美国《时代》周刊装帧设计中的红色语言

阎怀兰

（广东海洋大学 文学与新闻传播学院，广东 湛江 524088）

红框白边，大字满图—这是美国《时代》周刊的封面特征，自1927年至今，仅在极特殊的情况下才会有变化。简洁大方、逻辑清晰的版面语言，契合了《时代》周刊主观个性、理性分析的新闻宗旨，是杂志装帧设计的优秀个案。

读者定位决定了《时代》周刊的装帧设计风格。明晰《时代》周刊的受众群体或市场定位，是分析其装帧设计风格的前提。形式为内容服务，而内容和形式都是为受众服务的，读者的认可和喜欢，是杂志能不断连续出版并成为品牌的原因。作为一个百年品牌，《时代》周刊的新闻语言个性清晰、思想倾向明确、感情色彩明显、装帧设计风格简洁，其形象与目标读者的定位是一致的—“受过一定教育、有一定的经济地位和社会地位、渴求广泛的信息和深度的分析、自己却没有时间和精力去研究所感兴趣的话题的知识大众”—《时代》周刊“竭尽所能，从重视读者、尊重读者入手，最终实现赢得读者的目标”。[1]《时代》周刊的读者体量巨大，他们知识丰富、职业体面、收入不低且思想独立、见解深刻，拥有分量不小的话语权。

一、封面的红色语言

进入21世纪后，《时代》周刊依然坚持纸质出版，印刷水平也一直较高，其舒适的手持质感和红色边框的标志性封面都使读者倍感享受。《时代》周刊封面红色边框的上切边部分较其他三边略窄，天头小、地脚大，在视觉上具有稳定感，不同于中国书刊版式设计常用的天头大、地脚小。红色边框的横截宽度不足1厘米，显得既不纤弱也不笨重。封闭的边框在视觉上扩大了封面的视域，红色边框内是封面图片，图片与边框之间一般有1毫米左右宽的白色线条框，虽然是一条细细的边框，但却有四两拨千斤的效果：白色的膨胀感以及红、白的色彩对比，凸显了白框内图片的重要性和红框的视觉力量。

《时代》周刊的红色边框是封面的标志性元素，“一看到红色边框就想到《时代》周刊杂志……是长期的视觉重复和品牌经营的结果”[2]。红色边框影响着封面图片的颜色选择，图片的主色调一般不会是红色、紫色、蓝色，图片的人物背景色也不会是红色，但也有例外。如2019年2月中旬合刊的封面人物—美国黑人女演员西西莉·泰森—穿着深红色的裙装置身于深红色的背景中，与其肤色形成了强烈的视觉对比，浓郁的深红色从侧面彰显了女艺术家坎坷而奋斗的一生，以及她的卓绝成就：获得第91届奥斯卡终身成就奖。很多的时候，封面图片的主色调都不是红色，但常会有点缀性的红色与红色边框相呼应，如一个简短的红色标题，2019年8月19日，《时代》周刊的封面回顾了一年来发生在美国的枪击暴力事件，黑色的封面上纵横密布的枪杀案的发生地名均以白色文字表示，在居中位置书写了一个巨大的黑色英文单词“ENOUGH”，其下方有一句微小的红色文字—“a year of gun violence in American so far”—以居中而微弱的姿态与红色边框达成呼应；封面人物的服饰、妆容也常会点缀红色，如泰勒·斯威夫特的一贯红唇（2019年4月）和唐纳德·特朗普的标志性红领带（2019年7月），等等，这是一种让人视觉上感到舒服的颜色呼应，点缀量的多少和点缀形式的不同，形成了红色的不同节奏。

常驻的红色边框也制约着刊名“TIME”的颜色。这四个字母一般置于封面的最顶端，使用频率最高的颜色是红、黑和白，有时也用金、灰、蓝。红、黑、白三种颜色之间的搭配最为经典，总体效果倾向于中性、中立，在思想和情感方面明确、不暧昧，在品位和格调上凸显高端和稳重，在视觉上给人简洁、清晰的感受。从刊名、边框、图片的颜色搭配看，《时代》周刊的装帧设计彰显了百年老刊的大方稳重、老成干练的气质。2019年9月23日的封面较为特殊，为配合当期的封面主题“How Earth Survived”，边框、刊名、图片都统一为裸土色，以揭示当前地球的环境危机。

