浅谈城市文旅发展视域下利用新媒体打造地域特色文化IP

沈宇峰 王舒阳 .辽宁科技大学建筑与艺术设计学院；.上海华为技术有限公司

城市文化旅游发展是近些年国家提出的城市发展的新目标、新方向。城市文旅随着数字经济与数字化发展的新形势不断发展，同时以数字化为主体的新媒体行业也在城市文化旅游发展的新趋势下努力寻求创新点。在城市发展的不同阶段，文化与旅游两者的结合是城市经济增长的新亮点，文化的加持提升了城市的整体文化氛围与内涵，“文化+旅游”为城市的整体发展提供了影响力与竞争力，也产生了“1+1＞2”的发展效应。一座城市在发展建设中需要创新元素与创新理念，同时也需要新技术与新兴产业的支撑。如何在众多城市中快速发展、脱颖而出，是现今城市特色发展的重中之重。

随着科技的不断发展，新媒体作为科技发展的媒体、媒介平台具有强大的数字化特点。新媒体在现代城市发展中已经集合了信息产业、数字科技产业、文化创新产业等多维度的优势产业资源，并且依托数字产业蓬勃发展的新趋势，城市发展将进入数字化转型新阶段。城市文化旅游伴随城市振兴、城市转型等发展不断蜕变，已经摆脱了传统城市经济、文化发展的固化思维模式，伴随而来的是城市发展中综合实力竞争的提升。城市文化旅游发展已经成为城市发展的标志性IP，在城市文化与旅游综合发展的趋势下，城市地方特色文化IP也是吸引外来资金与技术、生产力与思维创新的源动力。从近几年国内各大中小城市发展的成果来看，在文化旅游视域下重点打造城市地方特色文化IP已经成为城市发展的重要手段，也是国家在第三产业发展过程中应对供给侧结构改革的先行者，这为城市未来的发展提供了较为广泛的文化基础与旅游资源。

文化旅游是城市综合发展的基本路径

在城市发展建设中要充分肯定第一、第二产业的重点建设成果，但是随着国家发展方向与经济建设重点目标的转移，传统的工业、农业发展阶段已经不再是单一的发展模式，伴随而来的是新兴经济、文化经济、旅游经济的综合提升，城市的发展越来越趋向综合发展[1]。文化旅游是城市综合发展的基本路径，其一，这样不但能够摆脱传统经济模式的束缚，节约资源与劳动力，同时也能够建立城市发展的增长点，拓展更为广泛的发展渠道与发展路径；其二，这样也能够在解决城市发展困境、吸引外资、增加就业等方面提供新思路。从国内很多城市发展的困境中不难看出，在缺乏资源与地理优势的三、四线城市，要想依靠城市的影响力与资源优势进行城市发展建设是比较困难的，其既无人口优势又无技术优势的艰难局面很难在城市建设中有更为突出的表现。所以，在中小型城市发展中开拓文化旅游无疑是城市发展的一条捷径。一方面，要向发展突出、文旅特色显著的城市学习，学习它们如何通过城市现有的资源结合文化旅游特色进行综合发展；另一方面，要学习如何打造文化旅游的品牌效应，在城市发展建设中进行文化包装与品牌树立，通过特色资源产生影响力，增加吸引力，以促进城市的综合发展。

国内众多城市在发展中无论是经济优势还是地域优势或是资源优势，都是在城市发展优势平台与基础上努力开发城市文化旅游的新方向。以国内一些文化旅游发展较为突出的城市为例，北京故宫、上海城隍庙、杭州西湖、西安大雁塔、厦门鼓浪屿等，虽然这些城市本就具有较好的文化古迹资源，但其也是在不断发展中通过文化推广、旅游开发、文旅创新才形成了如今具有突出特色的文旅资源[2]。很多城市历史资源丰富、文化底蕴深厚，有着丰富的旅游资源，往往也能够营造出浓厚的文化氛围，同时这些文化资源也可以与城市内其他资源发展形成综合体，逐步补齐城市发展中文化特色与文化旅游这一短板，可以在城市发展建设中形成多维度的发展优势，形成城市建设的合力。自从文化旅游这一概念被提出后，国内众多城市在国家发展形式转变的基础上，快速转型发展城市文化旅游市场，及时推出文化特色产业并形成独具文化特色的品牌，其实这也是体现城市文化发展软实力的综合体现。随着中国经济的不断发展，城市文化特色、旅游特色与城市固有优势资源形成合力，既体现彼此之间的联系又凸显自身特色，这才是城市文化传承与发展的综合路径[3]。

