活动，促进青少年养成体育锻炼习惯，掌握一项以上体育运动技能。大力推动青少年校外体育活动场地设施建设，开发适应青少年特点的运动器械和健身方法。

在营销方式上。据统计，我国5-16周岁的青少年儿童约有2亿多人，有众多的青少年需要锻炼，现阶段营销方式的多样化有助于动因体育针对青少年开展更为丰富网络销售活动。动因体育的篮球赛事也曾在体育频道播出，扩大影响力，增加知名度。在2017年完成5亿融资后，动因体育在2020年完成上市，在短短10年内能承办成功，离不开社会各方面的支持。动因体育俱乐部为改变青少年身体素质竭诚奋斗着，一直走在青少年培训行业的最前端。

表3 2017年动因体育北京分公司三月份至八月份营业额

世界卫生组织表示：孩子的生长发育具有显著的季节性，其中春季长得最快，身高的增长速度是秋天的2-2.5倍。3-4月份营业额相差不大，为避免夏季由于家长带孩子旅游，动因推出了相关的活动，2017暑期国内常青藤夏令营，带孩子在放松的同时，与小伙伴们一起进行夏令营活动度过一个有意义的暑期。从而避免了暑期的营业额的下降，反而会相应的提高。

表4 2017年动因体育北京分公司九月至十二月份营业额

动因体育把握住开学季，营业额达到500万，十月份的优惠活动达到了创纪录的600多万营业额；随着开学季和优惠活动的结束，孩子已经有了各种各样的辅导班和冬季惰性的显现，营业额随之骤降至450万以下，尽管如此，四个月份的平均营业额也在500万左右浮动。

1.4、北京市动因体育青少年体育培训机构的威胁（T）

（1）动因体育学员家长的问题反馈。

表5 场馆基本情况

由上表可看出，培养孩子良好的行为习惯所占比例为50%；为了让孩子通过学校的考试和让孩子通过锻炼燃烧脂肪特意来锻炼占约20%；教练的教学水平被认可度偏低，是一个明显的不足，只占到了4%；只有极少数的家长希望孩子走职业化道路。此外，学员家长对教练员诚挚的服务态度和敬业精神比较满意；95%以上的家长很希望自己的孩子通过活动，得到更大的磨练和提高。

（2）动因教练员工作状态及认识。

据调查，动因体育有2名专职教练，14名非专职教练员；其中13名教练有写教案习惯，教练员均有改变上课方式的倾向和行动；半数以上的教练员会针对小学员，会增加一些趣味性的游戏，以保证小学员的注意力集中；教练员均会定期的与学员家长进行沟通反馈；15名教练员的班级里参加动因篮球联赛的人数超过18人；16名教练都认为自己与学员家长关系相处不错，定期介绍转介绍学员；16名教练员都对在动因这个大平台工作感动荣幸，12名教练员表示销售占用时间过多，授课时有些力不从心，授课效果未达到最好。

2、结论与建议

2.1、动因体育青少年培训的优势（S）

（1）充分利用起了社会各方的资源，通过合作等不同的方式减少了社会闲置的浪费；

（2）开展的体育项目适合青少年的兴趣爱好，利于帮助青少年养成健康的品格；

（3）动因体育特有的分班机制—按年龄细化的分班机制；

（4）国内唯一的青少年联赛—动因体育篮球联赛。

2.2、动因体育青少年培训的劣势（W）

（1）运动教练的技能水平有待加强；

（2）缺少教练员团队的管理体制，运动教练授课内容没有制度依据。

2.3、动因体育青少年培训的机遇（O）

（1）动因体育的发展紧跟时代的步伐，顺应了社会发展的趋势；

（2）在社会大环境中，有国家政策和方针的支持；

（3）日益发展的的媒体传播手段和日渐创新的营销方式。

2.4、建议

（1）建立良好的教练员技能培训机制，加强教练员授课能力的培养，提升教练员自身的技术水平。减少教练员销售环节，为教练员减负，更好的服务于学员；

（2）以篮球为动力的源泉，拉动其他三个运动项目的均衡发展；

（3）保持教练员的福利政策，解决全体教练员的疑虑，建全教练员预留制度；

（4）摆脱政府的扶持，发挥俱乐部的能动性，在保证核心价值观的基础上，通过积极的运营实现“自我造血”。