习近平媒体融合重要论述的理论内涵与现实意义

陆高峰

【内容摘要】本文认为，习近平总书记关于媒体融合的一系列论述有着丰富的思想内涵，对于当前新的舆论生态环境下如何做大做强新型主流媒体，形成主流舆论，打造新的舆论传播高地，有着很强的现实指导意义。

【关键词】媒体融合;内涵;现实意义

人们一般认为，媒体融合（media convergence）概念最早在20世纪70年代末由美国马萨诸塞州理工学院媒体实验室的尼古拉斯·尼葛洛庞帝（Nicholas Negroponte）提出，他从当时的计算机技术对传统印刷、出版和广播、动画业的影响出发，认为计算机与传统印刷、出版和广播、动画重叠融合的部分，将会成为成长最快、创新最多的领域。

在2013年8月19日全国宣传思想工作会议的讲话中，习近平总书记从推动宣传思想工作创新的角度，正式提出了传统媒体与新兴媒体的媒体融合问题。认为抓好宣传思想工作手段创新，“特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”①

习近平总书记从如何做大做强主流媒体，让主流媒体牢牢占领意识形态工作制高点的高度，综合考虑传统媒体和新兴媒体的一体化融合发展问题，形成了内涵丰富、具有很强现实指导意义、系统完备的关于媒体融合的重要论述。

一、习近平总书记媒体融合重要论述的理论内涵

习近平总书记关于媒体融合的重要论述，涉及到深入推动媒体融合、做大做强主流舆论工作等多个方面，具有丰富的思想内涵。

（一）以人民为中心，扎根基层，一切为了人民群众的融合思想

习近平总书记关于媒体融合的重要论述，是其新闻宣传思想在指导全媒体环境下新闻宣传实践工作的理论结晶，体现了他一贯注重扎根基层，以人民为中心的思想。2019年1月25日，习近平总书记视察人民日报社时指出，媒体融合发展要在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫，为人民群众提供更多更好的文化和信息服务。②

在指导新闻宣传工作的过程中，习近平同志一直十分重视一切为了人民群众、以人为本、以人民为中心。1989年在福建宁德地区新闻工作会议上的讲话、2004年在浙江省委新闻宣传工作座谈会上的讲话、2013年在全国宣传思想工作会议上的讲话、2015年在视察解放军报社的讲话中，习近平都反复强调了新闻宣传工作的人民性问題。

2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中明确提出，坚持党性和坚持人民性从来都是统一的，“坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本。”③2015年12月25日，在视察解放军报社时他强调：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”④

习近平强调，新闻宣传工作只有扎根基层，才能真正打动群众和服务好群众。新闻宣传工作者必须“扑下身子、沉下心来，扎根基层”，⑤实实在在为基层百姓解决脱贫致富等实际问题。只有扎根基层，才能克服一些宣传报道脱离生活、不接地气、脱离群众的问题。

早在2004年6月，习近平在《浙江日报》“之江新语”专栏发表的《努力提高新闻质量和水平》一文就专门提到新闻宣传工作要通过扎根基层，增强人民性，提高新闻宣传的质量，更好地服务人民群众的问题。认为新闻报道要“及时把党的声音传达给广大人民群众，充分反映我们党密切联系群众、关心群众疾苦的内容。要更多地采用群众喜闻乐见的形式，不断增强新闻宣传的生动性、可看性，努力提高新闻宣传的质量和水平”。⑥

2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中更是明确强调，新闻宣传工作“要树立以人民为中心的工作导向”“多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹”，从而更好地满足人民群众的精神需求。⑦

（二）做大做强主流舆论阵地，注重传播效果，价值引领优先的融合思想

习近平关于全媒体时代和媒体融合发展的系列讲话，体现了他一贯注重主流媒体传播效力和意识形态价值引领作用的新闻宣传思想。他指出，要“使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”，要“扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”“让正能量更强劲、主旋律更高昂”。⑧

早在1989年5月，他在福建宁德地区新闻工作会议上发表的《把握好新闻工作的基点》的讲话中，就明确提出新闻宣传工作要“理直气壮地宣传成绩，增强党的凝聚力和政府的权威”，新闻工作者要“抓住事物的本质，反映问题的主流，起到弘扬正气的作用”。⑨

2002年12月，习近平在浙江省新闻单位负责人座谈会上的讲话中，再次强调了新闻宣传工作注重舆论和价值引导的重要性，认为作为意识形态重要组成部分的新闻宣传工作一旦出现问题，“就会带来严重的危害和巨大的损失”。⑩

在1990年撰写的《闽东之光——闽东文化建设随想》、2002年在浙江省新闻单位负责人座谈会上的讲话、2003年在浙江省文化体制改革和文化大省建设座谈会上的讲话、2004年发表的《努力提高新闻质量和水平》、2013年在全国宣传思想工作会议上的讲话、2014年在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上的讲话等一系列讲话和文章中，习近平一直反复强调，要注重主流价值观的价值引导，要旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。

