“互联网+”时代民办高职院校招生宣传工作研究

张家伟

摘要：本文对“互联网+”时代背景下民办高职院校进行招生宣传工作时面临的各种挑战进行了深入研究，制定了应对这些挑战所采取的策略，达到提高招生宣传工作质量的目的。民办高职院校不仅要努力打造一支专业的队伍，而且要创建一个互联网信息平台，让更多的人可以了解到学校的具体情况，同时也要对学校中的各种硬件基础设施进行完善，提高自身的综合实力，提高育人水平，从而获取更多学生和家长的信任，更好地服务区域经济。

关键词：互联网+，民办高职院校，招生宣传

一、“互联网+”时代民办高职院校招生宣传工作面临的挑战

在“互联网+”的新时期社会中，这个时代对新媒体的应用非常多，考生能够通过更多渠道获取各种信息，同时所能接收的信息种类也更杂，考生不仅能够获取有关高校官方宣传的正面信息，而且也可以从各种渠道得到有关学校负面的一些信息，能够让人们的思想活动变得更加复杂且种类更多、差异性越来越强，学校传统的宣传方式很难在“互联网+”的新时代取得好的效果，考生也不会相信所有高校传递出来的正面信息，对于各个高校的宣传工作而言是非常严峻的考验。

1.“互联网+”时代传统招生宣传方式面临的挑战

现如今，随着网络技术的不断发展，“互联网+”时代逐渐到来，传统方式已经很难满足目前高校招生宣传工作的各项需求，很难在新时代中使用传统方式取得好的效果，招生理念较为落后。在进行传统的招生宣传工作时，需要投入大量的人力资源，高校会让教师成为临时的招生宣传的工作人员，由他们通过电话、宣传页、短信这三样东西让更多的人了解高校，甚至是直接选择高校。但是，在“互联网+”时代，这三个方法已经很难取得令人满意的效果，招生宣传的效率也非常低，而且使用传统的招生宣传方式不管是对话的频率，还是次数都不高，而且信息量很低，不仅很难让家长和考生获取高校以及招生的相关信息，而且也无法及时对考生和家长的提问给出正面答案，会造成信息链中断问题的发生，让学校很难招收到充足的生源[1]。在“互联网+”时代快速发展的过程中，新媒体的应用越来越多，越来越广泛，怎样接受新的社会背景，怎样正确使用新的招生宣传方法，怎样使用新的宣传技术，这些都是现如今的高校招生宣传部门需要重点研究的一个问题。

2.“互联网+”时代海量信息共存，竞争力大

在互联网技术快速发展的过程中，许多民办高职院校也越来越重视网络招生和宣传，也逐渐成为了他们招生宣传的主要方式，传统的招新方法和招新技术已经很难适应现代社会的需求，各高校的宣传信息数量都增加了许多，不仅有“宣传海报比拼”。还有“美食大比拼”等多种方式，也有许多民办高职院校开始在录取通知书的外形方面下功夫，有的通知书可以体现出学校的特征、还有一些具备深厚的文化素养[2]，各个民办高职院校的通知书尽显个性特征，这些“竞争”都可以在网上进行展示，各个高校都参与到这场pk之中，加强对互联网的使用意味着高校越来越适应现代化“互联网+”时代社会的发展趋势，尽量跟着年轻人的步伐前进。而且，经过了网络上各个高校的信息冲击，可能会让学生心态发生變化，部分考生可能会产生疑问，也有一些考生可能会产生困惑的心理，无形之间提高了高校竞争的激烈程度[3]。

二、“互联网+”时代民办高职院校招生宣传工作策略

现如今，随着网络技术的不断发展，“互联网+”时代逐渐到来，传统方式已经很难满足目前高校招生宣传工作的各项需求，招生宣传工作面临很多挑战，需要制定有效的策略提高招生宣传工作质量，有效应对这些挑战。

1.建立专业团队，打造高效互联网信息平台

招生是一项非常专业的工作，不仅要知道正确的传播规律，而且也要有高水平的宣传能力，受“互联网+”时代的影响，高校招生宣传部门应掌握很多网络技术以及手段。由专业的招生宣传团队负责对传播的内容进行深入研究，而且也要加强对传播方法的学习，更加了解接受信息者实际情况，能够提高高校招生宣传工作质量。

