传媒政治经济学视角下解读B站“破圈”现象

摘要：作为B站“破圈”之作的2020年跨年演唱会，与各大卫视电视台以及长视频巨头（爱奇艺、优酷、腾讯）的跨年之争中，不仅赢得了更多新老用户的拥戴，更赢得了资本市场的一波注血，实现了真正意义上的“破圈”。本文就从传播政治经济学的角度分析B站是怎样实现“破圈”和“破圈”后的B站的现状以及问题的。

关键词：传播政治经济学;B站“破圈”;资本运作;社会结构

一、用户破圈—商品化日渐突出

政治经济学的重要贡献之一，就是记载了政府和大公司的权力扩大商品化的过程。这种理论需要比以前探讨得更加充分的，就是这个过程如何与扩展点的现状发生联系。 B站是网站“哔哩哔哩”的简称，英语名称为“bilibili，它的前身是“ACFUN”（简称A站），是A站的备胎，创办于2009年6月26日，以二次元文化起家，动漫、游戏、鬼畜等二次元为标志，这些也决定了B站的核心用户仅是二次元的年轻人。但是现在B站已不再是以二次元的内容和恶搞为主，其后陆续增加了学习区、音乐区、舞蹈区生活区等，以此来吸引更多的用户群体，B 站开启了“破圈之旅”。

最有力的代表就是B站2020年跨年演唱会，这场演唱会是由B站和新华网共同举办，晚会主持人也是央视著名主持人朱广权，节目内容也是二次元文化与主流文化的结合，如洛天依唱《茉莉花》方锦龙配合其弹琵琶，洛天依还身穿中国风的服饰，弹奏古筝。可想而知，这样的节目设置肯定会收获二次元用户以及主流文化的观众，吸引着主流文化的观众成为B站的新用户，再一次实现用户上的破圈，由此带来的商业利益可想而知。新用户的涌入，带来付费用户快速增长。财报显示，2019年B站月均付费用户数同比增长100%达880万。虽然 B 站依然亏损，且亏损缺口日益扩大，但在阿里腾讯携手入股 B 站后，B 站目前依然烧钱的业务扩张依然有着足够的资金支撑。  B 站虽然目前仍处于亏损状态，但是各大优质资本依旧认可它，如阿里、腾讯、高瓴等，B 站自身也在积极寻求盈利结构转型升级，自然能实现“破圈”。

二、多元文化破圈—社会结构凸显

结构化的理论的最重要的特色之一就是对社会变革的强调。这里所说的社会变革是一个无所不在的过程，它描述了结构如何被人类的能动性行为创造和再创造;而同时，人类的能动性成为这些结构的媒介。 B站就是一个很好“社会变革”的例子。

B站生于动漫，盛于游戏，近些年来B站更是开辟了众多区域，并且在细化了各个区域的内容。直播区域种类众多，网游、手游、单机、娱乐、电台、绘画等各个类型都有涉猎并且做到细致;科技区域也主要分为宇宙和地理两大部分;学习区域更是細化为公开课、名师在线系列讲座、宇宙空间知识、各年级上课讲解以及复习视频等。此外在知识区内容上B站还通过官方投稿活动和舆论引导，有意无意的宣传平台的学习价值，通过知识区的注入“知识分享官”让B站观众认可了这是一个学习的网站。这些视频区域的开辟和细化，无一不是在对应着青少年这一群体，吸引着他们在B 站驻留，因为这里不仅有当下青少年喜爱游戏直播娱乐，他们还可以进行学习，复习，极大的丰富自己的知识面，甚至可以提高自己的学习成绩。B站的在多元文化的创造和发展上的 “破圈”牢牢的吸附住了以二次元用户和主流文化的青少年为代表的这一青年群体，凸显了这一群体的社会价值，实现了主流文化重塑青少年的价值观的社会目的。

就拿其在纪录片领域开辟来说，相比较电影，纪录片在大众文化中算是小众的，但是B站近年来相继捧红了《国家宝藏》《我在故宫修文物》《人生一串》等纪录片，为纪录片行业的发展提供了广阔的舞台与空间，甚至 B站自身已经成为中国纪录片产业最大的出品方之一，这必然会吸引甚至黏附住大学生、研究生等为代表的相对精英化的群体，从而再此扩张，实现“破圈”。如果说B站的前期发展，是依赖于二次元群体，那么今天B 站的健康发展也会反哺二次元文化的升级、更新与迭代，让其用户与受众不单单局限于喜爱二次元的青年群体，而是扩大为中个中国的青少年群体，也是一代年轻人声音力量的成长。这或许是 B 站实现“破圈”的关键所在。

三、参考文献

[1]谭天 B站为什么能火起来一个文化融合的新媒体案例分析 媒介融合新观察2020.2.25

[2]文森特 莫斯可 传播政治经济学 [M]黄红宇.译. 上海译文出版社，2013年

[3]向莹 弹幕视频网站商业模型分析—以哔哩哔哩网站为例 中外企业家 2018.35

[4] 曹东勃 .B 站跨年晚会：一次成功的代际和解.[N] 中国青年报 ，2020-1-8（002）：1.

[5]翁金丹，戴盛赟.乐视与哔哩哔哩运营模式的比较[J].纳税，2018（15）：255

作者：魏丽

性别：女

单位：赣南师范大学

职称：2019级硕士研究生在读

专业：广播电视

文森特 莫斯可 传播政治经济学184页

谭天 B站为什么能火起来一个文化融合的新媒体案例分析 媒介融合新观察2020.2.25

文森特 莫斯可 传播政治经济学242页