（三）大胆运用新技术、新机制、新模式，移动新媒体优先的创新融合思想

习近平总书记特别重视传媒新技术发展在媒体融合中的作用。在中央政治局第十二次集体学习时，他不仅要求传统的报、刊、台、网要适应媒体发展的新情况、新形势，紧跟时代，大胆运用人工智能等新技术、新手段，加快媒体融合步伐，而且根据移动媒体快速发展的新形势，提出了移动优先的媒体融合战略。指出主流媒体必须借助移动传播大势，占领传播的制高点，“要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力”。

习近平一贯重视新媒体和新技术，强调推进传统媒体与新兴媒体融合发展。在2004年发表的《认真实施关系亿万家庭切身利益的民心工程》一文中，他就特别注意到互联网、手机等新兴媒体在意识形态中的重要影响。之后，在全国宣传思想工作会议、中共中央全面深化改革领导小组第四次会议、视察解放军报社、党的新闻舆论工作座谈会等发表的讲话中，他又多次强调要顺应新媒体、新技术发展趋势，重视新媒体、新技术手段在媒体融合中的重要作用。提出要通过主动借助新媒体传播优势，推进媒体深度融合，扩大主流价值影响力版图，打造主流价值传播高地。

注重传媒运行管理体制、机制和模式创新，是习近平关于媒体融合重要论述的又一重要内容。早在2006年在看望人民日报社和新华社驻浙编辑、记者时，他就强调新闻宣传工作要善于创新，认为新闻宣传工作创新“是其发展壮大、保持强大生命力的关键”。2013年在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记提出加强宣传思想工作，“重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新”“要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法”“不日新者必日退。”2015年在视察解放军报社时，习近平总书记提出“要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制、机制等全方位创新，努力实现军事媒体创新发展”。2016年在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中，习近平总书记强调党的新闻舆论工作要进行全面整体创新，“必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制”。

在中央政治局第十二次集体学习讲话时，习近平总书记强调要大胆运用新技术加快媒体融合步伐，大胆运用新机制、新模式推进媒体的深度融合。他在肯定人民日报的电子阅报栏是一种“重要创新”的同时，要求其“要不断总结经验，在理念思路、体制机制、方式方法上继续探索”。在媒体融合平台的打造上，他提出要加强运营模式创新，“通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高”。

（四）多媒体、多要素、多领域、多部门、全方位、全天候、全覆盖的整合传播融合思想

在中共中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记强调党报、党刊等传统主流媒体要加强创新，“发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场”。这种关于动用多种传播媒体、发挥多种信息传播形式特长、尽可能实现传播效果最大化的媒体融合重要论述，体现了典型的整合传播思想。

2015年12月25日，习近平总书记在视察解放军报社讲话时提出，要强化一体化融合发展的理念，“推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通”。也是一种尽可能整合多种要素、发挥整合传播优势的媒体融合思想。

他认为，只有在更大范围内统筹处理好“中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系”，才能真正实现资源集约、协同高效的整合传播效果。习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话中，提到“要抓紧做好顶层设计”。

（五）全程、全息、全员、全效融合，一体化质变式融合思想

习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话中，提出了“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的全媒体融合概念，指出媒体融合“要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，實现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能”。这既反映了习近平总书记对于打造一批具有影响力和竞争力的新型主流媒体的高标准和高要求，也体现了一种一体化质变式的媒体融合思想。

早在2014年8月18日中共中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话中，习近平总书记就指出媒体融合不能停留在简单常规的表面融合层面，而要真正实现“传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”，实现“在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中，他再次强调，媒体融合的关键在于融为一体、合而为一，“尽快从相‘加阶段迈向相‘融阶段，从‘你是你、我是我变成‘你中有我、我中有你，进而变成‘你就是我、我就是你”。

习近平深谙中国传统文化精髓，崇尚“和合”。他在2005年发表的《文化育和谐》一文中，专门论述了“和合”文化。他指出“我们的祖先曾创造了无与伦比的文化，而‘和合文化正是这其中的精髓之一”。在2006年发表的《选商引资要做“合”字文章》，习近平提出“选商引资”，认为“选商引资要做好‘融合‘结合与‘和合三篇文章”，要通过“选商”真正实现外来输血与内在造血机能的真正融合。可以说，习近平总书记关于媒体融合的重要论述，正是这种“和合”文化的体现。

