区县融媒体中心深度融合发展创新之路

摘要：区县融媒体建设是国家实施媒体融合战略的重要环节，也是5G时代区县主流媒体转型发展的必由之路。本文以重庆市九龙坡区融媒体中心为例，剖析区县融媒体中心在深度融合机制、人才队伍培养、技术引领转型、区域特色创新等方面的变革，进而对区县融媒体中心如何走好融合发展创新之路提出思考。

关键词：融媒体中心；移动优先；人才培养；技术引领；创新路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）20-0181-03

一、坚持移动优先，占领新兴传播阵地

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%[1]。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动互联网已经成为信息传播主渠道，移动媒体进入加速发展的新阶段。新的时代背景下，区县媒体要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点[2]。

（一）构建全新平台，提升媒体影响

2020年12月18日，见十APP正式上线运行，高效平稳整合了原九龙坡区新闻信息中心、九龙报社媒体资源，形成了以见十APP为核心，以九龙报、九龙电视、全搜九龙坡网、九龙新闻微信公号为主发布平台，以若干自媒体号为辅助发布渠道的“1+4+N”的新闻传播新格局。

九龙坡区融媒体中心坚持“开放、共享、合作、共赢”的互联网思维，让见十APP成为“OGC（职业生产）+UGC（用户生产）+PGC（专业生产）”的传播平台。据最新统计，见十APP上线以来，推出《学英模 建新功》《启航新征程 奋进新时代》等新媒体专题专栏40个，开展“166舰入港九龙坡直播活动”“九龙坡区首届网络春晚”“重温红色经典 传承革命精神”等网络直播13场次，浏览量超650万。以见十APP为依托，九龙坡区融媒体中心采取“视频+图文+互動”的模式，打造了全新全媒体融合直播。聚焦重大活动、重大事件，全程参与、全力配合、实时直播，形成网络直播、专题报道、 H5动画、短视频、原创漫画、宣传海报等多形式融合，进一步扩大了全网传播影响力。

（二）强化思想引领，传播主流价值

作为九龙坡区的主流媒体，九龙坡区融媒体中心担负起宣传报道舵手的责任和使命，忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，坚持以内容优势赢得发展优势，不断提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

重庆市文化旅游委员会发布的重庆市区县报年度核验结果显示，九龙报自2010年创刊以来，办报质量年年稳居重庆主城九区第一，并且连续六年排名全市前二，其中2017年、2020年综合质量位居全市第一；广播电视原创新闻被央视、重庆电视台、重庆之声供稿采用率三项指标，连续四年保持全市前三。

2021年9月，重庆市新闻工作者协会揭晓第二十四届重庆新闻奖评选结果，九龙坡区融媒体中心9件作品获奖，获奖总量居全市区县级融媒体中心第二。此外，有4件作品获重庆人大新闻奖，其中一等奖1件；21件作品获重庆区县各类新闻奖，其中一等奖6件。

截至2021年8月底，九龙融媒原创新闻被主流媒体采用1137件，其中中央媒体采用97 件，市级媒体采用1040件。

（三）注重网络安全，提高防范意识

网络安全法强调网络安全与业务安全“三同步”原则，即同步规划、同步建设、同步运营。其中业务安全是核心，包括敏感数据不泄漏、关键业务不中断、合规要求不缺项。在“三同步”的原则下，九龙坡区融媒体中心做到在规划阶段有架构安全、开发安全，运营阶段注重数据安全和运行安全。

九龙坡区融媒体中心按照九龙坡区网信办要求做好关键设备的等保测评工作，重新搭建并上线全搜九龙坡网和文明网站建设，进一步提升了网站与APP融合度，优化了融合管理后台，实现了内容管理、用户管理与运营统计等功能。

不仅如此，内容统一发布，PC网页、见十APP同步呈现，建立了“搜索引擎—网页—APP下载/打开”的典型导流模型，保证生产内容被搜索引擎收录，通过流量引导，实现了从内容流量到见十APP用户的相互转化；对融媒体中心系统构建“策采编发评”流程，采编过程中严格执行稿件送审制度和“三审三校”制度，稿件栏目、版式以及报道用语全部对标对表中央和重庆市权威主流媒体，确保报道方向正确、准确、严谨，不出政治差错；完成九龙坡文明网和全搜九龙坡网二网合一建设，对九龙坡文明网和九龙新闻制播系统、融媒体系统分别进行三级、二级信息安全等级保护测评，明确网络安全人员职责，确定专人负责动态巡查，发现问题及时处置；开展对单位职工微信朋友圈、微博等个人社交平台发布内容的监督和管理，严禁传播各类敏感信息、红头文件，严禁传播非官方、非公开信息。

