学术期刊微信公众号的关注度研究

【摘 要】新媒体在信息传播上具有显著优势，是传统学术期刊着力建设的新平台。学术期刊微信公众号的建设与运营，不仅有助于品牌的宣传和专业知识的传播，也有助于学术交流。现阶段，我国学术期刊微信公众号的建设取得了一定成绩，但在推广过程中仍有不足，集中体现为平台建设不理想、内容吸引力不足、交互性特点不明显、推广宣传滞后。要解决这些问题，学术期刊应从优化平台建设、坚持内容为王、增强互动交流、拓宽推广渠道等方面采取相应措施。

【关  键  词】学术期刊;微信公众号;关注度

【作者单位】纪祥祥，辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.23.016

一、学术期刊微信公众号关注度的重要性

媒介融合背景下，充分利用新媒体的传播优势搭建微信公众号，成为学术期刊扩大传播范围、提升影响力的有效路径。学术期刊微信公众号是学术期刊融入社會的平台，提升学术期刊微信公众号的关注度具有重要的现实意义，主要体现在以下几个方面。

1.展示办刊特色，实现品牌宣传

学术期刊搭建微信公众号平台的初衷是展示办刊特色，实现信息传播，积极宣传期刊品牌。我国的学术期刊类型较多，有不同的办刊特色，也有不同类型的受众群体。通过微信公众号的建设及运营，学术期刊可以呈现自身的办刊特色，传播推广优秀的文章和有用的专业信息，从而得到读者的认可。

2.发布各类信息，提升传播效果

学术期刊可以在微信公众号上发布期刊通知及动态，便于投稿人获取征稿信息，了解投稿要求，也利于读者获取期刊发行的相关信息，实现有效传播。学术期刊微信公众号传播范围广，受众群体多元，通过各类学术信息的推送，能够向大众推广学术成果，对全面提升我国社会公众的文化素养具有积极意义。此外，我国已有不少学术期刊微信公众号尝试数字化转型，提供期刊文献的下载服务，能最大限度地满足用户群体的需求。

3.促进交流沟通，缩短与用户之间的距离

微信公众号的优势在于交互性。学术期刊微信公众号提高关注度，增加用户数，能有效发挥平台优势，促进学术期刊与用户群体的深度交流，也能及时了解用户需求，并根据用户的需求进行优化。学术期刊可以依托微信公众号给用户推送各种信息，获取用户的建议，并及时给用户反馈。

二、学术期刊微信公众号推广过程中存在的问题

从整体上看，我国学术期刊微信公众号的建设及运营已经有序展开，且取得了一定成效，但在推广过程中仍存在不少问题，导致其关注度不高，传播效果不理想。

1.平台建设不理想

与纸质期刊相比，学术期刊微信公众号具有独特优势，在平台建设方面应从推送内容、信息形式等方面下功夫。现阶段部分学术期刊微信公众号平台的建设情况并不理想，服务不全、便捷性弱、与受众需求脱节，因此影响微信公众号的宣传推广，不利于关注度的提升。一些期刊的微信公众号未进行认证，也未设置一级菜单、二级菜单及自动回复，导致用户在浏览微信公众号时没有得到全面细致的指引。在微信公众号平台的建设中，不少学术期刊缺乏经验，没有专业的新媒体运营人才展开相关工作，仅仅是搭建了平台，推送信息，并没有结合不同用户的需求在功能上进行优化，也未在服务上有所提升。千篇一律的平台运营模式，毫无特色的信息推送内容，无法激发用户对学术期刊微信公众号的兴趣，不利于微信公众号提升用户关注度。

