赣南特色体育旅游发展的SWOT分析与对策研究

摘要：运用SWOT分析法，对赣南特色体育旅游发展进行研究。赣南体育旅游发展的优势：自然生态资源丰富、红色文化底蕴深厚、民俗体育赛事特征明显等;劣势：区域发展不均衡、民俗体育项目体验性不强、高端体育旅游专业人才匮乏等;机遇：健身休闲需求日益高涨、政策与资金支持、新媒体宣传平台等;威胁：同质化竞争严重、基础设施落后、过度开发与保护环境的矛盾等。建议：加强景区基础设施建设;加强区域合作，产业优势互补;加强产品创意开发，突出品牌特色;加强专业人才培养力度，走高端路线;资源开发与环境保护比重。

关键词：赣南;民俗体育;体育旅游;SWOT分析

体育旅游是体育界和旅游界研究的一个热点话题， 它是人们出于体育目的而进行旅游或在旅游过程中参加體育相关活动而产生的一类兼有体育与旅游属性的社会文化活动的统称[1]。它与以往观光式旅游不同，能够满足游客在欣赏大自然美景的同时锻炼身体、释放压力，从而达到身心皆健康的目的。

赣南位于江西省的南部，是赣州市的简称，素有“稀土王国”、“脐橙之乡”、“客家摇篮”、“红色故都”之美誉。域内具有得天独厚的自然绮丽风光、丰富多彩的民俗体育活动、熠熠生辉的红色文化。这些优质的自然资源和文化资源，是赣南发展体育旅游产业的优势，但同时也面临严峻的挑战。因此，运用SWOT分析法，研究赣南体育旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战，并给出建议，以期促进赣南体育旅游产业健康发展。

1赣南体育旅游发展的SWOT分析

1.1优势

（1）自然生态资源丰富

赣南地处中亚热带，呈典型的亚热带季风性湿润气候，四季分明，开展体育旅游受气候因素影响较小，可常年开展体育活动;境内地形复杂，主要以山地、丘陵、盆地为主，地域差异大，为开展攀岩、越野、登山等挑战性较强的体育活动提供了天然场所;域内河流、湖泊众多，适合开展垂钓、游泳、漂流等体育活动。

（2）红色文化与民俗文化底蕴深厚

赣南文化历史悠久，宋代古城墙、福寿沟、古浮桥、八镜台、郁孤台等吸引全国诸多专家学者前来参观学习。赣南是客家文化的发源地之一，拥有历史文物遗迹，姓氏宗族文化，方言文化，民居文化，饮食文化，服饰文化，民俗文化，民间文艺等方方面面。赣南采茶舞是赣南采茶文化的一个典型代表，是民俗体育的宝贵资源，至今有三百多年历史。是一种集民间舞蹈，灯彩为一体的民俗体育形式，它通过连舞带唱，加入种茶，采茶，做茶的动作，表演茶农生产生活中的农家常事，具有强身健体，休闲娱乐，歌舞交融特色的民俗体育活动。赣南灯彩是客家民俗体育活动的主要形式之一，有龙灯、狮灯、马灯等十几个种类，以走、跳为主，说唱伴奏为辅的表演形式。这些文化底蕴深厚、形象生动的民俗活动能够激起海内外游客的新鲜感和好奇心。

（3）民俗体育赛事和品牌体育赛事活动多样

近三年，赣州市举办了多项民俗和户外体育赛事，吸引大量体育旅游爱好者参与其中，极大地促进了赣南体育旅游产业的发展。如“新时代·新长征”2019赣州国际马拉松系列赛、赣粤闽湘四省城际网球邀请赛、环鄱阳湖自行车赛（上犹站）、2019年全省青少年足球、田径锦标赛，首届全国百部房车露营大会、端午节分区龙舟比赛，2019年“凤凰国际杯”全国职工气排球比赛、全南中寨香火龙、2018年全国第六届大学生攀岩比赛等传统体育品牌赛事。建设了丫山国家级全民健身户外基地、新动力越野文化基地等，为赣南休闲体育旅游产业发展壮大提供了可能。

1.2劣势

（1）经济社会发展相对落后

赣州市是江西省第二大城市，人口有980多万。2019年地区生产总值（GDP）3474.34亿元，比上年增长8.5%。其中，第一产业增加值376.32亿元，增长3.3%;第二产业增加值1368.19亿元，增长8.2%;第三产业增加值1729.83亿元，增长10.1%。2019年全年，赣州农村居民人均可支配收入11941元，比上年增长10.8%;城镇居民人均可支配收入34826元，增长8.3%。2019年全国居民人均可支配收入30733元，其中城镇居民人均可支配收入42359元，农村居民人均可支配收入16021元。虽然赣州市经济也在逐年增长，然而赣州市经济总量不高，人均收入低于全国平均水平。生活成本和居住成本较高，但工资水平又不高，导致人们出游意愿降低，影响旅游产业布局，影响体育旅游产业的发展壮大。

