从艺术传播学角度解析抖音宠物救助博主对动物保护的影响

摘要：随着时代的进步，人们的生活质量显著提高，越来越多家庭开始饲养宠物，但是由于对个人的饲养能力及责任态度等问题认识不足导致的宠物弃养与虐待也屡见不鲜。而随着抖音等新媒体传播介质的推广与普及，使得这些被弃养与虐待的动物暴露在大众，由此引发了大量的关注。因此，抖音上也产生了一些宠物救助博主，他们救助流浪动物的同时呼吁保护动物的知识。在这些拥有数百万粉丝博主的宣传下，人们对动物保护的热度持续上升，下面本文将通过艺术传播学的角度分析抖音救助博主对动物保护的影响，探讨动物保护内涵，最终达到帮助宣传保护动物的目的。

关键词：艺术传播学;抖音宠物救助博主;关注度;动物保护

一、概述

“一句绑架代替购买，现抓现领养”让抖音宠物救助博主“本喵叫兔兔”走红网络。在他的视频里一个个饱受流浪苦楚的小奶猫被“绑架”和领养，让我们看到了看到了流浪动物的惨状，也让我们感受到了领养人的爱心。“绑架”这个词看起来很暴力，却饱含了博主救助流浪动物行动中的用心良苦。爱宠人士都熟悉“领养代替购买”这句话，正如没有买卖就没有伤害一样，倡导这样的养宠理念，对无序的、以金钱为目的宠物繁殖是一种抵制，也对任何小动物的和谐相处是一种文明的表达。但现实生活中，很少有人会选择领养动物，或者不知道领养动物的途径。而抖音上这些宠物救助博主的走红让这些流浪的小生命得以得到真正的关注，让越来越多的人注意到它們生活的艰辛，也让越来越多的小生命找到能够依赖的领养人和一个余生可以托付的家。下面本文将从艺术传播学的角度，来解析这些抖音宠物救助博主的走红对动物保护带来的影响。

二、抖音宠物救助的艺术传播分析

（一）艺术传播的基本要素

艺术信息、受传者、传播主体、传播媒介和传播效果是构成艺术传播的五个基本要素。

（二）艺术信息

艺术信息是指既具有物理载体又具有语义承载的艺术作品。抖音宠物救助博主他们采用视频制作的外在形式，把想要传达的信息通过视频内容和轻松诙谐或感人肺腑的语言传达给大众。引发大众的深思，引导大众透过视频的外在形式，看到视频本质所表达的关爱保护动物的审美意蕴。

（三）受传者

受传者是指艺术传播活动中接受艺术信息的人，也就是人们通常所说的艺术观赏活动中的观众、听众和读者。受传者具有主动选择接受传播内容的权利，他们会根据自身的审美需求来选择接受传播的内容。这就需要这些宠物救助博主发挥自身以及团队的创意才能，制作出吸引观众眼球的内容。如抖音博主“本喵叫兔兔”以“绑架代替购买，现抓现领养”为视频亮点，以看似粗鲁的语言行为做着善良温暖的行动，得到了大众审美的认可，视频热度急速攀升，使之迅速成为抖音宠物救助博主的大IP，引发大量关注，发展更多的受传者，更大规模的宣传动物保护的意义。

（四）传播主体

传播主体即艺术传播者，是相对于艺术受传者而存在的。传播者是传递环节的主体。通过策划、组织、编导等操作程序向受众群体传播艺术。作为抖音宠物救助博主、艺术传播的主体，他们以救助动物为视频宣传的主要责任，以独特的视频风格吸引流量并保持热度，从而发挥传播主体引导受传者的作用，引导受传者关注流浪动物，了解流浪动物救助与领养的方法，以达到使“领养代替购买”不在只是一种口号。

