浅析新媒体语境中播音员主持人语言样态

郑颖

摘要：新媒体在快速成长和发展的同时，为网络用语的快速传播提供了一个平台，不仅大众在网络社交平台上广泛使用网络用语，播音员主持人为增添传媒节目的趣味性、保持节目的与时俱进，也需要使用网络用语。但传媒节目需要接受相关部门的管制且需要向大众传递正能量和社会主义核心价值观，播音员主持人在语言表达上需要格外注意，加强对自身语言样态的要求，从而保障传媒节目的质量和正常播出。

关键词：艺术素养;亲和力;新媒体思维

语言样态的内涵在于“语言是用来交流和表达个人感情的、样态是一种状态”，当表达者想要表达不同的感情时，需要结合不同的语境、由内而外地把握好词汇的运用和表达，从而保障情感表达的正确性。除此之外，语言表达时还需要从审美角度出发，尽可能提升语言表达的内涵、拔高语言表达的层次。以央视的康辉为例，他在新闻联播节目中保持着严肃、端庄的姿态，不能使用娱乐性的方式播报时事政治，但康辉主持春晚或是参加其他综艺时，便一改新闻联播中严肃的面貌，这种语境允许在节目中使用较为夸张的语言表达。其实通俗来讲就是语言样态也需要因地制宜，结合实际情况的变化进行调整。平常人在讲话时还需要分清场合，播音员主持人更是要根据语境、稿件内容调整自己的语言样态。

语言样态受语言表达方式牵连和影响，从语体形式来看语言表达，语言表达可以分为评述式、交谈式、播报式等;从语言表达样式来看语言表达，又可具体分为谈话式、朗诵式、讲解式。起初的播音语言样态是比较单一且死板的，但随着新媒体的不断发展和进步，越来越多的语言表达样式涌现出来，语言样态越来越多样化。从前在某一传媒节目中可能只存在一种类型的语言样态，而现如今同一节目中也可以有多种语言样态，这也是我国传媒行业发展进步的一大体现。

传播互动立体性增强

所谓新媒体主要强调“新”字，新媒体的“新”主要体现在传播方式的“新”，网络已经成为新媒体传播的主阵地，且传播形式也更为灵活。新媒体应用之前，传媒节目以定时、定点的形式呈现给大众，大众接收节目与节目录制之间的时间差较大，传播的互动性自然不高，新媒体的应用使得传媒节目传播突破了时间、空间等众多因素的限制，公众在微博、今日热点、公众号甚至是短视频平台都可以进行信息交流，这使得信息交流的互动性得到了极大提升。

大众的审美要求提高

新媒体的另一个关键词是“潮流”，年轻的90后、00后已经成为引领潮流的主力军，80后、70后也在竭尽所能跟进时代的潮流，可以說是新媒体为大众提供了分享、互动、交流的机会，一群思想前卫、紧跟潮流的人自然会提高对传媒节目的要求。另外，21世纪初期，我国的电视节目数量并不多，大众没有选择权，在文艺行业百花齐放、百家争鸣的现代社会，每年都有不计其数的电视节目涌入市场，可供大众选择的节目很多，最后大众只会选择最优质、最符合自身审美的节目，这也是新媒体对传媒行业带来的一大改变，行业内从业人员也势必会受影响。

跨行业之间融合密切

既然新媒体在我国已经取得了很好的发展，纵观当前媒体行业的发展状态，新媒体可谓是大势所趋，那么新媒体势必会加强与其他行业、产业之间的融合，从而达到多赢的局面。比如，新媒体与电商的融合、新媒体与游戏产业的融合等，直播带货的形式受到越来越多人的欢迎，不仅可以帮助人们解决没有时间逛街的问题，而且大多数平台支持七天无理由退款，消费者的权益也能得到保障。有些电视节目和贫困地区合作，帮助农户销售滞留在手中的产品，消费者和农户各取所需，这也是新媒体的作用。

除此之外，有些播音员主持人借助短视频平台向大众展示节目外的自己，这也是新媒体跨行业密切融合的体现，行业和从业人员需意识到形势的变化，调整自身，否则终将被时代所淘汰。

