广东省旅游服务贸易国际竞争力的实证研究

曹银华 池笑霞

摘 要： 近些年我国经济不断增长，伴随着经濟的飞速增长和人民生活水平的日益提升，旅游业逐渐成为我国经济高速发展的支柱产业。广东省凭借丰富的自然资源和深厚的人文资源使得其旅游服务贸易得到较快发展，在梳理旅游服务贸易国际竞争力相关文献资料后，搜集广东省旅游服务贸易近14年数据，筛选出旅游服务贸易国际竞争力的影响因素，利用EVIEWS软件多元线性回归得出，其对旅游服务贸易竞争力的影响程度，最后提出提升广东省旅游服务贸易国际竞争力的对策。

关键词：广东省;旅游服务贸易;多元回归;国际竞争力;实证研究

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）02（b）--05

2018年广东省国际旅游外汇收入205.12亿美元，同比增长2.76%，入境过夜游客达3748.06万人次，同比增长2.8%，2005—2018年广东省入境旅游市场保持平稳健康可持续的发展趋势。广东省对旅游服务贸易的研究还属于初步阶段，对于如何使广东省的旅游服务贸易进一步发展还需要更深层次的分析。本文通过搭建相关模型，分析广东省的旅游服务贸易的影响因素及其对竞争力的影响程度，为旅游服务贸易的发展提出建议，与此同时也希望能够给硏究旅游服务贸易的其他地区提供参考。

1 文献综述

国外国际竞争力的研究比较久远，主要从理论和模型方面展开论述。理论研究方面，从18世纪古典经济学创始人亚当·斯密，到19世纪古典经济学代表人大卫·李嘉图，再到20世纪新古典经济学派赫克歇尔-奥林从生产成本角度提出比较优势理论说明国际贸易产生的原因。1990年美国战略管理学家迈克尔·波特提出“钻石模型”，从产业的要素条件、需求条件、公司战略、结构与竞争、相关产业与辅助产业、机遇和政府行为六个方面，综合论证产业国际竞争优势，在国际上得到广泛运用。模型方面的研究，加拿大学者Ritchie和Crouch（1999）在“钻石模型”基础上，提出“CR模型”，为当地居民提供高标准生活的能力衡量一个旅游业国际竞争力的标准。Dwyer& Kim（2003）[1]在“CR模型”基础上提出“DK模型”，认为资源禀赋、人造资源、支持性因素与资源、目的地惯例、环境条件和需求条件等是旅游地竞争力的影响因素。

20世纪90年代国内学者开始关注旅游国际竞争力相关研究，相关研究资料比较丰富。从国家、省旅游区不同层面和不同角度，从旅游业国际竞争力的影响因素、影响程度、相关模型等方面展开研究，主要表现在以下几方面：第一，耿献辉，张武超（2018）[2];李志伟，赵志峰（2018）[3];刘庆（2019）[4];张朝云（2019）[5];臧德霞，于春玲（2008）[6]从国家层面研究旅游服务贸易国际竞争力，研究认为我国旅游服务贸易国际竞争力逐年上升，但与发达国家还存在较大差距。魏盼盼（2016）[7];高丽，赵舒雅，吴磊（2020）[8];肖贝佳，王军民（2019）[9]分别从广东省、河南省、江西省微观层面论述旅游国际竞争力，近几年旅游服务贸易竞争力的研究有从宏观层面向微观层面转移的趋势。第二，王云龙（2010）[10]将旅游服务贸易竞争力细分为效能、效率及协调三维度分别采用因子分析法、数据包络线分析法和协调模型评估区域旅游业竞争力;李志伟，赵志峰（2018）利用基于灰色关联度模型;高丽，赵舒雅，吴磊（2020）采用VAR模型;郭明英（2019）[11]采用拓展引力模型;李平，史晓源（2019）[12]采用分层模型对旅游服务贸易竞争力研究，研究旅游服务贸易的模型种类越来越丰富。第三，研究结果显示，我国旅游服务贸易出口市场占有率与美国差距较大市场份额日趋变小。国内沿海城市海洋旅游竞争力差异90.14%来源于城市自身的差异，各省份旅游服务贸易发展速度差距大，区域发展不平衡。