（五）传播媒介

艺术传播媒介就是指在艺术传播活动中用来承载并传递艺术信息的工具或渠道。宠物救助话题的持续热度离不开抖音等新媒体传播平台的支持。随着信息技术的发展，以及各类APP对用户碎片化时间的占有，短视频呈现出爆发增长的趋势。相对于文字和声音，视频传播的内容更加全面，传达效果更加显著，抖音成为了艺术传播的重要传播媒介。立足于抖音等新媒体传播平台的发展与壮大，博主们见证了平台巨大的信息传播力量，他们意识到可以通过抖音受众广的特点来传递对动物保护的心得体会，让更多人看到动物的弱小无力，从而激发大众保护心理，唤醒宠物主人的责任心，从根源上遏制虐待、弃养动物。

（六）传播效果

传播效果是指受传者在接受信息后，在感情、思想、态度和行为等方面发生的变化。传播效果的大小、优劣直接关系到传播目的的实现。从宠物救助博主的持续热度中显然能够看到传播的效果是显著的。这些博主的每条视频下都拥有着数百万、数千万的评论与支持，还有很多人通过视频联系博主领养动物，甚至有很多爱心人士会在看到这些博主的经济无法支撑大量的救助工作后会予以一定的经济支持，这些都是对抖音作为传播平台、宠物救助博主作为传播者传播效果的肯定。

三、抖音宠物救助的艺术传播对保护动物的影响与意义

（一）抖音宠物救助传播对社会的影响

1.发扬社会主义核心价值观

党的十八大提出，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。传播具有正确价值导向的内容对树立正确的社会价值观具有促进引导的作用。救助博主在抖音平台上积极的宣传保护动物的举措能正面引导观众热心善良的对待动物。救助动物更是可以让这个社会更加和谐，在帮助动物的同时也能够让公民更加的友善和文明，饲养和救助动物有助于发扬社会主义核心价值观。

2.弘扬中华民族传统文化，建设中华民族精神家园

其实饲养宠物自古有之，有的宠物还能帮助主人做一些工作，像苏轼在《密州出猎》一词中写道：“老夫聊发少年狂，左牵黄，右擎苍，锦帽貂裘，千骑卷平岗。为报倾城随太守，亲射虎，看孙郎。”“黄”就是黄狗，可见一代文豪在密州也是有宠物陪伴的。所以在中国自古以来就有饲养宠物的传统，而且不分高低贵贱，非常普及。

不但如此在儒家思想中的“仁”也有对于动物的描述《子》：孟子

饲养与救助宠物的同时也是弘扬了中国传统文化，在救助和饲养宠物的过程中可以让公民充实自己的精神家园。

（二）抖音宠物救助传播对人文的影响

动物的救助能够充分实现人与自然和谐相处，其实善待动物就是善待人类自己。如果一个个动物物种灭绝，最后殃及的是人类自身;人类给予了动物道德关怀和必要的福利，动物也在人类的可持续发展上给予生态层面的援助。

善待动物，公民必须要提高思想认识，要从人类社会的可持续发展的高度、从提升人类社会文明程度的高度、从满足人类看得见摸的着现实的利益的高度认识善待动物的重要性，营造关爱动物、善待动物的社会氛围，让善待动物变成人类的自觉行动。

饲养和救助宠物有利于人与自然和谐相处，这是由特殊到一般，由善待和帮助宠物到和动物和谐相处，再到由和动物和谐相处到人与自然和谐相处的思路。

四、结语

抖音宠物救助博主博主的走红，离不开艺术传播的基本要素，即在传播信息、受传者、传播主体、传播媒介，传播效果等方面的共同作用下产生的传播热潮。其传播的价值取向立足于正确的价值观引导，才能形成全民参与的传播热潮。在这些拥有数百万粉丝博主的宣传下，人们对动物保护的热度持续上升，相信终有一天“领养代替购买”不在只是一种宣传口号，而是成为大众追捧的信条。

参考文献：

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【3】徐蒙.内容“自带流量”激活最佳传播[J].新闻战线，2019（11）：120-121.

【4】李杰.浅谈艺术的创造性[J].四川.内江师范学院出版社.2013

作者简介：吕修敏，女，山东省菏泽市

大连艺术学院2019级艺术设计学专业学生

指导教师：章萌，大连艺术学院讲师