创新对外传播 让世界读懂中国

中国日报社总编室

【内容摘要】在实现中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局这“两个大局”背景下，中国日报坚持守正创新、奋发有为，着力打造具有广泛影响力的国际一流英文媒体和世界级大报：一是创新话语体系，深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想;二是创新叙事体系，引导国际社会树立正确“中国共产党观”“中国观”;三是推动媒体深度融合发展，在完善全球传播格局中提高影响力;四是深入开展人文交流，在构建“大外宣”格局中发挥不可替代的作用。迈进新时代，踏上新征程，中国日报将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，开辟国际传播工作新境界，更好地服务党和国家工作大局。

【关 键 词】话语体系;叙事体系;全球传播;人文交流

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，对讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国作出战略部署。习近平总书记多次就加强和改进国际传播工作作出重要指示，并在十九届中共中央政治局第三十次集体学习时作了系统论述，为我们推进新时代国际传播能力建设指明了前進方向，提供了根本遵循。2021年5月27日，习近平总书记致信祝贺中国日报创刊40周年，对中国日报40年来发挥的重要作用给予充分肯定，对新形势下中国日报的目标任务提出明确要求。作为中央主要新闻单位和国际传播主力军，中国日报认真贯彻落实习近平总书记部署要求，努力创新话语体系和叙事体系，构建全媒体传播格局，致力于站在新时代的高度传播中国、影响世界，努力为中国走向世界、让世界更好读懂中国作出新贡献。

一、创新话语体系，深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想

习近平新时代中国特色社会主义思想是当代中国马克思主义、21世纪马克思主义，是中华文化和中国精神的时代精华，实现了马克思主义中国化新的飞跃。习近平新时代中国特色社会主义思想既是引领当代中国发展进步的总纲领，也是国际社会了解中国发展道路、认识中国发展方向的“金钥匙”。中国日报增强政治自觉、战略自觉和历史自觉，全力打造对外报道习近平总书记的重要平台，把对外宣介阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为国际传播工作的首要任务和重中之重，向世界生动展示习近平总书记的思想、风范和魅力。

建立完善核心报道工作机制。以对外宣介阐释习近平新时代中国特色社会主义思想为引领工程，持续强化核心报道机制建设，将采编优势力量集中到这一机制上来。专门工作团队定期召开核心报道专题会议，围绕习近平总书记重要活动、重要讲话、重要论述，系统开展全媒体平台策划报道，紧跟习近平总书记出访脚步推出“高访专刊”、举办配套活动，探索中国话语表达的新方式、新平台、新途径，不断取得传播新成效。

打造特色品牌栏目和系列精品报道。在中国日报各平台精心打造《学习时代》《习近平名言金句》《英语学“习”》等融媒品牌栏目、“习近平外交思想”等系列报道、“习近平的两会嘱托”等融媒体专题、“习近平的故事”等系列视频，实现平台化、栏目化、机制化、差异化、产品化、品牌化，核心报道传播力和影响力不断提升。其中，“习近平外交思想”系列报道荣获第三十届中国新闻奖一等奖，“习近平生态文明思想”系列报道荣获第三十一届中国新闻奖一等奖。

创新思想传播方式手段。推进全媒体呈现创新。围绕习近平总书记“七一”重要讲话刊发“习近平金句迎百年”系列双语海报、“新思想引领新征程”专栏、“习近平讲党史故事”系列短视频等报道，以更贴近国外受众的方式、更具冲击力的视觉语言，宣介习近平总书记的思想风范和人格魅力，引导国际社会更好地理解新时代中国的发展理念、发展道路、发展成就。创办“新时代大讲堂”，以英语为载体，邀请中外政商学界精英以全球视角讲述中国故事，探讨中国故事背后的世界意义，阐释中国智慧、彰显中国价值，提升中国话语的全球传播力、影响力、亲和力、吸引力，目前已在国内外及线上举办22期，传播量超过23亿次。

二、创新叙事体系，引导国际社会树立正确“中国共产党观”“中国观”

