海洋文化旅游业发展研究——以青岛为例

李颖萍

（中共东昌府区委党校，山东聊城252002）

内陆文化和海洋文化这两者是相互对应的，都是非常重要的文化形态。在人类社会发展的过程中，海洋也受到了开采和利用，在该过程中所构成的物质以及精神方面的成果总和就叫做海洋文化。在人类社会中，海洋文化发挥着非常重要的作用。在中国悠久的历史文化中，海洋文化占有一席之地[1]。如果我们想成为海上强国，我们必须先成为海上文化强国。近年来，“文化软实力”“文化实力”等词汇充斥着各种新闻载体和知识讨论。海洋文化旅游是一项朝阳产业，是旅游文化产业的重要分支。在分析探索海洋文化的同时，还需要借助大量的载体，以此为基础进行宣传。如果能够把旅游行业和海洋文化这两者有效的融合在一起，那么就可以打造更为丰富多样的旅游产品，同时给消费者带来更好的体验感。传承海洋文化能够在一定程度上促进不同区域海洋文化旅游的进步。近几年来，随着社会经济的不断发展，我们很有必要优化并改进旅游结构，否则就无法获得消费者青睐。到目前为止，随着人民群众的经济收入不断提高，越来越多的人开始追求精神和文化方面的需求。他们不仅会吃饭购物，也会更多的选择旅游，通过旅游来实现自身的成长和发展。所以，必须打造独特的旅游资源，这样才可以吸引更多的游客[2]。对于旅游而言，最深层的内涵就属于文化。需求层次理论的提出者是马斯洛，根据该理论的内容来看，从心理和精神角度而言，真正促进大家出行的关键驱动力便是对文化差异的好奇心，要发展海洋文化度假旅游就需要把海洋资源的太阳、沙滩及其海水与历史文化因素融合起來，才可以产生內容上互相填补、互相渗入，组成具备丰富多彩内涵的新的旅游组成资源，从而产生一系列的经济收益。

1 青岛海洋文化的特性

全国沿海地区的一二线城市，又都各具备自身独具的特色。青岛的历史文化，在很多方面和实际意义上而言，便是海洋文化。青岛的海洋文化有悠久的历史，博大精深，资源丰富多彩，独富特色。青岛本身具备一定的特色，当地不仅拥有丰富的海洋文化资源，而且还涌入了西方海洋文化，中西方文化的融合和交流也会促进当地海洋文化的发展，从而带动旅游业的进步。

1.1 从历史来看

青岛以及所属的山东半岛，在我国历史上就具有非常重要的地位，是春秋海王之国齐国要地，根据历史记载来看，最早出现的港口就是琅琊，也就是如今的青岛，水上大国越国曾在这里定都，这儿的水域做为空中楼阁的多发区，是蓬莱仙境的所在[3]。这里曾是徐福东渡的起点，下西洋的地方，也是把日本和朝鲜连接起来的海上丝绸之路最早的繁荣之地。在我国古代，青岛也是北方地区最为重要的海运枢纽之一。无论是从考古海洋文化遗址的发现、道教的出现和传播、秦皇汉武东部的寻仙、当地语言、文学艺术传统、民间信仰心理和生活文化遗存来看，还是当地海洋文化与东南沿海、辽东半岛、朝鲜半岛、日本及其岛屿的交流和影响来说，莫不如此。

1.2 从现代角度看

它是中国历代海上反侵略的战场，是近代西方殖民者打开中国大门，客观上促进东西方文化交流的主要地区之一。青岛曾被视为“德国的香港”，在海上遭受了外来文化带来的太多耻辱。同时，它为我们今天积极对外开放，积极吸引“海外游客”提供了基础。青岛的港口优势，城市建设的显著成效，工商业的发展和进步，以及高校和文学艺术等方面的建设都足以体现青岛文化。

1.3 从青岛文化现状看

青岛是中国首批14个沿海开放城市之一，是国内外著名的工业、商业、贸易、文化、教育和旅游城市，在国际社会中，青岛也是至关重要的投资对象。而之所以会有这样的成效，最主要原因在于当地的海洋文化优势。青岛被人们誉为东方威尼斯。青岛自然景观宜人。让游客来到当地，他们一定要参观高架桥，八大关，崂山，在夏天的海浴喝啤酒，品尝海鲜。人们发现青岛人民的住宅楼很“洋气”……人们对青岛的热爱和向往，不仅是因为青岛是一个富饶的地方。不仅因为青岛是海洋科技之都、海洋产业之都，更因为青岛是海洋文化之都、国际著名的海洋文化之都。

2 青岛海洋文化旅游发展存在的问题

2.1 基础设施建设迅速，但缺乏文化市场

根据当地发展海洋文化旅游的情况来看，最为重视的一个内容之一就是投资基础设施，不断的扩建码头，建设多元化的星级酒店等。与此同时，忽略了海洋文化旅游市场的建设，其发展速度比较慢。在海洋旅游的新发展中，海洋文化很少得到体现。因此，市场建设不够完善，发展程度不够成熟，导致大量的海洋文化资源被浪费。现阶段，对于大部分游客来说，在体验海洋旅游的过程中，海洋自然资源具有非常重要的作用，怎样展现出海洋文化的内涵，从而让游客具有更好的印象至关重要。

