我国田径运动市场化的SWOT分析

张莹 关富余

（1.哈尔滨体育学院研究生院 黑龙江 哈尔滨 150008；2.哈尔滨体育学院体育教育训练学院 黑龙江 哈尔滨 150008）

1、前言

当前，人民的生活水平已经大大提高，体育已成为实现高质量生活水平的主要手段之一，受举国体制的影响，田径运动长期处于统一于政府，但是随着社会主义市场经济的发展，以及田径运动的发展与普及，田径是时候该摆脱“啃老”的行列了，同时，科技的进步，时代的发展，人们运动形式多样，运动手段丰富，形式相对简单的体育运动项目更受当代年轻人的追捧，也是对田径运动市场化的威胁之一，詹建国通过分析我国田径的特点和发展趋势，指出了田径运动的市场化和社会化是田径运动发展的趋势。

随着体育产业的发展，各种体育运动项目通过市场化发展势头迅猛，在带来经济效益的同时也带来了良好的社会效益，经核算，2019年，全国体育产业总规模（总产出）为29483亿元，增加值为11248亿元。总产出比2018年增长10.9%。可以看出体育产业对经济发展的贡献越来越大，体育项目的市场化是体育大众化和发展的催化剂，例如，篮球的市场化运作，每年的各项大大小小的篮球比赛，如，CUBA（中国大学生篮球联赛）和足球等体育项目市场化的成功，借鉴其成功经验，以此推动田径的市场化。

2、我国田径运动市场化内部优势分析

2.1、时间空间优势显著

田径（track and field），又称田径运动，由田赛、径赛和全能比赛构成，并且田径运动本来就来自于古代人们日常的生活劳作与捕猎活动，因此田径运动与人们的生活联系十分密切，所以田径运动的开展与实施相对来说更加的简单，人们的接受程度也会更高，田径运动内容丰富，动作简单易学，如，全国家庭挑战赛将俯卧撑、仰卧起坐、跳绳、立定跳远等融合在一起，以整个家庭作为挑战单位，这样的比赛形式不需要复杂的场地器材，节省空间与时间显示出了田径运动的时间空间优势。特别是在疫情期间，几乎所有的学校都开展了线上体育课程，疫情的管控不能外出，那么简单易学简便的田径训练方法与手段就成为增强学生体质的主要手段。

2.2、体育意识的转变

体育意识是人们关于体育的一系列的认识活动，是人们对体育运动的主观认识和看法，体育行为是人们在体育意识的指导下参与体育活动的行为，因此体育意识与体育行为有着密不可分的联系。我国古代就注重人的健康，有“以静养生”的说法，认为动的少更有利于人的健康发展，不太注重竞技运动，到后来武术的发展，我国人民对于运动的意识产生了较大的转变，特别是受到后来西方“追求卓越，速度、力量”的竞争意识的影响，我国人民的体育意识产生了巨大的变化，更愿意参与较为激烈的体育运动与项目。

3、我国田径运动市场化内部劣势分析

3.1、内容单一，缺乏吸引力

对于田径运动，在竞技层面上不可否认十分具有观赏性且具有魅力，运动员向我们展示高超的运动水平和精湛的运动技术，又因为比赛结果的不确定性吸引了许多体育迷们。但是田径的社会化却不太成功，特别是田径运动的普及，因为其学习内容的枯燥与单一，特别是在学校体育中田径运动不能充分发挥其价值，学生身体能否健康和体质能否增强都受到田径的教学内容，训练方式的影响，过于注重技术的掌握忽视了学生终身体育意识的培养，田径相比于球类项目，跆拳道等运动不具备优势，缺乏吸引力。

孙南在不同田径教学内容对学生情境兴趣激发的实验研究中以某学校5个班级开展调查，对270多名学生开展问卷，利用SPSS分析，根据P值是否大于0.05来判断不同田径内容对学生兴趣的影响，结果表明相较于传统田径教学内容，趣味田径对青少年的吸引力更大。

3.2、举国体制与田径市场化的冲突

举国体制是集中力量办大事，竞技体育领域在举国体制的作用下形成了独特的人才选拔，运动训练和竞赛体系，还是取得了可喜的成绩的，但是随着社会主义市场经济的发展，出现了国家与地方，运动员与国家等利益问题，运动员归属问题，运动员受伤与退役后的安置问题。钟秉枢在新型举国体制：体育强国建设之保障中就提到举国体制之“难”体现在竞争大于协作，使集中力量办大事的优势难以发挥；在社会主义市场经济的背景下，旧的举国体制与新的体育运动发展趋势产生了冲突，因此也在一定程度是阻碍了田径运动的市场化。

4、我国田径运动市场化的外部机遇

4.1、发展体育产业的政策环境优越

体育产业是一个未来十分可期的产业，为鼓励体育产业继续向好发展，政府也充分考虑到实际情况采取了一系列措施，例如，出台 《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》、《关于加快体育产业指导意见》等等政策，都把体育产业放在较重要的位置，提出了发展体育产业的重要性，也奠定了体育及其相关产业发展的基础。

