电商服务乡村经济发展的探索

杨晓青

摘要：在“三农”视域下，乡村建设被充分重视起来，且发展脚步在各方协助下有所加快，正在朝着更好的方向发展。与此同时，电商也充分承担起建设“三农”重任，积极为乡村建设献计献策、出人出力，为促进乡村建设做出了积极贡献。文章针对电商服务乡村发展进行深入探究，并将探究焦点聚焦在电商专业上，提出观点，以供参考。

关键词：电商专业;服务乡村;乡村发展

在经济迅速发展的背景下，乡村发展也应加快脚步做到与时俱进，为此，借助电商的力量及电商专业的优势，加强乡村经济结构转型和升级，从而推进乡村发展进程，使得乡村与城市的经济差距缩减，切实增加乡村群众收入，切实改善与提高乡村人民生活水平。

一、电商专业简述

电商，是社会发展、科技进步背景下的新产物，打破了经济发展固有模式，较大程度激活了市场经济、加快了经济发展，同时，也给人们的生活带去了更多的便捷，是提高人们生活品质的保障。实践表明，电商专业可作用于乡村发展，且在“三农”建设中做出了巨大贡献。

电商专业是诸多专业中的一种，是当下比较热门的专业，吸引着越来越多的学子报考与学习，它的发展对于推进乡村发展有着重要意义，在乡村发展中可起到推动作用。电商专业特征是发展空间大、潜力大，未来仍旧有着广阔与辉煌的发展前景，如果发挥电商专业优势与作用，则可较大程度推动乡村经济发展，这对于建设乡村、提高乡村群众生活水平、甚至是完成“三农”基本任务，都拥有显著的现实意义。因此，电商应当在新时期重新审视自身对乡村发展的影响与价值，从而找准乡村发展契机点，深入农村、建设农村，进而带动农村发展。

二、电商下乡的必要性及对乡村经济发展的内在作用

（一）在乡村发展中推行电商的必要性

当下，是电子商务的时代，电子商务已然成为国内外商品交易的主要方式之一，越来越多的人们喜爱在网上购物，是这个时代最鲜明的经济特点，当前，电子商务经济仍旧在蓬勃发展中。就电商经济的强势性特征，一些数据则可表明清楚：2015年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元;2016年，我国网民突破7.3亿大关，电商交易总额高达26.1万亿元;2017年，电子商务市场交易总额高达28.66万亿元;2018年，电子商务市场交易总额突破30万亿元。由此不难看出，电商市场发展势头强劲，未来仍旧有广阔的发展空间。

在电商快速发展的当下，乡村发展也需跟上我国经济发展步伐，并顺从经济发展趋势进一步调整和改变，这是时代要求，是乡村建设必然走的发展道路。同理，电商在乡村的发展是乡村经济复苏和蓬勃发展的标志，意味着乡村经济开始转型、开始步入正轨，可利于乡村农产品线上、线下同步经营，利于乡村打开致富新出路，这对于乡村发展而言具有全局性、战略性和前瞻性，是乡村建设真正与时俱进的开端。

面对乡村发展目标与乡村发展瓶颈，乡村应当接受电商专业的协助，从此打开发展新格局。

（二）电商下乡对乡村经济发展的内在作用

电商下乡对乡村经济发展的内在作用主要体现为两方面。

第一，电子商务下乡会对乡村经济发展的要素投入结构产生变化，从而实现资源重新配置，利于乡村经济实现快速升级、转型。传统经济模式下，投资主导下的经济发展带有较为明显的主观意识，资源配置方面存在较大差异，并没有处于均衡发展状态，这对于乡村经济进一步发展会造成阻碍。相反的，电商业务可以重新分配经济增长要素，利于乡村吸引资金、人才、技术，利于乡村市场被极大化开发，资源配置会在电商作用下逐渐恢复平衡，资源配置将更合理、均衡，利于城乡不同市场的融合与发展，这对于乡村而言是一件好事。