《时代》周刊封面的红色边框，从印刷效果来看，其色相偶有变化，但多是正红色，有时是番茄红。虽然不能保证每期封面都有亮点和艺术性，但毫无疑问的是，《时代》周刊成为独树一帜的品牌新闻周刊，红色功不可没。这本美国“意见领袖”型的读物，“善于将期刊封面识别系统中的VIS诸要素制作得独具特色，统一而充分地表达封面设计理念和内在特质，以求得社会公众的认同，形成了自己的封面品牌特色”[3]。

二、内页的红色语言

《时代》周刊的封面采用轻量铜版纸，内页选用轻涂纸。轻涂纸的颜色是淡米黄色，在视觉上显得柔和，纸质轻薄、柔软，不反光、不卷页，翻阅起来舒适、轻便，在触觉上柔滑、细腻，在听觉上柔婉、低缓，在嗅觉上无味、自然。优良的用纸配合优质的印刷，恰当地表现出了杂志大方、自然的装帧设计风格。

《时代》周刊内页的色彩主调是白、黑，显得理性、干练。杂志内页保持着以新闻文字报道为主的理性形式，整体上虽呈图文并茂，但图片的数量不多，通栏或满版出血的图片在一期杂志中往往只有寥寥几页，一般还包括广告页（半月合刊会有十几页），其他页面多是小尺寸图片。从色彩的角度来说，彩色图片往往能缓解读者的阅读疲劳，《时代》周刊的图片设计坚持以理性为主，同时也兼顾读者的视觉感受。杂志内页对红色的运用是理性思考和视觉放松的结合：一方面，红色文字显得突出、警醒；另一方面，红色图形具有修饰和点缀的作用。

《时代》周刊内页版面中的红色文字和图形的分布，一般是灵活安排的，呈随意、自然的状态，但目录页的排版是固定的，分为上下两部分：上半部分是新闻图片，下半部分是文字目录。目录又分为纵向五栏，专题栏位置居中，宽度是普通栏的两倍左右，文字的字号也比其他四栏的大一号。在“Features”栏题下有一个红色空心矩形“□”，醒目地标识出专题的重要性。同时，还用到了与注释文字字号相同的红色符号“^”，来连接目录页的上下两部分。除目录页，“□”和“^”在版面中形成了相互呼应的关系。“□”是文章或标题的起止符，“^”作为文本间或文字与图片间的桥梁，在内页各处分布，方向各异、大小略同，是活跃版面的重要元素。

红色文字在杂志中体量不大，数量有限，在文字中的占比不会超过1/10，甚至更少。一些需要特别强调的部分多用红色文字表示，如栏目的名称、文章的标题、文中的重点句子、作者和新闻人物的名字、注释、数字等，它在强调页面的同时，也起到装饰、美化的作用。还有一小部分红色文字仅用作美化版面，如示意符号、标点符号，首字母、首单词或词组等。红色文字的周围往往有留白，使版面空间舒缓得当，也能给读者以视觉愉悦。红色文字显示的适度的活泼、节制的变化凸显了《时代》周刊作为百年名刊的理性干练的产品定位。

图形中的红色往往是醒目的活跃因素。图形中某部分的图案，如筐子、瓶盖、滚轴，或人物的鞋子、裤子、围巾等；图表中的数字、线条、符号或条柱等；新闻配图里的国旗、气球和衣服等；用作版块分割的线条、色块等，这些元素都可被设计成红色用以装饰。红色体量的大小往往决定了版面活泼度和视觉冲击力的大小。

《时代》周刊内页共有五个版块，第一版块“The Brief”和第二版块“The View”是运用红色元素最多的两个板块。这两个版块多是简短、零碎的新闻、讯息，多用红色文字和图形以强调重点。其他版块如“News Ticker”，其内容则是以竖条块状的形式列在几个页面的两端，每条新闻不足百字，每十条中会有一两行红色文字，以阶梯状整齐排列，颇具观赏性。

内页文字、图形的红色在色相上是一致的，除了其本身的示意作用，还具有装饰性，并形成了贯穿全刊的红色旋律，虽变化多端却也有迹可循。同一页或同一通版中，红色一般不会集中在某一处，而是分散在页面的不同位置。在少数页面中，也有其他颜色采用类似的处理方法，如灰色、黑色、紫色等。

