浅谈广西民俗文化在文创产品中的应用

赵盛钰 王东楠 杨菁菁 （桂林理工大学艺术学院 541000）

一、广西民族文化的不断繁衍与发展

作为一个多民族地区，广西成为了他们生存、发展、繁衍生息的聚居地，在几千年的历史长河中，广西各族人民用他们各具特色的历史文化孕育了其独具风格的旅游文化资源、创造培育了悠久的历史文化传统和深厚的民族文化底蕴。对广西现有的部分民俗文化整合分析对其更深刻地进行挖掘、提炼才能让广西的文化走向更远，达到文化的传承目的。首先，广西民族文化特色十分浓郁，同时可切入的视点也十分丰富。其次便是经济水平，人民经济水平、物质生活的的提高，进一步促使了人们在精神文化层面的追求，而近年来广西以其独特的旅游资源闻名于世，相关部门也在全力以赴抓好文化建设，逐步提高广西文化的影响力和竞争力。第三，悠久独特的少数民族历史文化，在历史的长河中不断积淀，成为今天展现中华民族魅力的非物质文化遗产。

二、广西特色民俗文化的可发展性

壮剧作为广西壮族自治区地方传统戏剧，其独具特色的表演形式融会了广西特有的风土民情和人文特点，表演质朴细腻，唱腔曲调丰富。极具乡土气息同时亦十分贴近生活，极富质朴简约之美。壮剧是在民间歌舞和民间宗教艺术基础上发展而成，通过舞台艺术形象展现出的一种融汇性的艺术形式，是民族与民族文化之间相互交流的桥梁；除去壮剧外，壮锦艺术也十分具有影响性。壮锦作为广西各族人民在不断生产生活中的产物，其纹样灵感多来源于日常的劳动实践中，精彩丰富，极具民族特色与生活韵味。织锦工艺作为一门代代相传的手艺，在人民对生活的不断感受中，各种情绪的不断碰撞下，糅合夹杂在壮锦的丝线里，组成艳丽而耐看的色彩和丰富而精彩的纹样，壮锦得以在历史的长河中不断发扬。

广西悠久的历史文化与独特的历史内涵完美的糅合在了其民俗文化中，而民俗文化作为人类发展的智慧结晶，蕴含着广西人民自强不息的开拓精神、锐意进取的创新精神等。广西丰富的多元的民族文化，也在一定程度上记录了广西各族人民在历史的长河中的兴衰、奋斗。同时历史也赋予了广西民族文化地域的色彩，更好的传达了广西人民乐观的民族精神，以及他们对生活美好的向往和真诚的情感。二次创新成为了必不可少的关键，将民俗文化的产物进行二次创新、创造，将现代工艺美术与民俗的传统底蕴相结合。作出具有思想性、民族性、可视性、创新性、既古朴又现代的旅游文创产品。

广西的旅游资源种类繁多、形式多样，着重体现于桂林山水、壮族的歌、瑶族的舞、苗族的节、侗族的楼等富有民族特色的旅游资源。最能代表广西特色的景点或事物，有桂林山水，“桂林山水甲天下”是我们耳熟能详的一段话，同样的，桂林山水也是很多游客所慕名而来的景色。例如：桂林阳朔、龙脊梯田等诸多极具地方特色的自然景观。广西的景色风光给广西带来了巨大的资源，文创产品、旅游周边应运而生，并不断拓宽了它的市场。一开始的旅游周边产品仅仅通过景区内贩卖一些带有标志的印刷品，比如文化衫、钥匙扣等一些随处可见、普遍的物品。而在千篇一律的文创市场下，故宫文创产品的问世，无疑是文创市场的一次革新，是“新鲜血液”的注入，以及时代符号的融合，打破了市场现状，给文创产品、旅游周边注入了新的力量和新的思路。

三、文创产业发展现状

横向的比对、调查，我们可以很直观的了解到，国内的文创产品千篇一律，旅游文化产业发展亦是如此；出现了“全国古镇一个样”的尴尬局面，文创产品形式亦是如此，缺乏新颖与吸引。