第二，乡村电子商务发展会为促进城乡一体化做好准备、创造条件，城乡一体化是必然发展趋势，而电商无疑成为促进城乡一体化的最大推力。伴随着乡村市场的开放及开发，与城镇消费会紧密结合起来，消费市场会加快流通，劳动投入会顺利转换为价值产出，利于农民增收、致富，从而推动乡村发展。电商下乡无疑助推了乡村经济发展，在本质上已经促进了乡村经济发展，使得乡村经济有了更多可能，展现出巨大潜力与前景，利于缩减乡村与城镇之间的差距，长久来看，意义重大。

三、电商专业服务乡村发展的路径

电商专业无疑可以为乡村发展做出巨大贡献，面对时代需求、趋势及压力，电商行业还需结合自身优势、特点制定电商服务乡村发展的具体策略，并严格贯彻与落实，切实在乡村发展过程中体现价值、发挥作用。具体实施路径如下。

（一）加强与扩大电商宣传，培养乡村群众电商意识

在乡村推行电商，就需要以培养乡村群众电商意识为前提，进一步加强与扩大电商宣传为最直接办法。长久以来，乡村群众的文化水平较低、接收新事物的能力受限，使得他们的电商意识淡薄，如此看来，宣传工作的任务十分艰巨。鉴于此，电商相关行业要积极组织人员参与乡村宣传活动，不仅增多宣传次数、频率，还要加强宣传力度和功效，使得宣传深入人心。在此基础上，电商企业与单位要积极与乡村干部达成密切交流与合作，从而借助村長和其他干部的帮助，组织农民做到一起共同学习与探讨，利于电商内容在群众中尽快传播。对于比较偏远的乡村，电商企业、单位还要组织更多人员，深入乡村进行宣传工作，对培养乡村群众的电商意识会产生积极影响。

另外，电商相关企业还可多渠道的开展宣传工作，如建立走访机制，将宣传落实到群众生活中，拉近电商与乡村群众的距离，从而与乡村群众建立密切交流关系，使得乡村群众加强信任、加强重视，让群众感同身受;还可以利用手机、海报、广播、地方电台等媒介加大宣传，现在通讯如此发达，宣传内容随即可借助媒介进行及时传达，可有效将宣传工作落实的全面化、具体化，利于积累广泛的群众基础，利于乡村群众的电商意识的尽快培养。值得注意的是，宣传内容在传递到群众中时，要简单易懂，利于乡村群众更好理解。

（二）积极投身乡村电商平台建设中，献计献策、出钱出力

想要将电商深入推进，就需要加大力度投身电商平台建设中，这个过程中，需要大量人力、物力、财力，电商企业可结合自身状况出钱出力、献计献策。

首先，要铺设乡村网络，实现网络全覆盖。电商相关人员可协助乡村干部参与网络覆盖工作中，与电信、联通或长城等经营网点达成协议，推动4G和移动互联网应用，实现宽带和4G网络全覆盖，使得家家可联网、可通信。

其次，要积极参与到交通运输建设进程中，积极献计献策，协同乡村干部大力开展“乡村道路大换样”工程，加快乡村公路建设，在经济条件和客观条件允许下，还可打造与完善“村村通”工程，提供便利的交通运输支撑体系。

最后，还可为乡村建设大型仓储或中小型仓储出钱出力，积极给予乡村干部支持，讨论出仓储建设地点、建设规模、建设方式等，切实将乡村电商经济真正推上日程。

（三）开展乡村电商培训，提高乡村群众操作水平

电商经济需要依托乡村群众，这是与乡村群众密切相关的电商活动，因此，需要组织电商专业人才定期到乡村展开相关培训，培训内容包括计算机操作、店铺开设基本知识、农产品线上销售、电商营销策略等，贯彻与落实“线上+线下培训”、“理论+实践”培训，围绕电商多项内容进行展开。

