纲举目张而非喧宾夺主——小议相声包袱与短视频宣传方式之间的关系

短视频是网络时代的产物，已在相当程度上成为当代受众空白碎片时间的“染色剂”，我们在充分认识短视频这一作用的同时，还要对其“蔓延效应”有较为充分的认识，它可能会倒逼某些艺术形式做出自我调整，以借势获得受众和一定的经济效益。

如包袱是相声的基本构成单元和“笑果”的具体表现形式，且影响不拘于相声艺术之内。当前搞笑短视频中，不少都有“翻”“抖”包袱的影子。而相声包袱小巧精炼、谐趣横生、意韵十足的特点，天然就能成为短视频的脚本。由此可见，相声包袱与短视频宣传方式有较强的适配性。

但这种适配并非要求相声削足适履，那可能会让相声完全落入短视频的“碎纸机”，被“搞笑”稀释，在受众心中留下“相声=搞笑”的片面印象，最终导致相声艺术结构的消减甚至撕裂，模糊相声艺术“说书唱戏劝人方”的底色，严重影响相声艺术的发展。

不论应用何种宣传方式，使用何种宣传方法，推动相声艺术发展是我们最终的目标，相声是“纲”，其他皆是“目”。如果只考虑与短视频宣传方式的适配性，急切地要在短时间内获得大量受众，却忽略了最终的目标，这是喧宾夺主，有害而无益。所以，我们要在正确认识短视频巨大优势的同时，认真深耕垂直领域，构建从短视频到相声的有效传导链，把短视频聚拢的影响力顺利导向相声艺术本体，压实相声结构，倒逼相声从业者不断认真思考创演方法。

本期特别策划就以“相声包袱与短视频宣传方式之间的关系”为框架，邀请作者撰文，讨论相声艺术在短视频中的正确打开方式。