关于年画艺术在现代招贴设计中的运用分析(1)

摘要：时代的发展促使人们思维的进步与拓展，社会事物不再是一个个没有联系的独立个体，人们将其组成元素不断地交汇融合，组成一个个充满现代气息的新兴事物。年画是我国传统的文化遗产之一，招贴也是我国古代一类事物的统称，本文对我国年画以及现代招贴设计进行深入探究，找寻两者之间的联系，并对年画艺术在现代招贴设计的实际运用开展详细的研究。

关键词：年画艺术;招贴设计;实际运用

近年來，我国掀起了一股国潮风，一些富有中国传统文化气息或含有中国文化元素的服饰、饮食逐渐涌入人们的生活。除此之外，生活中也有许多地方蕴含着中国文化，许多人看到年画就会觉得这是一个中国传统文化，而对招贴却极不熟悉，一些人看到现代招贴设计甚至认为这是外国的“东西”，但是后者确确实实是我国传统文化发展出的产物，以下对我国的年画艺术与现代招贴设计进行简要的概述，向读者介绍其含义及相关信息。

一、年画艺术及招贴设计的简述

（一）年画艺术简述

年画是我国传统绘画的一种，且具有浓厚节日色彩。其最初的存在形式是守门神画像，之后随着时代的发展变迁，到了清朝光绪年间，由于使用时间多为春节、新年，门神画被正式命名为年画。年画艺术是我国独有的绘画艺术之一，也是古代人民熟知度较高的一种绘画。古时人们常在新春之际，在门上张贴年画，以彰显年节气氛，且年画蕴含着人们对新一年生活的美好祝愿，且年画由于篇幅大小与绘画内容及绘画色彩的不同，还划分了较为细致的称呼。例如：根据纸张大小分为宫尖与三才，利用整张纸的年画叫宫尖，而将一张纸三等分才开的年画叫三才。还有根据绘画详细程度将年画分为画宫尖、画三才。除此之外，年画名称还会根据其绘制时间进行分类，以月份为界限，六月之前的叫青版，七月之后的叫秋版。

年画具有其独有的画面特点，第一，年画的画面内容较为丰富，在每张年画的整个版面中，几乎不存在留白现象，即使是像天、地这样较为广阔的绘画元素，也会绘制上许多具有美好意义的事物进行填充，其内容十分红火喜庆，这里的红火不仅指的是画面所表达的人物情感，还是年画的绘制过色彩的整体情况概括。是的，年画的色彩选择以大红色为主，强调色彩的对比，以期突出新年的文化氛围，其次，也体现人民对新年发展趋势的内心渴望。第二，年画中的人物形象、肢体动作及神态都是表现出积极向上的样子，年画中的人物多眉眼带笑。成年男性的形象多为强壮、建硕，成年女性及孩童的形象则以富态、风腴为主，画中人物的衣着新颖、美丽，连画中所出现的各类事物也都形状优美，其上还绘制着寓意祥瑞的图案。这些现象无一不显示出古代人民对于美好生活的向往与期待。

通过对年画内容的整理分析，其中不难发现，年画的绘制主题十分统一，画面绘制均选择现实中的人物、事物、环境为主要绘画元素，或配以具有神话色彩的元素，如麒麟、貔貅等。且年画的装饰意义与其它的装饰性事物的最大区别就是其装饰的主要时段为年节，且其装饰风格也与中国传统建筑较为匹配。