地域文化成为城市文旅的新IP

地域文化是依托城市历史、人文资源、生活习俗、文化传承等诸多元素的统一体，地域文化具有在特定地区与历史阶段所产生的标志性文化特色。现阶段城市文化的发展与大众的审美需求紧密结合在一起，文化历史特点、风土人情韵味以及具有现代设计感的文创产品是现今地域文化发展的必要因素[4]。要想让城市文化旅游达到一个新的高度，就要将城市文旅引领到独具文化特色与地域特点的发展方向上来。以古城西安为例，十三朝的古都奠定了其城市发展的文化基础，遍布于城市各个街道与周边的文化历史古迹数不胜数，而这座千年古都并没有停下发展的脚步，整个西安市甚至陕西省都在地域文化的基础上，通过现代设计与包装将这一历史名城打造成为西北地区乃至全中国的文化遗产、文化古都、文创新城，并且其建成的“大唐不夜城”更是还原了大唐盛世的美景，堪称惊艳。所以这座有着悠久历史的古都在现代创新思维模式与设计加持的基础上，将具有独特地域文化的特色要素形成了文化IP，为其文化旅游打上了特色的品牌标签。

城市文旅发展也具有历史传承性与文化的延续性。虽然并不是每座城市都具有历史性物质文化遗产等元素，但是任何一座城市都可以在非遗文化、民间文化等方面得到更好的传承。以首都北京为例，其发展契机与发展机遇不容小觑，具有代表性的故宫博物院是北京文化旅游的标志性景区[5]。游客在故宫博物院中不仅可以观赏到宫廷红墙的皇家美景，同时也会被具有故宫代表性的文创产品深深吸引，从文房四宝到生活用品无不体现了皇家文化的气息。文化的传承不仅在于旅游景点的选取，也体现在影视作品中。2020年电视剧《什刹海》便是老北京文化传承的代表之作，以北京的饮食文化为底蕴拓展到老北京的风土人情、民俗文化的传承方面，独具老北京的文化特色，同时也加深了人们对北京的历史文化、风俗习惯等的认知，其具有较好的地域文化代表性。从这两座城市的文化旅游案例中不难看出，无论是物质文化还是非物质文化，都是城市文旅发展中不可或缺的组成元素，而且具有很强的地方特色标签，形成了具有时代感、设计感的文化特色IP，具有文化识别性与可延续性。其实无论是怎样的城市发展，要想在文旅发展中寻求突破点就必然要深度挖掘地域文化与旅游资源，将各类文化元素重新设计、整合，突出文化艺术特性、民间习俗特性、历史传承特性，以形成地域特色文化IP。

利用新媒体资源优势促进城市文旅发展

城市文旅的发展需要依托广泛的推广与宣传，传统的媒体形式如报纸、广播、电视等已经远远跟不上现今时代的发展。随着数字化产业的发展，信息产业、数字产业等方面的技术进步已经超出了我们的认知。所以利用新媒体平台进行城市文化旅游的推广、宣传与发展势在必行。新媒体行业包含数字动画、虚拟现实、交互设计、网页设计、数字影像等方面，在数字经济快速发展的过程中形成了数字化平台建设，例如传统的网络视频平台腾讯、爱奇艺等，还有近几年快速发展的短视频平台如抖音、快手等，这些网络视频与短视频平台已经成为城市推广的新手段，很多城市的文化旅游项目已经通过这些媒体平台进行媒体宣传、项目介绍与资源推广，这为城市文旅发展提供了更为便捷的宣传推广手段[6]。随着移动平台交互功能的提升，越来越多的数字化内容与新媒体信息通过移动端实现了操作和浏览，产生了更为便捷的文旅综合内容信息查询。

