做好国际传播 打造自贸港建设软实力

温 静

新闻是对外宣传的重要载体。对外宣传要以“走出去”为主，以“引进来”为辅。海南地方媒体亟需构建独特的跨文化传播模式，助力海南提升国际影响力和知名度。

一、海南地方媒体对外传播现状

目前，海南广播电视总台三沙卫视节目信号已覆盖国内十省（市、区）以及香港、澳门特别行政区，在老挝、柬埔寨、印度尼西亚、泰国、缅甸、斯里兰卡等南亚和东南亚国家也已落地。海南广电还成立了国际传播融媒体中心，并与中央广播电视总台英语环球节目中心China Plus建立了常态化供稿机制。

2019年，海南国际传播中心正式揭牌成立，组建了一支具有“海归”背景的外语采编制作人才队伍，以及由特邀外籍主持人、审稿专家和来自13个国家的20余位海外传播官构成的国际传播队伍，搭建了以“hiHainan国际传播网为核心、中英双语两微一端新媒体平台为重点、海外多种传播渠道为补充”的多层次国际传播平台矩阵，填补了海南媒体在外文国际传播上的多项空白。

同年，在圣彼得堡国际经济论坛召开期间，海南省与俄罗斯塔斯社联合举办了塔斯社官网海南专区上线仪式。

上述平台的搭建都将更加有力地推动海南与有关国家及地区的友好交流和务实合作。此前凤凰卫视以“环球华人卫视”为战略目标，以国际新闻为主攻方向，开创中文媒体国际化的先河。当前，海南正处于新一轮改革核心位置，或可借鉴凤凰卫视的成功经验，构建自己的国际传播体系。

二、软传播：海南对外传播的创新路径

电视是文化传播的一种特殊渠道，而通过传播内容的软化，有助于提升文化传播的效果。对外宣传海南，就是要着重宣传海南的历史文化、地方特色，树立良好形象。此前三沙卫视给人的印象一直停留在播放菲律宾、泰国等地的电视连续剧上，虽然能获得一定的收视率，但没有起到良好的“软传播”功能。经过改版后，各种优秀的节目相继引起了关注，例如：系列特别报道《筑梦南疆三沙有我》讲述戍边战士的家国情怀，《巡航祖宗海》通过海洋守护者、建设者以及保护者的视角展现海洋精神和文化；经济频道《直通自贸港》栏目《世界看海南海南向世界》充分发挥境外观察员优势，以国际视角观察海南，解析及展望自贸港未来。加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色，是中国对外宣传的战略指向，也成为海南对外传播活动的重要内容。利用好“软文化”的传播以及传播内容的“软化”，将大大提升文化传播的效果，使不同地域的受众乐于接受中国文化、海南文化。

除了“走出去”，还要“请进来”。本地媒体还要善于开发利用东盟和欧美等地的名人效应，助力自贸港的形象传播，例如通过影视剧的合拍、专题片的合作等方式，中外结合，让自贸港的故事更好地走向世界。另外，在符合党和国家政策的前提下，还可以邀请国际知名人物来录制节目、宣传海南，或者针对目标市场的受众需求，直接邀请对方地区的金牌主持人或者制作人共同制作节目，将节目推向全球，进而带动海南的知名度提升。

三、提升国际传播软实力的对策建议

（一）充分运用新技术

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出：“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。”这既是媒体发展的方向，也是媒体从业者要探索和研究的课题。

2020年，海南广播电视总台与中国移动正式签订战略合作协议，共同推进5G海南智慧广电全媒体战略转型发展；同时，还与中国电信、华为签署“5G+4K/VR智慧空间融媒实验室”战略合作协议，三方在5G业务、云业务、4K/8K超高清直播等信息化建设方面建立起全面战略合作伙伴关系，共同推进“5G+4K/VR智慧空间融媒实验室”项目开展。上述举措有助于海南广电在内容、渠道、平台建设等方面进行深度融合，发力向“智慧广电”全媒体战略转型，打造融媒体发展样板工程。海南广电应充分利用技术合作契机，制作一批高质量的独家内容，用新奇的节目吸引更多的关注，打造个性化标签。

（二）人才队伍的培养

在对外传播的过程中，更接地气的在地化运作是可行的路径。一方面，需要培养一批当地的媒体工作者，以了解其独特的文化和特点。另一方面，可以聘请受当地喜爱或者信任的、具有一定名气的新闻记者来讲述海南故事，吸引流量。很多外籍名人对海南文化感兴趣，如海南国际传播中心聘用的海外传播官，正是从众多对海南文化感兴趣的外籍人士中挑选而来。又如黑龙江省新闻办主办的俄文期刊《Партнеры》（《伙伴》），就是以俄罗斯人的视角讲述中国故事，用俄罗斯的编辑和翻译，构建官方和民间沟通平台，对两地的经贸文化交流起到了一定作用。海南也可以此为鉴，加强与海外网站、通讯社、自媒体平台的合作，一起开办栏目，充分借助第三方视角及外籍友人力量，挖掘真正适合对外传播的海南故事和中国故事，既可实现资源和信息的共享，也可打通海南主流媒体在其他国家和地区的宣传渠道。

在国际传播的大环境下，国内众多主流媒体不断增加驻外记者数量。驻外工作人员不仅需要具有较高的政治素养、专业素养，还应当有较高的外语水平、交际能力，在国际问题上还要有清醒的认知和辨别能力。海南广电在创立三沙卫视之初，就已经在各大高校招聘具有小语种能力的外语人才，为海南进行国际化宣传打好了提前量，但目前依然缺乏精通目标国家语言和具有国际传播知识的复合型人才。2018年，云南日报报业集团与当地师范大学合作，共同创建“国际新闻传播学院”及“南亚东南亚媒体人才培训基地”，这一举措有助于培养专业的国际文化传播人才。海南省同样可以采取订单式的人才培养计划，推进校媒合作，整合资源，为海南自贸港的国际传播储备人才。

（三）改变叙事风格

在对外宣传中，国内的报道明显带有“以我为主”的叙事风格，而如果直接用中文的话语方式讲述海南故事和中国故事，很多词汇和语言是海外受众无法理解的。既然节目受众以当地人为主，就需要结合当地话题，以符合当地人接受习惯的方式来叙事。国内外传播的区别对待，更体现出主流媒体的专业性。海南媒体在报道与海南相关的话题时，要更加注重传播内容对海外受众的吸引力，巧妙地将海南故事融入其中，在为目标国家受众服务的基础上建立双方的沟通关系、情感关系，而要想融入对方的文化，就必须先顺应当地的思维模式。

随着社交媒体的迅速发展和全球化趋势，地方媒体在国际传播中的作用越来越凸显。海南与周边东南亚国家存在地缘相近、人缘相亲的优势，更容易发挥“外交大使”的作用，通过国际合作传播、人文交流等多种方式服务周边外交，起到事半功倍的传播效果。