2.内容吸引力不足

学术期刊微信公众号关注度低，用户数量少，与其自身的内容建设存在较大关联。一方面，部分学术期刊微信公众号的推文以纸质版期刊上的文章为主，专业性强，篇幅较长，图文与视频较少。大多数学术期刊的微信公众号通过文字来分享专业知识，缺乏图片及视频的融入，因此无法契合用户碎片化的阅读习惯，难以充分调动用户的阅读兴趣。另一方面，一些学术期刊微信公众号的推文内容较为单一，原创性文章少，缺乏特色，个性化与实用性不强，也没有围绕用户的阅读需要进行内容的创新与优化，对用户需求的关注度不足，导致内容吸引力不足。互联网时代，海量信息冲击使得网络群体对信息质量的要求更高。关注学术期刊微信公众号的用户，希望通过这一平台获得有用的信息及有价值的服务。一旦学术期刊微信公众号提供的内容缺乏新颖性，不够通俗易懂，吸引力不足，自然会导致用户流失，无法吸引新的用户。

3.欠缺交互性特色

学术期刊微信公众号是典型的网络平台，具备交互性的优势，可以实现学术期刊与用户群体的深度交流。学术期刊微信公众号不仅要在内容上下功夫，体现“内容为王”的要求，也要了解用户需求，注重用户体验，获得用户认可。大部分学术期刊微信公众号依然延续传统纸质期刊的运行管理模式，将重点放在内容的筛选及推送上，没能很好地利用微信公众号这一线上平台与用户进行交流。因缺乏与用户的深度沟通，学术期刊微信公众号对用户需求的把握不准确，难以制定切实可行的推广策略，无法起到积极的推广效果，导致其逐渐沦为摆设。

4.宣传存在滞后性

长期以来，一些学术期刊将重点放在内容优化上，更为关注期刊质量与编校质量，而忽视了学术成果的传播。即使其搭建了学术期刊微信公众号，大多也只是顺势而为，并未积极开展推广工作，导致宣传效果差强人意。学术期刊的质量固然重要，但如果没有畅通的传播渠道，优质的学术文章和科研成果也无法得到有效传播。学术期刊微信公众号在搭建及运营中，需要通过积极宣传来提高学术期刊的知名度，吸引更多的用户，以提升关注度。

三、提升学术期刊微信公众号关注度的策略

学术期刊要有效解决微信公众号推广过程中的各种问题，实现学术科研创新成果的高效推广，提高关注度，应从以下几个方面采取有效措施。

1.转变运营思维，优化平台建设

媒介融合时代，学术期刊微信公众号的打造，是传统媒体与新媒体优势结合的体现，也是提升信息传播效率的路径。学术期刊要依托微信公众号实现信息传播与品牌推广，满足不同用户群体的多元需求，转变运营思维，强化平台建设，在微信公众号已有功能的基础上加以拓展延伸。增加资金投入，配备专业服务器，组建新媒体运营团队，提高运营效率，优化平台建设，突出服务功能等，也是学术期刊微信公众号提升关注度的措施。学术期刊应加强对微信公众号运营情况的监督管理，比如对微信公众号更新的时间、频率等进行监管，在保证公众号运营安全的同时给用户提供优质的服务。

学术期刊肩负着传播学术成果、深入学术交流、宣传专业知识的重任。因此，重视学术期刊微信公众号的建设，顺应新媒体时代媒介传播方式变化的要求，形成主动思维与用户意识，加强内容建设与宣传推广，最大限度地发挥学术期刊微信公众号的优势，可以有效提升学术期刊的水平。

2.坚持“内容为王”，提升推文质量

学术期刊微信公众号在内容设置上不仅要通俗易懂、贴近生活，还要避免同质化，做到独树一帜、特色鲜明，以短小精悍的特点契合用户碎片化的阅读习惯，以优质的内容吸引用户。学术期刊微信公众号在内容建设上有先天的优势，优质的学术期刊文章凝聚了大量优秀作者及编者的心血，是学术精华，能吸引对此感兴趣的读者阅读学习，但学术期刊文章专业性强，传播效果受到一定的影响。基于此，学术期刊可以利用好微信公众号能够发布图片、视频、语音等多媒体的优势丰富文章，并运用大众化的语言深入浅出地对专业学术文章进行分析讲解，激发读者的阅读兴趣。新颖的呈现形式、通俗易懂的专业文章可以吸引潜在读者，能扩大学术期刊微信公众号的影响力。比如，《2017 美国成人高血压预防、检测、评估和管理指南》颁布的第二天，《中国实用内科杂志》就在公众号上发文《≥130/80诊断为高血压！刚刚，高血压被重新定义！》，这一紧跟时事的推文获得了超过10万次的阅读量。

