“互联网+”条件下文化产业新业态发展研究

刘洋 吕少英 宋瑞 王威 .天津城建大学 天津 300384；.天津中德应用技术大学 天津300350

党的十九大确立我国进入新时代发展阶段，并明确提出了要“健全现代文化产业体系和市场体系文化业态”。当今，基于互联网的文化产业新业态呈现出蓬勃的发展态势，“互联网+”的思维方式，已经影响到文化产业的各个环节，深刻地改变着文化产业的内在结构和人们的文化消费习惯。[1]在互联网时代，各个行业都在向大平台、大融合、大联盟、大整合的方向发展。如今，文化产业正处在一个全新的转型期，利用“互联网+”的方式，推动文化产业转型升级，是文化产业研究的方向和发展趋势。

文化产业新业态是现代科技和商业模式运用于文化产业的结果，其核心因素在于数字经济平台渠道的构建。[2]“互联网+”能促进文化产业新业态的发展和新商业模式的构建，是互联网对传统文化产业的改造和升级。数字经济已成为国家战略和推动经济增长的重要引擎，在互联网与文化产业的融合过程中，互联网平台可以促成双方或多方供求之间的交流和交易，具有典型的媒介功能、信息服务功能和产业组织功能。互联网平台对于促进传统行业升级换代、引领新兴业态成长、推动产业持续创新有着重要的作用。

一、“互联网+”时代下 文化产业建设进程中凸显的问题

（一）数字化时代下文化产业建设的不平衡现象依然存在

随着互联网数字技术的发展，文化产业与其他产业之间的边界逐渐模糊，跨区域、跨行业、跨媒体的运营已成为文化产业的重要发展态势。

具体来说，由于数字化而产生的新产业集聚动向逐渐形成；传统文化产业受到前所未有的影响，有必要重新考虑数字时代的变革和升级方式。当下，国内区域发展不平衡。一方面，我国文化建设的速度与水平，和经济发展的整体格局基本相同，呈现出东高西低的态势；另一方面，我国文化建设的“城乡鸿沟”不论是文化产业，还是公共文化、城市文化的建设全都表现出了强烈的不平衡性。部分地区还存在发展思路单一，产业结构雷同的问题。[3]

（二）传统文化产业落后不能承载新兴产业发展需求

现已进入“互联网+”时代，应通过融合和改造传统行业，使之形成具有互联网属性的管理和服务模式，构建能为消费者创造更好的服务体验和更高价值的产业形态。但一些文化产业仍停留在传统业态范围内，行业之间存在封闭单一的问题。传统文化产业还未从根本上改变，因此深层次的矛盾和难点问题无法解决，从而不能充分激发文化产业发展的活力，跟不上市场的发展，不能承载新兴产业发展需求。

（三）顶层设计不到位 政策实效性差

全国文化产业发展的统筹力度不够，尚未构建长期战略性的全面设计和统筹规划，东中西部的产业发展定位不清。各类传统文化产业，新兴文化产业齐头并进，在产业布局上存在一定程度的领域重复情况，造成同质化发展局面。[4]政府未能理清文化产业实施“互联网+”的深层逻辑，由于传统的经营经验和模式的局限，使产业政策缺乏切实性和操作性。文化产业行政管理相对落后，特别是在新兴媒体和新兴业态的管理方面。

二、发挥“互联网+”的资源优势 促进文化产业新业态发展的建议

（一）跨界融合“互联网+”促进文化产业平台的搭建

从文化产业的角度来看，以互联网和数字内容为基础的新兴文化业态层出不穷，在新的经济环境下带来了文化产业发展的新趋势。[5]“互联网+”是传统产业利用互联网，解决原有业务中信息不对称问题的有效途径。借助互联网技术和专业的网络技术服务平台，可以创建新的商业模式，建置新的产业链，以促进新的文化产业的业态发展。在文化产业建设中，应把加快文化产业跨界融合发展作为目标，将文化产业与其他产业相结合。以创意和资本为引领，突破原有的产业界限。整合文化产业各环节，形成文化旅游、文化娱乐等新业态。[2]文化业态创新与科学技术发展是相互促进、相得益彰，科技发展助推文化产业拓展新的空间，文化产业竞争性特征和强大社会需求又驱动相关科学技术加速创新，提供新的支撑平台。文化业态与科技发展的交互关系，不断催生创新要素集聚和内容衍生。

