新时期群众文化活动开展的策略分析

周冬梅

（邹城市文化旅游公共服务中心，山东邹城 273500）

新时期我国经济正在飞速发展，人们生活水平也有了较大幅度的提升，从而使精神文明建设成为社会发展的重中之重，同时也是满足群众精神文化需求的关键途径。在精神文明建设过程中，群众文化活动开展是非常重要的内容，积极开展群众文化活动既能够发挥丰富群众精神生活的作用，又能够给予群众更多的幸福感，属于构建和谐社会重要选择之一。群众文化活动开展的相关工作人员应该正确认识群众文化活动开展中存在的问题，包括宣传不利、文化活动开展形式不够丰富以及工作人员组织能力相对较低等问题，采取合理化的措施，不断提升群众文化活动开展水平，为和谐社会构建贡献力量。

1 新时期群众文化内涵

群众文化一般是指将人民群众作为主体，要求人民群众自主参与、开发以及娱乐的文化，具有非常强的社会性质。从群众文化基本目的上进行分析，主要是为了满足人民群众的日常生活需要与精神文化需求。这种社会活动的常见形式为文化娱乐活动。具体来说，群众文化内容有以下几层含义：首先，就主体与客体而言，群众文化的主体在于人民群众，而整个文化活动开展过程中的客体在于为满足人们精神文化需求开展的各种活动，群众在参与过程中可以潜移默化的感受到文化的熏陶，进一步产生美的享受。其次，群众文化的内容比较丰富，且往往源于人们的日常生活，并在劳作中得到不断完善与发展。一般情况下，我国群众文化内容形式具有多样化的特点，文娱类活动最多，能够在一定程度上提高群众文化活动的趣味性。此外，群众文化相关工作或者是队伍建设也属于群众文化的活动范畴。群众文化活动开展的相关部门必须要认识到组织成员培训的重要性，大大提升组织成员综合能力水平，可以通过专家讲座以及课程培训等方式，提高工作人员综合素质水平，重视队伍建设，为群众文化活动开展提供人才支持，确保群众文化活动可以高质量开展，最大限度满足广大人民群众的精神文化需求。

2 新时期群众文化特点

现阶段，群众文化在群众间产生，同样也会服务于群众。所以说，群众文化具有一定的独特性，具体表现在三个方面：首先，群众文化活动的开展需要具备一定的前提条件，那就是道德意识。原因在于群众文化是一种社会性质相对较强的形式，不仅需要服务于群众，而且还需要担负社会发展的重要责任以及使命，从这个角度可知群众文化本身就具备社会功能，所以说，群众文化活动开展与群众道德意识必须是相吻合的。其次，群众文化活动开展要求有经济基础。从某种程度上讲，经济基础属于群众文化活动开展的必要因素。具体来说，专门场地与基础设施是群众文化活动开展的前提，这些都要求有经济层面的支持，若经济基础相对薄弱，则会影响群众文化发展。近年来，国家在群众文化发展方面给予了较大经济支持。最后，群众文化生活气息相对较强。实际上，群众文化产自于群众生活，其发展与人民群众日常生活息息相关，若是脱离了群众日常生活，则会造成群众文化作用与价值难以在相对较短的时间内大大提升。

3 新时期群众文化活动价值分析

3.1 有助于提升人民群众思想道德意识

和谐社会构建过程中，精神文明建设属于非常重要的工作，但是目前我国的精神文明建设工作难以有效适应或者是满足新时期人民群众的精神文化需求，换句话说精神文明建设表现不够充分的。所以说，在实际工作中，相关人员必须要重视群众文化建设，日益丰富文化活动形式，活动组织期间应有意识地融入当代社会主义核心价值观，引导人民群众具有正确的政治认知，确保每位人民群众都能够树立良好价值观念，避免信息时代各种负面思想给自身价值观带来不利影响。

3.2 有助于加强人民群众身体素质锻炼

群众文化活动开展期间，一些上班族也会参与其中，进而发挥群众文化活动的娱乐功能与健身功能，在一定程度上帮助上班族改善身体亚健康问题，帮助其养成锻炼身体的好习惯。比如，实际生活中，可以借助竞技类比赛的组织开展，不断强化广大人民群众的社会交往能力，锻炼自身群众素质，让人民群众的身体更健康，更有活力，进一步塑造健康向上的形象，让自己在良好状态下投入到日常工作以及学习生活中。