二、强化技术引领，驱动媒体转型升级

（一）以技术为支撑，开拓媒体融合发展新途径

九龙坡区融媒体中心以新闻融合业务需求为根本，启动平台智能化建设，打造新闻策采编发全流程一体化工程。

九龙坡区融媒体中心传媒大厦建筑面积4700余平方米，办公用房64间，配置了130平方米的全景演播室、90平方米新媒体（虚拟）演播室、60平方米的应急广播室和近200平方米的采编指挥大厅。其中，采编指挥中心是整个融媒体中心的“大脑”，负责融媒体中心策采编发流程控制和统一指挥调度。针对电视、报纸、APP、微信、微博等不同平台发布的新闻信息，通过大数据进行搜集整理分析比对，运用智能算法、智能搜索、智能助推，提高新闻采编集约化程度和规模化效应，提高生产效率。

（二）以技术为创新，探索媒体平台应用新尝试

在媒体深度融合过程中，要抓住技术命门，突出创新性、聚合性，争当全媒体时代的领跑者。

九龙坡区融媒体中心打造见十APP时，在新闻策划、流程、内容供给、采编指令等方面都进行了大幅度改革，实现人人都是记者，生动践行全员媒体；海量资讯24小时快捷持续发布，真正实现全程媒体；产品供给视频化、可视化，AR、MR、动漫、人工智能，支撑起全息媒体的新视觉。

2020年，九龙坡区首届网络春晚就是在媒体深度融合背景下进行的一次创新尝试，开创了区县融媒体网络春晚的先河。九龙坡区融媒体中心采用实景录制模式，充分融合“现场一体化导播平台+5G+摄像机+手机+无人机”多种技术手段，将线下优质文旅资源和优质原创节目结合，文艺节目接地气、有烟火，充分展示了九龙坡区的变化和魅力。该晚会直播在人民网、新华网、网易、腾讯、上游新闻、见十APP、香见APP、新重庆APP、毛线团TV视频号上线，全网浏览量达580万。

三、探索全新模式，强化“造血”功能

（一）加速媒体革新，抢占直播风口

“互联网+”时代，直播成为主流趋势。数据显示，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，较2020年12月增长2084万，网民使用率达63，1%[1]。

在此背景下，九龙坡区融媒体中心积极抢占直播风口，以见十APP直播为代表，与重庆日报、上游新闻、第1眼、新重庆APP、香见APP等平台深度合作，实现全网全媒体直播。

2021年6月26日，九龙坡区融媒体中心对166舰拖移及陈列展启幕进行了10小时超长直播，以“RTMP远程回传+NDI同步+5G移动回传”技术为主，引入华龙网信号复合直播，接洽腾讯公司进行评论管理和推荐支持，21路机位多视角展现，设置导播解说和互动演播区，画外音串联各环节，特别制作3D线路动画展示，频繁采用双视窗同屏，展示了大格局，丰富了信息量，为数百万网友带来了兼具视觉冲击力和知识能量的体验。这场直播在见十APP的观看量达160万人，全网观看人数达353.8万。

（二）击破痛点难点，强化“造血”功能

见十APP是多媒体产品的集合，以打造“互联网+生活”为最终目的，缺乏专业运营团队和专业技术支撑是九龙坡区融媒体中心深度融合发展之路上的痛点和难点。

围绕这两方面，九龙坡区融媒体中心坚持内容为王，推进内容生产供给侧结构性改革。以技术为支撑，注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，提升内容传播效果；探索建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和传播链条；发挥市场机制作用，增强市场竞争意识和能力，积极寻求市场优势资源介入，实现见十APP的智能化改造；创新媒体投融资政策，探索市场化运营，赋予新媒体项目孵化功能，增强见十APP平台的自我“造血”机能；探索积分制等用户激励机制，不断增强粘合度，实现传播效果最大化。

（三）聚合多种资源，构筑服务矩阵

媒体深度融合的道路上，平台型媒体的功能不仅仅是宣传传播，而是要改变思想，从单纯的生产者向服务者的身份转变，强化政务、民生信息服务、社交功能，广泛聚合和有效运营各类本土资源，探索创新“新闻+政务+服务+商务”的市场化运营模式，积极推动媒体融合改革向纵深发展。

