文化创意视角的海洋文化旅游可持续发展

刘 澈

（聊城大学 美术与设计学院，山东 聊城 252000）

文化创意是文化的再造与创新，文化是经济发展的重要动力，特别是近年来旅游行业已经成为国民经济发展的重要行业，旅游方向越来越多地从陆地旅游向海上旅游方面发展[1]。因此只有进一步促进海洋文化旅游资源的整合，才能够不断优化其发展质量，而文化要素作为旅游业发展的基础和重要要素，贯穿于海洋文明的起源过程[2]，海洋文化旅游应该进一步加强文化创意，提升海洋文化旅游的发展质量，丰富海洋文化旅游的内涵，从而促进海洋文化旅游的可持续发展。海洋文化旅游的可持续发展是提升沿海城市经济发展水平的需要，同时也是国家综合实力的重要表现，特别是现阶段我国海洋文化旅游与其他国家相比还存在较大的差距，我国作为拥有漫长海岸线的大国，应该大力提升海洋文化旅游的发展层次，形成鲜明的中国特色，才能够促进海洋文化旅游的长远发展。通过近5年旅游业增加值预测趋势图可以看出我国的海滨旅游具有广阔的发展前景。

图1 2016-2021年中国海滨旅游业增加值预测趋势图

一、海洋文化旅游可持续发展的必要性

海洋文化旅游可持续发展不仅有助于促进沿海城市经济发展，同时一定程度上满足了人民群众对于美好生活的需求，提高了海洋资源的利用效率，实现了经济效益、文化效益和社会效益的统一。自然资源部海洋战略规划与经济司发布的《2019年中国海洋经济统计公报》中指出：2019年我国海洋生产总值为89415亿元，占国内生产总值的9%，滨海旅游业、海洋交通运输业和海洋渔业作为海洋经济发展的支柱产业，其增加值占主要海洋产业增加值的比重分别为50.6%、18.0%和13.2%（见图2），因此海洋旅游业作为海洋经济的重要因素，呈现出了良好的发展前景。

图2

（一）促进沿海城市的经济发展

沿海城市一般属于东部经济比较发达的地区，沿海城市依靠大陆和海洋优势，在对外贸易、经济往来等方面具有较多的发展优势，特别是国家改革开放政策的推行和海上丝绸之路政策的引导，给予沿海城市更多的发展契机[3]。但是相较于之前的发展速度，沿海城市的发展呈现出一定放缓趋势，很多沿海城市经济的发展遇到了瓶颈。沿海城市应该紧紧发挥海洋优势，不断整合本地区的资源，从而为经济发展提供更多的助力。而海洋文化旅游是依托于海洋文化发展起来的旅游行业，不仅有利于进一步开发沿海文化资源，同时为沿海城市经济发展提供了新的经济增长点，现在旅游行业已经成为国民经济发展中不可缺少的内动力行业，有利于刺激消费，增强经济发展的动力。发展海洋文化旅游不仅可以以文化增强经济发展承载力，同时还有利于进一步促进沿海文化资源建设，提高其经济发展质量。文化创意视角下的海洋文化旅游可持续发展可以促进沿海城市文化旅游呈现出鲜明的地方特色，增加对于顾客的吸引力，促海洋进文化旅游产业质量的提升，同时海洋文化旅游充分发挥了文化在经济发展中的重要作用，提升了其经济发展质量。文化创意下的海洋文化旅游不仅有利于提高人们旅游的质量，还可以了解更多的海洋文化，从而吸引越来越多的旅游人群，在促进经济发展质量的同时，进一步丰富当地的文化内涵和文化底蕴，为沿海城市经济的发展注入更多的活力，进一步提升沿海经济发展速度，为沿海城市迈向国际化大都市奠定良好的基础。