新媒体的特色是信息化、数字化内容的传输与操作，其颠覆了人们对传播与信息推广的传统观念认知。随着数字化的发展，原有的文旅资源通过新技术与新形式的展示，为城市文旅内容的创新提供了更为丰富的技术实施手段。传统的宣传、推广方面只能依靠摄影、摄像设备进行基础的拍摄，而且表现形式单一，往往无法实现一些特殊的视觉效果，制作出的内容也缺乏新意。通过如今新媒体技术的数字化呈现，不仅能够实现数字化拍摄、数字特效、数字动画等内容的综合展现，而且在数字化虚拟现实、人工智能等方面均实现了新媒体的技术优势。现今很多城市为了更好地宣传本地文化旅游项目，甚至投资拍摄影视与视频作品，其目的就是通过新媒体的形式更好地宣传该城市的文化风貌，吸引旅游资源与消费群体，而这些都是新媒体行业快速发展带来的优势成果。现今很多城市在文旅建设过程中也更加注重对城市博物馆的建设，博物馆承载着一座城市的历史发展、文化积淀与特色资源，利用全新的投影技术、虚拟现实技术实现文化内容的虚拟交互，其可以跨越时间的长河增加人们对于城市文化的兴趣与关注点，让人记忆深刻、体验感丰富。而且很多外景的搭建与布置也结合了数字灯光与人工智能的技术，为城市文化旅游的夜景经济起到了支撑与推动作用。

以数字科技全面营造地域特色文化

随着新媒体行业的快速发展，数字技术时代的到来，国家在“十四五规划”中明确提出未来发展要依托数字科技发展，数字经济时代已经到来。我们要充分发挥新媒体行业中数字化创新设计的特点，全面实现城市发展、文旅共建、地域文化推广等方面的数字化进程。并且要依托数字交互技术在虚拟现实、增强现实等方面以及在人工智能等领域寻求科技创新的制高点。以数字科技的技术优势作为新媒体行业发展的技术支撑，加强艺术创作与数字科技间的紧密联系，利用大数据采集为城市文化旅游发展提供数据参考，将地域文化中的经典文化、历史传承等元素进行综合表现，以科技手段展现地域文化的特色内涵。在数字技术快速发展的同时，我们也应该结合现代数字化虚拟仿真等多种表现形式，通过数字模拟、全息影像、数字投影、动态跟踪等技术手段，让数字化达到较为全面的设计表现程度。我们也要利用信息技术，在移动端的设备输出上形成多种表现形式，结合增强现实等技术形式将实景内容与虚拟内容进行综合以达到丰富的表现形式，突出文化特色的个性化创新。

文化旅游的发展能够为城市发展提供多元化的契机，以数字科技、新媒体技术带动城市文旅发展是现阶段的必然选择，我们在城市发展中强调地域特色文化也是要通过建设地域特色文化IP理念，发掘更具代表性的文化特色与旅游资源，找到新的创新点与活力。未来的发展必然要在数字化产业的发展中寻求行业的对接点，在数字化发展的大背景趋势下，找准城市文化旅游的发展定位，充分利用现阶段新媒体行业发展的技术优势与推广优势，将地方城市文旅发展提高到一个新的高度。同时，随着国家大力提倡中国传统文化与地域文化发展，我们应该充分挖掘在文化领域里的宝贵资源，通过树立现代品牌意识，努力发展特色城市文化、乡村文化、地域文化等。紧跟技术发展的脚步，将创新元素、创新设计、创新理念与数字科技的发展紧密对接，以实现城市文旅建设、文化传承等内涵特色发展与特色创新。