（1）建设专业团队

想要提高招生宣传的工作质量，高校需要招聘更多的专业招生工作人员，由他们负责招生工作，能够为招生工作顺利完成提供基础保障，也是高校获得较好招生成绩的主要依靠。首先，在进行专业的招生宣传团队建设时，领导队伍是其中最重要的，关系到招生团队的工作质量，领导队伍的思想、策略等都是招生工作中会起到重要作用的一项因素，而且组成领导队伍的成员必须要有足够强大的韧性，而且要有能够服众的能力。其次，要完成对宣传队伍的建立，要求组成宣传队伍的成员要有足够强大的语言表达能力和宣讲能力，在进行招生宣讲时确保每一讲都可以取得好的效果。然后，要完成对保障队伍的建设工作，这支队伍主要从事对招生宣传活动中使用的网络平台进行管理，负责整个团队的一些后勤工作，为其他各个队伍提供协助。最后是兼职队伍，兼职队伍成员可以由老师组成，要求他们对高职教育有充分的了解，而且能熟悉学校的具体情况，有招生意愿，此外这支队伍中也可以有一些在校的学生或毕业生。招生团队也要有足够深的建设度，要对进入专业招生团队的成员进行考核和选拔，而且要在团队中设置学习机制，不仅要团队成员能够完成对招生材料的梳理，而且要让他们深入进行有关传播学、心理学以及市场营销等的研究，创建一致专业水平高的招生队伍，能够进一步促进招生宣传工作效率的提高。

（2）打造高效信息平台

在“互联网+”时代，民办高职院校想要顺利完成招生宣传工作，必须要建设一个专业网络信息平台，怎样建设一个高效的信息平台是目前民办高职院校需要深入研究的一个问题。首先，必须要对信息平台进行严格的管理，安排工作人员专门负责信息审核工作，调查平台上发布的官方消息的真实性，保证信息的真实以及权威，同时也要充满正能量，如果存在错误信息或假信息要及时进行改正或删除，如果平台上存在诋毁、侮辱别人的信息，管理人员要正确引导用户的行为，严重情况下可以使用法律解决这些问题。其次，要加强对信息平台宣传途径的研究，比如如果在学校的官方公众号里进行招生宣传信息的推送，推送的用户不仅要有校外人士，而且也要让更多的在校生了解这次的宣传内容，让更多的人知道这次宣传，进而有效提高宣传效率和质量，招收到更多的学生。

2.增强校园设施建设硬实力

民办高职院校在招生宣传工作中经常会遇到各种问题，这些问题不仅是因为管理人员或实践者在个别方面的认知缺陷导致的，其中更加严重的问题是校园建设方面存在的问题。首先必须要做到能够拿得出手，尤其是校园设施，校园中的图书馆、体育场、寝室等都必须要具备一定文化素养，而且要为学生们的生活提供一定的便利，可以让工作人员在进行招生宣传工作时有一定的基础。其次，必须要做到能够说得出口，完善的硬件设施是保证宣传工作真实性的基础，能够在进行宣传时具有突出的重点。然后要保证能够看得上眼，必须要保证所有的硬件设施都可以到位，才可以保证考生参观学校时可以吸引他们的注意力，让更多的考生喜爱，得到家长的信任。

结束语

在我国民办高职院校中，文化和精神都有着非常重要的地位，是我国高校发展中的重要口碑。学校要在录取通知书上投入更多的精力，进行通知书的设计和创新，还要加强对各种新媒体技术的使用，必须要让学校具有一定的底蕴，而且高等院校在办校时也必须要做到时刻将育人作为主要任务，为学生提供更好的教育服务，让学生们在学校中可以获得更好的生活体验，从而可以保障招生宣传工作的顺利进行，吸引到更多的学生。在“互联网+”时代背景下，民办高职院校在进行招生宣传工作时要发挥网络技术的积极作用，使用网络技术对学校进行宣传，让更多的学生和家长可以了解学校的具体情况，提高招生宣传工作质量和效率。

本文系2018年度江苏省高校哲学社会科学研究项目：“互联网+”时代民办高职院校招生宣传思想工作的创新研究（项目编号：2018SJSZ479）

参考文献：

[1] 张继延，蒋兆雷.民办高职院校招生宣传研究综述与重点展望[J].中国职业技术教育， 2017（22）：55-58.

[2] 王翔，孙萌，倪硕.论“互联网+”时代如何优化高校宣传工作[J].智库时代， 2018（28）：46-50.

[3] 铁铮.新时期大学宣传新闻工作[M].北京：光明日报出版社， 2013（10）：162.

（责任编辑：李雪威）