新媒体时代科技期刊传播力提升问题分析

摘要：人们可以通过科技期刊及时地了解前沿科技成果和先进的科技理论，从而将科技理论成果应用于相关的行业中。由此可以看出，科技期刊对科技信息传播的作用是十分巨大的。目前我国信息技术正在快速发展，新媒体也随之发展起来，成为传播科研信息的主流途径之一。在此形势下，科技期刊的传播力被明显削弱，因此如何在新媒体时代提升科技期刊的传播力，保持科技期刊的市场竞争力成为相关人员亟须面对的问题。基于此，文章探讨新媒体时代科技期刊的现状及其面临的机遇，分析目前阻碍科技期刊传播力提升的因素，并提出相应的对策，从而推动科技期刊的传播力有效提升，以期为相关人员提供参考。

关键词：新媒体时代；科技期刊；传播力；策略探讨

中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0201-03

新媒体是一种利用网络技术等，通过手机等终端设备向用户提供服务以及信息资源的媒体形态[1]。在新媒体时代背景下，人们可以快速获得自己想要的信息资源，而传统的科技期刊由于传播形态单一等原因，已无法适应时代的发展，正处于劣势的市场竞争地位。相比于传统的科技期刊，新媒体传播效率更高，正在逐渐成为当下最热门的信息传播平台。科技期刊想要在新媒体时代背景下继续保持市场竞争力，提升期刊传播影响力，就必须与新媒体技术相互融合，从而打破传统科技期刊传播模式的局限性，应用新媒体技术，通过微博、公众号等信息平台传播科技期刊信息，从而有效提升期刊影响力，促进科技期刊长远持续发展。

一、新媒体时代科技期刊的发展现状

（一）受众群对期刊质量要求更高

随着信息技术的快速发展，人们通过网络就可以实现对期刊信息的获取，这就使得期刊的受众群体更为广泛。与此同时，为满足不同人群的阅读需求，期刊的类型也逐渐多样化，阅读者可以根据自身的喜好以及阅读需求有选择地阅读期刊信息，在网络上海量的期刊资源中，针对性地进行选择。而受众群体选择期刊的第一要求便是质量过硬，拒绝粗制滥造的低质量期刊。面对广泛的受众群体及其较高的阅读要求，科技期刊如果不重视质量的提升，必然会被市场淘汰。也正因如此，科技期刊的编辑需更加重视审稿工作，以此提升期刊质量，拓宽自身的发展空间，保持市场竞争力。

（二）期刊读者流失与增加共存

一方面，新媒体时代背景下，科技信息的传播速度加快，人们在网上就可以了解到相关的科技信息，如登录万方或中国知网等平台获取信息。相较于传统的科技期刊，新媒体能更好地满足人们新的阅读需求，其传播速度及效率更快，同时也符合人们的碎片化阅读习惯，这导致科技期刊的读者严重流失。

另一方面，随着新媒体的兴起，越来越多的人更加关注科技知识，人们希望通过掌握先进的科技信息实现科技创新，对科技期刊中的科研信息更加关注。这是因为科技期刊相较于其他的科研信息载体，更具有权威性及真实性，无疑是人们接受先进科研成果或理论的最佳选择，科技期刊也因此获得了一部分读者。

（三）期刊类型多样化

目前的科学技术发展呈现出精细化的特点，不同于以前各个学科之间有着明显的界限，在如今的新媒体时代，学科之间的界限及框架逐渐被打破，人们在进行科研活动时也更加注重多学科融合发展[2]。因此科技期刊中的期刊文章也显现出跨领域及跨专业的特征，如一些期刊以往只会刊登某一学术领域的论文，如今慢慢开始向其他专业扩展，呈现出综合性的发展。

二、新媒体时代科技期刊面临的机遇

新媒体的发展给科技期刊的发展带来了一定的影响，在一定程度上削弱了期刊的传播力，但是科技期刊也应看到新媒体时代带来的机遇。目前“互联网+”时代到来，人们获取信息资源的主要渠道就是网络，而新媒体通过网络为用户提供服务与信息资源，具有较强的信息传播优势。因此，科技期刊可积极利用新媒体技术，通过技术的应用弥补传统期刊传播模式的不足，在扩宽传播信息途径的同时，提高传播影响力。同时，新媒体技术的应用，也能够促进传统科技期刊的转型升级，以跨平台合作的方式促使科技期刊持续发展。

总之，在新媒体时代背景下，科技期刊只有积极地作出创新改变，抓住新媒体这一发展机遇，实现传播模式的更新升级，与新媒体融合发展，才能提高自身的传播影响力，顺应时代发展。

三、新媒体时代阻碍科技期刊传播力提升的因素

不可否认的是，新媒体信息传播更符合现阶段人们的阅读习惯，相较于传统的科技期刊，人們更加青睐用新媒体技术获取科研信息。因此科技期刊更应积极利用新媒体技术作出改变，提升自身的传播力，而在这个过程中仍存在一些因素阻碍着科技期刊传播力的提升。