除了在实际生活中把乡村群众组织到一起进行培训，还可在农忙时组织乡村群众投身“线上培训”，让农民朋友真正了解电子商务的概念、构成、运营手段等知识，还要让他们清楚B2B、B2C等名称含义，切实步入转型轨道。为了让乡村群众更扎实掌握计算机技术，还可利用计算机开展培训活动，让他们在学习过程中得到锻炼和提升，针对农民领悟知识能力受限和文化程度受限的问题，要将培训内容做到深入浅出，力求简洁明了，易于乡村农民接受。除此之外，还可专门建立新型职业农民的培育网站，上传与共享电商最新资讯、讲座视频，让乡村农民在家即可下载和阅览、学习，从而加快乡村农民学习进度、加强学习成效，从而在培训后更快获得经济收益。

（四）加强与当地企业的合作，巩固乡村电商发展后盾力量

在乡村发展进程中，人才培养至关重要，是乡村发展的基本动力和重要支撑。鉴于此，除了要加强乡村本地的乡村培训工作，还要致力于当地青年学生的培养，从而巩固乡村电商发展后备力量，这也不失为促进乡村发展的有效办法。

1. 加强校企合作

开设电商专业的院校可与乡村当地企业合作，或是乡村周边企业达成合作，共同致力于人才培养工作。电商专业院校的学生可在课程教学中接受良好电商教育，在掌握基础知识、重点知识、技能操作后，方可在地方企业负责人的带领下积极投身企业进行实习，在真实的工作环境中接受磨炼与锻炼，从而积累电商经验、提升电商运营能力。另外，院校也可进一步结合企业的需求提供相应服务，从而实现双赢，走上一条长远合作之路。相信在企业与院校的配合下，会培育出更多优秀人才，从而进一步加快人才培养步伐，切实为乡村发展做出突出贡献。

2. 打造一流育人团队

培育电商人才，离不开育人团队的支持和支撑，这就需要院校加强、加大师资队伍建设，依托行业去尽可能的多培育“双师型”教师，从而为电商人才培养奠定坚实基础、提供有力保障。院校除了内部加强教师建设外，还可每年有计划的安排教师参加市级、省级、国家级培训和行业培训，从而让电商专业教师得到专业技能培训和实践，实践不得少于1个月，并为进步较大教师提供进修机会，使得教师的综合实力进一步加强，并在此技术厂推行奖惩制度，切实加强教师自身建设责任心、信念与动力，从而使得电商一流教学团队可迅速建立起来。

3. 加强实训条件建设

为了加快乡村人才培育进程，要注重打造完善的实训条件，以求满足学生学习需求、人才培育要求。除了硬件设备要购置齐全外，还应建立两个专业实训室，一是电商微机室，主要满足学生上机操作需求、提高其操作能力，也可利于学生初期网上开店、积累电商运营经验;二是模拟商务中心实训室，针对整个电子商务专业对包装技术、营销技巧、采购等內容的实训，使得培育出来的人才具备多方面能力，从而可顺利推进乡村电商平台建设，使其可顺利投入使用。

（五）借助“网红”效应，打造乡村电商特色

在乡村电商发展中期，电商专业人员可协助乡村群众与干部，打造具有一技之长的“网红”，从而借助“网红”效应，打开乡村市场，也可为乡村电商的特色凸显出来。电商专业人员可协同乡村干部挑选出乡村中的“能人”，走上一条“网红”道路，使得外界对此人、此乡加深了解，利于乡村农产品得以顺利售出。在精心打造下，相信乡村及乡村能产品会被更多人熟知，从而打出名声、打出信誉，利于乡村走上一条可持续发展的健康电商道路。

四、结语

综上所述，乡村发展是国家的重点工程与项目，其趋势已然不可挡、不可逆，应当顺应趋势和潮流积极参与乡村发展与建设中。其中，电商专业的能量及作用不可小觑，应当全面审视电商专业的优点与优势，找准乡村发展的契机，积极开展与落实相关策略，切实在乡村发展过程中发挥积极作用。这是一项长期工程，需要乡村干部及电商相关人员抱有信念与耐心，从而发挥合力作用，切实为乡村发展做出不懈努力。这个过程中，电商发展乡村的策略与计划可灵活进行调整，不断合理化、科学化，方可走上一条正规化、成熟化道路，相信在不久的未来、在电商的大力协助下，乡村的电商经济可迅速发展起来。

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（作者单位：集安市职业教育中心）