《时代》周刊对红色的运用是风格多样的—有精心设计的细节，也有不加掩饰的肆意张扬，同时，在版面节奏上又注意相互间的呼应。如2019年7月1日的“特朗普专题”系列文章，对红色的运用就非常大胆，一如特朗普本人的风格。通栏的人物照片页，特朗普的标志性红领带在右页，左页中的数字“2020”中间有一颗五角星，它的一角上有一个红色的符号“”，两个红色元素左右呼应，显得灵动、个性。文章标题“My whole life is a bet”也是红色的，占据了左栏的上半部分，既夸张又醒目。左右两栏中间的红色文字是关于特朗普的正面评价，字号比正文大一号，红色文字上下都有留白，更加凸显其重要性。再加上封面的红框，更显得色彩浓重、视觉冲击大。此外，专题中的每张插图都刻意安排了红色点题。如此，红色“节奏”在这个专题中就铿锵有力地被“演奏”出来了。

红色在中国往往代表着热情、浓烈，在美国文化中亦是如此，但又没有中国文化中的吉祥之意。《时代》周刊中的红色也会出现在主题比较沉重的文章中，鲜明有力地强调了悲痛、愤怒等情绪的力度。

三、装帧设计中红色语言的特点

《时代》周刊中的红色语言，自成一体，沿用百年，成为了一个鲜明的标志。概言之，《时代》周刊装帧设计中红色语言的运用大致有三个特点：

第一，《时代》周刊装帧设计中对红色语言的运用兼具科学性和审美性，是杂志色彩语言的典型呈现。出版物“首先打动人的不是文字和图形，而是直接映入眼帘的色彩，在感知色彩刺激作用下产生情绪上的心理感应，设计色彩的视觉效果会潜移暗化地引导受众对设计师的设计意图加深理解”[4]。色彩的视觉效果设计应具备三个因素：鲜明性效果、特定性效果、注目性效果。《时代》周刊对红色的使用建立在对色彩的充分掌握上，红色和黑、白、金、灰、蓝、绿色的搭配，不仅在色相、亮度和纯度，而且在冷暖、情感等方面，都能形成和谐或对比的审美关系，使读者在红色和《时代》周刊之间建立了牢固的心理联想。《时代》周刊对色彩的使用也不仅仅局限于红、白、黑、灰。如2019年4月29日和5月6日的合刊主题为“最有影响力的100人”，其中，目录页分别用紫、绿、青、红、粉5种颜色列举先锋、艺术家、领导者、巨匠、偶像5种人物，同时，内页的5个版块也使用了鲜亮活泼的紫、绿、青、红、粉色。

第二，《时代》周刊装帧设计中的红色语言逻辑清楚，思路简洁，节奏明晰。“平面设计的形式语言必须是简洁的、生动的。”[5]杂志的色彩语言代表着办刊者的精神特质和审美趣味。刊物是为读者服务的，《时代》周刊作为新闻类期刊，它的装帧设计既要契合有深度、有态度的新闻格调，又要符合目标读者的审美趣味。杂志的形象就是目标读者的形象，《时代》周刊总体上呈现自然大方、不乏趣味的风格，就像面目可亲、举止优雅、态度活泼、谈吐幽默的中产阶级。简洁而生动的红色，在这种形象塑造定位中无疑是最适合的。

第三，《时代》周刊装帧设计中的红色语言有其独特意味。红色对人的视觉神经刺激较强，所以在生理上易使人兴奋、紧张、激动、警戒，在心理上易使人感到温暖、活力、热情、喜庆。红色是一种跨越阶层、文化、性别的颜色。《时代》周刊中的红色字符和图形不仅完成了装帧设计的功能，还富有象征意味，在不同的场景中可能包含着不同的意味—热情冲动、积极向上、刺激警醒、危险警示等新闻传播者的意图、思想、价值观。“图像与文字符号都属于传播符号，两者只是传播方式不同，却都具备符号的意指关系。《时代》周刊封面利用有限的空间表达丰富的内涵必须使得符号高度精炼，而绝非简单的审美反映。”[6]《时代》周刊中的红色语言是一种比较张扬的形式语言，蕴含着美国主流意识形态的世界观、价值观，色彩语言无藩篱的发挥在境外传播中的效果更为突出；同时，又向全球的读者彰显了其想要引领世界新闻市场的目标，通过色彩象征的手法实现了其在意识形态上的隐喻。

《时代》周刊装帧设计中的红色语言是无声胜有声的，是色彩与图文、形式与内容、艺术与市场、新闻与权力相博弈的工具。红色语言的力量助推《时代》周刊在市场中保持活力，屹立不倒。