因此，在如此优越国家政策条件下，我国的体育健身行业迅猛发展，体育竞赛表演业也在不断吸收先进的经验和结合本国的实际情况逐步改进，体育用品如安踏、李宁、匹克、等等国产品牌正在崛起，李宁2021年一季度运营数据显示在今年前三个月，整个平台零售流水同比实现80%到90%的高段增长。安踏2021年一季度运营显示旗下安踏品牌的销售金额同比增长40%到45%。

4.2、经济的发展为田径运动市场化创造了物质条件

经济基础决定上层建筑，我国经济的迅速发展毫无疑问是田径运动的市场化的物质基础，经济的发展提供了田径运动市场化所需要的场地、设施、器材、人员安排，甚至引进新的科技，都是田径运动市场化所必须的物质条件，而且国家鼓励合理规划和布局公共体育设施，为了满足人们的需求加强了对公共体育设施的管理，投入量更多的资金提高公共体育设施的利用率。2016-2020年，中央财政安排转移支付资金308.39亿元，以福建省为例：“十三五”以来，累计投入资金4.332亿元，新建440个多功能运动场，全省新增体育场地39362个，新增场地面积2836.75万m2。为各个体育项目提供了场地保障。

5、我国田径运动市场化的外部威胁

5.1、体育法规不够完备

我国的经济体制发生了巨大的变化，相应的，我国体育体制也从计划经济体制转变为社会主义市场经济体制，因此我国体育体制也从单一的单位制体育被多元化的社会体育所代替，那么新的体育体制在建设的过程中必然会出现很多问题，比如，体育市场化的相关法律法规不够完善，体育运动市场化的准入机制等等，这些关于体育市场化十分重要的相关法规不都完备就会给该运动的市场化带来许多麻烦与困难，到目前为止，国家体育总局现行有效的体育法律1部，行政法规7部，与我国巨大的体育事业与体育产业相比，相关体育法规还是相对缺乏，改善相关法律法规对于的体育产业的健康发展来说举重若轻。

5.2、闲暇时间对我国田径市场化的制约

在我国社会发展过程中有许多的不平衡与问题的出现，其中影响我国田径运动市场化的另一重要因素闲暇时间不足的问题，现代社会所谓的上班族的“996”生活等都使得人们的闲暇时间减少，能够参与体育活动的时间就更少，《中国国民休闲发展报告(2019)》2019年我国城镇居民工作日、周末和节假日期间休闲半径在2-7km以内的比重分别为61.2%、63.1%和62.1%，农村居民农闲时离家2-3km以内休闲占比为35.8%，城市和农村闲暇时间差别较大，且活动范围局限，数据显示，33.6%的受访城镇居民工作日工作时间达9小时以上，《报告》指出，我国整体的居民休闲需求是不断增加的，但受工作和家务劳动时间挤占休闲时间等因素的影响时间不足仍是影响国民休闲需求进一步释放的关键因素。

6、发展措施

6.1、弱化田径运动的职业特征，丰富其内容，增强田径运动的吸引力

分析不同的人群的需求以此来削弱了育运动特别是田径运动的竞技性，减轻田径运动的职业特征，更好的普及田径运动，增加不同人群的可接受度，才能更大程度上提高人们的参与度，改革竞技田径运动中的场地器材与设施，使形式更灵活多样，使用起来更加便捷，创新田径运动形式以及丰富其内容，应该以目前较为成功的马拉松为目标，以“趣味田径”和“田径挑战赛”等新型的形式为依托，不断发展，增强田径运动的吸引力。

6.2、鼓励田径赛事的主体多元性

多元主体参与田径赛事的开展是推动田径体育赛事市场化的重要部分，不仅要推动田径运动进校园，还要确保其落实，当然首当其冲的是增添田径运动的趣味性，多多开展田径体育赛事，让学生更多接触田径运动，国家体育总局和各地方体育局要充分发挥其职能和作用，做好服务和管理的作用，确保田径体育赛事的开展，另外各民间田径爱好者组成的田径体育组织，田径运动俱乐部等，要提高其在各大田径体育赛事的参与度，此外业余田径赛事为田径运动市场化增加了群众基础和促进田径文化的传播。

7、结语

对我国的田径运动市场化进行SWOT模型分析，可以十分明确我国田径运动的优势是时间空间优势显著；体育意识的转变；田径运动形式与内容的改革等等，体现了我国未来田径运动市场化的无限可能，而其劣势内容单一，缺乏吸引力；举国体制与市场化的冲突；田径运动过于职业化；社会办积极性不高等，也是阻碍我国田径运动市场化的因素，因而也提醒着我们在哪些地方需要改进，因此在看到田径运动市场化的优势与机遇时也要注重其劣势与威胁的存在，只有这样全面把握，拥有风险意识才能更好地促进田径运动的市场化。