（二）提高人民群众的美好生活质量

随着生活节奏的加快，人们日常生活经常处于紧绷状态，工作压力和生活压力让人们急需找到压力的宣泄途径，当前我国社会主要矛盾已转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾，因此应该采取必要的措施满足人民群众的美好生活需要。由于我国国土面积较大，人口较多，越来越多的地方利用区域差距优势结合旅游资源发展旅游产业。近年来，沿海城市旅游人数大幅增长，因此沿海城市应该进一步促进旅游资源的开发，满足人民群众越来越多的美好生活需要。海洋文化旅游资源包括海洋文化、民俗文化、海洋养殖、海洋加工、海洋养生等众多产业，可以满足人们旅游途中的多种需要，特别是“五一”假期和“十一”假期以及双休制度等的实施为人们外出旅游创造了良好的条件。随着国家乡村振兴战略的实施和城市化进程的不断加快，越来越多的农村人口和城市人口开始转变观念加入到旅游大军的行列。因此进一步增强文化创意，促进海洋文化旅游的可持续发展可以增强海洋文化旅游的特色，提升海洋文化旅游的发展质量，让人们了解到海洋文化的博大精深和当地人们的生活状态和风俗习惯，既增加了人们的精神享受，同时还可以满足人们的味蕾享受。而增强文化创意是促进海洋文化旅游可持续发展的重要途径和方法，因此在发展海洋文化旅游的过程中应该以人民群众的需求为着力点，提升旅游质量，满足人民群众的美好生活需要。

（三）合理利用海洋文化资源

海洋文化资源历史悠久，蕴含在海洋文明的起源过程当中，历经时代的洗礼和冲刷，逐渐融入人文特征[6]，从而更具多样性，也不断丰富了海洋文化的内涵。旅游资源的开发一般会立足当地的特有资源，而海洋文化资源无疑成为了沿海地区发展旅游产业的重要依托，将海洋文化产业和旅游产业相结合，不仅有利于深度挖掘当地的特色文化旅游资源，同时还能促进文化旅游资源的产业化和规模化发展，在原有的文化产业基础上衍生出更多的文化产品和文化产业群，从而推动海洋文化的可持续发展。文化创意视角下的海洋文化旅游可持续发展，并不是将海洋文化产品进行简单的叠加，而是不断丰富其层次和创意，凸显文化理念和文化特色，形成附加值更高、市场价值更大、对于人们吸引力更强的文化产业集群，特别是近年各地都在促进传统文化的发扬，在旅游产业的发展过程中大力倡导文化元素，充分发挥文化产业在旅游发展中的重要作用。可以为文化产业注入新的活力，有利于促进文化产业的进一步传承和创新，因此在海洋文化旅游的发展之中增强其文化创意，可以促进海洋文化旅游资源的进一步发掘，拓宽其发展途径并且不断进行优化和整合。特别是现在社会越来越关注旅游质量和旅游体验，因此文化资源可以丰富旅游的内涵，将两者协调统一到文化旅游产业发展过程之中，进一步促进文化旅游资源的开发和利用，充分发挥文化在当今旅游产业中的重要作用，为经济发展注入活力。

二、当前海洋文化旅游存在的问题分析

（一）雷同化现象较严重

虽然现阶段我国海洋文化旅游取得了较快的发展，但是仍然存在较多的问题，特别是不同沿海城市文化旅游产业雷同化现象比较严重[7]，没有凸显地方特色，甚至同一地区都会因缺乏协调和配合造成文化产业项目的重复建设，造成了大量资源浪费。特别是随着人们对于旅游质量要求的不断提高，这种现象会影响海洋文化旅游的进一步发展。现阶段海洋文化旅游配置远远不能满足人们的实际需求，旅游文化产业只有进一步增强其特色性，才能够促进其长远发展。海洋文化旅游产业作为沿海城市经济发展的重要动力，要凸显其发展优势，在发展过程中结合当地的特色文化和特色资源，增强其专属性，特别是在海洋文化产品的开发过程当中，很多地方为了追求经济效益，没有深领略文化的内涵，也没有进行深层次的创造，处于浅层次文化资源的开发状态，缺少一定的创意，既没有形成新的具有特色的产业文化集群，同时还导致海洋文化旅游产业的发展处于一种散乱的、没有特色的盲目建设的状态，我国海岸线比较长，蕴含丰富的海洋文化资源，因此应该采取合理的发展途径，避免同质化发展。这样才能增加人群的吸引力，促进海洋文化旅游向高质量的方向发展。