1.利用“互联网+”激发国民文化内需消费潜力，形成以“数据”为要素的文化生产方式。借助大数据技术，整合软硬件、渠道和资源、资本与创意，促进文化生产力的新结合。2.借助“互联网+”疏通整个文化领域产业链，形成更具包容性、跨界性和连贯性的文化生态系统。利用互联网平台，带动中西部地区的产业发展。3.利用“互联网+”拓宽文化产业融资渠道。互联网平台创新文化金融跨界合作模式，实现文化产业与民间资本的对接，打破原有企业自筹、政府扶持、金融机构信贷等模式并且可将众筹模式，作为企业或个人项目的一种前置营销手段。4.政府公共部门应优化文化产业业态创新发展的制度环境，培育全链条变革的价值理念和市场竞争体系，依法管理依规治理，破除产业垄断，充分利用市场自身的竞争力量和竞争机制，催化文化产业新业态的蓬勃创新活力。[6]

（二）创新运营模式构建数据化的文化产业生态圈

将运营模式在线化、数据化和移动化。“互联网+文化产业”在实施过程中可以将云计算、大数据、移动互联网、物联网所代表的新一代信息技术应用到文化产业领域。1.在线化主要体现在生产模式上，“互联网+文化产业”应突破“在地生产”和“在场生产”的时空局限，通过在线化生产将文化产品和服务更多地呈现于互联网平台之上。2.以云计算和大数据为技术支点，通过建立数据库来存储信息、整合资源、管理用户，构建数据化的文化产业生态圈。3.移动化作为主流的信息交流方式主要体现在消费模式上，文化产业利用智能手机、平板电脑等移动终端，开辟出了更大的市场空间。4.搭建跨界文化产业链，加快推动文化与相关领域融合发展，重点发展文化+新业态、新产品、新模式，有效激发文化市场主体活力。[7]

（三）社会协同 加强顶层设计催生文化产业新业态发展

1.产业协同，“互联网+文化产业”并不仅仅代表是互联网企业与文化企业的协同发展，文化与金融、文化与旅游、文化与市场、传统媒体与新媒体、传统出版与数字出版等不同文化行业间，也需打破藩篱，整合资源，发挥合力作用。2.区域协同，互联网打破地理限制。创造人人可及的公共空间，为区域协同创造了更为优越的条件。文化产业可以借助“互联网+”的大平台，实现不同区域间的资源共享，以强带弱，以大提小，通过协同逐步消除区域发展不平衡现象。[8]3.“政、用、产、学、研”协同，互联网世界瞬息万变，政府、用户、企业、高校、科研机构五大主体既要各守其职，又要充分互动，方可形成五位一体的聚力，对文化产业起到聚合乘法效应。4.加强政策引导扶持，围绕文化产业双向并举。制定文化产业的财政扶持政策、税收优惠政策和价格补贴政策等措施，为文化产业发展创造良好的政策环境，同时积极借助本地的文化市场项目，制定保护本地文企的政策。[9]

综上所述，政府要充分发挥金融创新服务配套支撑作用，促进金融、科技与产业之间的创新融合发展；促进产业结构优化升级，加快形成高端制造业、战略新兴产业集群。[10]履行好监管、规范和引导职能，保证良好的文化市场秩序。实施“互联网+文化产业”，做好顶层设计。切实推进文化体制改革、文化市场建设、文化产业区域布局、文化产业业态培育、文化产业人才培养等方面的工作，有效促进文化产业高质量发展。[7]