通过梳理国内外旅游服务贸易国际竞争力相关文献资料，旅游业国际竞争力的研究主要集中在宏观层面、影响因素、竞争力标准等方面，而微观层面的文献资料相对欠缺。本文以广东省旅游业为研究对象，借助波特“钻石模型”，采用实证的分析方法研究其国际竞争力，助理于广东省旅游业的蓬勃发展。

2 旅游服务贸易国际竞争力实证分析

2.1 旅游服务贸易国际竞争力影响因素分析

影响旅游服务贸易国际竞争力的因素有很多，如自然资源、区位条件等先天要素，旅游从业人员的素质水平、旅游景点的管理水平等后天要素。其划分标准也有很多，本文选取美国经济学家波特的“钻石模型”作为筛选影响因素的理论依据。如图1所示，波特的“钻石理论”六大因素综合分析产业竞争力，由于机遇和政府两大因素数据的不可获得性，本文选取旅游生产要素、旅游需求要素、旅游相关及支持产业、旅游企业组织结构与竞争战略作为影响广东省旅游服务贸易国际竞争力的影响因素。

2.1.1 旅游生产要素

在旅游业中天然风景、气候条件、区位条件都属于初级要素，这些因素起着吸引游客前来游览的作用，是形成旅游国际竞争力的充分条件。此外旅游人力资源、管理水平、旅游策划等也同样重要，属于高级要素，它是指社会和个人通过投资和发展而创造的因素，结合了劳务行为和管理行为的一种接待能力，体现为旅游从业人员职业素质，因此选取旅游从业人员作为旅游生产要素指标。

2.1.2 旅游需求要素

国内需求是某一产业发展的驱动力，通常国内需求催生一个产业，先满足本国国内需求，然后满足国外需求。国内需求建立在相同文化价值观基础上，更有利于形成类似需求偏好推动企业形成竞争力。国内游客的经济水平越高，就会更注重精神文化享受，从而提高对旅游业的消费和旅游景点的要求，最终促进地区的旅游企业创新，使得旅游企业更加满足游客的消费需求。因此国内游客对旅游的需求是广东省旅游服务贸易国际竞争力的重要影响因素，选取国内生产总值作为旅游需求因素的衡量指标。

2.1.3 旅游相关及辅助产业

旅游業是一个系统产业，有较多的相关及辅助产业，旅客旅游是从一个熟悉的空间转移到一个陌生的空间，主要目的是观光、娱乐、购物等，因此满足旅客以上需求，必须有相关及辅助产业支撑。例如空间转移需要交通业、住宿、餐饮业支撑，是旅游服务发展的基础。观光娱乐购物等需要旅行社推出针对性的旅游产品，是旅游服务发展的更高层次，处于价值链中价值增值较高环节，是旅游服务贸易发展的方向。选取交通运输业和旅行社作为旅游相关及相辅产业代表，随着人们收入的增加，更多的旅客选择航空及高铁作为出行的方式，因此本文选取民航及铁路旅客运输量和旅行社的个数作为旅游相关及辅助产业的衡量指标。

2.1.4 旅游企业战略结构与竞争

旅游企业战略结构与竞争更侧重微观层面旅游企业战略的实施，更能激发旅游服务贸易的潜在竞争力，优良的企业战略及落实极大地提高其边际效应，不断向高附加值、高技术、高集约化演进，对增强旅游企业竞争力起着至关重要的作用，从而成为旅游企业中的标杆，因此本文选用星级宾馆的个数作为旅游企业战略结构与竞争的衡量标准。

2.2 广东省旅游服务贸易国际竞争力影响因素的实证分析

2.2.1 变量的选取

依据波特的“钻石模型”，根据上文分析结果，本文选用旅游业从业人数表示旅游生产要素，国内生产总值表示旅游需求要素，民航铁路客运量与旅行社个数表示旅游相关及辅助产业，星级宾馆数表示旅游企业战略结构与竞争，为实证分析的自变量，广东省旅游外汇收入表示广东省旅游服务贸易国际竞争力，为实证分析的因变量。以上变量数据来自各个年份广东省统计年鉴，选取2005—2018年14年相关数据，具体数据如表1所示。