（六）一手抓融合，一手抓管理，防范风险，依法安全融合思想

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习的讲话中，指出要加强媒体融合管理和防范新技术带来的风险。“要依法加强新兴媒体管理”，要从维护国家政治、文化和意识形态安全的高度，“使全媒体传播在法治轨道上运行”，要“防范大数据等新技术带来的风险”，“推动媒体融合朝着正确方向发展”。这是从注重媒体融合安全的高度，从媒体融合可能带来风险的角度，所进行的深入思考、超前谋划。

2014年8月18日，习近平总书记在中共中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话中提出“要一手抓融合，一手抓管理”，同样也表达了依法管理的媒体融合思想。

（七）构建人类命运共同体，增强国际传播话语权，全球化战略融合思想

从讲好中国故事、传播好中国声音的角度，从构建网络空间命运共同体和国际传播新秩序的角度，思考对外宣传和媒体融合问题，是习近平总书记新闻宣传和媒体融合重要论述的重要方面。

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中，明确提出要借助新媒体传播优势推动融合发展，“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权”“优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体”。

二、习近平总书记媒体融合重要论述的现实意义

习近平总书记关于媒体融合的重要论述来自于他从基层到中央长期担任主要领导，对意识形态和新闻宣传工作的内在规律所作的深入思考和对当前新媒体发展环境的准确把握，对新闻宣传和媒体融合发展等均具有非常强的现实指导意义。

（一）准确把握了当前媒体融合的迫切性、重要性和发展趋势，明确了媒体融合的发展方向

习近平总书记将推动媒体融合发展、建设全媒体看成是“我们面临的一项紧迫课题”，准确地把握了当前新媒体环境下媒体融合问题的重要性和迫切性。他提出“要坚持一体化发展方向”“坚持移动优先策略”，准确地把握了当前媒体融合和新媒体发展的趋势，明确了媒体融合的发展方向。

（二）为如何打造新型主流媒体、做大做强主流舆论，提供了解决方案

习近平总书记提出“要运用信息革命成果”“大胆运用新技术、新机制、新模式”“党报党刊要加强传播手段建设和创新”，发展各类新媒体的要求，也为打造新型主流媒体、做大做强主流舆论，提供了一套切实可行的解决方案。

（三）准确把握了新形势下新闻舆论工作面临的挑战、新媒体技术环境下媒体融合面临的风险，便于未雨绸缪、及早谋划应对

习近平总书记不仅指出了媒体融合的发展趋势和打造新型主流媒体的发展方向，也指出了在当前新媒体不断发展的情况下，媒体舆论生态发生的深刻变化和新闻舆论工作面临的挑战、大数据等新技术带来的风险。这使我们认识到加强新媒体舆论生态的治理和新兴媒体、新技术的管理，提高国家的政治、文化和意识形态安全保障水平的重要性，从而未雨绸缪、及早谋划应对。

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时针对全媒体环境下媒体融合问题的讲话，是对其一系列关于媒体融合讲话、指示的系统总结，不仅有着丰富的思想內涵，而且对于当前新的舆论生态环境下，如何做大做强新型主流媒体和主流舆论、打造新的舆论传播高地，都有着非常强的现实指导意义。

注释：

①中共中央文献研究室：《习近平：深化文化体制改革，加强社会主义核心价值体系建设》，中国共产党新闻网，http：//cpc.people.com.cn/n/2014/0808/c164113-25428563.html，2014年8月8日。

②⑤⑧《习近平：推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础》，新华网，http：//www.xinhuanet.com//2019-01/25/c_1124044208.htm，2019年1月25日。

③⑦倪光辉：《习近平在全国宣传思想工作会议上强调 胸怀大局把握大势着眼大事 努力把宣传思想工作做得更好》，人民网，http：//politics.people.com.cn/n/2013/0821/c1024-22635998.html，2013年8月21日。

④曹智、栾建强、李宣良：《习近平视察解放军报社》，新华网，http：//www.xinhuanet.com/politics/2015-12/26/c_1117588434.htm， 2015年12月26日。

⑥习近平：《之江新语》，浙江人民出版社2007年版，第57页、第150页、第210页。

⑨习近平：《把握好新闻工作的基点》，人民网，http：//theory.people.com.cn/n/2014/1016/c389908-25846716.html，2014年10月31日。

⑩习近平：《干在实处，走在前列——推进浙江新发展的思考与实践》，中共中央党校出版社2006年版，第307页。

《习近平心目中的好记者》，人民网，http：//politics.people.com.cn/n/2014/1108/c1001-25996142.html，2014年11月8日。

李斌、霍小光：《习近平：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力》，新华网，http：//www.xinhuanet.com/politics/2016-02/19/c_1118102868.htm，2016年2月19日。

《习近平：推动传统媒体和新兴媒体融合发展》，人民网，http：//media.people.com.cn/n/2014/0818/c120837-25489622.html，2014年8月18日。

《习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议强调 共同为改革想招一起为改革发力 群策群力把各项改革工作抓到位》，《人民日报》2014年8月19日。