开拓更多语言样态

前文提到新媒体的出现丰富了信息传播的形式和大众观看广播电视节目的形式，播音员和主持人作为传递信息的重要人物，应当充分考虑大众最直观的感受和内心深处的需求，结合于此调整和丰富自身语言样态，给受众者带来更多样化的观感和体验。平时在节目中可能采用讲解式、朗诵式的语言样态更为合适，但在其他平台上可以更为诙谐幽默的方式向受众者传递信息。现如今有很多电视节目在抖音这一短视频平台开通了账号作为节目外的衍生节目，以较短的时长、生动有趣的内容向大众播报新闻或是分享信息，经实践验证这一操作是可行的而且受到群众的广泛欢迎。作为播音员和主持人，在短视频平台或是其他节目之外的场景，完全可以转换一种语言样态，以朋友的身份向大众分享新闻、谈谈个人见解，观众也不容易产生审美疲劳。

补充内在外在形象

播音员和主持人在播报和主持节目的过程中，出现口误或是其他状况都是有可能的，这种突发事件具有不可预见性，需要播音员和主持人具备强大的救场能力，也就是说其自身的知识储备、涵养必须达到一定水平。国内出色的主持人董卿曾经在一次主持春晚的过程中接连两次被节目组导演通知救场，由于春晚是现场直播，保证最后倒计时的十秒钟时间毫无误差并非一件易事，董卿在主持直播过程中丝毫没有透露出胆怯和紧张，没有一位观众看出现场出现了状况，这一切的一切都是因为她腹有诗书。除了内在影响，外在形象也不容忽视，播音员主持人在节目中起码要做到衣着整洁大气、行为得体大方。

不断提升自身艺术素养

不论是何时何地何场景，播音员和主持人都应当重视自身的专业素养，认清自己对大众的影响、对节目的重要性，提升专业素养应从阅读书籍开始并落实于实践之中。比如，每天在固定的时间训练自己的基本功、在节目之前提前进行备稿、积极参加各种学习和培训活动等，从而达到“腹有诗书气自华”。提高自身艺术素养并非是新媒体语境下播音员主持人的变化方向，而是播音员和主持人的一项终身事业。

立足现实进行大胆尝试

创新是发展的动力，任何行业的发展和进步都离不开创新，在新媒体语境下，播音员主持人的创新应当主要针对语言样态的创新，大胆进行尝试才能发现大众最容易接受的语言样态。播音员和主持人的大胆尝试并非是脱离实际的，是依托于官方节目、在官方节目原有基础上的大胆尝试。比如，可以在节目中增添其他的环节，开设官方节目的衍生节目，其目的是避免大众产生审美疲劳，持续性地激发大众对广播电视节目的兴趣。

市场上的广播电视节目不在少数，播音员和主持人的数量自然也很多，在茫茫人海中如何让观众对自己产生印象和喜爱也是新媒体语境下播音员和主持人应当重视的一点，基于对此问题的考虑，播音员和主持人需要对自身进行清晰的定位、了解自身特色，最大化放大自身特色，從而让观众在内心给自己打下标签，从而给观众留下深刻的印象。有些播音员主持人的自身特色在于语言样态、有些在于发音、有些在于长相，每个人需根据自身的情况设计主持方案，这也是新媒体语境下播音员和主持人可以做出的调整和变化之一。

突出艺术性

在新媒体语境下对播音员和主持人的要求在不断提升，因此为了避免对节目播报造成一定的影响，在主持人日常工作中需要提高自身的语言艺术性，更加贴近于人们在信息获取方面的需要，也有助于凸显节目本身的完整内涵，以此来为后续节目播出提供重要的基础。播音主持的语言特点是要具备较强的规范性和生动性，在新媒体语境下，首先要使主持人利用规范性的语言来表达内心所要表达的信息，并不是为了艺术和推陈出新来调整自身语言结构，在实际发展时需要注重本身语言的规范性和艺术性，加强专业性的练习以及学习，这样一来既可以摆脱传统媒体中单调而统一的不足，也可以让观众能够更加全面了解新闻中的内容，避免出现较多的误导因素。新媒体播音员主持人的职业素质能够促进语言艺术性的发挥，在实际播报时不仅要仪表得体，而且还要具备一定的亲和力，全面提高整体语言的艺术性。在播音主持工作中，播音员主持人需要不断提升自我，通过学习利用丰富的知识武装大脑，提高自身的修养，以此来促进自身能力的全面发展。在播报时要在合适的时间内融入自身的真实情感，例如要充分利用语言艺术同时做好对观众情感的调动，以此来加快信息传递的步伐。值得注意的是在播报时不要照本宣科，而是要利用更加生动的语言和语调，来充分调动观众本身的情感和观众建立良好的联系，不断提高整体的播报效果，满足观众在信息获取方面的多元化需求。