2.2.2 模型的构造

为了验证上述五个变量对广东省旅游服务贸易国际竞争力的影响，本文在柯布-道格拉斯生产函数基础上取对数构造模型，消除各数据量纲不同带来的问题，且具有经济学意义。

（1）公式（1）中，为截距项，为自变量，分别为旅游业从业人数、国内生产总值、民航铁路客运量、旅行社个数、宾馆星级数，为自变量的回归系数，为因变量广东省旅游外汇收入，表示广东省旅游服务贸易国际竞争的大小，是随机扰动项。采用EVIEWS软件，作出因变量与自变量散点图如图2所示，可以直观地发现五个自变量与因变量之间呈现较强的线性关系，说明图1的模型设计是合理的。

2.2.3 模型的检验及回归

（1）单位根检验

以上数据为时间序列数据，为了避免“伪回归”进行单位根检验，检验结果如表2所示。由表2可知，LnY和LnX5在原阶下平稳，不需要进行协整检验，LnX2和LnX4在一阶差分下平稳，LnX1和LnX3在二阶差分下平稳，因此这四个变量需要协整检验。

（2）协整检验

采用EG检验法对LnX1、LnX2、LnX3和LnX4进行协整检验，检验结果显示，值为-2.961030，对应的P值为0.5089，表示在5%的显著水平上，拒绝原假设，LnX1、LnX2、LnX3和LnX4存在协整关系，即它们存在着长期均衡发展的关系，可以纳入模型中。

（3）参数估计

所有数据通过了单位根及协整检验，以下使用EVIEWS采用OLS进行系数参数回归估计，回归结果显示。LnX5系数对应的P值为0.094，表示10%显著性水平下，拒绝假设，可以采用，而LnX1、LnX2、LnX3、LnX4系数对应的P值均高于10%，说明这四个变量可能存在多重共线性，需要进一步对这四个变量做多重共线性检验。

（4）多重共线性检验

利用EVIEWS软件，采用逐步回归的方法逐一排查多重共线性变量。第一步，做LnY对LnX1、LnX2、LnX3、LnX4、LnX5的回归，对比结果显示LnX2的t统计量为33.09，对应P值为0.00，拟合优度R2为0.99，情况最好。第二步，在选定LnX2的情况下，对剩余四个变量做回归，其中对LnY做LnX2、LnX5的回归效果最好，10%显著，且拟合优度R2达到0.99。第三步，在选定LnX2、LnX5的情况下对剩余的三个变量做回归，其中对LnY做LnX2、LnX5、LnX1的回归效果最好，10%显著，且拟合优度R2达到0.99。第四步，在选定LnX2、LnX5、LnX1的情况下对剩余的两个变量做回归，结果显示t统计量和P值均大于10%显著性水平，说明LnX3、LnX4与其他自变量有多重共线性，因此将这两个变量删除。

重新对LnY做LnX1、LnX2、LnX5OLS回归，得到结果显示，F值为569.61，对应的P值为0.00，小于0.05，表明在5%的显著性水平下，回归方程在整体上是显著的，通过F检验。三个自变量系数约束检验，即t检验结果显示在10%的显著性水平上显著，回归系数较为显著，通过t检验。拟合度R2为0.99，拟合程度较高，最后确定回归方程为式（2）：

（2）

2.2.4 实证分析结论

根据上述实证分析，综合广东省旅游的实际情况可以得出以下结论。

（1）旅游业从业人员对广东省旅游服务贸易国际竞争力的影响显著，回归系数为0.37，表明旅游业从业人员增加1%可以带动广东省旅游服务贸易国际竞争力0.37%的增加。人力资源是提升竞争力的重要因素，因此放开政策吸引高素质专业人才是旅游大省提升旅游竞争力的重要策略之一。

（2）国内生产总值对广东省旅游服务贸易竞争力的影响显著，回归系数为0.57，是三个回归系数中最大的一个，表明增加1%的国内生产总值可以带动广东省旅游服务贸易国际竞争力增加0.57%。我国国内生产总值持续提高，人均可支配收入水涨船高，人们消费需求从物质层面向精神层面专业，旅游或许成为人们娱乐放松的首要选择。我国14亿人口，国内市场潜力巨大，国内市场的深入挖掘能够更好地推动旅游行业的发展。

