短视频平台能力无穷，却“双肩”沉重

袁野 莫斯科国立大学新闻系 陈祯 俄罗斯人民友谊大学新闻系

4G 时代带来了短视频时代，短视频能够更生动形象地把文字和图片信息取而代之，从而占据大众更多的碎片化时间。据新华社统计报告，截止到2020 年3 月，短视频用户规模为7.73 亿，占网民整体的85.6%。短视频平台也成为除社交软件外下载量最高的移动软件。

受众群体的庞大加上受众各个年龄段的全面覆盖，使得短视频平台成为首屈一指的大众传媒渠道。短视频基于互联网，依附于网络媒体，却有着青出于蓝而胜于蓝的趋势。

短视频平台集合了融媒体传媒的优势，进而获得了超出其他媒体平台的能力，但也同时肩负了更多的责任。

一、短视频平台能力无穷

（一）广而告之的信息传递能力

短视频平台不仅缩短了信息与受众之间的距离，也同时丰富了信息的呈现形式。随着我国跨媒体融合的不断深入，传统电视媒体报刊、广播，我国主流媒体依托今日头条、抖音、快手等短视频平台，帮助大众快速的获取新闻资讯和实况报道。

值得注意的是，例如央视新闻，央视频，外交部发言人办公室等政务类账号的入驻，受众能够在第一时间获取最有权威，最真实的新闻资讯，并且获取到的信息远远多于其他传统媒体。而且许多不热衷于政治的人，也因为短视频“短而精”，没有过多赘述的特点，逐渐接受政治，了解国事，从而了解天下事。

短视频平台的信息传递能力在疫情期间大放光彩，根据抖音大数据研究院发布的报告显示：根据抖音大数据报告显示：2020 年全年，疫情防控类视频总播放量达到423 亿次，影响力可见一斑。

“广告”就是“广而告之”的缩写，与一般广告的相似之处在于他们的时长相似（5 秒至1 分钟），能够在短时间内将产品的优点告知受众，符合短视频“短而精”的特点。两者的不同点在于，一般我们在其他媒体渠道看到的广告是“大公司”的产品，是“资本”的广告。而在短视频平台中，广告一般是乡下的水果，乡村的手工制品，山区的小零食，是“贫民”的广告。短视频平台缩短了人与人之间的距离，也提供给了贫困地区人民致富的平台。这为贫困地区发展、弥合地区发展差距带来巨大机遇。

在“后疫情时代”，短视频平台为武汉的经济复苏起到了巨大的作用，它向全中国展示了武汉的现状，也同时向全世界打了一个漂亮的广告。

（二）娱乐至上时代的消遣工具

短视频平台的出现，改变了大众的娱乐方式。在4G 时代，即时娱乐成为大众的基本诉求，短视频平台具有可视性加上其具有满足碎片化消遣的能力，无疑成为人们的首选。根据网络平台的统计，中国公民平均每天看短视频的时间长达110 分钟，这长达两个小时的时间几乎占据了普通人一天中大半的休闲时光，因此看短视频可以称得上是人们的主要生活娱乐方式。

短视频平台相比于其他的视频平台，更能够体现“我”是“我的故事”中的主角。我把我的生活拍给你看，你把你的经历展现给我，从而达到自娱和娱人的效果。这也符合了抖音平台的口号“记录美好生活”，这也是大多数人拍短视频的初衷。在“自娱和娱人”的基础上，在各大短视频平台中衍生出了不同的内容。这些内容大致可以分为：

1.搞笑类短视频

这类视频一般是由博主自己想出剧本，通过演绎剧本来达到搞笑的效果，这些剧情通常来源于生活，经过一系列的改编使得剧情夸张于生活，更能达到喜剧的效果。

2.一见钟情类短视频

外貌通常是创作者获得受众关注的要素。这一类视频通常是变装类，化妆类，舞蹈类的，通俗来讲这些视频可以满足观众“审美”的需求。

3.温暖治愈类短视频

温暖治愈类短视频内容，可以是美丽的风景，可以是暖心的事情，可以是可爱的小动物，其内容不受限制。这类短视频通过美好的事物，治愈类的行为，来温暖他人。

4.酷炫技术类短视频

这类短视频关键是：不可思议的视觉效果。这类视频包括：魔术，视频剪辑，杂技等。

（三）便捷的学习功能

北宋欧阳修提倡学习要随时随地，千方百计，即使在马上、枕上、厕上，也一刻不得放松。这与短视频平台的“碎片化”理论不谋而合。“碎片化学习”是水滴石穿似的学习方式，通过一点一滴的积累达到丰富知识，提升技术水平的目的。

在《普惠根基：短视频与全面发展教育研究报告》中提到：短视频平台可以作为一个教育视频资源平台。截至2020 年6月，抖音上教育类内容全平台累计播放量超10 万亿次，累计点赞量超3092 亿次，累计转发分享量超102 亿次。“学习”不仅包含了基础的中小学所学习的知识，也包含了摄影，绘画，厨艺，美妆等生活类知识，又包含了语言，高数，法律科普等高等教育。

二、短视频平台“双肩”沉重

责任源于能力，能力的大小决定了事物所承担责任的大小。短视频平台作为大众传媒的一种，需要承担大众传媒的所有责任：

（一）短视频平台需做自己的“把关人”

短视频平台作为互联网的衍生物，也走了网购的老路——充斥虚假信息，欺骗消费者。短视频平台现在已经失去了娱乐性了，已经变成骗子的天堂。万变不离其宗，虚假的信息需要短视频平台的监管。如果缺乏监管，平台必将进入人民的“失信名单”之中。短视频平台应该对卖方的信誉进行监督，做好自己“把关人”的角色，保障消费者的合法权益。

（二）短视频平台应当传递正确价值观，弘扬正能量

“泛娱乐化”的侵蚀，必会导致主流文化遭受冲击。在娱乐至上的环境中，长期接受缺乏营养的信息，自身的思想和价值观会潜移默化的改变，甚至会对主流文化产生厌恶感。短视频平台把一部分思想不成熟的受众带入了误区，其价值观被扭曲，使没有社会基础的人学那些故意做出来的虚假内容，漠视甚至鄙视当前的生活和三观。使原本正能量的宣传平台，变成了负能量的聚集地。短视频平台不能只寄希望于青少年自身的辨别能力，应当加强对庸俗媚俗的内容的审查，不能放过任何的负能量。媒体是党和政府的喉舌，短视频就是从嘴巴说出来的话，从言语可以看出一个人的素质，应当充满正气。

三、结语

短视频平台作为网络媒体的分支，为大众提供了新闻，购物，娱乐的内容，可以说在平台发展的过程中，其自身孕育了不同类型的功能。在信息爆炸的时代，面对数以万计的不同类型的内容，人们难免会深陷其中。所以，短视频平台必须起到“把关人”和“监管者”的作用以帮助大众分辨真假虚实。在快速发展的短视频时代，大众也应该擦亮双眼，因为我们需要的是有意义的内容，所以应该摒弃垃圾内容。换句话来讲，我们应该做娱乐的主人，而不是娱乐的奴隶。