3.3 有助于保障人民群众树立坚定思想价值理念

新时期信息日益泛滥，且自媒体发展速度不断加快，网络中流传着大量思想信息，再加上多元化理念的增多，其中不乏一些拜金主义与利己主义等负面思想。如果人们长时间受这些不良思想的冲击，则非常容易迷失自我或者意志不够坚定。基于此，高质量群众文化活动开展势在必行，在充分发挥社会主义核心价值观作用的基础上，充分抵御不良文化的侵扰，增强群众思想的坚定性，让群众的价值观与人生观更加积极向上，进而端正态度不断奋进发展。

4 新时期群众文化活动开展现状分析

随着改革开放的日益推进发展，我国在文化建设方面的重视程度日益加深。文化建设过程中，群众文化活动开展是非常重要的手段，然而目前群众文化活动开展工作依然存在诸多问题，具体如下：第一，宣传力度相对较弱，一些人民群众不能够正确认知群众文化活动的重要价值，往往不愿意花费自己的时间以及精力积极主动地参与到群众文化活动中。社会层面不能够形成良好文化氛围，一个非常重要的因素就在于群众文化宣传工作不到位。第二，群众文化活动形式相对单一。从某种程度上讲，群众文化内容是十分丰富的，相关工作人员必须要对活动开展形式进行日益创新，从而给予群众更好的参与体验，让群众文化活动开展工作向着健康道路发展。第三，群众文化活动管理体系还不够完善。目前，很多群众文化活动组织都是临时组建的，同时也没有提前制定相对周密的计划，从而造成文化活动开展期间会出现问题频发的现象，影响文化活动开展效果。

5 新时期群众文化活动开展策略分析

新时期群众文化活动开展价值要想得到充分发挥，非常重要的环节就在于组织策划，从活动开展的开始环节到落地执行环节，再到活动效果反馈环节都必须要投入大量的时间精力，避免群众文化活动盲目开展，大大提升公共文化资源配置的合理性以及科学性，在一定程度上调动广大人民群众的参与热情以及积极性。具体来说，为了更好地促进群众文化活动的顺利开展，需要从以下几个方面进行落实。

5.1 加大群众文化活动宣传力度

新时期发展背景下，工作人员在开展优秀群众文化活动前，必须要有较强的群众基础，也就是说做到有大量群众可以积极主动地参与其中，增强每个群众的参与度，加深人与人间的交流程度，原因在于交互才会产生更强的感悟，可以借助宣传引导有效教育群众所持有的观念。从实际群众文化活动组织情况来看，大部分群众文化活动都非常容易发展为相关文化部门的一项活动，具有自导自演的性质，这样广大人民群众不能够真正参与其中，也就很难发挥文化活动自身价值了。就具体原因而言，主要是宣传方式相对片面，宣传落实不到位，仅仅有少量群众知道活动开展情况，最终导致贯彻落实环节不能够顺利执行。因此，群众文化活动组织开展的相关工作人员必须要对宣传方式进行创新优化，改善现有的活动开展现状。具体来说，相关工作人员可以借助新媒体渠道所具有的优势，将其融合到传统媒体中，打造新旧媒体交互宣传局面，大大提升宣传力度，从而有效保障宣传效果，让广大人民群众可以更加便捷地了解活动开展信息，使其拥有高涨的热情参与其中。比如，文化馆可以借助当下比较流行的抖音短视频，在官方账号设置以及认证流程操作之后，以短视频方式展示文化活动信息，呈现精彩有趣的活动。此外，相关工作人员还可以采用记录文化案例以及文化故事的方式，让群众更加直观地感受群众文化活动所具有的独特魅力，在视觉冲击下有效传递群众文化活动内容，在一定程度上激发群众在文化活动参与上的主动性与热情。总而言之，群众文化活动开展工作人员借助媒体平台能够有效拓展文化活动宣传渠道，不仅能够借助多样化新媒体开展活动宣传，而且还可以借助包括电视以及报纸在内的传统媒体平台进行宣传，不断完善宣传路径，从而让广大人民群众可以尽快了解宣传信息，将其传播到千家万户中。此外，需要注意的一点是工作人员必须要在宣传中注意细节处理，大大提升设计理念，准确把握群众生活的热点，在短视频平台互动的基础上与群众建立密切关系。随着短视频渠道的有效拓展，工作人员可以适当吸纳专业化短视频运营人员参与到活动宣传中，真正发挥新媒体宣传优势，增强宣传效果。

