探析央视大型体育赛事传播新发展——以2018俄罗斯世界杯为例

（淮北师范大学体育学院 安徽 淮北 235000）

前言

在总结巴西世界杯传播报道经验时，李挺认为：从电视发展史上看，每次大赛都是推动媒体变化和发展的重要契机。江和平也发表了创新决定发展的频道精神的看法。随着一届届大型体育赛事的降临，体育赛场不仅仅是运动员全力挥洒的舞台，同样也是体育媒体争奇斗艳的竞技场。2018年举世瞩目的俄罗斯世界杯如约而至，一直以来拥有中外大型体育赛事独家版权的央视，是我国重要体育赛事传播的首要平台，因此，某种程度上央视主导着未来我国大型体育赛事传播的发展趋势。本研究以2018年俄罗斯世界杯为例，分析央视在大型赛事传播中新的发展策略和创新手段，旨在探寻我国体育赛事传播的未来走向，从而为我国体育传媒事业的良性发展提供有价值的参考。

1、现场报道突出规模效应

1.1、前方报道团队规模历届之最

体育赛事报道需具有实时性、全面性和专业性，而如世界杯这样的大型体育赛事，具有周期长、范围广、规模大、信息量丰富且瞬息万变等特点，由于受众期望能尽快获得全面、可靠的赛事信息，因此，在大型赛事报道中想做到以上三点具有一定的难度。央视正式基于此种考虑，在2018年俄罗斯世界杯的报道团队规模中做出了新的突破，在本届世界杯派往前方的工作人员相比上一届的64人又翻了一倍，历届世界杯中前往现场的工作人员最多共有8组人马，而今年又扩充到10组，报道团队规模堪称历届之最！前方报道人员的壮大和报道小组的进一步丰富和细化，为赛事报道更加精准、快速、全面提供了丰厚的人力资源基础，央视利用前方强大的报道团队规模，派遣多路记者在比赛的各个城市为球迷呈现专业、真实、细致的现场报道，由于具有充足的报道人员，通过前后方世界杯赛事传播工作人员的通力合作，在世界杯期间每日相关节目播出时长高达20小时。

1.2、多空间组合式报道营造现场感

赛事传播强调视觉表现，电视传播为了给受众营造身临其境体验竞争对抗的快感，需利用多样立体的传播形式和受众视听觉功能，使其产生强烈的现场感和真实感。央视秉持着“我在现场”的传播理念，在莫斯科红塔现场搭建了70多平米的演播室，这也是央视首次在世界杯现场独立搭建外景演播室。由此以来，在前方信号处理更加便捷，并且制作、把控信息更加精确，有利于烘托现场氛围，使报道更加客观、真实。本届世界杯在11个城市举行，央视把每一个摄制小组甚至评论员都打造成一个空间，以演播室为中枢，建立多维的“拟态环境”，利用多空间组合布局的报道形式为受众营造出更贴近真实的现场感，央视通过这样一种呈现方式，突破了固有的传统赛事传播意识和手段，为将来呈现更具现场感的观赛体验打下了良好的基础。

2、网络传播催生媒介深度融合

进入全媒体时代，媒体之间正从竞争转向竞合。体育赛事传播所呈现的融合化趋势已势不可挡。传媒技术的不断革新丰富了终端平台，提升终端吸引力成为各媒介内容生产者的动力之源。本届世界杯央视赛事传播最大的转变和突破在于对网络传播的深度挖掘。央视首次分销世界杯新媒体版权，拆除了以往赛事直播垄断而建立的竞争壁垒，加大了媒介融合力度。为最大程度实现传播目的，央视网首次采用“中央厨房式”一体化报道，全终端产品一体化生产，多终端发布，在节目内容、交互传播和媒体合作方面引领了大型体育赛事新的发展趋向。

2.1、节目内容多元呈现

如今的移动互联网时代，“优质内容+异质平台+适合语态”已成为“内容为王”的核心要素。对于制作有关赛事的节目内容，只有精彩多元化的节目内容和多平台的发布渠道才能使传播效益最大化。央视本届世界杯加大了与多家网络媒体的合作，在节目制作和多终端宣推分发方面深度融合，央视通过自制、合作等形式制作与世界杯有关的不同类型的节目，加上发布平台的丰富满足了受众观看习惯和喜好的双重需求。世界杯文化纪录片《足球道路》是由CCTV-5、三多堂传媒等联合制作推出，在拍摄中走访了11个国家，其中有主办国也有参赛国，片中讲述了各国足球的进步历程，揭秘崛起背后的深层原因，不仅具有历史人文的厚重感，同时为广大球迷及专业人士对我足球的发展创造了思考的空间。而如《大咖陪你看》、《奇谭十一人》等体育综艺类节目更多突出了娱乐性和趣味性，满足了受众对节目多元化的需求，同时专业性与娱乐性的结合，不仅能够让不同层次的球迷更多的了解足球和世界杯的故事和知识，同时利用亲和、互动的方式使得观众更有参与感和更大范围的激发观众兴趣。