（二）地方特色文化没有融入到海洋文化旅游当中

特色文化是文化的重要组成部分，同时也是文化的精髓所在[8]，特色文化是在长期的发展过程中形成的能够体现地方特色的文化。特色文化可以成为地方的代名词，如山西的窑洞，云南的竹楼等，发展海洋文化旅游资源应该增强其地方特色，将当地的传统文化、民俗文化和特有文化融入到文化旅游产业发展过程中去。由于社会发展节奏的增快，很多的传统文化和特色文化在经济发展的步伐中逐渐遗失，这不仅是我国文化史上的重要损失，同时也是人们精神财富上的损失。在发展海洋文化产业的过程中应该促进文化产业与旅游产业的深度融合，将地方特色文化、传统文化和民俗文化融入到海洋文化旅游产业发展过程中去，充分发挥文化产业在海洋文化旅游产业中的重要作用。提升地方特色，特别是当前越来越多旅游产业与地方文化融合，在提高了人们见识的同时，弘扬了本地的特色文化和传统文化，但是在海洋文化旅游产业的发展过程之中与当地特色文化和传统文化融合程度较低，很多沿海城市在发展海洋文化旅游产业的过程当中脱离了本地区的发展实际，没有凸显当地的文化要素，失去了当地传统文化和特色文化作为支撑，海洋文化旅游的内涵就不够完整，同时在海洋文化旅游产业发展过程中也容易出现动力不足的情况。想要进一步提升海洋文化旅游的质量，丰富海洋文化旅游的发展理念，发挥文化要素在旅游产业中的重要作用，就应该充分发挥地方文化资源在文化产业中的重要作用，提升海洋文化旅游的内涵。

（三）海洋旅游文化产业协调发展不足

海洋文化旅游可持续发展应该融入协调发展的理念，但是就当前阶段来说，海洋文化产业的协调发展理念体现得不充分，在海洋旅游文化产业的发展过程当中，环境污染情况较为严重，同时海洋文化旅游没有与周围的资源和环境有机协调统一，海洋文化旅游发展过程中存在资源浪费较为严重的情况。文化产业与旅游产业协调融合理念不强，没有在发展过程中贯彻科学发展观的要求，特别是随着海洋文化旅游产业的不断发展，吸引了越来越多的客流量，但是在文化旅游产业的发展过程当中，很多文化旅游资源遭到破坏，同时文化旅游发展过程当中造成了大量的垃圾，特别是对于海洋的污染造成了不可逆转的影响。同时为了迎合旅游市场的发展存在较多的乱建和乱搭的现象，严重破坏了当地的发展规划，同时造成了资源的大量浪费，这种情况不仅会破坏海洋文化旅游的协调性，同时还会阻碍海洋文化旅游资源的进一步发展。要加强发展规划，统筹各种文化要素，在发展海洋文化旅游产业的过程中既要注重各种要素的协调统一，同时又要注重与自然和社会的协调统一，贯彻可持续发展理念。但是当前社会发展中呈现出了较为不协调的问题，一定程度上制约了海洋文化旅游的可持续发展，因此应该立足当前海洋文化旅游发展中存在的问题进行剖析，以促进海洋文化持续发展为目的，增强海洋文化旅游的协调性，加强文化创意，融入各种文化要素，从而促进海洋文化旅游发展过程中与资源、环境协调统一。

三、文化创意视角下的海洋文化旅游可持续发展分析

文化创意是促进海洋文化旅游可持续发展的重要要素，文化创意既要具有一定的创新性，同时又要融合文化特征，还需要立足海洋文化旅游的实际状况。要注重在创意的过程中发掘当地的特色文化资源，丰富文化内涵，同时促进海洋文化旅游的多元化发展，将绿色发展理念融入文化创意之中，促进人文性和经济性的统一，从而为海洋文化的可持续发展指明新的道路和方向。