（2）民俗体育项目体验性不强

由于缺乏统一规划和布局，赣南每个县基本上都有自己的民俗体育项目，或者同样的民俗体育项目，县域之间自行开发，低水平重复建设，景点和项目布局混乱;旅游产品单一，项目设置缺乏互动性、参与性和娱乐性，缺少科学论证，没有突出地域民俗文化特色，没有将人文景观和当地的历史、自然、地理、风俗习惯有机融合起来;旅游产品缺少感召力和创意性，很难形成品牌，吸引“回头客”。缺乏以人为本的设计理念，只注重“观光”，忽略了服务，导致游客体验性较差。

（3）体育旅游专业人才短缺。

体育旅游具有高风险性和专业性强的特点，要求体育旅游从业人员必须具有相应的资格证书和职业技能，为体育旅游项目开发和休闲体育产品策划等提供创意和服务。然而由于赣南处于经济不太发达地区，体育教育也相对落后，自身“造血功能”不足，对外吸引人才能力不够，导致休闲体育专业人才十分紧缺，无法满足当前体育旅游对于高素质高层次人才的需求。

1.3机遇

随着国民收入水平的不断提高、闲暇时间的日益增多，人们对于休闲、追求自我、回归自然、强身健体的消费需求不断增大，以及体育产业与旅游产业的深度融合，也为赣南体育旅游业发展带来了巨大机遇。

（1）政策支持

2016年江西省旅发委和省发改委联合印发了《江西省旅游业发展“十三五”规划》指出：将全力发展休闲度假旅游，丰富拓展观光旅游，提升发展乡村旅游，创新发展红色旅游，深入发展文化旅游，积极发展养生养老旅游。[1]2017年赣州市印发了《赣州市建设国家级旅游业改革创新先行区实施方案》提出：努力把赣州打造成全国著名的红色旅游目的地、区域性文化旅游中心城市和东南沿海地区休闲度假后花园。[2]2019年《江西省旅游产业高质量发展三年行动计划（2019-2021年）》指出：以创新体制机制为引领，以旅游供给侧结构性改革为主线，以大品牌大营销打造精美大景区，以大思路大手笔做强旅游大产业，促进旅游资源优势向产业优势和经济优势转化，着力发展优质旅游、推进全域旅游。[3]省市政府部门密集出台的旅游产业发展政策，有利于支持和引导有条件的旅游景区结合自身特点设计开发旅游产品和路线，有利于加快产业融合，优化产业布局，为体育旅游产业更好地发展提供政策支持。

（2）新媒体宣传平台

“新媒体”主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。[4]在现阶段，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体及其两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。如微信、微博、快手、抖音等网络新平台。要充分利用网络和自媒体的数字化、融合性、互动性和便捷性的特点，针对不同消费群体，制作产品宣传和赛事预告视频，吸引目标群体。推动“互联网+健身休闲”，开发大数据、云计算等为支撑的场地预订、健身指导和服务、运动实时监测和分析，采用网络留言互动等方式，切实提升景区综合服务能力和水平。

（3）日益增长的健身休闲需求

2019年，国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%。其中，城镇居民44.71亿人次，增长8.5%;农村居民15.35亿人次，增长8.1%。国内旅游收入5.73万亿元，比上年同期增长11.7%。2019年，江西省接待境内外游客7.07亿人次，同比增长12.2%;旅游总收入7200亿元，同比增长20.11%。2019年，赣州市接待游客1.34亿人次，同比增长24.13%，实现旅游综合收入1408.5亿元，同比增长25.73%。从以上数据可以看出，人民群众中日益增长的健身需求和休闲旅游需求，为体育旅游产业持续发展提供了强大动力支撑，也为赣南体育旅游发展提供了巨大机遇。

1.4威胁

（1）同质化竞争激烈

同质化竞争是指同一类不同品牌的产品，在外观设计、性能、使用价值、包装与服务、营销手段上相互模仿，以至产品的技术含量、使用价值逐渐趋同的现象[4]。如赣南客家民俗体育文化、红色文化等，不仅赣南有，周边福建、广东等发达省份也有，旅游项目设计、营销策略等大体相同;又如赣南宋城文化，国内有开封、杭州等城市也大力打造“宋城文化”旅游项目，而且旅游產业发展的比赣南更早、更好、知名度更高。赣南体育旅游产业发展如何避免重蹈旅游产品的同质化、急功近利，体现地域特色，打响旅游品牌，形成“质优价廉”的市场地位，是摆在赣南体育旅游研究者面前亟待解决的问题，也是阻碍赣南体育旅游产业健康持续发展的潜在威胁。