5.2 优化群众文化活动形式

创新意识培养是群众文化活动开展工作顺利进行的重要因素，能够帮助群众文化活动开展工作调整优化形式，从而大大提升群众文化活动实际质量水平，确保每项群众文化活动都能够真正落实。整个过程中，相关工作人员必须要重视创新意识激发，积极聆听群众声音，真正了解其想法和需求，充分吸取优质建议，活动设计期间应实施创意融合，实现群众路线以及创新意识两者的高度结合，发挥以及利用人民群众自身智慧，让群众文化活动可以真正满足群众需求，与群众兴趣喜好一致。与此同时，群众文化活动开展期间，工作人员必须要客观看待每项活动，做到具体情况具体处理，增强群众文化活动的层次性。比如，年轻女性群体与男性群在文化需求上是截然不同的，组织活动的时候就应该首先考虑其需求的差异性，实现群众文化活动多元化发展。此外，工作人员还应该引导企业积极参与到群众文化活动中，发挥企业创新优势，达到资源优化配置的目的，还能够实现创新主体的多元化，大力完善群众文化活动创新格局。良好创新环境是群众文化活动开展的重要因素之一，工作人员应积极鼓励引导大量人才主动参与活动组织创新中，强化活动评价机制建设，确保创新方向是一致的，充分调动群众参与活动的有效性以及积极性。评价过程中，工作人员应该重视对群众文化活动的客观评价，让更多群众参与到评价工作中，增强广大人民群众的评价参与感以及体验感。

5.3 提升群众文化活动组织能力

新时期随着群众文化活动开展工作的不断开展，相关工作人员应该意识到专业化组织建设的重要性，有意识地引进专业人才，大力培养工作人员的组织能力，加大培训学习力度，从根本上提升群众文化活动组织团队各成员的综合能力水平。具体来说，第一，文化主管部门与地方文化馆需从思想认知上明确群众文化活动的价值定位，认识到新时期群众文化活动在需求层面呈现多元化的发展趋势。基于此，相关部门应强化文化素质能力以及组织能力提升，确保每项群众文化活动都能够顺利开展，发挥自己的优势。第二，重视群众文化活动工作人员素养提升，借助各种形式的培训活动以及学习活动，大量安排多种形式的课程活动，积极构建科学合理的培训制度以及学习体系，可以采用邀请外部专家等方式加强专业培训指导，不断提升群众文化活动开展相关工作人员的素质水平。与此同时，培训学习活动应该不断常态化，使其具备持续性的特点，从根本上实现团队成员综合能力素质的快速发展，提升群众文化活动组织效率以及质量水平。第三，增强群众文化活动开展工作人员的参与度，可以采用展示个人风采等方式提升自身组织能力，推动群众文化活动质量水平的提升。比如，相关部门可以邀请优秀舞蹈专家分析探索基层人民群众在文化活动开展方面存在的问题与培训现状，然后就区域内的文化干事或者是文艺骨干实施针对性培训指导，在课程学习中加强交流沟通，从而确保群众文化活动开展的相关工作人员可以有更加丰富的机会优化活动规划思维，大大增强自身业务技能，在一定程度上促进管理能力全面提升，实现工作人员自身与群众文化活动两者的共同进步。借助各种有效措施，可以帮助群众文化活动开展的相关工作人员提升整体素质。此外，群众文化活动开展工作人员培训过程中，必须要重视培训评价制度的建立健全，定期对培训效果进行检验以及考评，并制定一系列科学化的奖励惩罚制度，增强培训效果，从根本上促进群众文化活动创新发展。

6 结语

总而言之，新时期积极开展群众文化活动有助于确保人民群众树立良好价值观念，有助于国家精神文明建设，促进社会和谐稳定。但是，群众文化活动开展工作并不是一帆风顺的，或多或少存在一些问题，包括宣传力度相对较小以及活动形式相对单一等，这就需要相关工作人员正确分析问题，从实际出发，结合群众文化活动开展要求，采取合理化的措施加大宣传、创新活动形式、构建完善群众文化活动管理体系以及提升群众文化活动开展工作人员组织能力等，保障群众文化活动的顺利开展。