民间视频节目对主流价值观的传播实践研究——以观视频工作室在哔哩哔哩视频网站的内容发布为例

程潇爽 康 晴

互联网是各类社会思潮交流、交融、交锋的媒介、载体和孕育场①。互联网的包容与开放产生了多元文化，各种价值理念在互联网空间震荡。基于互联网的开放性，西方一些国家从未放弃对我国的思想渗透，以期达到干扰冲击我国意识形态的目的。主流价值观的传播工作涉及我国意识形态安全稳定。因此，在当下的传播环境中，掌控好我国主流价值观的传播方式就显得尤为重要。而传统上，主流价值观传播多以官方媒体为主要机构。随着新媒体的广泛运用，官方媒体对主流价值观的传播在一定程度上遇到了瓶颈：青年受众难以被传统媒体的传播方式所吸引，转而投入微博、微信、B站、抖音等新媒体平台的怀抱。因此，如何更好地把握青年受众的喜好，如何开辟面向青年受众的新途径、新方式、新话语来传播主流价值观，成为当下传媒领域面临的问题之一。

观视频工作室成立于2016年，是上海漾漾文化传播有限公司旗下的独立原创视频工作室，主要以哔哩哔哩视频网站（以下简称B站）为节目发布平台和宣传阵地。目前，观视频工作室在B站的账号拥有396.9万粉丝，获赞达4728.8万；其账号视频播放量也已突破6亿②。作为民间视频节目发布者，观视频工作室主要面向青年受众，抓住该群体日益增长的民族自信和对“反智”舆论的厌恶情绪③，以“理性观世界，自信看中国”为节目定位对主流价值观进行传播。这对我国主流价值观的传播工作起到了良好的互动和补充作用。

一、观视频工作室节目特点分析

总体而言，观视频工作室在B站设置的节目题材广泛、板块丰富。其节目主讲人学术性、权威性高，在制作风格上向B站青年用户喜爱的风格靠拢，节目的政治导向鲜明。

（一）节目制作年轻化，以思想导向为内核

在节目制作方面，观视频工作室常以玩“梗”的方式创作节目。“梗”是一种明显带有互联网二次元青年亚文化的交流风格，意为“笑点”，系对“哏”字的误用。年轻受众偏爱用带有“梗”的符号进行交流，即“玩梗”。观视频工作室常用青年用户熟悉并喜爱的图像和符号嵌入节目中，激发青年用户的观看兴趣。例如，视频节目《有人觉得中国科技太弱，因为全世界除了中国只有一个国家：“外国”》使用了国宝大熊猫的表情包作为封面，配以“有种一起上”的文字，达到了妙趣横生、诙谐幽默的效果。到目前为止，该视频达到了263.3万的播放量和9.4万的点赞量。

节目制作年轻化是为了贴近青年群体，其最终目的是使青年群体更好地接触和吸收具有思想导向的节目内容。因此，观视频工作室在B站发布的视频节目内容政治化程度较高，这对提高青年的政治素养和文化素养有积极影响。特别是针对一些西方媒体持续输出的有关中国的各类不实信息，观视频工作室的视频节目进行了有力的澄清和驳斥，使青年受众进一步认识到西方刻意抹黑中国的事实，为受众挖掘现象下的本质和解决方法。

（二）节目栏目多样化，以知识专题为特色

观视频工作室开设了较多的专题栏目，在B站保持更新的节目系列有每周二、周五、周日晚的《睡前消息》，每周一、周四、周六晚的《观视频大师计划》，每周二晚的《一语点菁》，每周三晚的《如妮所说》；每周持续不定期更新栏目有《维为道来》（《这就是中国》短视频）；其他不定期更新节目有《一勺思想》等。这些视频时长从三四分钟到半小时不等，主讲人就近期的国际国内时政热点进行口述性质的评论，同时辅以图片、视频画面加以补充，内容涵盖国内外政治、经济、文化、军事、艺术等多个领域。其中，总播放量较高的栏目有如下几种：解读热点新闻事件栏目《睡前消息》共有视频节目233个，总播放量高达21168.1万次；讲解国际政治、文学、科技等领域的栏目《一勺思想》共有视频节目213个，总播放量高达8230.9万次；讲解中美关系、国际政治的栏目《眉山论剑》共有视频节目124个，总播放量高达6252.2万次；思想政治类栏目《这就是中国》共有视频节目181个，总播放量达2938.8万次；另一档思想政治类栏目《维为道来》共有视频节目163个，总播放量达2556.2万次；探讨欧洲、日本、印度等国家相关话题的栏目《又见》系列共有视频节目58个，总播放量达2283.5万次；介绍国际政治、文化、科技、社会、经济等知识内容的栏目《答案年终秀》共有视频节目40个，总播放量达2095.2万次。

（三）节目主讲专家化，以专业权威为亮点

除了多板块的栏目架构外，观视频工作室与众多权威专家的合作也为其内容的丰富性和可靠性做了进一步的保证。观视频工作室的主讲人分为两种，一种是各界专家学者，另一类是青年观察员。