40年前，以宣传改革开放的中国为重要使命，中国日报应运而生。40年来，中国日报的发展史就是一部“讲好党的故事、讲好中国故事”的探索史、实践史、创新史。面对新征程新使命，中国日报聚焦党的初心和使命、情怀和担当，加快推动构建中国叙事体系，突出主题主线，加强议题设置，向世界讲好中国共产党的故事、讲好中国故事，深刻诠释中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。

以讲好党的故事作为中国叙事主线。中国故事的核心是中国共产党的故事。让世界读懂中国，就必须让世界更好读懂新时代中国共产党。围绕庆祝建党百年，中国日报全平台共刊发报道17800余篇，全球传播量超44亿次。其中，2021年7月1日推出24个版的“庆祝中国共产党成立100周年”全彩专刊;7月2日，推出12个版的全彩百年盛典特别报道，以精美版面和精彩报道为党的百年华诞献礼，向国际社会阐释中国共产党取得辉煌成就的原因，增进海外受众对中国共产党的感性认识与理性认同。推出5集系列视频《求索：美国共产党员的中国行》，以美籍记者、美国共产党员伊谷然的独特视角，采用以纪实为主的拍摄手法，对话各界人士，探寻百年大党的成功“密码”，全球传播量超4500万次，并被海外主流媒体转引转载超200次，在国内外引起热烈反响。

以生动的发展实践充实中国叙事框架。全平台重要位置刊发《奋斗百年路 启航新征程》专栏报道。地方成就专版持续推出31期四连版，从红色历史、经济发展等多维度展现各地经济社会发展的历史性成就。行业成就专版持续推出航天、电信、汽车等10个专版，集中讲述各大重要行业取得的显著成就。“沿着高速看中国”专题刊发系列图集、视频、直播、动画等，生动反映全国各族人民的幸福感和自豪感。推出《外国小哥走进福州老街 发现里面一砖一瓦都是故事》《山沟里开出幸福花》等系列特色视频，展现各地新面貌。全景式报道联合国《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议第一阶段会议，推出系列融媒产品600余件，通过沉浸式、互动式报道，生动介绍中国坚持生态优先、践行绿色发展，在生物多样性保护方面取得的显著成效，全球传播量超1亿次，有力塑造可信、可爱、可敬的新时代中国形象。

以中外人员相结合拓展中国叙事主体。中国日报拥有一支高水平的国际传播队伍，心怀“国之大者”，不断练就过硬的政治素养、业务本领和工作作风，以实际行动践行使命担当，增进中国与世界人民的友谊。2021年6月，成立“新时代斯诺工作室”，进一步发挥报社资深外籍专家和国际友人的作用，使其更多地行走在中国大地上，用自己的笔墨和镜头记录新时代中国，展示真实、立体、全面的中国。目前，工作室团队由中国日报十余名骨干外籍员工组成，包括多位中国政府友谊奖得主、资深媒体专家和表现突出的青年记者、编导等，推出“新时代斯诺看中国”“新时代斯诺对话”两大系列视频产品，通过中国日报网、客户端以及脸书、推特、优兔、微博、微信等全媒体平台以及合作媒体渠道在全球传播，总传播量超过2.3亿次。

以陈情说理、敢于斗争提高中国叙事效能。始终以世界眼光阐发中国主张，以国家站位评述国际问题，积极发出响亮的中国声音。在实现中华民族伟大复兴的战略全局和世界百年未有之大变局这“两个大局”背景下，坚持言论立报，打造全媒体评论矩阵，围绕中美关系、涉台、涉港、涉疆、涉藏、人权斗争等重大议题，有针对性地开展舆论斗争，刊发《拜登政府延续特朗普对华政策是出于政治需要》《世界应预防美国的“政治病毒”》《美国渲染中国“胁迫外交”是基于双重标准的污名化》等系列社论言论，《美国拒签500多名中国理工科研究生赴美签证，严重损害中国留学人员合法权益》等报道，以及《CNN请演员扮演新疆警察 大漠叔叔揭秘外媒新闻剧本》《澳记者为成“网红”不惜编造阴谋论》等“起底”系列融媒产品，阐明我方立场主张，维护国家核心利益，引起国际舆论广泛关注;在涉港报道中，推出视频《一些外媒的“后期制作”技术在香港报道中是如何体现的？》、跨版报道《国安法一周年，香港现在怎么样了？》等产品，回击外方污蔑;2020年，中国日报亚太分社制作的视频《理大战场》先后在世界新闻摄影大赛、美国泰利电视奖及哥本哈根网络节等评选和活动中获得6个重要奖项，以特殊方式向国际社会展示“港独”暴徒的巨大危害。此外，充分发挥国际高端撰稿人队伍的作用，让各国有识之士的客观理性声音在世界更廣范围内传播。