（一）促进海洋文化旅游的多元化发展

文化创意视角下海洋文化旅游可持续发展应该进一步促进海洋文化旅游的多元化发展，立足于当前文化旅游产业，不断创新和拓展文化产业的新形式，从而促进文化产业多元化的发展。在文化旅游产业的发展过程中融合体育、养生、娱乐、民族传统文化等多种类型[9]，不断拓展和延伸文化旅游的发展形式，同时在文化产业的发展过程中融合科技和创新等元素，创造新的文化产业集群，在发展过程中与陆地文化配合，相互依托，增强产业发展的深度。另外可以吸取发达国家的发展经验，将海洋文化旅游产业与电影产业或者电视产业、图书出版产业相结合，强化对海洋文化旅游产业的宣传作用，在海洋文化产业的发展过程当中不断推动文化产业的发展和创新，提升文化产业的内涵和价值。同时可以借多种契机增强海洋文化产业的影响力，例如利用海上帆船项目或者户外游泳项目提升拓展海洋文化产业的发展方向。当前旅游行业之间的竞争也变得越来越激烈，海洋文化旅游资源应该拓展其发展路径，增强文化创新性，避免与其他国家或者地区的海洋文化旅游呈现出较为明显的雷同性。应该立足我国沿海城市的发展特点，与城市经济发展相结合，不断提升海洋文化旅游的质量，促进海洋文化旅游资源的延伸和拓展，将文化与旅游资源相融合，明确文化载体的多样性，从而促进海洋文化旅游产业的多元化。

（二）丰富海洋旅游文化的内涵

促进海洋文化旅游可持续发展应该不断丰富海洋文化旅游的内涵，海洋文化旅游当前内涵比较单调，因此应该进一步丰富海洋文化的内涵。文化内涵只有不断丰富和发展，才能够增强海洋文化旅游的影响力和传播力。海洋文化内涵应该立足于本地文化，打造特色的文化旅游产品形象。同时海洋文化旅游内涵应该不断增强其特色性，与文化产业示范园区和示范基地联系到一起，充分发挥互联网的优势，形成互联网+文化的发展格局[10]。同时深刻剖析海洋文化的内涵，将海洋文化与宗教文化、图腾文化和古老的传说联系到一起，结合人们对于海洋的好奇心理，建立海洋特产示范区和海洋示范基地。同时海洋文化应该迎合时代的发展要求，不断提升其文化底蕴。海洋文化旅游既可以与经济发展理念结合，同时又要与旅游产业相结合，充分发挥文化在海洋旅游资源中的作用。海洋文化旅游只有进一步提升其内涵，才能够增强文化的软实力，特别是在文化旅游发展过程中融入新的理念，赋予文化新的内涵和价值，使文化理念更加能够与社会发展和人们的生活状态和审美相适应，在满足人们美好需求的同时，增强文化的创造力。将生态理念和发展理念融合到海洋文化旅游的发展过程之中，以文化创意为立足点，结合海洋文化内涵丰富海洋旅游文化的层次，从而增加海洋文化旅游的厚重感，增强其在旅游经济发展过程中的重要作用，从而在增加文化底蕴的同时，促进海洋文化旅游的可持续发展。

（三）海洋旅游文化深度融合当地特色文化和传统文化

海洋文化旅游应该增加其差异性，立足于当地的特色文化和传统文化，在文化旅游发展的过程中应该融入当地的特色文化和传统文化，发掘特色文化和传统文化的内涵和价值，既可以促进传统文化的发扬，同时还可以充分利用当地的文化资源，丰富人们的旅游体验。特别是现在旅游产业的发展越来越注重与传统文化和特色文化的融合，传统文化和特色文化可以体现海洋文化的深刻内涵，同时增加与别的地区的差异性特征，因此在增强海洋文化旅游创意的同时应该充分发挥传统文化和特色文化在海洋文化旅游中的重要作用，增加民族传统文化和特色文化的展示空间，同时可以建立民族传统文化展示基地，将海洋文化与当地特色文化和传统文化融合到一起，既可以丰富海洋文化旅游资源的层次，同时还可以增强人们旅游过程当中的旅游感受，满足人民群众的美好生活需要。例如青岛在海洋文化旅游的发展过程之中，就融合了当地的啤酒文化，这样既丰富了海洋文化的内涵，同时满足了人们的旅游需求。因此在促进海洋文化旅游发展的过程中应该深入与当地传统文化和旅游文化相结合，这样既可以提高文化资源的利用率，同时还可以增强海洋文化旅游的发展质量，特别是随着海洋文化旅游产业的不断发展，人们越来越注重旅游产业中的感受，只有与当地的特色文化和传统文化相结合，这样才能促进海洋文化旅游的可持续发展。