2.2 产品创新不足

在打造旅游产品以及规划景区的过程中，必须充分展现出海洋文化元素，将多元化的海洋文化旅游资源进行有效的结合，在此基础之上增强海洋文化旅游在社会上产生的影响力。但是，根据青岛目前的发展状况来看，并没有进行有效的文化整合，打造的旅游产品类型较少，无法满足消费者的需求，旅游体验感相对较差。除了基本的饮食和风景作品之外，几乎没有其他的产品类型。这也无法让游客充分感受到当地独具特色的海洋文化内涵。

2.3 重视经济利益，对产品质量重视不够

我国大众旅游的发展速度有所加快，尤其近几年来，青岛的游客数量也在不断的上升，同时也导致我们忽略了旅游资源的发展。旅游业的进步为当地带来了大量的经济效益，但是，也导致当地的环境受到了污染，如海水污染，生态失衡等。除此之外，当地融入了更多的外国游客，他们给当地带来了丰富多样的外来文化，造成当地的民族特色产生了一定的改变，造成游客无法充分体验当地的文化，旅游体验感下降，而且旅游产品质感较差。

3 推进海洋文化旅游的对策

3.1 创新管理体制，改善市场环境

要想进一步促进管理体制的创新，那么，就要发挥政府的力量，政府要对其进行科学的投资[4]。从调查接触到的情况来看,海洋文化旅游资源，它们分别属于不同的产业、行业、属地管理。只有在政府的统领和引导下，才能将海洋文化旅游企业集合在一起，重拳出击。首先，要打造“青岛市海洋文化旅游综合体”，实现青岛市旅游产业的升级，同样需要青岛市政府谋求宏观管理的创新，打破各种不同类型的管理局限格局，运用青岛市本地的资源优势，采用国际化综合体的运作思路，再造一个全新的青岛市海洋文化旅游精品。其次，还要打造更加科学合理的市场机制，加强对市场的培养以及建设，促进对市场的监督和管理，确保市场能够有效地运行。最后，还要打造更加完善的市场环境，优化相关法律法规，促进市场的公平竞争，最终带动海洋文化旅游业的发展和进步。

3.2 实现立体开发的设计思路

（1）保持和发展已有的海景风情、奥帆中心系列产品等传统海上旅游产品，在海洋管理许可范围内，还可尝试增设海上作业观摩、海洋垂钓等项目。海洋军事游是青岛得天独厚的资源，新建海洋军事博物馆是一个吸引游客新亮点。将原有的海洋军事博物馆旅游项目进行升级，用之进行海洋国防军事的普及教育，以吸引大量军事迷、学生游、家庭游。

（2）陆地旅游产品的开发，能够极大地调整青岛市“夏热冬冷”旅游资源分布不均的现象。除了已有欧陆风情游、人文历史游、中山路民俗民风游之外，还可增设诸如港口码头、造船工艺的参观，各种海洋产品如海藻创可贴、海洋纤维的生产过程的“海洋工业游”[5]；海洋研究所、海洋大学、海洋科技馆等组成的“海洋科技游”。

（3）空中观光游，属于高端旅游产品，是近年来受到热捧的一个旅游项目，城投集团已经进行了尝试，目前在这一空间，还有较大的发展余地。

对于海洋文化旅游产品的设计，既要有主体产品的设计，还要有与主体产品相关产品的配套开发。如与各种海洋文化旅游景点相关的游览服务指南，对景点进行深度介绍的书籍，具有显著特征物品的模型，含有该景点元素的服装，各种包含海洋元素的食品等。当大量分布在不同区域的新景点得以开发、运营，需要同时进行配套服务产品的开发，如客容量、交通、餐饮、安全以及卫厕的统筹设计。

3.3 重视人才培养

文化旅游是一种高层次的旅游类别。要保护和要发展海洋文化旅游产业，提高旅游产品的质量和档次，实现可持续发展的目标，必须采取有效措施培养旅游专业人才[6]。海洋文化旅游对管理人员和员工提出了更高的要求。要想更好的推动海洋文化旅游的进步，对于政府部门而言，也要完善人员保障体制，加强对人才的培养。一要对经营者进行科学、专业的指导，政府主管部门或行业协会定期邀请专业人员进行培训，提高专业人员的旅游管理水平。二要大力培养导游，特别是具有当地海洋文化背景的地方导游，有意识地培养一批能够帮助不同文化背景的游客了解海洋文化内涵的导游。三要打造人才培养平台。企业，政府以及学校这三者应该加强联系，共同配合，一起制定出更加合理有效的人才培养制度，除了让学生获得理论知识之外，还要引导他们进行大量的社会实践。四要对现有的民俗技艺人才给予关注和奖励。五要提高海洋文化旅游从业人员的业务素质。六要提高海洋文化遗产保护意识，组建一支研究、组织和传承海洋文化旅游的专家队伍。

3.4 寻找文化和旅游的可结合因素

对于青岛而言，在发展旅游业的同时，也要充分考虑当地的文化因素。给游客打造更多的文化产品，让游客充分感受到当地的文化内涵。这样可以提高当地旅游业对于游客的吸引力，从而获得更多的经济效益。

3.5 加强“青岛海洋文化旅游目的地”的品牌推广

建议建立“青岛海洋文化旅游目的地”营销领导小组，相关部门负责人挂职，聘请专业人士担当顾问，面向全国力推青岛市的海洋文化旅游产业。海洋文化旅游的概念需要推广需要深入民心，除了口碑宣传外，还需要通过媒体及影视作品、文艺表演，进行推广和宣传。要积极采取广告、电话、网络、数据库、营业推广等营销手段，促进海洋文化旅游产品销售，扩大海洋文化旅游的市场影响力。