三、推动媒体深度融合发展，在完善全球传播格局中提高影响力

推动媒体深度融合发展是党中央的重要战略部署，是新闻媒体因时而进、因势而新的必然要求，也是加强国际传播能力建设的必由之路。中国日报积极完善全媒体编务协调机制，建立全球新闻融合中心，健全7×24小时全球指挥体系，完善以北京、伦敦、纽约三地为支点的工作机制，实现全球无缝对接与全球重大新闻的零时差报道。坚持以内容建设为根本，以先进技术为支撑，以创新管理为保障，建立资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，充分利用各类新平台、新技术、新应用，不断提升在国内外的传播力和影响力。

建设自主可控新媒体平台，完善互联网立体传播矩阵。作为中国最早开设网站的全国性报纸，中国日报积极落实移动优先策略，大力推动“主力军”进军“主战场”，把更多力量和资源投入新兴媒体平台，特别是着力打造自主可控平台。作为中国媒体面向世界推出的首批新闻客户端之一，中国日报客户端下大力气做好内容建设和技术创新，于2019年荣获“英国报业年度大奖”的最佳客户端“高度推荐奖”，截至2021年12月全球用户数约3700万。客户端在与俄罗斯卫星通讯社等12家海外主流媒体合作开展海外受众调查的基础上，推出“回答世界之问”系列视频，覆盖3.7亿高端受众，广泛宣介中国是世界和平建设者、全球发展贡献者、国际秩序维护者，让中国主张、中国智慧、中国方案在世界获得更多认同。完善互联网立体传播矩阵，推进区域化、分众化精准传播，中国日报脸书、推特账号粉丝数的排名保持在全球媒体账号前列，在海外社交媒体平台的影响力不断提高。

始终坚持做精做强纸媒，着力打造世界级大报。作为以报纸为历史起点和核心品牌的媒体集团，中国日报始终把纸媒作为推进未来发展的根基。1981年6月1日，中国日报的创刊标志着中国新闻史向前迈出了新的一步，被国际舆论誉为中国改革和开放事业的重要象征。随着香港回归祖国怀抱，1997年10月，中国日报香港版创刊，发展至今已经成为香港的一个“舆论重镇”。2019年年初，中国日报整合此前在国外出版发行的若干本土化海外版，创办了中国日报国际版，发行至欧洲、美洲、亚洲、非洲等各大洲的主要城市，覆盖各国政商学界高端人士。受权编辑出版北京奥运会、上海世博会、APEC北京峰会、G20杭州峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人厦门会晤以及中国国际进口博览会、世界互联网大会、博鳌亚洲论坛等在华举办的重大国际活动官方英文会刊。中国日报不断提高自身品牌在世界上的能见度、到达率、影响力，增强对国际高端人群的覆盖，让这张新时代中国的“英文名片”更加闪亮。

积极推进“借船出海”，壮大综合传播能力。自1992年开始，中国日报创新海外传播模式，打造《中国观察报》这一海外传播合作旗舰品牌，与美国、日本、英国、德国、法国、俄罗斯、哈萨克斯坦、菲律宾、阿根廷等众多国际主流媒体合作，以英语、法语、日语、俄语、德语、西班牙语等多语种出版发行《中国观察报》，覆盖500万海外主流社会受众。作为亚洲新闻联盟（ANN）的核心成员，与20个亚洲国家和地区的20余家权威媒体开展新闻采访、稿件共享、视频培训、人员交流等多种合作。中国日报网积极拓展网络国际传播，与200余家海外主流媒体网站和新媒体平台达成报道落地合作，仅2021年1—10月在境外主流媒体网站、客户端、社交媒体账号等平台落地多语种报道就超过6400篇（次），覆盖全球6亿多受众。