专家型主讲人是观视频工作室的节目亮点。观视频工作室为专家型主讲人量身打造专属的视频栏目，让其坐镇开讲。节目内容多涉及重大国际问题，主讲人结合自身在某一领域长期的跟踪研究进行深入剖析，为观众提供观点性知识内容。其中，受到青年受众欢迎的常驻主讲人有中国经济学家、理论物理学家陈平，原邓小平高级翻译、复旦大学中国研究院院长张维为，三农问题专家温铁军，知乎大V，《观察者网》评论员马督工（真名任冲昊），复旦大学中国研究院研究员郑若麟，中国人民大学国际关系学院副院长翟东升，厦门大学建筑与土木工程学院、经济学院双聘教授赵燕菁，复旦大学中国研究院中国新政治经济学研究中心研究员唐毅南，等等。

另一类主讲人是青年观察员。他们虽然不似专家主讲人那般富有盛名，但仍然掌握某一领域较为全面的专业知识。这类主讲人主要就一些国际上发生的焦点事件为受众梳理背景知识、分析历史问题等。而且这个类型的主讲人较为年轻，更擅长运用青年喜爱的话语方式主讲节目。例如，青年观察员王骁围绕埃及“阿拉伯之春”事件进行分析。他以诙谐幽默的文案配合视频资料、动画、图片等，深度分析了“阿拉伯之春”发生的深层原因，呈现西方利益集团如何对该区域进行持续不断的思想渗透，最终点明其和平演变的本质。青年观察员的讲解，使国际政治领域的严肃知识以年轻人容易接受的方式进行传播，同时也在潜移默化中提高受众对相关问题的敏锐度。

二、观视频工作室对主流价值观传播的策略分析

（一）贴近青年，融入新媒体传播环境

以往，传统媒体得以大面积传播主流价值观，主要是凭借体制内的话语优势。而如今，熟练使用各种新媒体的青年网民是互联网语境下的新一代受众群体。因此，只有进一步了解青年群体的喜好，改变原有话语模式并融入青年群体的表达方式，才有可能取得好的传播效果。观视频工作室的节目内容融入开放多元的话题，采用青年习惯的网络用语，注重与弹幕的特色互动及反馈。这就有别于以往主流媒体的传播方式，有助于让受众感受到平等友好的互动氛围，提高观视频工作室的黏性用户比例。与此同时，观视频工作室还注重与主流媒体的合作，将主流媒体优质内容融入新媒体传播环境，以更好地向青年受众进行主流价值观的传播。例如，《这就是中国》《中国大思政》分别是东方卫视和江西卫视播出的思政类节目，但青年受众观看电视的热情和频率都十分有限。而互联网平台反而有着更好的传播优势。这两档节目在观视频工作室的B站栏目中分别达到了2938.8万次和677.7万次的总播放量。此外，观视频工作室也不断与其他知识类媒体账号进行合作，实现了微博、微信公众号、优酷等多种新媒体平台的联动，品牌知名度不断提高。

（二）通俗易懂，提高青年受众政治素养

中国青年有关心政治的历史传统，但面对错综复杂、变化莫测的国内外局势，相当一部分青年仍困惑迷茫，亟需为其答疑解惑。而观视频工作室的出现则填补了国内这一类型的民间媒体的空白。观视频工作室面对敏感话题并不回避，反而邀请重量级专家主讲人发表独到犀利的见解，以理服人，赢得了青年受众的喜爱。虽然这些节目知识性、专业性较强，但是观看门槛却不高。观视频工作室的主讲人擅长采用诙谐浅显、平易近人的语言风格向受众解释分析艰深的理论和复杂的局势，让非专业的普通受众也能听懂。此外，主讲人注重倾听受众反馈，积极解答疑问，形成了传受之间友好互动的平等关系。大量政治导向性明显的专题视频节目让青年受众认识到坚持走中国特色社会主义道路的极端重要性，从而帮助青年受众增强政治认同、文化认同和民族认同，进而提高青年受众的政治素养。

三、结语

综上所述，因互联网给予多种话语体系和多元价值观念生存的空间，以马克思主义为指导的主流价值观受到了一定的冲击。随着自媒体时代的到来，话语权将由传统媒体向普通受众发生偏移。因此，要传播主流价值观，利用新媒体技术就显得必不可少。而观视频工作室在B站发布的节目风格年轻化、栏目多样化、主讲专家化，节目内容通俗易懂、见解犀利、贴近青年、以理服人，对青年受众正确认识和看待中西差别起到了引导作用，有助于加强青年受众对我国道路、理论、制度、文化的自信和坚持。

注释：

①毕红梅,李婉玉.移动互联网时代社会思潮的传播特征及引领路径——基于主流意识形态建设的视角[J].思想教育研究,2016(05):47-51.

②本文所有数据均统计自观视频工作室在B站的账号，统计截止时间为2021年9月9日。

③薛语.象征意义与当代传媒竞争力构建——以观视频工作室为例[J].新闻知识,2019(03):72-76.