1.发展脱离历史

脱离本体历史特色、文化基底，是导致出现这个境况的一个主要原因。同一个物件，换个图片、换个地名便成了另一个地方的旅游纪念品。缺乏代表性和独特性，亦没有给游客宣传体验到本地特有的历史文化。

2.利益催化偏离

其次便是现有文创企业过于短期效益，脱离了长远发展的本质要求；工业化的不断发展，文创产品可以得到量产，因此大量千篇一律的钥匙扣、明信片流入市场，侵入各类不同的文化、民俗风情之中，造成现有的局面。

3.时代背景下的市场喜好

而随着时代的不断发展，人们愈发追求代表性、独特性，“小众”成为了大众的喜好。而何以达到代表、独特，又不得不回到当地的历史文化当中寻找答案。以广西为例，其二十多个市各有特色，百越之地南宁、甲天下的桂林以及拥有白莲洞遗址的柳州，各地有着各地的风景、各地的特色。若将其特色呈现在载体之上，那么区域之间的独特性便有了。

四、现有文创产品形式

故宫淘宝是故宫博物院2010年在淘宝网上开办的官方网店。新浪微博认证账号@故宫淘宝，主要传播故宫淘宝网店所售的文化产品，该微博以故宫文化为基结合时代符号，在准确把握微博平台的传播特征的基础上，对故宫文化所衍生出的产品的有效传播。一方面提升了自身的影响力、达到了极大的宣传力度，另一方面也吸引了更多的人去认识和了解故宫文化，在获得利益的同时宣扬了我国上下五千年的优秀历史文化。故宫文创的种类繁多，从帆布袋、水杯这类的小物件到后来的故宫联名彩妆，故宫文创一步步的扩大了种类，也同时拓宽了思想。受故宫文创的启发，加上广西丰富的旅游特色和民俗文化，依托现有资源加上如今飞速发展的互联网新媒体时代，广西也可以创作出独属于自己旅游文化产品。依据现有的情况来看，传播方式仍是线上线下两种宣传方式，线上则是可以通过互联网的传播借鉴故宫文创的方式，通过新媒体、淘宝等方式进行宣传，线下则是固有的方式，设立在景区附近，进行宣传。

依托现代科技手段、网络技术作为依托进行发展，是现有时代条件下发展的趋势，因此如何将广西特色的民俗文化与时代接轨进行创作，是关乎长远发展的一个思索，时代需要历史文化作为基地稳固发展，亦需要不断推陈出新为其添砖加瓦。

通过研究、调查我们不难发现，现有的较为成功的文创产品多是结合时代文化特点、时代科技特色而进行二次创作。在其形式有虚拟商品、实体商品，实体商品中小到我们日常的生活用品、学习用具；大到各类特色模型上形式种类虽多变、跟随时代潮流紧随时代潮流，但万变不离其宗；在其丰厚的文化底蕴上进行时代的创新，不断跟上时代步伐，以谋求更为长远的发展。故宫文创在这个大环境下，开辟了一条很具借鉴性的市场道路，很好的继承了故宫里的各个文化元素，进行创作，成为独具一格的文创产品。同时也不拘一格，与彩妆联名出品，让历史穿上新衣，以独特的方式介绍故宫文化，促进故宫旅游业的发展。而广西作为旅游胜地，其旅游业市场有很大的发展，广西作为多民族的聚集地其民俗文化有很大的空间留给我们探讨、发掘。不断解读、利用相关发展经验，在不断的实践中找到时代的记忆，结合历史印记，将抽象的民俗文化转变成为更具传播性的文创产品，以保其在历史的长河中生生不息。

综上，民俗文化作为文创产品在创作过程中的灵感来源、创作初衷；在其传播的过程中，民俗文化与文创产品又是相互依存、相互作用、相互推动发展。因此如何在中间获取巧妙的平衡，是文创产业谋求长远发展的一个重要挑战。

五、结语

现有的时代确实为我们带来不少挑战和威胁，但也为我们提供了更好更广阔的发展空间，和更绚丽的世界舞台。民俗文化的独特性、区域性如何不泯灭于时代的潮流之中；如何将民俗文化发扬、壮大，成为文化大树中一枝强壮的枝干。立足于当下，将文化与人与地方特色的体验更好的融合，才能不迷失于“一体化”的风格之下。