四、深入开展人文交流，在构建“大外宣”格局中发挥不可替代的作用

习近平总书记强调，要深入开展各种形式的人文交流活动，通过多种途径推动我国同各国的人文交流和民心相通;要创新体制机制，把我们的制度优势、组织优势、人力优势转化为传播优势;各地区各部门要发挥各自特色和优势开展工作，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。中国日报积极发挥特色优势，整合国内外资源，加强与各方合作，积极策划直接面向海外目标群体的互动交流，打造一系列国际交流平台，更好推动中华文化“走出去”，更好促进中国与世界交流沟通。

完善涉外品牌活动体系，促进中外民心相通。多年来，中国日报创办了一系列国际论坛活动，包括已经机制化举办的共建开放型世界经济国际论坛、中俄网络媒体论坛、“一带一路”媒体研修班、亚洲领袖圆桌论坛、大湾区论坛等。2021年还联合海南省创办RCEP区域发展智库媒体论坛，来自RCEP成员国主流媒体、高端智库人士以及驻华使馆官员和企业代表等300余人通过线上线下结合方式参加論坛，为推动RCEP与亚洲经济发展建言献策;在《中俄睦邻友好合作条约》签署20周年之际，与中俄两国智库合办“中国与俄罗斯：共同发展与现代化”国际研讨会，联合发布“俄欧亚研究”系列智库报告，为中俄关系向更高水平发展提供了智力支持。

助力中央和地方推进传播能力建设，形成强大合力。用好自身丰富的互联网国际传播经验，积极支持各地区各部门构建对外传播体系，承建中国对外政务信息平台，配合建立并运营全国人大英文网、国务院英文网、全国政协英文网以及200多家政府机构和企事业单位的国际传播平台。创办国际传播培训基地，联合地方宣传部门举办领导干部国际传播培训，助力更多涉外干部提高国际传播素养。与国务院国资委合作召开“媒企交流会”，为国企海外发展提供专业建议。为广交会、进博会等重要国际展会搭建海外传播平台。深化与文化和旅游部、中国歌剧舞剧院的合作，策划“舞动中国·云端共舞”线上活动，海外传播量超5000万次。

依托特色平台，加强中外青少年交流。利用国际传播优势和旗下《21世纪英文报》特色资源，面向国内外青少年推出各类新闻产品、直播节目、互动活动。办好《21世纪英文报》的《英语学“习”》《百年·家书 纸短情长》等融媒体专栏，《少年会客厅》直播节目，以及“一带一路”青少年英语演讲、“致经典”双语诵读会、全国模拟联合国大会等系列活动。牵头建设“Z世代”①研究中心，将整合中央媒体和地方宣传部门、高校、企业等优势资源，探索面向“Z世代”的国际传播理论与实践创新。拓展留学领域工作，建立中国日报“留学中国”信息服务平台，建设在华留学数据库，为海外学生提供资讯与服务。举办“我·中国和‘十四五’”主题征文活动，200多所高校、30多个国家的国际友人和留学生参与。创办“中国让我没想到”英语品牌活动，并策划中外青年文化交流论坛。此外，还加强与世界英语教师协会合作，举办国际英语教育中国大会，数千名中外英语教育专家和英语教育工作者会聚一堂，促进中外英语教育交流与创新，推动文明交流互鉴。

迈进新时代，踏上新征程。中国日报社将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中、六中全会精神，认真学习贯彻习近平总书记关于国际传播工作的重要论述，守正创新、奋发有为，着力打造具有广泛影响力的国际一流英文媒体和世界级大报，开辟国际传播工作新境界，更好地服务党和国家工作大局。

（责任编辑：林凌）