网络时代的影视广告传播与设计制作新理念探索

杨迎军 新疆广播电视台

车身广告、POP、户外广告等新兴广告传播，存在费用高、互动性差、效益低等方面的不足。在网络时代下，依托于网络技术的支持，使得广告传播速度加快，影视广告制作成本降低，可以更好地与受众互动，达到有效传播的目的。在此背景下，影视广告的设计制作应当以网络传播为基础，充分利用网络渠道，扩大影视广告影响效果。

一、广告创意

广告创意中，包含了设计战略以及传播渠道的选择，再细致理解，就是借助新奇的技术手段，制造出不同的表现方式，从而吸引大众眼球，达到传播目的[1]。

为提升广告的创意性，可以采取以下几种方法进行突出。首先，可以融入新奇的故事。借助故事的可听、可看性吸引大众，促使大众在故事中感受广告内容，进而促使广告主题得到深化，同时，大众也从中获得了一定收益。其次，为突出广告创意，可以改变以往大众认知中的事物关联性，将不相关事物联系到一起，让受众感觉到视角的独特，从广告内容中获得新知。再次，要增强视听效果以增强创意表现，这就需要应用多媒体相关技术，从视觉效果、听觉效果等不同层面，融入新意，使得广告可以吸引大众，增强感受性。最后，在广告创意中除了表现方式之外，还需要在广告中建立情感互动，通过与大众进行情感交流，产生情感共鸣，最终有效发挥出广告创意的价值。

二、广告表现

所谓的广告表现，主要指的就是设计人员将创意思维转化成可视的事物，使得创意得以呈现给受众，这就是广告的表现。基于网络时代下的影视广告，与普通广告宣传方式存在很大差异，其一，依托于网络平台下的影视广告，能够充分与大众进行互动，并不是以往单纯地将影视广告主要信息发布后一劳永逸，而是需要与受众进行互动，通过传播，获取到受众的想法与意见。此种互动性使得大众可以与广告之间进行交流；其二，网络影视广告的表现形式多种多样，在网络影视广告中，同样融合了传统传播方式各个要素，如图片、声音、文字、图像等，实现了视觉、听觉、情感交流等多层面的交流；其三，网络环境最大的特点就是实时性较强，这也决定了网络影视广告需要缩短制作周期，可以在短时间内进行制作、发布。

因此，对于广告的表现，要关注几点：一是要保证画面精美，因为大众第一印象就是通过视觉获取的信息，如果画面粗糙，将会直接影响大众对广告的关注，所以，在广告表现方面，应当注重色彩、视频、文字等多方面的元素，促使各个元素合理地搭配，使得大众可以被广告吸引，从而达到广告传播目的。此外，在广告表现方面，需要关注其宣传方式，主要是因为大众非常反感商业广告，如果在宣传上单一，将会直接导致受众失去对广告的关注，甚至是抵触，所以，应当采用植入的方式，使得大众可以在不经意间获取到广告相关理念，融合受众的需求[2]。

三、广告制作

网络影视广告的制作，涉及了筹备、拍摄以及后期制作。首先，在筹备环节，需要先组建广告制作团队，根据广告制作整个过程的实际需求，对工作人员进行分工，做好分镜头脚本内容场景、灯光等方面的布设工作，按照所需器材、道具等，制定出最终实施方案。其次，在拍摄过程中，要注意镜头捕捉，将最具感染力的内容抓拍到，同时，需要多次拍摄同一个画面，主要就是为后续制作提供多角度的参考。除此之外，在实际拍摄过程中，应当事先安排好拍摄先后顺序，保证工作效率。最后，广告的后期制作，应当结合脚本情况，参考客户意见，先进行粗剪，待客户看片满意后，再进行精剪，在此基础上，选择最优画面合成，并按照广告相关制作要求进行配乐、编辑字幕等后续工作。

四、广告传播

完成广告所有后续处理后，需要对广告进行传播，这一过程需要使用营销手段，结合大众喜好以及市场环境，利用有效的营销手段，使得广告可以更好地传播，扩大影响力。在实际传播中，为有效提升传播效果，可以采用广告预热方式，通过发布预告片的形式，将其中最为吸引人的镜头画面呈现给大众，激发大众想要尽快观看全片的欲望，起到“造势”的目的，增加受众群体，实现“未播先火”。也可以借助节日、话题等方式，增加卖点，吸引大众更多的关注。

五、结语

总之，网络时代下的影视广告传播，充分借助了网络技术、计算机技术等优势，使得广告内容、表现形式更加丰富，以数字化的高效传播获得了大众的关注与认可。在此趋势下，广告设计人员在日后工作中，应当树立新媒体传播观念，设计并制作出有创意的影视广告。