（一）工作思维模式落后

传统的科技期刊在经历了数年的摸索与实践后，已形成了较为固定的模式，拥有一套科学、流畅的运营流程。这使得科技期刊能够按时发行[3]，但也带来了一些问题，即科技期刊的编辑人员缺乏先进的期刊发展理念，其思维较为固化，没有顺应时代发展。部分编辑人员对新媒体存在观望心理，虽然知道新媒体产品有公众号、微博等，但却不知怎么去经营，也对其存在抵触心理。对于现下人们的阅读兴趣以及需求，也没有积极运用新媒体技术去及时了解，从而导致出版的学术刊物不符合人们的需求。这是采编人员自身的工作思维模式落后导致的。除此之外，部分科技期刊出版社也不够重视新媒体技术的应用，没有通过新媒体进行期刊宣传，导致期刊传播力不高。

（二）期刊专业度不高

目前人们越来越关注科技期刊的质量，尤其是现在新媒体的发展能让人们获得更丰富的信息资源，如果科技期刊的质量不高，就极易被淘汰。因此，科技期刊必须从市场需求着手，选择高质量的专业类科技期刊，提高期刊的传播力。从目前的科技期刊运营情况来看，部分期刊受诸多因素如人力、物力等的影响，质量不高，在新媒体发展背景下，其势必被时代所淘汰。例如，针对某一专业领域的科研成果甚少，期刊所发行的论文大多都是转载已发布过的文章，参考意义不大，内容过于单调枯燥。同时，部分期刊在发布专业性较强的学术论文时，由于审稿不够仔细，文章中出现了一些不够严谨的科研内容，导致期刊的专业性受到影响。而这些都会阻碍科技期刊传播力的提升，尤其是在新媒体时代背景下，期刊专业度不高会让期刊的传播效果大打折扣。

（三）新媒体技术应用不够

虽然目前大部分出版社都开始积极将学术期刊上传到网络平台，将其转化为电子期刊供人们阅读浏览，但这并不是真正的数字化出版物[4]。这样做仅仅是把纸质的学术刊物上传到中国知网等一些学术网站上，让人们阅读电子版，而没有真正运用新媒体技术，通过微博、微信等实现科技刊物传播力的提升。与此同时，科技期刊的新媒体技术应用不够还体现为与新媒体技术的融合不足，没有形成一个具体的信息传播产业链，从而導致在科技期刊信息传播中，新媒体技术的优势无法真正地体现出来。

（四）信息传播覆盖面狭窄

目前大部分出版社都是通过将纸质刊物上传到万方等学术平台来拓宽自己的信息传播面，但单一的信息传播渠道无法有效地提高期刊传播力，同时网站信息的更新速度相对缓慢，这会导致期刊对受众群体的吸引力降低。

四、新媒体时代科技期刊传播力提升的路径

科技期刊担负着传播先进科技资讯的社会责任，因此在新媒体背景下，科技期刊更应进一步地提升传播力，实现与新媒体技术的深度融合发展，积极探索出一条可持续发展的道路。

（一）转变工作思维

时代在发展，为了始终保持良好的市场竞争力，科技期刊应积极顺应新媒体技术的发展，积极将新媒体技术应用于科技期刊发展中。转变工作思维要求采编人员彻底摒弃传统的期刊发展理念，积极地将新媒体技术应用到科技期刊发行的各个环节，运用新媒体技术及时了解受众群体的多样化阅读需求，从而确保科技期刊所出版的刊物能够满足受众群体的需求。同时，科技期刊还应积极探索新的期刊运营模式，目前新媒体快速发展，科技期刊在实际的运营中往往会出现许多不确定的因素，这要求科技期刊构建新的运营模式，就运营中出现的新问题、新思想实时进行交流探讨，建立常态化机制，从而确保科技期刊创新发展。对于新媒体的应用，科技期刊编辑要摒弃畏难情绪，要明确新媒体技术的应用是对传统科技期刊传播模式的扩展补充，让新媒体与科技期刊形成“你中有我、我中有你”的状态，从而实现科技期刊的深度发展。

（二）狠抓期刊专业程度

在新媒体时代，人们对期刊的选择有了更加广阔的空间，因此低质量的刊物势必被淘汰。科技期刊在新媒体时代的首要任务是切实提升期刊质量，树立良好的形象，从而激发受众群体的阅读兴趣。只有切实提升了科技期刊的质量，才能保证其在与新媒体技术融合发展时，获得更强的传播影响力。对期刊论文的选择，应体现专业性，确保文章能够向人们提供有利的参考价值，如向人们介绍前沿的科研信息，重大科技事件或政策等等，重点关注科研热点，从而帮助相关的科研人员正确把握科研方向，为我国的科研活动提供服务支撑。要对稿件进行严格筛选，确保能够剔除掉低质量的稿件，提高期刊的专业性。与此同时，科技期刊也可加强品牌化运营，向受众群体树立一个精品期刊的形象，以专业化为科技期刊的发展思路，从而给受众群体留下一个较好的印象，这也是提高期刊专业度的有效途径。