2.2、加大交互式传播力度

在媒体全方位融合下，为满足网络受众对于社交互动方面的个性化需求，新媒介的涌现也催生出更加多样化的交互式传播形式。回看上一届的巴西世界杯，球迷们在赛季期间的互动形式可能更多还只是发微博和微信，而在今年的俄罗斯世界杯，以坐镇中央的“央视网”为首，在社交互动方面频频创新和丰富，真正实现了“社交+内容”的深度融合传播。央视交互式传播的特点主要体现在社交产品内容的全息化和趣味性。首先，央视网和央视影音客户端对于世界杯赛事的实时互动，以及央视网推出的十秒短视频满足了用户的实时和多平台互动需求，不仅可以在网络和移动端看和聊，还能通过十秒短视频发朋友圈与朋友分享观赛感受；其次，《世界杯足迹》则把前方资源充分利用起来，加强了前方报道团队和球迷的互动，以球迷参与答题瓜分奖金的方式来刺激球迷的兴趣；最后，央视网旗下的互联网电视平台未来电视则推出了如《挑战解说员》等一系列互动产品，通过在短视频中配音解说为球迷带来沉浸式体验。央视一系列的社交创新手段让其传播受众从铁杆球迷扩展到看热闹的“伪球迷”，从而提高了用户粘性。

2.3、跨媒体合作成为赛事传播主旋律

随着全媒体时代的到来，单打独斗已成为过去，跨界合作成为媒体间体育赛事传播的经济推手。网络时代催生出了网络传播的形式，网络媒体作为传媒界一股强劲势力以势不可挡的姿态冲击着中国传媒市场，尤其在如今的全媒体时代发展背景下，网络媒体利用时代契机如雨后春笋般强势生长，中国各大网络媒体都利用自身的核心竞争力争得一席之地。面对新的时代形势，本届世界杯，央视一改往日一家独揽的垄断地位，开启了开放合作、互利共赢的运营模式，央视与腾讯、优酷、咪咕、哔哩哔哩等新媒体大户深度合作，利用网络媒体的优势和自身所擅长的领域，在赛事直播、节目制作、传播平台、网络直播技术等领域进行了全方位合作。如咪咕等新媒体平台在转播俄罗斯世界杯比赛时，通过提供多机位不同角度的视角选择，满足了不同球迷观众的观赛喜好，从而丰富了受众的看球体验，成为这届世界杯赛事传播的新亮点。同时有研究者统计，受众选择不同视角观看比赛比例高达88.9%。央视充分利用各家所长，借助全媒体平台，使得传播效益达到最大化。

3、转播技术引领革新趋势

随着时代的快速发展，科技的进步使得生产技术的革新已成为时代潮流。转播技术的革新对赛事的二次加工和处理，不仅使受众享受赛事转播的清晰画面，同时相较于现场观众能够掌握更多和更全面的赛事信息，甚至超越了“在场感”。大型体育赛事的传播依赖于现代技术的发展，转播技术的革新与满足受众身临其境的观赛体验密不可分，赛事转播虚拟现实化需要技术的不断革新与升级。

3.1、依托4K+大屏技术 打造电视传播新体验

萨马兰奇曾有言：“电视与体育是天作之合”。如今电视也利用网络进行产业升级从而维持竞争力，在体育赛事传播中，电视依托跨屏、虚拟现实等技术发挥其所长，为受众营造亲临现场的观赛体验。由于转播世界杯40年之际，央视首次在线下推出世界杯观赛平台，这也是央视在世界杯直播中首次引入4K高清信号，央视通过4K+大屏的形式在西安、武汉、苏州、上海、福州五个城市设立加油站，通过球迷聚集烘托氛围，营造观众亲临现场的观赛感受，以及利用4K+大屏技术呈现影院式播放效果，为球迷带来与以往不一样且极具现场感的观赛体验，央视这次新的尝试（4K高清信号）为电视在体育赛事中的传播发展带来新的思路和契机。

3.2、网络转播技术升级 带来多重观赛享受

技术是第一生产力，而实况转播历来都是最受欢迎的赛事传播形式，所以转播技术的革新升级是保持赛事传播活力和推动赛事发展的重要引擎。为在网络平台直播中呈现更完美的画质和流畅度，央视与腾讯合作，在央视影音客户端中运用AI技术，把人工和智能完美结合，使得赛事画面极清且流畅，不会出现卡顿问题。央视影音通过自主研发开通了VR观赛入口并搭配杜比全景声，提升受众观赛体验并烘托现场氛围，同时提供全程多路比赛信号同步直播，全视角观赛、打造沉浸感。直播时，独有的7*24小时时移回看技术方便用户随时回看，直播窗口还汇聚从球队阵容到比赛首发、从数据对比到实时赛况的辅助观看数据。在央视5套的手机客户端，不仅能享受VR直播的观赛效果，同时可以利用AR技术搜索球员资料，集便利与观赏性于一身。

4、结语

央视在俄罗斯世界杯的赛事传播中实现了跨越式发展，破茧似的突破也传达了央视对大型赛事传播的新理念。首先，央视通过扩大前方报道团队的工作人员和丰富多空间组合报道突出现场报道的规模效应；其次，通过节目内容的多元呈现、加大交互式传播力度和跨媒体合作催生媒介的深度融合；最后，依托4k+大屏技术和网络转播技术升级引领革新趋势。而在未来的大型赛事传播中，体育传播工作者应以更加开阔的传播理念，依托媒介融合的平台，使得体育赛事传播持续在发展中求新，同时也为大型体育赛事传播之路不断开辟新的探索方向。