口语化的转变

在大众传媒中，播音员和主持人要准确地完成信息的传播，并且要使语言能够具备准确性和时效性的特征，之后再根据自身的专业能力来掌控现场，以此来提高整体的播音效果。人们在传统主持思想中，认为主持人的语言风格应当是严谨和严肃的，但是随着时代的不断发展，传统播音方式已经很难满足人们在信息获取方面的需要了，因此在主持人工作中可以将语言朝着口语化的方向不断发展，满足社会群体在信息获取方面的需要。播音主持的风格要从以往高高在上进入到百姓日常生活中，体现出平民化和接地气的特点，不仅可以拉近和社会群体之间的关系，还有助于更加通俗易懂地向人们传递相对应的信息，避免人们在理解中存在一定的偏差。在播音主持中可以采取普通对话的方式进行体现，特别是对采访类的节目可以通过口语化的方式来向人们传播相对应的信息，除了单纯口语化聊天之外，还要体现出本身艺术性的特征，不要单纯地进行说话，而是要充分利用主持人本身的优势来获得广大群众的喜爱，从而使节目内容能够变得更加丰富，拉近和受众群体之间的距离。

个性化的思维

为了使得主持人的语言能够在人们脑海中留下深刻的印象，主持人在日常工作中需要注重个性化思维的发挥，以此来为后续的播音提供重要的基础。在现阶段随着我国新媒体技术的不断发展，播音主持转变了以往深思而呆板的语言播报形式，逐渐朝着个性化的方向不断发展，力求创新彰显自身语言特点，例如何炅和汪涵在不同节目中都会根据节目的风格展现不同语言特点，营造更加轻松而愉悦的节目氛围，可以提高语言对观众的影响力，使每个观众能够参与其中，体会到身临其境的感觉，也有助于提高节目本身的收视率。因此在主持人日常工作中需要体现本身语言的灵活性，并且还要具备一定的文化底蕴，根据现场情况来提高随机应变能力，将不同语言融入到语境之中，充分体现出自身的语言风格。例如在《我是歌手》的一季总决赛中，孙楠中途退场使得整个场面混乱，汪涵作为一名主持人通过随机应变，巧妙地化解了这一尴尬现场，首先明确了事件的性质，接受意外的发生，但是并没有马上做出行动，而是先聆听孙楠的感想之后，在了解孙楠的感想之后先向观众表达了这一行为并非是节目组安排的剧本是孙楠的个人行为，确认了这一次重大的直播事故，同时也可以让人们更加理解孙楠的行为。作为主持人的身份其具备随机应变能力和节目掌控能力，都获得了来自观众和节目组的赞成，这一做法也充分体现出播音主持语言本身的个性化魅力。

注重语言的亲和力

广播电视要通过影像来表现相关的信息内容，但是在潜移默化中会使主持人和观众存在一定的距离，因此在新媒体背景下需要适当地拉近节目和群体之间的距离，以此来获得较强的感染力，有助于提高人们对节目的认同感。在新媒体语境下，播音员主持人要具备一定的语言艺术力，同时还要注重大众对语言的开发，将自身情感融入到主持工作中，全面提高主持本身的亲和力，更加快速和便捷地完成信息的传递。值得注意的是在实际播音主持时不要给观众带来一定的随意感，要通过简洁有力的语言拉近和观众之间的距离，以此来提高整体的播音效果。例如董卿作为著名央视主持人，在每年春节晚会中都转变了以往的严谨和严肃形象，通过更加亲近和喜庆的方式来进行主持，再配合着富有亲和力的语言，能够打破观众和节目之间的隔阂。这样一来观众能够为主持人的热情所感染，深深感受到来自节日的喜悦，增强整个主持的感染力。

综合以上分析不难看出，语言样态是作为播音员和主持人最基础的一部分内容，特别是在新媒体形式下，信息传播的速度之快已经超乎我们的想象。作为播音员和主持人，语言上要加强专业训练、提高自身对语言的组织、运用与表达能力，从而让传媒节目最大程度上发挥其示范作用，让每位听众、观众能从中有所收获。

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