动漫产业发展与提高专业人才就业率的关系探讨

文/ 段傲霜

传统动漫是指将个人创意作为核心产品，以动画或者漫画作为其表现形式的一种产业。一般将连载漫画书籍、单行本、动漫电影、动画片、音像制品以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏衍生产品等，一系列基于现代网络和销售途径所衍生出的其他产品当作其主要生产和销售目标。

在日本、美国等动漫产业较为发达国家，动漫已形成了一条清晰、完整的产业链。动漫会在相关杂志上连载，积累知名度[1]；根据读者的反馈，将其中热门作品制作成单行本发售；如果销售业绩良好，会继续将此动漫作品改编成动画片，发售在电视或网络上。此时，到这个阶段的动漫作品一般都有了较为广泛的知名度，在动画片播出后，厂家可以根据漫画形象制作出服装、文具等常见的生活用品或玩具。

近年来，我国加大了对动漫产业的扶持力度，中宣部、文化部等国家部委也都纷纷下发了文件支持国产动漫。随着这些政策的出台，我国动漫游戏行业进入了快速发展阶段。在 “大动漫” 产业观诞生后，动漫行业更是在概念上发生了深刻变化，除了具备最基本娱乐和教育功能外，动漫行业开始逐渐渗透到社会的各个角落，类似电子游戏、中小学及大学教育培训、工业制造等诸多领域都能见到动漫产业的身影。

一项产业的高速扩张必然离不开人才的推动，动漫产业的发展极大地促进了我国各行各业的人才就业率。“大动漫” 产业观的确立更使一大批头脑灵活的人开始创业，从而带来了更多的就业岗位。

一、动漫产业人才的包容性

动漫项目制作过程相对比复杂，每一个动漫项目都是一个系统工程，需要一个庞大的制作团队合作完成。想要制作一个动漫项目，最开始是故事设计，然后画手根据故事情节设计动漫人物形象，最后通过影像后期制作，动漫作品才算制作完成。完成作品只是完成了一个动漫项目的最初阶段，之后的市场营销、媒体运营播放及后期衍生品设计和生产不可或缺。我国已形成一条较为成熟的产业链，如图1 所示。

在此过程中，团队中必须存在设计、策划、编辑、运营、管理、导演、财务、行政、公关、以及衍生品销售人员等一系列的工作人员，人才需求层次极其丰富，人才需求的最低端是运营、支持、服务等人才；中间层次是美术设计、动漫开发、技术、绘制等人才；高端则是剧情策划、编剧导演、管理等。由此可见，动漫行业的蓬勃发展能提供的就业岗位不仅仅局限于动漫制作等专业，庞大的工程提供了诸多专业领域人才的就业机会。

动漫衍生产业虽然位于动漫项目的最后一环，但它却是整个动漫产业链条中最为重要的一环。动漫衍生产业，通常是指以原作者创作出的动画或漫画形象或创意为基础，研发与该动漫相关的各类产品，并通过观众对动漫人物的喜爱售卖产品。动漫衍生品的阵容十分庞大，包括影音制品、电影、电视剧、动画片、相关同人小说、各种IP游戏、软件产品界面、周边玩具、动漫形象模型、COS 服装、饮料外包装、保健品、文具用品等所有生活用品，甚至还能将形象和创意通过授权等方式转让到其他领域。比如：主题餐饮、主题公园等旅游产业及服务行业等。

图1 动漫行业产业链及相关衍生行业

大批相关制造、美术、医药、编程、文学等专业的人才汇聚在动漫产业中，庞大的动漫衍生产业创造了至少1000亿美元的巨大利润空间。

二、广阔的市场需要大量的专业人才

自20 世纪80 年代发展至今，我国影视动漫制作行业已经有了一个十分良好的发展。目前，国内正在经营的电视台共有400 家左右，其中，专门播放动画片的频道有4 个，少儿栏目有20 余个，动画栏目将近200 个，每年都会播放超过30 万分钟的国产动画片。近年来，随着数字电视时代的到来，影视动漫的需求量再创新高。因此，动漫影视制作公司及其相关行业所需要的专业人才也随之增加。