（二）现代招贴设计简述

想要理解什么是现代招贴设计，就要先对其中的核心关键内容——招贴进行深入了解。招贴其实是我国古代的一个词语，其中“招”字代表的是引起关注，而“贴”字代表的是张贴，结合起来的意思是为引起关注而进行的张贴，就如同现在社会中一些人在街头巷尾张贴广告，以进行商品、人员、工作等内容的宣传工作，简单的来说就是现代的广告，而现代招贴设计就是现代广告设计的别称。现代招贴设计不仅仅是一种经济性工作职位，也是现代绘画艺术的一种生活型体现形式，现代招贴设计不仅仅局限于平面，同时还兼顾3D立体型的招贴设计，其主要的组成元素与年画艺术的组成元素类似，其包括图形、色彩、文字，年画经历了几百年的发展革新，其元素的融合及画面表现能力相较于招贴都更加完善，因此，若现代招贴设计中能够更好地与传统年画艺术相结合，一定对于现代招贴设计综合水平的提高有着极大的帮助。而招贴设计的特点包括：规格较大，不论是其版面，还是内容中的元素，其“型号”都较大;招贴项目广泛;招贴内容的兼容性较高;可小范围内重复多次出现。

二、年画艺术在现代招贴设计中的应用与思考

中国的传统文化经历了几千年的历史更替与文化变迁，最终呈现在当代中国人民的面前。这些传统文化是历史给予我们的精神财富。年画作为我国几百年的历史沉淀产物，其画面丰富多彩、内容饱满而富有美好寓意，是形状、色彩、含义完美融合的传统画作形式。而招贴设计是传统文化随社会发展不断改良的结果，其中的主要组成元素同样具有一定的独特之处，古时候这两者之间就有着极大的联系，如今社会各处无不心系着传统文化复兴活动，若实现将年画艺术在现代招贴设计中完美应用，年画艺术的传承与发展将生生不息。

将年画艺术的图形特点与招贴设计的理念相结合。现代招贴设计注重对文案的编排、颜色的选择与图形的设计，而鲜艳、丰富、优美的图形，能够更好、更快地吸引路人的视线。因此，在招贴设计中，图形的选择是十分重要的。优质的招贴设计，能够仅仅依靠图形就能实现其招贴的目的，在抓住人们视线的同时，带动人们的情绪，甚至促使其将情感投入到招贴内容当中，只有这样，才能让人们主动地关注招贴的文字内容。因此，现代招贴设计需要的不仅仅是创作新意，还要根据人民群众的实际需求与兴趣爱好进行图案的选择。

年画艺术从诞生之初到如今，经历了几百年的文化冲击，其绘画元素也不断地添加、修改，即使如此，图形元素仍然是其主要的画面内容。这些传承下来的图形元素，在表达传统人民对生活的美好期许不变的同时，也在不断传递着中国传统文化的精髓象征，仍是中华人民代代相传的传统文化知识。若将年画图形元素恰当融入到现代招贴设计当中，不仅不会损害招贴设计的整体美感，还能更好的吸引人民群众的关注度，大大提高人民群众对现代招贴的认可度。并且传统年画丰富的图形元素能够很好的扩充现代招贴设计的图形资源库。如今中国广大的人民群众对传统文化的关注度逐渐增加，对于具有极强的传统文化氛围的年画艺术也有较为深刻的印象，对于现代招贴而言，添加的中国年画艺术图形元素能够为人们带来较为亲和的视觉体验，满足人们多方面的情感与心理需求。

传统文化元素的借鉴不是对图形、颜色的模仿，而是真正做到理解应用我国传统文化艺术中蕴含的“中国神韵”。年画艺术是一种囊括各种趣味的绘画形式，其画面生动、主题鲜明、意义非凡，而年画艺术的神韵才是人们不断追求的真正内容。若现代招贴设计能够真正感受传统年画艺术的神韵，做到将年画艺术神韵与现代招贴目的进行完美的融合，才算是年画艺术的新存在形式。

结束语

综上所述，年画艺术不仅作为中国传统文化的一部分，为现代人们带来文化寄托，而且能够在现代人民日常生活中起到较好的社会作用。年画的图形、意境以及神韵，对现代招贴设计起到极佳的促进提升作用，帮助现代招贴摆脱国外文化的错误标签，明确表现出我国传统的文化艺术的特色，结不仅仅代表我国设计行业能力水平的提升，从国家民族大义上讲，现代产业对传统文化元素的应用代表着我国传统文化在现代社会的传承与发展，是当代我国传统文化崛起的标志。

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作者简介：

刘丽阳，身份证号：130185198710250042