（3）星级宾馆数对广东省旅游服务贸易国际竞争力的影响显著，回归系数为0.25，表明星级宾馆数增加1%可以带动广东省旅游服务贸易国际竞争力增加0.25%。随着人民生活水平的提升，游客对旅程中的设施要求日益提高，对住宿环境、服务水平等都提出了更高的要求。相对来说星级宾馆具有服务水平较高、信息化服务到位等优势，能够满足游客的需求，所以在现实生活中对旅游业同样起着重要的影响。

（4）民航铁路客运量对广东省旅游服务贸易国际竞争力的影响不显著，广东省是个制造业非常发达的省份，每年都有大量的外地务工人员来粤务工，并且随着民航的快速发展，其定价越来越低，越来越多的务工人员选择快速的航空方式。外来务工人员时间成本较低，通常会选择耗时较长、价格相对低廉的铁路运输作为出行的交通方式。因此，来广东省旅游的民航铁路客运量统计数据有偏差，在模型中不显著。

（5）旅行社个数对广东省旅游服务贸易国际竞争力的影响不显著。目前为止，广东省旅行社未形成规模经济效应，存在规模小、专业化程度低、区域布局不合理的问题，无法满足旅客的高需求标准，对广东省旅游服务贸易起到抑制作用。

3 广东省旅游服务贸易国际竞争力的提升路径

广东省旅游服务贸易在中国具有较强的竞争力，作为旅游贸易最发达地区之一，广东省在旅游服务贸易方面起着引领作用，可供其他地区借鉴与学习，但仍有很大的发展空间，结合上文分析提出提升广东省旅游服务贸易国际竞争力的一些建议。

3.1 加强政府和旅游协会的宏观引导协调机制

在宏观层面上，政府和旅游协会在各地区旅游服务贸易发展的过程中都起着重要的引导协调作用。政府应在金融、税收政策等方面加强调控作用，通过制定必要的政策，宏观管理旅游市场，把控监督旅游产品的质量，抵制旅游业中出现的不合理现象。各级财政应积极投入到对旅游业的建设中，明确旅游业作为广东省的支柱产业，利用本金投入、贷款贴息等方法鼓励民营企业对旅游业的投资。此外旅游协会也应积极引导和帮助广东省旅游服务贸易面向国际市场，借助广东省传统节日或活动开展国际交流活动，助理广东省旅游业国際竞争力的提升。

3.2 降低城市间旅游服务贸易发展的不平衡

珠三角地区是广东省旅游服务贸易外汇收入主要来源地，高达80%，而粤东、粤西、粤北等偏远地区因为开发程度低、交通不便等原因而造成旅游外汇收入偏低，形成区域结构失衡的问题。所以，广东省应以旅游贸易发展较好的城市带动旅游发展较差的城市发展作为当前的首要方针，针对这些地区在交通、宣传、人员方面不足的问题作出应对措施，进一步加强广东省不同地区间旅游服务贸易的发展。

3.3 培养旅游业高素质人才

近年来，旅游外汇收入持续上升，游客的消费水平也持续提高。自然而然，高消费也意味着更高的要求，尤其是对旅游从业人员的要求也日益严格。因此，为了提高广东省旅游服务贸易竞争力，针对人才资源我们认为应该从以下几方面采取措施：第一，与相关高校合作，参与相关专业人才方案的制作、课程的设置甚至课程的教授，培养企业所需人才;第二，旅游企业不仅要注重员工的专业素养，还应关心身心健康，可以从精神激励和物质支持两个方面去调动从业人员的积极主动性;第三，可以借鉴其他省份的做法，再结合旅游相关产业制定福利政策刺激更多优秀人才流动到广东省。

3.4 提高旅游宾馆基础设施及服务水平

从旅游业的供给角度来看，旅游宾馆是旅游业必不可少的基础行业之一。传统的旅游宾馆主要功能是提供“住宿”，而现代化的旅游宾馆根据其定位延伸出很多其他功能，例如城市化大型宾馆会提供健身房、夜总会等功能，民俗提供特色体验，如传统文化体验等。由于旅游宾馆的需求弹性较小，属于旅游业的基础要素，在旅游业比较发达的广东省要迎合旅客需求，除了提升旅游宾馆基础设施的水平之外，还应提高旅游宾馆服务水平，高素质服务是旅游宾馆的软性因素，发展空间非常大，这一点和提高从业人员素质不谋而合。

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