随着互联网的迅速扩张，我国二次元用户的数量也在逐年增加，2013 年～2018 年核心二次元用户和泛二次元用户数据，如图2 所示。

图2 核心二次元用户和泛二次元用户增长趋势

目前，国内动漫行业的市场正在持续迅速发展，在整个市场规模中，约有70% 的利润产生于动漫衍生产品，二次元用户数量的提升极大地带动了动漫周边产品的销量，如此庞大的动漫市场消费群体创造的年产值，经大数据预测，在数年内增加到千亿元以上，为动漫衍生品产业的发展提供稳固的保障，从而创造了一个巨大的就业市场，据保守估计，动漫产业及其相关行业链条所需人才在100 万以上。

三、“大动漫” 产业观造就众多创业机会

自从 “大动漫” 概念提出后，传统意义上的动漫就被称为 “小动漫”。20 世纪80 年代，动漫从漫画单行本、漫画连载期刊、动画片、动画电影等传统形式演变为舞台剧；21世纪以后，数字媒体时代到来，动漫再次演变为新媒体动漫，并将触角延伸至儿童玩具、学生文具用品、周边服装、主题公园和手机电脑游戏等4000 多个种类、近30 万个品种的衍生产品，这种动漫的表现形式被称为 “中动漫”。

目前，动漫在概念上又发生了质的变革。原本“小动漫” 和 “中动漫” 只具备娱乐等方面的基本功能，但当 “大动漫” 概念提出后，动漫创意和技术已广泛用于社会生活中各个方面，拓展了动漫产业发展的新空间，构成了动漫产业的新格局。

动漫企业在数字媒体时代到来以后，对于其产业进行了进一步调整，并进行了技术创新。此时动漫已经彻底融入了互联网，并在此之上产生了微动漫、短视频等新型产品，企业员工在进行营销时，普遍将战场转移至微博、微信等社交媒体。基于互联网的 “大动漫” 产业观能够使新生的动漫企业与其他国民经济跨界融合，促使动漫产业的市场多方位发展，使 “大动漫” 产业作为推动中国经济高速发展的重要动力，其他领域的人才就业率也随之提升。

随着近几年国内动漫产业的高速发展，大量动漫影视院校培养了大量专业人才，各国际知名动漫厂商纷纷将目光投向中国，将动漫放在价格相对低廉的中国加工，作品完成后再回国包装营销，这样能使利益达到最大，于是，国内新出现了大量的小型动漫工作室，动漫制作成为大学生创业的热门项目，相关专业的毕业生就业率也再次升高。因此，动漫产业的发展可以为我国经济发展带来新的动力和亮点，还将加快经济结构调整和产业升级，有效带动大学生就业和创业。

四、结语

与其他国民经济产业不同，动漫产业是在国家政策的大力扶持下才迅速发展壮大。为了将我国在未来的5 年～10年内打造成一个动漫文化强国，相关部门公布一系列基于动漫产业的帮扶政策，如此美好的政策环境，为各中小企业和年轻人们奠定了大好的创业环境。同时，提供了大量的相关工作岗位。

动漫产业链较长，然而动漫产业真正的市场盈利点在于其衍生产品，而一个优秀的动漫作品对这些周边产业的带动作用毋庸置疑，这些衍生作品可间接或直接地带动相关产业的开发、生产、销售。如此，一个 “大动漫” 的产业链的形成，庞大的利润使动漫产业极为渴望相关创作型人才。如我国本世纪初期创造设计的卡通形象 “蓝猫”“喜羊羊”“熊出没”，是极为有力的证明。这些年来，以 “熊出没” 的形象作为衍生品的产品已经超过9000 个品种，“熊出没” 以一己之力带动9000 个相关企业发展。因此，衍生作品带动的大学生就业创业机会远比动画片本身要大得多。但是，如果想要一个巨大利润点的形象，还是需要一个真正受到观众喜爱的动漫形象，需要动漫行业专业人才进行创造。