（三）加强新媒体技术应用

新媒体的发展给科技期刊带来了新的发展机遇，科技期刊应抓住这一机遇，加强新媒体技术应用，从而与其深度融合。具体来说，科技期刊应加强与自媒体平台的融合，移动平台具有较强的信息传播优势，而科技期刊与平台结合可以实现信息的持续传播，提高期刊传播力。科技期刊可利用微信公众号平台进行期刊信息推送，需注意的是，公众号的形式与科技期刊的形式完全不一样，在用公众号推送相关科研信息时，内容排版及发布都要适应微信用户的阅读习惯，而不是将期刊内容照搬上去，从而提高期刊服务质量，激发人们的阅读兴趣，满足受众群体的个性化需求。同时，科技期刊还可以运用公众号，与专家、杂志社等实现资源共享，将先进的科研成果通过微信平台向人们进行现场的直播互动展示。除此之外，新媒体技术的应用还可以满足人们的碎片化阅读方式，相比于科技期刊长篇大论的传播方式，碎片化的传播模式更能实现科技期刊传播力的提升。例如，科技期刊将研究者的一些先进科研理论或评论性语言转化成简洁的关键信息条，利用新媒体平台如微博、论坛，向人们进行个性化传播。在碎片化信息传播过程中，科技期刊应注意深入解读科研信息，精炼信息内容，从而在科研信息传播力提升的同时，实现对人们的科技信息科普。科技期刊要明确自己的定位，明确科技期刊是以技术传播为主，还是以向人们科普科技信息知识为主，在明确定位后合理使用新媒体功能，最大限度地发挥自身优势，避开自身劣势，在利用新媒体技术进行信息传播时，还应注意避免信息传播的同质化，提高期刊信息传播的质量以及影响力。

（四）强化网站资源建设

单靠万方等一些学术平台是无法有效提高科技期刊的传播力的，在新媒体时代背景下，科技期刊应加强自身的网站资源建设，从而拓宽传播覆盖面，受众面扩大后，期刊的传播力自然会得到提升。强化网站资源建设可从以下三点入手。

一是构建集成化专业数字资源平台，需明确的是，新媒体时代背景下，多种媒体资源共存发展，科技期刊只有让多媒体资源进行融合发展，才能有效实现传播影响力的提升。将网络数字资源进行集成化以及深度融合，形成战略合作，在构建起专业化平台后，科技期刊的编辑人员就可以实现对信息资源的加工利用。

二是向受众群体提供专业的信息资讯，当建立起自身的网站后，科技期刊就可以向受众群体提供专业信息资讯，从而有效提升传播力。对某一科研成果，编辑人员可与相关的专家进行专题讨论，对其进行合理阐述并发布在科技期刊网站上，以深层次的专业信息让受众者得到思想启迪，从而提升学术研究的深度与广度。

三是充分发挥科技期刊的学术价值，传统的科技期刊出版模式在如今的时代发展背景下亟须转变，可通过网站的建设拓宽人们的期刊信息利用途径，提高期刊信息检索能力，从而最大限度地发挥科技期刊的学术价值，确保科技期刊能够为相关研究者提供有效完整的内容。

五、结语

新媒体时代背景下，科技期刊迎来了一次新的挑战，传统的科技信息传播模式已无法满足时代的要求，科技期刊只有实现与新媒体技术的深度融合，才能确保自身传播力的提升，才能实现自身的持续发展。而要想实现这一目标，就要深入分析新媒体时代背景下，科技期刊的现状及面临的机遇，对阻碍科技期刊传播力提升的影响因素及时作出调整，通过转变工作思维，狠抓期刊专业程度，加强新媒体技术应用，强化网站资源建设，切实提升科技期刊的质量和服务。

参考文献：

[1] 李娜，刘洋，赵娜，等.基于新媒体平台的科技期刊直播效果研究[J].编辑学报，2021，33（3）：318-321，326.

[2] 汪峰.新媒体时代科技期刊传播策略及思考[J].中国报业，2021（9）：124-126.

[3] 董志刚.新媒体时代科技期刊提升传播影响力的策略[J].中国传媒科技，2021（5）：35-37.

[4] 吕志军，朱楠，曲凡，等.科技期刊传播力评价要素探讨[J].中国科技期刊研究，2020，31（8）：923-928.

作者简介 梁维卿，硕士，研究方向：期刊编辑与出版。