视觉传达在包装设计中的实践应用探索

傅宇鸿

摘要：从本质上讲，包装设计是一种视觉符号的传递。它不仅使产品具有更出色的审美效果，而且还是进行产品推广的一种重要手段，同时具有工具性和理性的特点。在当今时代，视觉传达技术备受人们的重视，并且逐渐呈现出多样化的发展。本文对视觉传达在包装设计中的实践应用进行分析，以供参考。

关键词：视觉传达;包装设计;实践应用

引言

视觉传达设计旨在将信息传递给观众，无论是传统的商品包装、标识设计，还是网络时代的网页设计，都是通过视觉传达设计将信息传递给特定的人群。视角是信息传递的纽带，同声传译在不同媒体和环境下，不同视觉要素之间存在着显著差异。

1视觉元素的表现形式

1.1文字

每个文字的特点都存在些许差异，字与字的不同对人的思维与视觉的影响也不同。汉字的形成和发展，关系到各个民族和地区的传统文化。而在视觉传达设计中，可以利用文字的字体、发音和内涵，更直接地传达信息给读者。设计者可以通过改变字体、颜色和文字的纹理，使关键信息更直观地呈现出来，使使用者在更为复杂的视觉设计环境中，获得更强的视觉冲击。

1.2色彩

色彩比图形和文字对人的视觉影响更大。在视觉传达设计中，单一的颜色很难被重视。现代设计师会运用多种色彩来设计，给视觉传达设计带来新的活力。颜色不同于文字符号的含义，如红色代表着活力与热情，白色代表着纯洁与神圣，蓝色代表着科技与和平，黑色代表着神秘与沉默……因此，设计师经常会用不同的颜色来表现和突出主题。

2老年人药品包装无障碍视觉传达设计的方法

无障碍药品包装的文字符号设计，文字是人类记录思想、交流思想或传承思想的特殊符号。最初的字体设计是通过改变文字的形态和形式而实现，虽然设计的字体仍然可以进行信息的传递，但是信息的传达效果会受到一定程度的影响。而无障碍的字体设计是在理解并灵活运用文字自身意义的基础上对文字的尺寸、笔画、结构以及排列等要素进行的设计。通过无障碍的字体设计方式，能进行高效的信息传递，让更多的人体会中国文化的含蓄深远以及耐人寻味的艺术美学。文字设计按地域可分为汉字设计、英文设计和数字设计三类，中国老年人药品包装中使用的文字以汉字为主，数字和英文字母为辅;表现方式上可分为印刷字体设计、手写字体设计和装饰字体设计三类，药品包装这类流水线生产的平面印刷品中，字体多是使用识别效果更好的“印刷体”。在包装中常用的基本印刷字体大致有宋体、黑体和楷体，其中宋体横细竖粗，点像瓜子撇似刀，捺如扫，在起笔、收笔和笔画转折处形成修饰性“衬线”的笔型;黑体则笔画非常方正，横竖笔画粗细基本一致，视觉冲击力更加强烈;而楷体的特征主要是笔迹比较有力，粗细适中，字划比较清楚，易读性高。这几种基本字体对于老年人识读药品包装来说都比较合适。

3视觉传达在包装设计中的应用策略

3.1将色彩、图案以及文字相结合

视觉传达技术应用在包装设计中是极为重要的，上文分析到色彩、图案对包装设计的重要性，现分析这些元素的应用策略。设计师要通过一些艺术化的视觉符号或文字来呈现产品包装设计中的文化内涵，以达到更好的信息传递效果。在通常情况下，人们选择的视觉符号大多是设计图形或二维空间的符号，这种视觉符号与传统的视觉符号不同。基于这一前提，设计师要认识到，无论什么样的视觉设计，无论什么样的颜色，都要使普通消费者容易理解。颜色、图形和文字是包装设计的基本元素。因此，在包装设计中，设计师要合理地应用和整合色彩、图形和文字，创造出更加具有艺术性的产品，达到预期的设计效果。例如之前网购非常火爆的国产国风口红“花西子”，该口红就是采用了人们所喜爱的中国红以及中国雕刻，将口红的色号主体定制为中国红，但同时又细分了各种不同的小型色号。还在口红上进行中国风的雕刻，加上外包的图案也按照中国风的图案进行设计，打造出了许多备受消费者喜爱的国风口红。该产品在取名上也颇有创造性，“花西子”一词具有诗意，同样表现为中国风的色彩，这一系列口红都是围绕中国风去设计和打造的，能够充分展现出中国女性的魅力，可以充分激发消费者的内心认同感。

3.2进行系列化的包装设计

进行系列化的包装设计同样可以实现产品的符号化。系列化包装设计就是针对同一产品进行多样化的设计，让产品系列能够满足不同年龄段、不同消费水平和不同性别的消费群体的需求。从更深的意义上讲，系列化设计是区分设计文化类别的重要表现形式，能够使不同的系列化产品产生具有独特设计文化内涵的符号表现。系列产品的包装实现多样化的设计，能够引导消费者通过不同的渠道来体验系列包装的设计，而不局限于视觉感知。

3.3制定完善的包装设计方案

在材料、技术、消费水平不断发展的过程中，当代经济市场的商品包装设计工作也出现许多新的理念和方法，将视觉传达的艺术表现形式与经济市场商品包装设计工作结合，也能提升其设计的效果和水平。一方面，在商品包装设计的各个流程中，设计师需要充分分析视觉传达的观念、方法，合理甄选和改良商品包装设计中的具体方法、思路效果等。还要正确把握视觉传达的主题、方法、方向等，这也是提升经济市场商品包装设计工作水平的前提基础。同时，在完善的商品包装设计工作中，还要积极向消费者渗透视觉传达理念，结合消费者对于商品包装设计的需求，合理运用视觉传达的表现效果，有效搭配商品包装设计中的色彩、画面感，从而让色彩的配比更加和谐、内敛，将人们对优雅格调、精致的精神追求体现出来，发挥视觉传达的重要作用。另一方面，在视觉传达的应用中，设计师也可以重新构建特定的主题结构，赋予商品包装温婉典雅之美，或者结合主题适宜、色彩适合的原则，构建融入现代色彩设计的技巧体系，进而达到有效表达的设计目标。

3.4优化商品包装设计的结构

在我国当代商品包装设计领域中，健全和完善的商品包装设计结构，可以将设计者的能力和智慧体现出来。虽然国内已经有诸多成熟可行的商品包装结构设计方案，但是随着包装市场的不斷变化，以及消费者需求的增加，现阶段商品包装设计工作中的一些问题和不足也暴露出来，为了更好地发挥经济市场商品包装设计对于商品销售等方面的作用，还需要结合视觉传达的理念，优化商品包装设计的结构。经济市场商品包装设计工作可以结合视觉传达角度下的立体化、多维度理念，准确连接多种精妙的结构，让商品包装结构在创新方面有着异曲同工之处。同时，在包装结构营造方案的设计中，可以结合嫁接、创新等原则，运用电脑制图的方式，让包装结构设计变得更加直观、灵活、准确，这也是视觉传达对现代设计的重要启迪之一，可让其更好地满足商品包装设计结构、造型等方面的需求。

结束语

总之，在视觉传达角度背景下，优化和创新经济市场商品包装设计方式，需要有完善的商品包装设计方案作为依托，还要结合混搭的包装图形创意方式、加强对活化图案的传承和应用，并优化商品包装设计的结构，才能强化其设计的效果。

参考文献

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