以九龙坡区融媒体中心为核心，以见十APP为主载体，通过“OGC+UGC+PGC”模式，建立起九龙坡区媒体深度融合管理机制，统筹全区新闻宣传资讯和新闻传播平台管理，统一新闻发布，真正把见十APP打造成九龙坡区老百姓喜爱和信赖的主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。

目前，见十APP入驻试点单位，部分镇街及部门开通见十账号，及时刊发镇街及部门动态和惠民信息；与华龙网《重庆网络问政平台》相关联，对噪音扰民、交通安全、违停违建等居民提出的意见和诉求逐一调查落实，解决民生难题。

四、注重人才培养，激活存量引进增量

（一）激活人才存量，提高人才增量

九龙坡区融媒体中心共有一线采编人员65人，大部分采编人员在各媒体平台深耕多年，是原有平台的精英骨干。但资深有时也是转型的桎梏，长时间在同一岗位“单线作战”让他们对媒体融合后的新岗位有些难以适应。

为尽快激活职工工作活力，九龙坡区融媒体中心将部室职能和岗位职责细化分解，通过岗位双向选择的模式，重新安排工作岗位，将人员大量向新媒体倾斜。目前，新媒体采编人员45人，约占一线采编人员的70%，进一步激发出原有人才活力。同时，注重急需岗位人才引进，坚持选优择优，针对当前新媒体编辑等岗位专业人员欠缺的问题，面向社会公开选拔优秀人才，拓宽干部队伍来源渠道，提高人才增量。

（二）健全考核机制，释放人才活力

为最大限度地释放员工队伍中蕴藏的能量，吸引和留住优秀人才，九龙坡区融媒体中心实施“以岗定薪、按绩取酬”，通过完善《员工绩效考核办法》《优秀新闻作品扶持办法》《外稿激励办法》等系列制度办法，从制度上保障考核的激励性和公正性，保证优秀青年人才“引得进、留得住、用得好”。同时，积极推动管理体制机制改革，引导、规范出台区属媒体形成符合传媒规律的考核激励机制、晋升机制；强化政策支持和资金保障，形成政策保障体系，进一步支持媒体深度融合发展；实行更积极、开放、有效的传媒人才政策和人才培養机制，充分释放人才活力。

（三）促进交流合作，提升媒体素养

九龙坡区融媒体中心制定《九龙坡区融媒体中心培训方案——“领航计划”》，采取“请进来、走出去”的方式，加强与成都市新都区的资源合作，与成都市新都区融媒体中心签订了《新闻宣传资源合作协议》，定期开展领导班子交流互访、记者编辑采风互邀，形成交流互访机制；与重庆文理学院等高校签订战略合作协议，在新闻宣传、人才培养、学术研究、师资培训、节目制作等方面开展全面合作；先后接待北京市海淀区融媒体中心和重庆市潼南区、大渡口区、江北区、璧山区等同行来九龙坡区融媒体中心就新闻采编、新媒体运营、全媒体人才培养等方面开展经验探讨；邀请华龙网专业专家团队入驻，对见十移动客户端的使用进行全员统一培训，针对新媒体平台运营方面存在的短板，对运营维护进行系统性改造，重点对新媒体编辑部和技术部进行有针对性的培训，围绕视频化、可视化，实现新媒体内容供给侧结构性改革，生产更多优秀新媒体产品。

五、结语

2018年，县级融媒体中心建设全面启动，给予县级融媒体中心“主流舆论阵地”“综合服务平台”“社区信息枢纽”三大功能定位。未来，九龙坡区融媒体中心将持续当好党和人民的喉舌，找准信息发布平台、线上服务窗口和社会治理工具的定位，以见十APP为支点，运用市场逻辑，践行平台思维，统筹九龙坡区新闻宣传资讯、新闻传播平台管理，因势而谋、应势而动、顺势而为，全面高质量推动媒体融合改革向纵深发展，做大做强主流舆论，为实现媒体深度融合开辟新空间，注入新动能。

参考文献：

[1] 第48次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2021-08-27.

[2] 习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[EB/OL].求是网，http：//www.qstheory.cn/dukan/qs/2019-03/15/c_1124239254. htm，2019-03-15.

作者简介 刘德贵，本科，研究方向：新闻传播。