传统学术期刊的服务对象以科研人员及大学生群体为主，主要是专业学术成果分享，因此专业性极强，从内容到形式都相对严肃。学术期刊微信公众号面向的群体更广泛，如果延续纸质期刊的传播特点，往往会“曲高和寡”，难以提升阅读量。学术期刊微信公众号可以适当增加趣味性、生活化的选题，以亲民的内容、轻松活泼的语言风格、诙谐幽默的标题等激发读者阅读的主动性，使其在阅读中有所收获，并点赞、转发，无形中实现用户自发宣传的目标。当然，学术期刊的本质是分享学术成果的平台，专业、权威是其特色与优势，即使在微信公众号内容中增加趣味元素，学术期刊亦要始终保持高质量的内容。如《中国中药杂志》《中国实用内科杂志》《中药新药与临床药理》《中华耳科学杂志》等期刊，在公众号推文上以母刊专业文章为基础，选取公众感兴趣、生活化的部分内容，经过再加工进行推送，得到广大受众的关注。

3.增强互动交流，培养读者群体

互联网时代，用户需求是学术期刊在新媒体运营过程中需要着重考量与关注的内容。其围绕用户的需要提供有针对性的服务与内容，加强与用户的互动交流，方能实现培养长期性、固定性读者群体的目标。学术期刊应更新观念，与时俱进，以互联网思维促进学术期刊微信公众号运营能力的提升。

微信公众号的多元互动功能，有利于学术期刊策划组织多种形式的活动，实现读者与作者的交流。学术期刊可以采用微信公众号的调查问卷、评比等方式，吸引用户参与期刊内容评价，这样既能了解用户的需要，也能对学术期刊内容进行把控，有利于增加读者与作者互动的机会。学术期刊可将微信公眾号菜单栏与学术期刊网站、微博、QQ群链接，并设置文献获取、答疑解惑及留言功能，便于用户获取文献资源与相关信息，同时发挥微信公众号快速检索的作用，为用户提供便捷服务，满足用户的多元需求。通过与用户的深入交流，学术期刊可以全面了解微信公众号用户群体的多元需求，并以此为基础，创新功能、优化服务、维护粉丝，促进学术期刊微信公众号的良性发展。

4.拓宽推广渠道，吸引更多的用户

用户持续增长，是学术期刊微信公众号关注度提升的体现，也是其扩大影响力、提升服务水平的成效，更是其实现更大范围内知识信息传播的必然要求。微信公众号的用户增长有固定的渠道，搜索微信公众号名称、扫描二维码是用户常用的关注账号的方式，也是学术期刊微信公众号用户增加与关注度提升的主要路径。学术期刊在运营微信公众号时，要充分利用好线上线与下渠道，积极展开宣传，实现信息共享，吸引更多用户。比如在学术期刊封面上加印微信公众号二维码，让期刊论文作者关注微信公众号，或在线下学术活动和学术期刊官方网站、微博等线上平台推广微信公众号。学术期刊在推广微信公众号时，可以依托已有的用户群体，组织策划一些具有话题性的活动。比如开展集赞送期刊的活动，吸引用户阅读点赞;鼓励用户在朋友圈、微博等平台上分享微信公众号内容，吸引更多潜在的读者，获得新用户的关注，进一步提高学术期刊的知名度和影响力。

四、结语

学术期刊微信公众号的运营与推广，是分享学术成果、促进学术交流、深入知识普及与宣传的有效路径。我国学术期刊微信公众号在推广中存在不少问题，集中体现为平台建设不理想、内容吸引力不足、交互性不强、推广宣传滞后等现象。要解决这些问题，提升学术期刊微信公众号的关注度，学术期刊应转变运营思维，优化平台建设，坚持“内容为王”，提升推文质量，增强互动交流，培养读者群体，拓宽推广渠道，吸引更多的用户。优化学术期刊微信公众号的运营，可以促进学术期刊传播力与影响力的提升。

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