（2）旅游基础设施和服务配套不完善

由于经济发展较落后，政府总体实力不强，投入到旅游基础设施建设经费相对不足，导致旅游景区以及景区之间的交通不便，游客花费太多时间在路途上;景区内部体育设施还不是十分健全，项目设计不合理，安全保护标志和措施不是很健全;景区内缺乏符合行业规范的接待服务设施，缺乏星级宾馆，即使有价格也十分昂贵;体育旅游纪念品缺乏地方特色，体育旅游从业人员缺乏行业资质，后续专业培训不够，整体服务质量和水平不高。

（3）开发与环境保护的矛盾

为了吸引更多的游客到景区参观、体验特色体育项目，必然要加大开发力度，扩大基础设施建设，设计更多体验性和挑战性更强的体育项目，满足游客愉悦身心的需求。然而过度开发又会造成生态环境的破坏，大量涌入的游客难免又有素质低劣者、环境保护意识薄弱者人为的破坏环境。如何平衡好产业开发与环境保护的这一矛盾，也是体育旅游发展面临的又一威胁。

2对策与建议

2.1加强景区基础设施和配套服务设施建设

拓宽投融资渠道，积极引入地方企业、社会资本，解决建设资金不足问题;加强旅游综合交通运输网络建设，优化交通结构布局，全面完成景区路标、路牌建设，充分发挥各种运输方式的相互协调作用;加强旅游景区宾馆、商品市场、厕所等接待设施建设，提升景区接待能力和水平;加强体育旅游专业人才引进和培养，形成定期培训制度和完善的管理体系，提高景区管理和服务水平和能力;加强旅游信息化和宣传设施建设，逐步形成和完善信息化管理体系，实现景区管理的规范化、现代化和透明化。

2.2加强区域合作，产业优势互补

赣南体育旅游的发展，应以红色旅游文化和客家民俗体育文化为底蕴、以民俗体育项目和户外运动项目为抓手，坚持“资源共享、市场共享、优势互补”的开发原则，深入挖掘地域传统体育项目特点，确定体育旅游项目开发、设计策略，增加产品的竞争性、参与性和趣味性。加强各县域优势旅游资源联合，设计各种不同的精品旅游路线，打造赣南体育旅游“一站式”服务，实现旅游资源的互通有无和互联互通。

2.3加快交通设施建设

交通设施对于城市的旅游发展有着至关重要的影响，机场、铁路、公路的建设，不仅会决定旅游者出游选择，也是代表这个城市的象征。因此，加快赣州高铁、水运、高速公路等交通设施的建设，尤其是与粤港澳大湾区、赣粤闽边际区域相连的地区，可以节约旅游者时间成本，推动赣州体育旅游的持续健康发展。

2.4加大体育旅游专业人才的培养

体育旅游专业人才是体育旅游产业高质量发展的智力保障。赣州市拥有多所高等院校且基本都具有培养体育专业人才的师资力量、体育设施等条件，相关政府部门应与教育部门通力合作，给予高校一定的师资引进、设施扩建等政策和资金支持，联合培养具有一定体育旅游知识和能力的高层次专门人才，既能够满足本地区对体育旅游人才需求，也可对外输出优质人力资源。

参考文献：

[1]王石林生.微观视角下的农产品电子商务同质化竞争研究[J].商业经济研究，2017（2）：78-80.

[2]戴敬东.我国休闲体育研究综述[J].体育文化导刊，2008（08）.

[3]康晓梅，徐虹，杨静怡，卢振军.体育旅游研究综述[J].安徽农业科学，2010，38（08）.

[4]张波，王泽刚，樊莉.四川省体育休闲旅游开展条件与对策研究[J].文体用品与科技，2013（20）.

[5]胡艳丽.四川发展体育旅游的SWOT 分析及对策研究[J].四川体育科学，2007（04）.

[6]张苗苗.吉林省冰雪休闲体育旅游发展SWOT 分析[J].体育文化导刊，2018（04）.

[7]四川省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见.[EB/OL].[2017-08-01].http：//www.sc.gov.cn/10462/10464/13298/13301/2017/8/1/10429545.shtml.

基金项目：江西省社科规划研究项目（赣南地区休闲体育产业发展路径研究，编号：15TY08）。

作者简介：曾文，男，1963-，江西赣州人，副教授，本科，体育教学。