（四）海洋文化旅游应该融入绿色发展理念

海洋文化旅游发展过程中存在环境污染和资源浪费的问题，因此在海洋文化旅游产业发展的过程中应该融入绿色发展理念，合理规划海洋文化产业布局，注重加强对于海洋生态文明的保护，海洋文化旅游应该在增强创意过程中注重生态环保理念的渗入，同时注重加强环境保护基础设施建设。人们在参与海洋文化旅游的过程中应该不断提高海洋生态文明的认识，在加强文化产业的建设过程中应该不断提高文化资源的利用率，减少资源浪费，避免重复建设，同时应该针对海洋文化旅游过程中呈现出来的问题制定优化政策，加强海洋环境保护，只有将绿色理念和科学发展理念融入到海洋文化旅游发展当中，才能够促进海洋文化旅游资源的可持续发展。因此应该在促进海洋文化旅游资源的开发过程中加强计划性，合理开发利用海洋文化资源，同时推动海洋文化产业结构的优化升级，促进绿色文化产业的发展。海洋文化产业应该不断增强其创新性，促进环境保护与海洋文化旅游产业的协调发展，特别是当前旅游产业发展过程中都在融入绿色环保理念，因此只有在海洋文化旅游发展的过程中树立绿色发展理念，促进绿色文化产品的开发，在旅游过程中注重加强人们的生态保护理念，提升人们的环境保护意识，才能提升海洋文化发展的质量，促进海洋文化旅游的可持续发展[1]。

四、结语

海洋文化旅游是立足于海洋文化资源的基础上发展起来的，海洋文化资源的发展有助于提升沿海经济发展的质量，促进文化旅游资源的开发，丰富文化资源的内涵，但是现在阶段我国海洋文化旅游开发过程中开还存在较多的问题，雷同化现象较为严重，没有与当地的传统文化有机融合，同时环境污染较为严重。因此应该增强文化创意，不断促进海洋文化旅游的多元化，提升海洋文化旅游的内涵，促进传统文化与海洋文化旅游的融合，将绿色理念贯穿到海洋文化旅游发展过程之中，从而促进海洋文化旅游的可持续发展。特别是现在世界范围内越来越重视文化的重要作用，不断发掘文化的潜力。我国海岸线比较长，有着丰富的海洋文化，特别是近年随着人们生活水平的提高和社会发展形势的变化，为海洋旅游带来了新的发展契机，因此在推进海洋文化旅游的过程中应该充分发掘当地的文化要素，并且进行优化和重组，取其精华，去其糟粕，不断创新文化的载体，丰富文化类型，使文化与社会发展需求相适应，在体现文化内涵的前提下，不断创新文化表现形式，提升文化动力，凸显文化在海洋文化旅游中的重要作用，从而促进文化资源的优化配置。文化是海洋文化旅游业发展的基础，海洋文化旅游的可持续发展应该吸取一些发达国家海洋文化旅游发展的经验，增强其特色性，将各种文化进行再造与创新，既促进文化的传承性，增强文化旅游发展的动力。随着人们生活水平的提高，人们对于美好生活的追求越来越高，因此应该在海洋文化旅游发展过程中围绕文化多动脑筋，提升文化创意，增强文化底蕴，增加对于人们的吸引力，这样才能够为海洋文化旅游注入源源不断的动力，从而促进海洋文化旅游的长远发展。